美國大選文化下的希拉里政治品牌誠信度問題研究

崔 寧 楊 娟 張麗君

（青島酒店管理職業(yè)技術(shù)學(xué)院基礎(chǔ)部，山東 青島 266100）

1 國會(huì)郵件門事件的負(fù)面影響

克希拉里很明顯在“國會(huì)郵件門”事情上的表態(tài)已經(jīng)鉆了牛角尖。在她的匆忙的演講當(dāng)中，她又一次忽略了一個(gè)更重要的因素：無論是在政治舞臺還是在商業(yè)舞臺，“誠信度”是非常重要的.她在新聞發(fā)布會(huì)上向我們展示了一種令大家所熟悉的一種斗志昂揚(yáng)的姿態(tài)，她的言辭還是那樣犀利，那樣條例清晰，強(qiáng)勢地告訴我們她所講述的都是真實(shí)的。人們經(jīng)常會(huì)有這樣的疑問：“她說的是真話嗎?她為什么不把自己真實(shí)的一面展示給大家來消除人們對她產(chǎn)生的不良懷疑呢?美國作家Joe McGinniss 在自己的經(jīng)典著作中曾這樣評論過1968年尼克松總統(tǒng)的競選：“政治顧問們在推銷總統(tǒng)候選人的時(shí)候就像是在推銷香皂一樣。”自從20世紀(jì)60年代以來，這種推銷總統(tǒng)候選人的行為愈演愈烈，現(xiàn)如今，政治品牌的營銷方式和商業(yè)品牌的營銷方式面臨著極其相似考驗(yàn)。

2 誠信度在選舉中的重要性

如今對于消費(fèi)者來說，“誠信”這個(gè)詞比以往歷史上任何一個(gè)時(shí)期都重要，它是一個(gè)品牌通往成功道路上的極為重要的保護(hù)神，它更是一個(gè)品牌獲取最大收益的一股無形的推動(dòng)力。人民現(xiàn)在愈來愈喜歡將自己腰包里的錢投向那些有誠信的品牌，做生意如此，搞政治更加如此，道理亦然，選民們有自己的評判標(biāo)準(zhǔn)，他們更喜歡將選票投給那些政治品牌誠信程度高的總統(tǒng)候選人。

就像作家James H.Gilmore 在接受紐約時(shí)報(bào)記者專訪時(shí)所說的那樣：“越是在一個(gè)等級混亂的，做作的，隨風(fēng)倒的競選氛圍里，誠信度越顯得更加重要。一項(xiàng)最新的全球調(diào)查中顯示，63%的選民愿意購買誠信度較高的政治品牌。

一個(gè)忽視了對自己選民誠信度的政治品牌是非常危險(xiǎn)的，就像Mitt Romney 和Al Gore 一樣，當(dāng)他們意識到了這一點(diǎn)的時(shí)候已經(jīng)太晚了，因?yàn)樗麄兊母傔x環(huán)境比起今天來說更加感性，更加寬容。

選民們很容易就能辨別出候選人之間的差距，也更容易地辨別出這些候選人想讓我們怎么樣來感知他們。例如，Romney 是一個(gè)很成功的企業(yè)家，同時(shí)也是一個(gè)溫和的政客，他努力地向大家展示自己是一個(gè)很普通、很保守的一個(gè)政治家。與此同時(shí)，Gore 則被大家一致認(rèn)為是一個(gè)極力鼓吹自己的，一個(gè)自稱是發(fā)明了互聯(lián)網(wǎng)的，一個(gè)“淤泥”般的政客。

這兩個(gè)人的缺點(diǎn)更加突出了希拉里的優(yōu)勢，她可以在不到場的情況下以其驚人的不可替代的作用贏得黨內(nèi)提名。對于希拉里來說，無可比擬的競爭優(yōu)勢反而誤導(dǎo)了她的競選，使她認(rèn)為他的誠信度沒有任何問題，然而事情恰好相反，她的誠信度在獨(dú)立派和共和黨人那里還是不牢靠的。

公平地說，希拉里作為第一個(gè)非常有可能入主白宮的女性，她的個(gè)人魅力使她實(shí)質(zhì)上已經(jīng)成為了眾多角逐者中的佼佼者。一項(xiàng)最新的該普羅民意測驗(yàn)表明，作為第一任美國歷史上的女總統(tǒng)這個(gè)頭銜將會(huì)成為她最吸引人的地方，這一點(diǎn)吸引了30%的民主黨和17%的獨(dú)立黨派人士。她的另一個(gè)吸引人的地方就是她的工作經(jīng)驗(yàn)，但這一點(diǎn)只被16%的民主黨和8%的自由黨派人士所認(rèn)可。

她的競選團(tuán)對雇用了一群沒有經(jīng)驗(yàn)但卻有一定政治影響力的新手，例如John Podesta 和RobbyMook，他們分別來自可口可樂和微軟公司，他們的注意力集中在那些對政治不冷不熱但又極可能投票的那些選民上，這些選民對希拉里的政治經(jīng)驗(yàn)和是否適合當(dāng)總統(tǒng)并不關(guān)心，他們只關(guān)注她第一夫人和第一女總頭的光環(huán)。

她還有一個(gè)潛在的危險(xiǎn)，就是在一次她對“千禧一代”的新聞發(fā)布會(huì)上，她釋放了不太合適的言辭，這些人將會(huì)成為2016年競選投票的一批關(guān)鍵性的選民。在這些人眼里，誠信度對一個(gè)政治家是非常重要的，就像一位評論家在一篇關(guān)于“千禧一代”的文章中所提到的那樣：“如果一個(gè)總統(tǒng)候選人的誠信度不夠靠譜的話，她或他怎能贏得我們的心呢？希望他們能夠謙虛一點(diǎn)，這對他們的競選不會(huì)帶來什么負(fù)面影響的?！?/p>

3 “千禧一代”的不可替代的作用

百分之四十的美國“千禧一代”年輕人都承認(rèn)他們對總統(tǒng)候選人的批判是非常成熟的、有根據(jù)的、客觀的。他們認(rèn)為，“誠信度”和“真實(shí)度”是一個(gè)政治家政治品牌的兩個(gè)最重要的方面，這也是他們?yōu)檎l的總統(tǒng)競選捐款和投票的試金石。

這些天來。這些政治品牌的首腦們不遺余力地發(fā)表各類演講和談話來收買人心，拉攏選票。這次競選比以往歷史上任何一個(gè)時(shí)期都激烈，這些選民們的相互溝通也更加緊密。他們非常容易地聚集起來支持或反對某一個(gè)候選人、思想或者一個(gè)政治品牌。這些政治品牌的首腦們也絞盡腦汁地苦苦思索怎樣才能夠拉攏人心，怎樣才能夠和那些選民們保持良好的關(guān)系一直與讓他們把選票投在自己的身上。

4 總結(jié)

目前，整個(gè)美國舉國上下選舉情緒高漲，老百姓們都在心里為每一個(gè)候選人打分，打分的原則就是基于這些人的誠信度。經(jīng)歷了七年的競選失敗，希拉里臥薪嘗膽、處心積慮地等待著這次競選，然而，顯然無論她怎樣努力，怎樣算計(jì)，老百姓心里的那桿秤不但沒有變，而且標(biāo)準(zhǔn)更加提高了，那就是“誠信度決定勝敗”。

［1］Em Griffin，A First Book at Communication Theory[M].The McGraw-Hill Companies，Inc.2000.

［2］Richard Twiss，One Church Many Tribes[M].Wiconi International，Inc.2008.

［3］http：//edition.cnn.com/2015/03/15/opinions/pease-hillary-clinton-authenticity/index.html[OL].