數(shù)字化媒體時代報網(wǎng)融合的相關(guān)思考

鄧芳芳

長沙晚報報業(yè)集團(tuán)星辰在線，湖南長沙 410016

1 國內(nèi)外數(shù)字化媒體時代報網(wǎng)融合的轉(zhuǎn)型

在發(fā)展過程中，報網(wǎng)走向融合必然是紙媒發(fā)展的選擇。從紙媒單線發(fā)展向報網(wǎng)融合的轉(zhuǎn)型，縱觀數(shù)字化媒體時代報網(wǎng)融合的成功運(yùn)用，國內(nèi)外諸多報業(yè)在報網(wǎng)融合的過程中成功地完成了現(xiàn)代報業(yè)的轉(zhuǎn)型，促進(jìn)了現(xiàn)代報業(yè)的發(fā)展。下文將列舉幾個國內(nèi)外報業(yè)的轉(zhuǎn)型：世界著名的報紙《紐約時報》、《華爾街日報》、甘尼特報業(yè)集團(tuán)都對報網(wǎng)融合進(jìn)行了相關(guān)嘗試和探索，并取得了一定成效。就我國而言，業(yè)界對于報業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的也進(jìn)行了相關(guān)探索，報網(wǎng)融合發(fā)展之路是報業(yè)發(fā)展的契機(jī)，最早的一批網(wǎng)站就是報紙創(chuàng)辦的。2012年8月6日開始，《南方日報》秉持“高度決定影響力”的辦報理念，進(jìn)行了第九次改版，“報網(wǎng)融合”的探索有三大創(chuàng)新：一是通過定位創(chuàng)新，堅持差異化發(fā)展方向，用“專而精”的定位來進(jìn)行轉(zhuǎn)型，呈現(xiàn)了報網(wǎng)融合的新價值。二是將平面、廣電、互聯(lián)網(wǎng)與新興媒介結(jié)合起來，通過機(jī)制創(chuàng)新、制度安排和流程再造，發(fā)揮出各個媒介之間的協(xié)同效應(yīng)，共同構(gòu)建新聞無間斷傳播的創(chuàng)新報道模式。三是充分利用官方微博、問政平臺、網(wǎng)絡(luò)論壇和移動終端，高度重視內(nèi)容創(chuàng)新，采取有力措施得到解決。與此同時，即時新聞、問政熱點(diǎn)和媒體微博，提高了全媒體運(yùn)營的拓展能力，使《南方日報》能夠在全媒體轉(zhuǎn)型與競爭中占據(jù)主動。

2 概述《湖南日報》融合發(fā)展新趨勢

湖南省在數(shù)字化媒體時代，為形成立體多樣、融合發(fā)展的現(xiàn)代傳播體系，也進(jìn)行了不懈努力和探索，大大拓展了新聞空間。以《湖南日報》為例，在數(shù)字化媒體時代報網(wǎng)融合方面，“一體化”發(fā)展和用主流輿論提升傳播力是《湖南日報》融合發(fā)展新趨勢，其具體內(nèi)容如下。

2.1 “一體化”發(fā)展

為了適應(yīng)當(dāng)今互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展潮流，《湖南日報》組織進(jìn)行了合理調(diào)整與部署，建立了相應(yīng)的官網(wǎng)，并開設(shè)了微信、微博以及搜狐聚合新聞客戶端等相關(guān)平臺，充分運(yùn)用了數(shù)字化傳播方式?！逗先請蟆吩趫缶W(wǎng)融合的形勢下，立足“一體化”發(fā)展方式，試圖將報紙的的內(nèi)容及品牌延伸到新媒體，通過新媒體的傳播擴(kuò)大影響力。據(jù)了解，湖南省委宣傳部副部長孔和平帶領(lǐng)省委網(wǎng)宣辦、新聞處的相關(guān)負(fù)責(zé)人，先后走訪湖南日報報業(yè)集團(tuán)、湖南廣播電視臺、中南傳媒等單位，調(diào)研了湖南省傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的情況。在此過程中，孔和平對傳統(tǒng)媒體和新媒體融合發(fā)展進(jìn)行了相關(guān)論述，他認(rèn)為，“報網(wǎng)融合”是讓主流媒體主導(dǎo)思想輿論，把主流媒體做大做強(qiáng)。這一觀點(diǎn)充分說明了《湖南日報》融合發(fā)展的新趨勢。

2.2 用主流輿論提升傳播力

在數(shù)字化媒體時代，用主流輿論提升傳播力是《湖南日報》融合發(fā)展的又一新趨勢。湖南日報在2014年8月15日推出數(shù)字轉(zhuǎn)型重磅之作——移動新聞客戶端。這一數(shù)字轉(zhuǎn)型工作的開展，大大便利了人們信息獲取的途徑。用戶只需要通過點(diǎn)擊個人手機(jī)上的湖南日報新聞客戶端，便能隨時隨地的了解省內(nèi)政策信息、中央精神與熱點(diǎn)新聞、國內(nèi)外重大消息等，并能查閱最新的湖南日報原版報紙信息。同時，湖南日報采取了一項(xiàng)重要措施，組建了三湘華聲管委會，納入旗下的華聲在線、三湘都市報以及湖南現(xiàn)代每天傳播網(wǎng)，為主流輿論傳播力的提升起到了重要推動作用。而整合后的三湘華聲，由呼叫中心、采編中心、營銷中心、物流中心以及實(shí)體店等五個部分組成，逐漸轉(zhuǎn)化為完整的媒體產(chǎn)業(yè)鏈，促進(jìn)了多元創(chuàng)新化的三湘華聲營銷模式的發(fā)展。

3 數(shù)字化媒體時代報網(wǎng)融合的路徑選擇

為進(jìn)一步提高數(shù)字化媒體時代報網(wǎng)融合的水平，在了解國內(nèi)外數(shù)字化媒體時代報網(wǎng)融合的轉(zhuǎn)型和二、概述《湖南日報》融合發(fā)展新趨勢的基礎(chǔ)上，數(shù)字化媒體時代報網(wǎng)融合的路徑選擇，可以從以下幾個方面入手，下文將逐一進(jìn)行分析。

3.1 創(chuàng)新思維，拓展延伸

用戶為王、互動體驗(yàn)、即時快捷為互聯(lián)網(wǎng)思維最大的特點(diǎn)。在報網(wǎng)互動的情況下，根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)的特點(diǎn)，開展報網(wǎng)融合工作，必須從思維上開拓創(chuàng)新，延伸拓展數(shù)字化媒體時代報網(wǎng)融合的路徑。如常德全面推進(jìn)報網(wǎng)融合，在全省市州黨報中率先創(chuàng)辦尚一網(wǎng)，就是創(chuàng)新思維的有力表現(xiàn)，這一網(wǎng)站的建立，實(shí)現(xiàn)了常德日報、常德晚報數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化。不僅如此，思維創(chuàng)新之后還應(yīng)在技術(shù)上不斷創(chuàng)新，使創(chuàng)新思維應(yīng)用到新技術(shù)上，加強(qiáng)新技術(shù)業(yè)務(wù)的研究和應(yīng)用，使報業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈得以拓展延伸，如上線“掌上常德”手機(jī)客戶端、“尚一商城”等，在當(dāng)前報網(wǎng)融合的新數(shù)字化媒體時代，形成了多元一體化發(fā)展的新型傳播體系。

3.2 互聯(lián)共享，綜合利用

當(dāng)前，微博、微信、移動客戶端等新興媒體的裂變式發(fā)展，使報網(wǎng)融合在數(shù)字化媒體時代舉步維艱，新興媒體和傳統(tǒng)媒體都有其各自的優(yōu)勢，傳播迅速、互動便捷為新興媒體的主要優(yōu)勢，而作為傳統(tǒng)媒體，信息權(quán)威、內(nèi)容嚴(yán)謹(jǐn)為其主要優(yōu)勢，在數(shù)字化媒體時代，互聯(lián)共享成為可能，我們通過新興媒體和傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢互補(bǔ)功能，整合報業(yè)資源，有效結(jié)合傳統(tǒng)媒體與新興媒體各自的優(yōu)勢資源，實(shí)現(xiàn)報網(wǎng)融合的數(shù)字化媒體時代發(fā)展目標(biāo)?，F(xiàn)階段，郴州各媒體基本都建立了各自的網(wǎng)絡(luò)微信公眾賬號與官方微博，一些資金設(shè)備較雄厚的媒體，還開設(shè)了相應(yīng)的移動客戶端，打造了用于信息發(fā)布的24 小時新聞平臺，將受眾范圍進(jìn)一步擴(kuò)大，增加了媒體影響力。要深入發(fā)展數(shù)字化媒體時代的報網(wǎng)融合，還應(yīng)順應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)傳播移動化、社交化、視頻化趨勢，積極運(yùn)用大數(shù)據(jù)、云計算等新技術(shù)，盡快培養(yǎng)一支集采、編、攝、播于一體的全媒體新聞隊伍。

3.3 主動融合，主動發(fā)展

在傳媒競爭日益激烈的今天，主動融合，主動發(fā)展對數(shù)字化媒體時代報網(wǎng)融合至關(guān)重要。要掌控主流地位和導(dǎo)向，必須適應(yīng)新興媒體發(fā)展的趨勢，從大局著眼，以報網(wǎng)融合的宏觀發(fā)展為切入點(diǎn)，對報網(wǎng)融合工作進(jìn)行微觀分析，采取適應(yīng)數(shù)字化媒體時代報網(wǎng)融合的主動發(fā)展策略，以適應(yīng)形勢發(fā)展的需要。報紙主動擁抱網(wǎng)絡(luò)，以張家界為例，通過數(shù)字化媒體時代報網(wǎng)融合的發(fā)展，推進(jìn)張家界旅游信息，成為增強(qiáng)張家界知名度的重要舉措。為適應(yīng)數(shù)字化媒體時代的需要，張家界通過報網(wǎng)融合媒體的運(yùn)用，推薦其“二維碼”，游客掃描、訪問量大增，可見，數(shù)字化媒體時代，以現(xiàn)代媒體的傳播規(guī)律為指引，實(shí)現(xiàn)了社會大眾對于新聞產(chǎn)品的多元化需求，以滿足廣大游客的信息需求，特別是有關(guān)張家界旅游的資訊、美文報道，通過微博轉(zhuǎn)發(fā)評論等形式，以及景點(diǎn)炒作，如“張家界版江南style、小蘋果”等，使源源不斷的高品質(zhì)新聞產(chǎn)品呈現(xiàn)給受眾，持續(xù)傳遞著美、傳遞著正能量。

4 結(jié)論

數(shù)字化媒體時代的報網(wǎng)融合是一項(xiàng)綜合的系統(tǒng)工程，具有長期性和復(fù)雜性。在數(shù)字化媒體時代，面對傳媒生態(tài)的變革，現(xiàn)代報業(yè)開展報網(wǎng)融合發(fā)展路徑研究，應(yīng)創(chuàng)新思維，拓展延伸；互聯(lián)共享，綜合利用；主動融合，主動發(fā)展，面對新形勢下數(shù)字化媒體時代對報業(yè)發(fā)展的新要求，積極探索數(shù)字化媒體時代報網(wǎng)融合的有效途徑，發(fā)揮出網(wǎng)絡(luò)媒體在即時傳播、互動傳播的“自主”模式，形成輿論引導(dǎo)新格局，為報網(wǎng)融合、資源共享創(chuàng)造條件，只有這樣，才能不斷推進(jìn)現(xiàn)代報業(yè)的發(fā)展壯大。

[1]張榮，曾凡斌.美國報業(yè)報網(wǎng)融合的贏利模式[J].科學(xué)經(jīng)濟(jì)社會，2011（2）.