網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下按需印刷的發(fā)展優(yōu)勢分析

路 森

北京印刷學(xué)院，北京 102600

0 引言

按需印刷作為新近興起的一種出版方式，它具有遠程異地即時印刷、初始印量小、個性化選擇、綠色環(huán)保、節(jié)省倉儲運輸成本、永不絕版等優(yōu)點。隨著國內(nèi)圖書市場個性化特點越來越濃，窄播化趨勢越來越強，按需印刷已在出版市場上引人矚目。

與網(wǎng)絡(luò)電子書的出版相比，按需印刷一樣存在著自身的發(fā)展空間。因為雖然網(wǎng)絡(luò)電子書雖然比傳統(tǒng)圖書和按需出版圖書在價格上都便宜，且付款方便，通過網(wǎng)絡(luò)傳輸，方便快捷，但是較為遺憾的是電子書受閱讀媒介所限，必須有電子閱讀終端。而有很多人還不習(xí)慣在電子閱讀終端讀書，因為人類對紙質(zhì)圖書的閱讀習(xí)慣是歷經(jīng)千年而培養(yǎng)出來的，不是一朝一夕能改變的，因此紙質(zhì)圖書還是要和網(wǎng)絡(luò)電子書一起發(fā)展。所以按需出版能將電子書轉(zhuǎn)變成紙質(zhì)圖書，就一樣會有自己的發(fā)展空間。

1 按需印刷發(fā)展歷程

作為一種新型的、可提供個性印刷服務(wù)的印刷方式，按需印刷越來越多的進入出版公眾領(lǐng)域。

1.1 按需印刷定義

按需印刷，是從英文“Print on Demand”直譯而來的，即以數(shù)字印刷技術(shù)為基礎(chǔ)，采用精密和高度自動化設(shè)備，實現(xiàn)可變數(shù)據(jù)印刷的即時印刷方式。20 世紀(jì)80年代歐美出版集團開始引入按需印刷，按需印刷的一些獨有優(yōu)勢可以很好的契合受眾個性印制需求，可以有效地避免浪費，通過按需印刷可以實現(xiàn)快捷化、零庫存、即時出書。按需印刷的優(yōu)勢受到出版發(fā)行集團和市場一致青睞。

1.2 按需印刷的發(fā)展

國外出版巨頭開展按需印刷業(yè)務(wù)已經(jīng)比較成熟，擁有相對成熟的按需印刷設(shè)備，開發(fā)出了系統(tǒng)的解決方案。隨著國內(nèi)出版政策導(dǎo)向和數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的迅速發(fā)展，出版發(fā)行企業(yè)對此表現(xiàn)出極高熱情，積極引進歐美出版巨頭先進技術(shù)和印刷設(shè)備，以滿足不同用戶對平臺上海量內(nèi)容的個性化需求。

受國外出版企業(yè)及國內(nèi)市場受眾的雙重影響，一些出版集團開始在按需印刷設(shè)備的研發(fā)、按需印刷技術(shù)的推廣等領(lǐng)域下工夫，當(dāng)以中版集團的“中版閃印王”最具行業(yè)發(fā)展代表性。2010年中版集團展出第一臺從美國ODB 公司引進的EBM2.0 原版機型，正式在國內(nèi)出版市場推出“中版閃印王”集成式按需印刷系統(tǒng)，不僅根據(jù)中國實際情況，及時進行設(shè)備技術(shù)改進和更新，而且更為關(guān)注根據(jù)國內(nèi)出版市場實際需要拓展該設(shè)備的應(yīng)用范圍和市場，注重出版產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè)，中版集團通過構(gòu)建一條出版機構(gòu)、政府機關(guān)、數(shù)字出版平臺等諸多領(lǐng)域多效合作機制，推動按需印刷業(yè)務(wù)成熟化，為國內(nèi)按需出版、網(wǎng)絡(luò)閱讀、網(wǎng)絡(luò)印刷的發(fā)展提供堅實的硬件基礎(chǔ)和規(guī)模系統(tǒng)的目標(biāo)市場。

2 按需印刷的發(fā)展優(yōu)勢

相對于傳統(tǒng)印刷而言，按需印刷因其與傳統(tǒng)印刷不可比擬的優(yōu)越性越來越多的受到關(guān)注，基于網(wǎng)絡(luò)平臺的按需印刷對出版業(yè)的推動是巨大的，按需印刷的市場優(yōu)勢主要表現(xiàn)在以下幾個方面。

2.1 小批量出版印刷優(yōu)越

傳統(tǒng)出版印刷因有最低印刷量限制而受到體制規(guī)制，且由于讀者及市場環(huán)境的變化，大量印刷的圖書很可能因滯銷而造成積壓。按需印刷則能根據(jù)消費者定向、個性需求，采取小批量出版印刷，這樣，既減少了印刷環(huán)節(jié)成本，也減少了因庫存、物流、倉儲積壓而帶來的風(fēng)險和資金浪費。

2.1.1 產(chǎn)品既不會擠壓，也不會脫銷

采用傳統(tǒng)印刷方式生產(chǎn)書刊，是“印了再賣”，采用按需印刷方式生產(chǎn)圖書，是“賣了再印”，有多少銷售數(shù)量就安排印制多少，不需要有庫存；一旦接到訂單，再次安排印制也很容易，也不會產(chǎn)生脫銷。

2.1.2 按照客戶的需要進行印刷

按需印刷可根據(jù)客戶的需要，做到幾冊甚至是一冊書刊的印刷；可為客戶提供個性化的印刷服務(wù)，按需印刷可以根據(jù)客戶的需要，選取圖書部分內(nèi)容進行整合，設(shè)計個性化的書刊外部裝幀吸引客戶。此外按需印刷采用數(shù)字印刷技術(shù)，只要具有組好版的電子文件，就能及時滿足客戶的需要。

2.2 精準(zhǔn)定位市場

對出版社而言，可以通過按需印刷的形式試做樣書，檢驗?zāi)繕?biāo)市場和讀者喜好，更有針對性的開拓市場，準(zhǔn)確定位市場。根據(jù)市場反響好壞，進行批量印刷的與否。對于發(fā)行商而言，通過按需印刷進行多次少量定單生產(chǎn)，既可以快捷滿足讀者需求，又省去了重印的繁瑣，還可以有效的避免積貨，按需印刷以細分市場為基礎(chǔ)，能夠迅速吸引讀者，快速占領(lǐng)市場，根據(jù)市場反應(yīng)，出版發(fā)行企業(yè)可以據(jù)此，預(yù)測圖書的保本銷售量和目標(biāo)利潤，從而制定定額和考核標(biāo)準(zhǔn)，指導(dǎo)經(jīng)營決策。

2.3 延長圖書生命周期

通過開展按需印刷，可以很好地延長圖書生命周期，一些銷量小的圖書通過按需印刷，可以更可能節(jié)省成本的進行重印，實現(xiàn)圖書銷售利潤。對于那些絕版、小眾化圖書，可以通過出版社數(shù)字化媒介根據(jù)需要隨時印刷出版，既滿足了特有受眾需求，又實現(xiàn)了稀有圖書傳承保護。讀者可以通過出版社按需印刷數(shù)字系統(tǒng)方便查詢自己所需要的一些稀有、絕版圖書。出版社則可以通過按需印刷救活許多“死書”，使其重新盈利。

2.4 實現(xiàn)圖書遠程銷售

出版企業(yè)開展按需印刷業(yè)務(wù)，借助互聯(lián)網(wǎng)平臺和數(shù)字資源媒介庫，可以將數(shù)字化圖書即時傳送到世界任何地方，在當(dāng)?shù)剡M行按需印刷，這樣不僅可以節(jié)省了一系列的倉儲、物流、庫存等成本，而且實現(xiàn)了速度快、效率高。事實上，在應(yīng)用推廣按需印刷時，網(wǎng)絡(luò)書商有著比傳統(tǒng)書商更為便利的條件，它們擁有良好的數(shù)字化基礎(chǔ)，可以將按需印刷的異地性充分發(fā)揮。

3 結(jié)論

作為一種新興事物，按需印刷正在受到越來越多的關(guān)注，按需印刷在發(fā)達國家發(fā)展迅猛，已經(jīng)形成了比較成熟的發(fā)展模式，按需印刷市場份額比重逐漸擴大，按需印刷產(chǎn)業(yè)化發(fā)展已經(jīng)具備相當(dāng)規(guī)模。在我國，盡管它起步較晚，但其不可比擬的優(yōu)越性、廣闊的市場前景，從而將與傳統(tǒng)出版優(yōu)勢互補，促進傳播手段革新，滿足市場按需本質(zhì)，實現(xiàn)出版社會效益與經(jīng)濟效益協(xié)調(diào)發(fā)展。

[1]莫里斯·羅森塔爾.按需出版——國際圖書印刷與營銷新途徑[M].北京：清華大學(xué)出版社，2009.

[2]方卿.出版產(chǎn)業(yè)鏈研究[M].北京：高等教育出版社，2011.

[3]蔡玉沛，姚怡云.按需出版——發(fā)動未來出版的“綠色引擎”[J].編輯學(xué)刊，2014（2）.

[4]熊偉.按需印刷的內(nèi)涵、意義與發(fā)展方向[J].科技與出版，2005（6）.

[5]陳麗.按需印刷——傳統(tǒng)出版業(yè)技術(shù)轉(zhuǎn)型的突破口與著力點[J]，印刷雜志，2014（9）.

[6]陳海燕.出版轉(zhuǎn)型期的人才需求[J].編輯之友，2013（4）.

[7]李亞青.數(shù)字出版時代學(xué)術(shù)期刊的按需印刷[J].出版發(fā)行研究，2014（10）.