媒體融合技術(shù)對科技期刊發(fā)展的促進(jìn)作用探討

徐 綺，水 汶，張書紅，于志鋒

上海交通大學(xué)醫(yī)學(xué)院附屬第九人民醫(yī)院骨科 醫(yī)用生物力學(xué)編輯部，上海 200011

0 引言

2014年8月，中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組第四次會議審議通過《關(guān)于推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》，明確提出要通過運(yùn)用大數(shù)據(jù)和云計(jì)算等新技術(shù)，發(fā)展移動客戶端、手機(jī)網(wǎng)站等應(yīng)用新形態(tài)，以新技術(shù)引領(lǐng)媒體融合發(fā)展，驅(qū)動媒體轉(zhuǎn)型升級?？萍计诳鳛閷W(xué)術(shù)傳播和交流的傳統(tǒng)媒體之一，應(yīng)抓住機(jī)遇，緊隨時(shí)代潮流，積極開發(fā)利用各種新媒體技術(shù)，努力尋求擴(kuò)大期刊影響力的有效方法和途徑，促進(jìn)期刊的轉(zhuǎn)型升級和可持續(xù)發(fā)展。

1 科技期刊作為傳統(tǒng)媒體的發(fā)展現(xiàn)狀

中國是科技期刊大國。2013年，全國共出版期刊9877 種，其中自然科學(xué)、技術(shù)類期刊4944 種[1]，數(shù)量僅次于美國，但中國科技期刊的影響力與國際知名期刊相比，整體影響力還比較低。以紙張為載體印刷出版的傳統(tǒng)科技期刊，正面臨著以互聯(lián)網(wǎng)和手機(jī)為代表的新媒體的沖擊和挑戰(zhàn)，數(shù)字化轉(zhuǎn)型成為必然趨勢。然而目前中國科技期刊數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化的程度仍然較低， 科技期刊自主網(wǎng)站建設(shè)數(shù)量落后于國際水平。

2 新媒體在科技期刊發(fā)展中的應(yīng)用

所謂新媒體，是指相對于報(bào)紙、期刊、圖書、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體而言，依托互聯(lián)網(wǎng)、移動通信等新技術(shù)向大眾提供信息服務(wù)的新型媒體技術(shù)。在媒體融合的大背景下，科技期刊可以充分利用官方網(wǎng)站、微博、微信、二維碼、App 電子刊、大數(shù)據(jù)平臺等多種新媒體技術(shù)手段，對期刊內(nèi)容進(jìn)行數(shù)字生產(chǎn)和加工，通過不同的形式呈現(xiàn)和推送給讀者，進(jìn)一步擴(kuò)大期刊的影響力。

2.1 官方網(wǎng)站

在Web1.0 時(shí)代，建立官方網(wǎng)站是科技期刊聯(lián)通作者、讀者、審稿專家最直接的方法，也是提高期刊顯示度最有效的方法。目前，中國科技期刊主要通過單刊獨(dú)立、多刊聯(lián)合、依托主辦單位、加入數(shù)據(jù)庫、依托出版商等方式建立網(wǎng)站，基本具備了現(xiàn)刊瀏覽、過刊查詢、在線采編系統(tǒng)、高級檢索、發(fā)布消息、網(wǎng)站鏈接等功能。隨著計(jì)算機(jī)技術(shù)的發(fā)展，網(wǎng)站內(nèi)容和功能也在不斷升級，可為讀者提供 PDF 和HTML 格式的文章全文。

2.2 微博平臺

作為Web 2.0 的產(chǎn)物，微博可以借助手機(jī)、平板電腦等移動平臺，利用文字、圖片、音頻、視頻等形式，方便快捷地把信息濃縮成精華展現(xiàn)給公眾。目前，很多科技期刊順應(yīng)潮流，建立官方認(rèn)證微博，微博平臺成為科技期刊擴(kuò)大傳播度的重要陣地。

2.3 微信平臺

如果說2010年是中國的微博元年，2011年騰訊公司推出的微信則進(jìn)一步擴(kuò)展了自媒體的內(nèi)涵。隨著3G網(wǎng)絡(luò)的普及，集通訊、社交、資訊為一體的微信大有后來者居上之勢，成為信息傳播的又一新型媒體平臺。一般來說，微信公眾平臺可分為訂閱公眾號和服務(wù)公眾號，科技期刊可以通過注冊建立微信公眾平臺實(shí)現(xiàn)比微博平臺更為便捷、人性化的服務(wù)功能，例如移動在線投稿、跟蹤稿件狀態(tài)、登記匯款信息、手機(jī)支付審理費(fèi)、審稿人在線全文審稿、過刊瀏覽等。

2.4 二維碼

作為一種全新的信息存儲方式，通過將具有唯一性標(biāo)志的二維碼印刷在期刊封面頁或者文章底部是期刊順應(yīng)數(shù)字化發(fā)展的產(chǎn)物，推動了期刊的傳播。主要借助手機(jī)掃描，傳統(tǒng)期刊上的內(nèi)容便可以文字、音頻、視頻、動畫等多媒體的形式呈現(xiàn)在手機(jī)上，讀者不僅可以按照自己的興趣選擇閱讀文章，發(fā)表評論，還可以獲取與 期刊相關(guān)的各種資訊，輕松鏈接到期刊的官方網(wǎng)站、微博、微信等平臺。

2.5 App 電子刊

App 是指安裝在智能手機(jī)、平板電腦等移動終端設(shè)備的應(yīng)用程序。相對于上述免費(fèi)的微博、微信、二維碼等新媒體應(yīng)用，App 電子刊的制作需要開發(fā)和維護(hù)成本，通常是由期刊社或者期刊社委托第三方獨(dú)立開發(fā)或者加入期刊整合閱讀平臺之后，發(fā)布在 App Store、Google Play 等應(yīng)用程序商店，讀者下載之后可以隨時(shí)隨地在移動網(wǎng)絡(luò)條件下進(jìn)行直接的在線閱讀，是一種全新的閱讀和瀏覽體驗(yàn)。文艷霞[2]認(rèn)為，期刊App 以其便捷性、交互性和實(shí)時(shí)性的特點(diǎn)，將會成為移動互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下期刊數(shù)字化的主要形式。

2.6 大數(shù)據(jù)平臺

對于科技期刊所在的出版行業(yè)來說，如何將信息存儲數(shù)字化，實(shí)現(xiàn)數(shù)字出版的大數(shù)據(jù)平臺，機(jī)遇和挑戰(zhàn)并存。鐘細(xì)軍等[3]提出了期刊云的概念，建議由期刊聯(lián)盟或大型期刊社等組織機(jī)構(gòu)牽頭，租用基礎(chǔ)設(shè)施提供商和軟件服務(wù)商構(gòu)建的云計(jì)算數(shù)據(jù)中心，建設(shè)期刊云，實(shí)現(xiàn)期刊社管理，期刊組稿、審稿、編輯、出版、發(fā)行、存儲與交流為一體的云平臺。

3 媒體融合技術(shù)對科技期刊發(fā)展的影響

在以數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化為核心的信息技術(shù)推動下，科技期刊將不再局限于傳統(tǒng)的收稿-審稿-錄用-加工-出版-發(fā)行直線型流程，而是不斷突破創(chuàng)新，轉(zhuǎn)變成立體型多元化發(fā)展模式，新媒體技術(shù)已經(jīng)全面影響到期刊編輯、出版、運(yùn)營等方方面面。 審稿系統(tǒng)的開發(fā)和應(yīng)用，已經(jīng)幫助期刊實(shí)現(xiàn)了編輯網(wǎng)絡(luò)化，并朝著智能化、云計(jì)算的方向發(fā)展。

目前，中國科技期刊傳統(tǒng)的數(shù)字出版模式為數(shù)據(jù)庫和單刊上網(wǎng)模式。2010年，中國知網(wǎng)、萬方數(shù)據(jù)庫先后推出了“優(yōu)先數(shù)字出版”和“萬方數(shù)據(jù)優(yōu)先出版”服務(wù)，已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了以印刷版期刊錄用稿件為出版內(nèi)容，以單篇定稿和整期定稿為方式，先于印刷版出版日期出版的數(shù)字優(yōu)先出版模式。

互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，專業(yè)化、集約化、多元化已經(jīng)成為科技期刊運(yùn)營的趨勢，應(yīng)嘗試線上線下兩個平臺，搭建線上線下兩個圈子，實(shí)現(xiàn)符合期刊自身特點(diǎn)的發(fā)行、銷售模式。

4 結(jié)論

21 世紀(jì)是媒體融合的新時(shí)代，隨著智能手機(jī)、平板電腦、電子閱讀器的普及應(yīng)用，人們已經(jīng)日益接受移動互聯(lián)網(wǎng)的資訊獲取方式，移動閱讀將會為大眾所普遍按接受。因此，中國科技期刊應(yīng)牢牢把握新媒體技術(shù)發(fā)展的契機(jī)，開展與國內(nèi)外同行的合作，學(xué)習(xí)國際一流期刊辦刊的優(yōu)秀經(jīng)驗(yàn)，把期刊著力打造成跨媒介的學(xué)術(shù)交流平臺。

[1] 2013年全國新聞出版業(yè)基本情況[EB/OL].[2014-08-12].http://www.gapp.gov.cn/govpublic/80/795.shtml.

[2] 文艷霞.移動互聯(lián)環(huán)境下的App 與期刊APP[J].出版發(fā)行研究，2012，9：82-85.

[3] 鐘細(xì)軍，厲亞.云計(jì)算與期刊云——科技期刊未來的新平臺[J].出版發(fā)行研究，2011，11： 77-81.

[4] 羅昕.云計(jì)算時(shí)代數(shù)字出版的優(yōu)勢、問題與對策[J].出版發(fā)行研究，2011，11：62-65.