服務發(fā)展大形勢創(chuàng)造外部好環(huán)境——關于加強準東采油廠對外宣傳工作的思考

文/粟燦華 新疆油田公司準東采油廠文體中心

近幾年來，準東采油廠宣傳工作始終堅持頂層設計、統(tǒng)籌兼顧，圍繞全廠戰(zhàn)略定位、發(fā)展規(guī)劃和具體部署，弘揚主旋律，傳播正能量，切實激發(fā)了各族干部員工打造百萬噸油田、建設幸福美麗礦區(qū)的熱情，團結奮斗的思想基礎在全廠持續(xù)鞏固，為企業(yè)科學發(fā)展創(chuàng)造了良好輿論環(huán)境。

發(fā)展/形勢/宣傳工作

一、充分認識加強外宣工作的意義

（一）做好外宣工作是我廠立足社會、生存發(fā)展的重要保障

這是由外宣工作性質和當前企業(yè)輿論環(huán)境的變化所決定的。任何一個企業(yè)，都處在一定的內外環(huán)境之中，企業(yè)的各項活動與公眾、社會緊密相連、息息相關。黨的十八大指出，輿論導向正確，黨和人民之福；輿論導向錯誤，黨和人民之禍。也可以說，外宣工作做得好，是企業(yè)之福；外宣工作做不好，是企業(yè)之禍。從這種意義上講，外宣是政治，外宣是經濟，外宣是形象，外宣是企業(yè)生存發(fā)展的重要保障。

（二）做好外宣工作是企業(yè)打造品牌、樹立形象的重要任務

我廠作為準東地區(qū)的龍頭企業(yè)，承擔著維護礦區(qū)大局穩(wěn)定、保障居民安居樂業(yè)、促進企業(yè)健康發(fā)展的重要職責，不僅需要整合資源、優(yōu)化結構、轉變發(fā)展方式，提升發(fā)展實力，更需要大力培育和宣傳核心競爭力品牌、工作品牌和形象品牌，維護和樹立誠信、穩(wěn)健、負責任的國企形象，贏得社會對全廠的理解、認可和支持。

二、當前外宣工作中存在的問題

（一）是新聞宣傳不平衡問題有待解決

有的單位可以超額完成任務，有的單位勉強完成任務，有的單位基本不具備外宣工作實力，外宣不平衡問題突出，亟需重視和解決。

（二）是新聞宣傳層次水平有待提高

在行業(yè)以外黨報黨刊黨臺黨網權威媒體上發(fā)稿占外部媒體發(fā)稿量份額較??；在省部級以上發(fā)有分量的稿件也不多，頭版頭條更難得一見，專兼職宣傳員的骨干作用未充分發(fā)揮，全廠新聞宣傳層次水平需要進一步提高。

（三）是新聞宣傳效果有待增強

對重點宣傳專題研究不深，形成創(chuàng)意新的策劃少，方案實施后的影響力、感召力不很大，整體宣傳效果需要增強。

三、關于外宣工作的一些認識

（一）積極履行融入中心服務大局這個基本職責

當前和今后一個時期，是準東采油廠實現近期一百萬、中期兩百萬、遠期三百萬的攻堅期，推進改革、加快發(fā)展的機遇前所未有，原油穩(wěn)產、效益提升、隊伍穩(wěn)定、礦區(qū)和諧等各項工作面臨的挑戰(zhàn)前所未有。越是深化改革、越是攻堅克難，就越要加強輿論引導，發(fā)揮宣傳工作鼓舞干勁、增強信心、凝聚共識的作用，不斷激發(fā)全廠上下團結奮進的強大動力。宣傳系統(tǒng)要胸懷發(fā)展大局、把握改革大勢，積極介入，主動作為，引導各族干部職工切實轉變思想觀念，打破思維桎梏，突破認識藩籬，積極適應全面深化改革形勢要求，理解改革、支持改革、參與改革。

（二）牢牢把握鞏固擴大主流思想輿論工作主線

隨著市油田公司全面深化改革的啟動推進，一些干部職工會不同程度出現思想波動，需要我們牢固樹立以職工為中心的工作導向，把服務群眾與教育群眾結合起來，把滿足需求與提高素養(yǎng)結合起來，切實強化主流價值的引領。要大力弘揚主旋律，深入開展中國特色社會主義宣傳教育，堅定道路自信、理論自信、制度自信，使中國夢、石油夢、準東夢和每個人的夢，成為激勵各族干部職工團結奮進的精神旗幟和高昂旋律。

（三）始終穩(wěn)妥應對新興媒體所帶來的現實挑戰(zhàn)

當下，積極搶占網絡陣地，對于宣傳干部來講，不是選答題，而是必答題。自媒體條件下的思想訴求和個性表達是大勢所趨，但“個性解放”不等于可以忽視理性，“包容多樣”不代表可以混淆視聽。宣傳系統(tǒng)要超前謀劃、提前介入，挺身入局、因勢利導，積極培育健康向上的網絡輿論生態(tài)，化解負效應、激發(fā)正能量，努力把網絡活力轉化為企業(yè)改革發(fā)展的動力。

四、關于做好外宣工作的一些思考

（一）要堅持聚焦發(fā)展，抓好重點宣傳

當前和今后一段時期，打造百萬噸油田，建設幸福美麗礦區(qū)，全面推進深化改革，將成為我廠科學發(fā)展的重點。外宣工作要堅持融入中心、服務大局，超前策劃、發(fā)揮優(yōu)勢。要圍繞全廠“發(fā)展、轉變、和諧”三大任務，突出重大戰(zhàn)略、重點工程、重大活動、重大典型、重大措施、重大業(yè)績等“六個重大”的宣傳；圍繞“找差距、轉方式、搶機遇、上水平”的工作總要求，大力宣傳我廠深入挖掘油氣資源潛力，加快致密油新領域業(yè)務崛起，推進多元開發(fā)業(yè)務發(fā)展的新進展、新成果；要圍繞提升全廠軟實力，大力宣傳我廠精細管理、特色文化、優(yōu)秀人才的新亮點、新成效，增強各界對我廠的了解、理解和認同，為全廠科學發(fā)展營造良好的外部環(huán)境。

（二）要堅持守土有責，抓好熱點引導

當前，我國進入深化改革攻堅期和社會矛盾凸顯期，媒體受眾思想意識多元、多樣、多變的特點更加明顯，企業(yè)所處的輿論環(huán)境更加復雜，一些熱點問題如果把握不好、處置不當，容易把簡單問題演變成復雜問題，苗頭問題演變成危機事件。這對外宣工作提出了新要求、新挑戰(zhàn)。要增強政治敏銳性和政治鑒別力，牢固樹立守土有責的意識，建立輿情收集、研判機制，主動出擊，占領輿論傳播制高點；經常梳理員工群眾關注的熱點、焦點問題，及時澄清事實，解疑釋惑，因勢利導，化解矛盾。

（三）要堅持頂層設計，抓好亮點宣傳

外宣工作是我廠面向行業(yè)、面向公眾、面向社會的“窗口”。要科學設計、精心策劃，強化品牌意識，力爭形成“人無我有”的獨特優(yōu)勢和“人有我優(yōu)”的強項優(yōu)勢，在優(yōu)勢上做文章，宣傳好全廠特色文化，宣傳好民生工程與和諧礦區(qū)建設，宣傳好我廠地區(qū)龍頭企業(yè)三大責任的履行。要深入挖掘全廠獨特的外宣資源，講好石油發(fā)展、石油知識、石油科技、石油文化、石油故事、石油人物、石油貢獻，用事實說話，用事例說話，更多地贏得社會理解和認同。要選準切入點和突破點，每年抓幾個重點外宣項目，集中精力，抓實抓好，抓出成效，進一步擴大社會覆蓋面和影響力。

五、結束語

準東采油廠打造百萬噸油田、建設幸福美麗礦區(qū)的發(fā)展實踐任重道遠，做好外宣工作責任重大、使命光榮。筆者相信，只要全廠外宣工作人員進一步振奮精神，勵精圖治，創(chuàng)新奉獻，扎扎實實做好外宣工作，就一定能為我們實現推進精細管理，提高質量效益，努力開創(chuàng)準東采油廠可持續(xù)發(fā)展新局面做出新的更大貢獻！

本文在撰寫過程中參考了大量關于做好外宣工作的文獻，筆者在此對文獻原作者一并謝過。