文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈中的信任機(jī)制研究

文 / 楊留華

浙江樹(shù)人大學(xué)現(xiàn)代服務(wù)業(yè)學(xué)院

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是我國(guó)新產(chǎn)生的術(shù)語(yǔ)，它的出現(xiàn)對(duì)我國(guó)現(xiàn)有的產(chǎn)業(yè)機(jī)制政策和相關(guān)運(yùn)作做了工作總結(jié)，也對(duì)其所缺少的創(chuàng)意性進(jìn)行批評(píng)。我國(guó)的文化創(chuàng)意新興產(chǎn)業(yè)包括：動(dòng)漫、影視、傳媒、廣播、工藝設(shè)計(jì)、環(huán)境藝術(shù)、廣告裝潢、軟件技術(shù)的創(chuàng)業(yè)群體產(chǎn)業(yè)鏈，所以、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈中的產(chǎn)品不在是過(guò)去的基本物質(zhì)性產(chǎn)業(yè)的必需品，它是被賦予了文化性、精神性、媒體娛樂(lè)性和心理性的產(chǎn)品。隨著人民生活水平的不斷提高，精神追求的愿望也越來(lái)越強(qiáng)，所以對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)品的需要也越來(lái)越多，這也就形成了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈信任機(jī)制進(jìn)行分析，從而尋找要更好地推動(dòng)文化創(chuàng)意產(chǎn)品發(fā)展的道路。

文化創(chuàng)意 / 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈 / 信任機(jī)制 / 文化產(chǎn)品

隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展向知識(shí)化經(jīng)濟(jì)的不斷轉(zhuǎn)型，文化已成為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要資源，文化創(chuàng)意產(chǎn)品也成為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要支柱。近些年，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在我國(guó)的發(fā)展較快，像北京、上海、廣東文化創(chuàng)意產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)增加值就達(dá)到5%以上，其文化創(chuàng)意產(chǎn)品的成效非常明顯，對(duì)于這一效果，北京市更是出臺(tái)了很多的扶持政策，大力推進(jìn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈的運(yùn)轉(zhuǎn)，使之成為北京市經(jīng)濟(jì)發(fā)展的第二大產(chǎn)業(yè)支柱。上海也對(duì)此事件設(shè)立了專門(mén)的小組，形成研發(fā)設(shè)計(jì)專組，主要對(duì)文化媒體、時(shí)尚消費(fèi)等五大領(lǐng)域進(jìn)行創(chuàng)意，建設(shè)產(chǎn)業(yè)鏈并吸納了有六千多家文化創(chuàng)意類公司經(jīng)營(yíng)發(fā)展。廣東則將文化創(chuàng)意發(fā)展作為企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的機(jī)會(huì)，不斷推出文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈，例如：平面媒體、動(dòng)漫網(wǎng)游等。這些大型城市對(duì)文化創(chuàng)意的重視也就推動(dòng)了其地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，所以，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈的構(gòu)建要與產(chǎn)業(yè)群體相互聯(lián)合，建立企業(yè)與企業(yè)，企業(yè)與人民之間的信任機(jī)制，從而發(fā)展更好的文化創(chuàng)意產(chǎn)品。

一、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈的概念

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈的形成和組成部分就是消費(fèi)者使用文化創(chuàng)意產(chǎn)品前的所有環(huán)節(jié)。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈條與其它的經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)鏈相比，文化創(chuàng)意的產(chǎn)業(yè)鏈也分為為3個(gè)環(huán)節(jié)，上游、中游、下游，它包括：內(nèi)容的產(chǎn)業(yè)、設(shè)計(jì)制作的產(chǎn)業(yè)、營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)的產(chǎn)業(yè)等，通過(guò)這三個(gè)環(huán)節(jié)使文化創(chuàng)意的產(chǎn)業(yè)鏈的延伸性更強(qiáng)，擴(kuò)展的空間也隨創(chuàng)意的不斷衍生而不斷擴(kuò)展?？梢哉f(shuō)，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是一個(gè)比較開(kāi)放的產(chǎn)業(yè)，對(duì)與其產(chǎn)業(yè)鏈條的描述也很難達(dá)到完全。但是，按照我國(guó)產(chǎn)業(yè)鏈條的基本原理，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的輪廓性還是可以得到展示的，從而方便政府相關(guān)的各個(gè)部門(mén)、企業(yè)管理能夠更好的制定相應(yīng)的優(yōu)惠政策，相關(guān)的企業(yè)管理和信任機(jī)制從而更好地把握文化創(chuàng)意產(chǎn)品的發(fā)展趨勢(shì)，使企業(yè)文化創(chuàng)意的經(jīng)營(yíng)效果更好。根據(jù)我國(guó)的《文化產(chǎn)業(yè)推行振興規(guī)劃》，我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)作基本產(chǎn)業(yè)鏈條和框架只初步形成，從而能為我國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展帶來(lái)利益。

二、我國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈中的信任機(jī)制中存在的問(wèn)題

1、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展情況滯后，與其他產(chǎn)業(yè)的融合度差

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展在我國(guó)參差不齊，一些地區(qū)的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展情況良好，例如：北京、上海等較發(fā)達(dá)地區(qū)，像湖北等文化起步較晚的城市，他們對(duì)文化資源的控制程度不高，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)，例如：廣告、旅游、物流、工業(yè)等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的融合度不高，從而使文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈的存在價(jià)值的增值度不足，出現(xiàn)橫向鏈條不夠等相關(guān)問(wèn)題。從而造成文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的體系相對(duì)單一，信任機(jī)制得不到保障。并且，我國(guó)的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)主要以中小企業(yè)為主，產(chǎn)業(yè)鏈的形成也不夠完整，行業(yè)與行業(yè)之間的跨度也比較大，具有增值能力和整合能力的大型企業(yè)少，同時(shí)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的分布布局散亂，沒(méi)有形成的產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)。

2、信任機(jī)制的建設(shè)不完善，市場(chǎng)的宏觀調(diào)控能力不足

目前，我國(guó)的相關(guān)文化對(duì)文化市場(chǎng)的相關(guān)政策發(fā)展規(guī)劃性意見(jiàn)不足，多產(chǎn)業(yè)性的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈的融合能力不強(qiáng)，所以，文化創(chuàng)意體系的總體市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力不行。并且，在企業(yè)間的合作中缺乏技術(shù)創(chuàng)新，分工合作的能力差，沒(méi)有實(shí)現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)的資源信息共享和資源有效配置，從而難以在國(guó)際經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)中體現(xiàn)經(jīng)濟(jì)合作能力，從而就使得文化產(chǎn)業(yè)中信任機(jī)制的缺乏，又因?yàn)槲幕瘎?chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展要與其他企業(yè)進(jìn)行融合性發(fā)展，信任機(jī)制的不完善就會(huì)影響與其他企業(yè)之間的合作關(guān)系。因?yàn)?，文化?chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈會(huì)涉及到廣電、科技、新聞出版、服務(wù)、文化性等一系列的部門(mén)，所以，它的工作業(yè)務(wù)界限比清晰，管里上也有交叉現(xiàn)象，所以也不能高效順利的進(jìn)行下一步發(fā)展。

3、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)缺少高端人才

我國(guó)在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展的過(guò)程中，缺少產(chǎn)業(yè)高端人才。所以，應(yīng)該建立相關(guān)的學(xué)校，專門(mén)的技能培訓(xùn)人員，從而不斷地調(diào)節(jié)產(chǎn)業(yè)制度的不完善現(xiàn)象，發(fā)展高效復(fù)合性人才，從而使文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展企業(yè)在市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)力增加，產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品的技術(shù)更好、更高。

4、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)產(chǎn)品困難

一直困擾文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)企業(yè)發(fā)展做強(qiáng)做大的問(wèn)題就是融資問(wèn)題。由于，文化創(chuàng)意企業(yè)是新興企業(yè)，在市場(chǎng)中的信任度還不夠完善，所以，文化創(chuàng)意企業(yè)的發(fā)展生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)中就會(huì)出現(xiàn)資金上的周轉(zhuǎn)缺口。因?yàn)?，文化產(chǎn)品的制作周期很長(zhǎng)，回收利潤(rùn)又比較慢，企業(yè)向銀行貸款抵押的實(shí)物資產(chǎn)不足，所以就大量出現(xiàn)文化創(chuàng)意企業(yè)抵押知識(shí)產(chǎn)權(quán)，但在實(shí)際的融資過(guò)程中，知識(shí)產(chǎn)權(quán)的貸款模式門(mén)檻仍然很高。

5、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展服務(wù)政府扶持不足

目前，很多小型文化創(chuàng)意公司的發(fā)展產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策創(chuàng)業(yè)還不完善，政府的各級(jí)財(cái)政對(duì)企業(yè)發(fā)展的支持力度不夠，相關(guān)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)體系也不完善。所以，在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展中，要用相互企業(yè)做進(jìn)一步的發(fā)展合作，加強(qiáng)政府對(duì)其的扶持力度，從而不斷加強(qiáng)文化創(chuàng)意人才資源的投資，推動(dòng)文化創(chuàng)意企業(yè)的發(fā)展，從而建立完善的信任機(jī)制，使文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈增長(zhǎng)，并蓬勃發(fā)展。

三、我國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈信任機(jī)制發(fā)展應(yīng)采取的措施

1、加快文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)的形成

從我國(guó)文化市場(chǎng)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)利潤(rùn)不斷增長(zhǎng)的情況來(lái)看，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)力度不強(qiáng)，市場(chǎng)的規(guī)則也不完善，這就從側(cè)面表現(xiàn)出文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展上不規(guī)范。因?yàn)?，一個(gè)企業(yè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展只有在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中才能形成比較規(guī)范的行為規(guī)范，而在這種情況下，政府就應(yīng)在文化創(chuàng)意的結(jié)構(gòu)發(fā)展和市場(chǎng)規(guī)范內(nèi)進(jìn)行調(diào)整，使文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在以后的發(fā)展中盡快的走到規(guī)范內(nèi)的道路上，從而保證能盡快的形成一個(gè)完整的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈。從而使文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈中的信任制度生成，保證產(chǎn)業(yè)能夠持續(xù)健康的發(fā)展。

2、加大文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的融資體系

一個(gè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與企業(yè)的資金融資的支持是分不開(kāi)的，并且，現(xiàn)如今，我國(guó)的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的模式都比較小，創(chuàng)意的項(xiàng)目回報(bào)期長(zhǎng)，價(jià)值難以評(píng)估，投資的風(fēng)險(xiǎn)也都比較大。所以，融資難也就成為制約我國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈快速發(fā)展的難點(diǎn)，因此，政府應(yīng)當(dāng)幫助文化創(chuàng)意企業(yè)打開(kāi)融資的渠道，加大對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈的資金扶持，從而使其得到有力的發(fā)展措施。

3、加強(qiáng)對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的定位

如今，我國(guó)的城市性文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)都根據(jù)自身的特色進(jìn)行相應(yīng)的目標(biāo)定位，從而建立文化的園區(qū)和基地。但是，由于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的規(guī)劃性缺乏，從而就出現(xiàn)了傾向化的嚴(yán)重性，從而就會(huì)出現(xiàn)一大批功能相同或相近的園區(qū)，所以，企業(yè)和政府應(yīng)當(dāng)根據(jù)其發(fā)展的特點(diǎn)，對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)進(jìn)行規(guī)劃，而不是盲目的只看眼前利益。

4、加快文化創(chuàng)意企業(yè)鏈的建立

目前，我國(guó)很多城市都在建設(shè)動(dòng)漫和游戲文化區(qū)，開(kāi)展設(shè)立動(dòng)漫專業(yè)，并開(kāi)展相應(yīng)的比賽。但是，與國(guó)際文化產(chǎn)業(yè)鏈相比，還是存在一定的差距。我國(guó)的文化創(chuàng)意企業(yè)的規(guī)模較小，原創(chuàng)的能力不足，核心的競(jìng)爭(zhēng)力較弱。所以，創(chuàng)新的模式也要增加，所以，企業(yè)要建立一系列的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈機(jī)制，從而加強(qiáng)企業(yè)信任機(jī)制的建立，使企業(yè)與企業(yè)之間的聯(lián)系更加明確，從而提高整個(gè)產(chǎn)業(yè)的整合度。

四、結(jié)語(yǔ)

發(fā)展文化創(chuàng)意事業(yè)對(duì)我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的影響深遠(yuǎn)重大，只要我們以科學(xué)發(fā)展為指導(dǎo)，堅(jiān)持文化創(chuàng)意前進(jìn)的方向，不斷吸收和借鑒文化創(chuàng)造的先進(jìn)文化和理念，注重文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的中國(guó)發(fā)展特色，從而加大改革開(kāi)放的力度，加強(qiáng)機(jī)制改革建設(shè)，加強(qiáng)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈中信任機(jī)制的合成和創(chuàng)新，從而使我國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展更加完善，提升文化產(chǎn)品的質(zhì)量和內(nèi)涵。

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