淺析新聞媒介輿論導(dǎo)向的社會責(zé)任

文/姜英華 吉林省大安市廣播電視臺

21世紀(jì)是一個信息爆炸的時代，人們每天的生活都充斥著各種各樣的新聞資訊，社會大眾深陷其中。但是，新聞媒介是一把雙刃劍，需要我們掌握好尺度才能發(fā)揮其正面作用。當(dāng)我們的社會進(jìn)一步開放時，個人滋生拜金思想，組織盲目追求經(jīng)濟(jì)利益的現(xiàn)象便會出現(xiàn)，這一點(diǎn)新聞行業(yè)也無法自清。加之出于“信息即財富”的理念深入人心，大眾對于新聞媒介的依賴度普遍上升，新聞媒介如果甩掉社會責(zé)任的擔(dān)子，其負(fù)面的社會影響無疑將會被放大。所以，除了新聞從業(yè)者要嚴(yán)格遵守職業(yè)道德外，新聞媒介本身也要樹立客觀公正的行事作風(fēng)，主動承擔(dān)社會責(zé)任，以推動新聞行業(yè)持續(xù)健康的發(fā)展。

新聞媒介時刻面臨著海量的新聞素材，從本質(zhì)上說他扮演著這些真實(shí)事件和普通大眾之間新聞傳遞的角色，所以它對新聞素材具有選擇和解讀的雙重權(quán)利和義務(wù)，這也是他能控制社會輿論的根本原因。而伴隨著現(xiàn)代科技日新月異的變化，新聞媒介的觸角將更加強(qiáng)大。社會學(xué)家拉扎斯菲爾德和默頓對于大眾傳媒的日益強(qiáng)大深感擔(dān)憂，他們說 “大眾傳媒的兩面性決定了它的兩種發(fā)展道路，但是如果沒有某種約束力的話，它們將會成為世界新的公害”。

由于新聞行業(yè)的商業(yè)化運(yùn)作越來越普遍，甚至出現(xiàn)了新聞媒介被商業(yè)綁架的可怕苗頭。例如各色休閑娛樂、房地產(chǎn)信息、飲食旅游等的新聞軟文，就是相關(guān)企業(yè)的廣告或是公關(guān)部門和媒體深入合作，將企業(yè)的宣傳信息交由記者簡單修改而成；為了吸引眼球，眾多媒體甚至?xí)鲃訉⒂耙曈嵪?、文化動態(tài)、服裝展示一類的信息列為新聞素材。如果沒有某種約束力，長此以往，新聞媒介會徹底淪為商業(yè)工具，其對于社會輿論的客觀公正的引導(dǎo)作用也將喪失殆盡。

但中間者就是中間者，它無法替代社會大眾的真實(shí)感知。社會大眾也缺乏對于新聞媒介的約束力，自然也做不到如臂使指一般的支配傳媒，所以人們自己也十分清楚，新聞中的報道大多是離自己現(xiàn)實(shí)生活較遠(yuǎn)的世界，類似虛擬世界。正是由于這種隔膜感，新聞媒介可以趁虛而入，對新聞素材可以進(jìn)行有目的的選擇和解讀，進(jìn)而影響社會大眾的感知。所以，社會大眾的主觀意愿對媒體具體工作的影響微乎其微，許多新聞報道的真實(shí)性和客觀性是存疑的，這取決于現(xiàn)實(shí)世界與新聞世界的中轉(zhuǎn)站也是把關(guān)人—新聞媒介的選擇。新聞媒介必然會遇到一個兩難選擇，即當(dāng)媒介利益與公眾利益發(fā)生沖突時，新聞媒介自己該如何選擇。假使把關(guān)人傾向于自身利益，也就意味著新聞媒介可以為了一己私利對世界做出符合自己利益的解讀，同樣意味著摒棄社會責(zé)任的新聞媒介可以綁架民眾的意愿為他人或是自己謀利。這種情況一旦成為現(xiàn)實(shí)，被譽(yù)為民眾了解現(xiàn)實(shí)世界的社會雷達(dá)的新聞媒介必將名譽(yù)掃地，成為過街老鼠，人人喊打。

專家都是各自行業(yè)內(nèi)取得了一定成就的專業(yè)人士，他們的視角和看法相對于普通大眾來說更權(quán)威也更理性，對于新聞媒介的廣大受眾也能讓他們聽到不一樣的聲音，在一定程度上避免一葉障目，偏聽偏信。

當(dāng)然了，媒介組織不是慈善組織，它也有營利的目的。為了營利，它也會有一般商業(yè)組織的經(jīng)營共性，即低投入，高產(chǎn)出，經(jīng)濟(jì)收益最大化。但媒介不同于一般商業(yè)組織，它可以將經(jīng)濟(jì)利益作為衡量新聞價值的標(biāo)準(zhǔn)，但絕不能將其作為最高標(biāo)準(zhǔn)。

廣告收入和商界贊助是新聞媒介最重要的經(jīng)濟(jì)收益，它的運(yùn)作方式就是利用新聞內(nèi)容吸引受眾，再利用新聞受眾吸引廣告客戶。因此，如果新聞媒介以經(jīng)濟(jì)利益為中心，那么為了最大化吸引受眾，新聞內(nèi)容和形式就會以迎合受眾心理、迎合市場需求為主，它所代表的公正客觀自然會煙消云散，它所反映的現(xiàn)實(shí)世界也就無異于虛擬世界了。

新聞媒介最強(qiáng)大的地方在于，人們的行為會無意識的受到它們的影響，人們的思想也會潛移默化地被操縱。所以，新聞媒介除了主動承擔(dān)起自己的社會責(zé)任之外，還需要有第三方組織對它的“強(qiáng)權(quán)”進(jìn)行有效的監(jiān)督和約束。

首先，媒體要有自省自查的意識。中華全國新聞工作者協(xié)會曾經(jīng)就這一問題指出，媒體工作人員要全心全意為人民服務(wù)，牢固樹立社會主人翁意識，自覺遵守新聞工作者職業(yè)道德規(guī)范，保證新聞內(nèi)容真實(shí)可靠，新聞來源合乎法律要求。

其次，強(qiáng)化媒介法制建設(shè)。由于新聞媒介對社會輿論的巨大引導(dǎo)作用，所以世界上任何國家和政府，不論哪一階級或是利益集團(tuán)的代表，都不會對新聞媒介的存在置之不理。他們必然會要求新聞報道為統(tǒng)治階級和主流意識形態(tài)服務(wù)。但是這種要求是有限度的，一般都是通過立法或是直接由財政撥款等合法手段對壟斷性控制，切忌的是不能干涉新聞媒介作為輿論監(jiān)督者和獨(dú)立法人地位所應(yīng)享有的言論自由權(quán)。

進(jìn)入現(xiàn)代社會的標(biāo)志之一就是建設(shè)法治國家，實(shí)施依法治國。目前世界上大多數(shù)國家對于新聞媒介的態(tài)度都是明確而清晰的，那就是依法治理。在一般國家中，與新聞媒介有關(guān)的法律條文要么見諸于憲法要么有專門的新聞法之類的專門法律。而且，大多數(shù)國家都達(dá)成了一個共識，那就是事關(guān)新聞的法律不論制定還是實(shí)施，準(zhǔn)則只有一個—保護(hù)新聞自由，防止媒介權(quán)力濫用。在新聞立法這條路上，我們國家近些年來也取得了一些進(jìn)展和支持。當(dāng)然這還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，我們應(yīng)該加快步伐，盡早制定出專門的新聞法，將新聞媒介的管理納入法制軌道。

再次，加強(qiáng)外部監(jiān)督。外部監(jiān)督主要是針對社會公眾和媒介的關(guān)系來說的。在這方面，媒介主要做一件事，主動走出封閉圈，保持開放性，讓普通大眾了解其采訪和報道的方式。而社會大眾要做的事就是主動走近新聞媒介，打破心中的神秘幻想。大眾要弄清楚新聞媒介怎樣才能保證新聞的客觀公正，對于新聞黑幕要有所了解。面對媒體拋棄社會責(zé)任、公然損害集體權(quán)益的惡劣行徑，大眾也要挺身而出，主動揭發(fā)舉報。

最后，讓批評的聲音有處可發(fā)。行業(yè)專家的批評的理論指導(dǎo)有助于新聞媒介更好的完善自己。在政府管理和法律監(jiān)督之外，還存在著某些行政或是法律手段難以發(fā)揮作用的領(lǐng)域，所以批評可以作為監(jiān)督和制約新聞媒介的第三種武器。專家都是各自行業(yè)內(nèi)取得了一定成就的專業(yè)人士，他們的視角和看法相對于普通大眾來說更權(quán)威也更理性，對于新聞媒介的廣大受眾也能讓他們聽到不一樣的聲音，在一定程度上避免一葉障目，偏聽偏信。

新聞事業(yè)作為一種服務(wù)性的行業(yè)，它的運(yùn)營好壞與全體社會成員都息息相關(guān)，所以它不能獨(dú)立于社會之外，在監(jiān)督社會這項(xiàng)全民性的活動中，誰都無法置身事外，誰都應(yīng)該擁有監(jiān)督社會和被社會監(jiān)督的權(quán)利與義務(wù)。言而總之，新聞媒介需要打破固有的輿論強(qiáng)權(quán)，實(shí)施有效的監(jiān)督和約束，新聞自由才真正實(shí)現(xiàn)。