廣播電視技術(shù)數(shù)字化發(fā)展進(jìn)程探究

賓 強(qiáng)

廣西省桂林市廣播電視發(fā)射臺(tái)，廣西桂林 541002

1 廣播電視發(fā)展背景

在20 世紀(jì)80年代后期，人們開始關(guān)注電視的清晰度，并對(duì)其進(jìn)行研究，在八十年代，人們的研究成果就開始形成了一種數(shù)字電視體系，這種體系就是由高清晰度、標(biāo)清晰度、低晰度組成的。

在歐洲的一些國(guó)家，對(duì)數(shù)字廣播電視制定了一個(gè)統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)，例如：衛(wèi)星電視，地面廣播等。1998年，美國(guó)開始推行數(shù)字電視地面廣播，此外，德國(guó)、荷蘭、西班牙等國(guó)家也開始對(duì)數(shù)字電視進(jìn)行研究，美國(guó)作為世界第一的經(jīng)濟(jì)強(qiáng)國(guó)，它的數(shù)字電視的用戶已經(jīng)過半。

2 我國(guó)的廣播電視數(shù)字化現(xiàn)狀

眾所周知，我國(guó)在世界上一直是人口大國(guó)，我國(guó)的人口在世界排行一直是居于首位。我國(guó)使用電視的用戶也是居世界第一，需求決定生產(chǎn)，由于人口眾多，我國(guó)的電視機(jī)生產(chǎn)量也是世界第一。1995年，央視引進(jìn)了美國(guó)數(shù)字電視的先進(jìn)技術(shù)，是一種把數(shù)字進(jìn)行壓縮的傳輸技術(shù)。我國(guó)大部分的省市都使用該技術(shù)實(shí)現(xiàn)了數(shù)字電視的傳輸。當(dāng)下，有線電視數(shù)字化已經(jīng)在全國(guó)20 多個(gè)城市實(shí)現(xiàn)。一些城市正在致力于研究電視數(shù)字化，使它的整體狀況得到一個(gè)大的改變，開始拓展新的業(yè)務(wù)，數(shù)字電視進(jìn)入一個(gè)新的階段。

3 數(shù)字化進(jìn)程中的問題

廣播電視數(shù)字化在發(fā)展的同時(shí)不可避免的遇到了一系列的問題，數(shù)字化的發(fā)展也是在探索中進(jìn)行的，只有解決這些問題，電視數(shù)字化才能又快又好的發(fā)展，廣播電視數(shù)字化與我國(guó)的廣播電視事業(yè)是息息相關(guān)的，廣播電視數(shù)字化所存在的問題主要有以下幾個(gè)方面。

3.1 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)問題

隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈。就市場(chǎng)本身來看，其實(shí)是一個(gè)自由的，公正的、公平的市場(chǎng)，但其前提是，這個(gè)市場(chǎng)是一個(gè)有秩序的、規(guī)范的市場(chǎng)。根據(jù)市場(chǎng)調(diào)查的數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)的數(shù)字電視網(wǎng)絡(luò)在建設(shè)方面重復(fù)率較高，造成資源的大量浪費(fèi)，并且電視網(wǎng)絡(luò)的覆蓋率大打折扣，總之，是整個(gè)電子產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一大弊端。數(shù)字電視技術(shù)在不斷的提高，整個(gè)運(yùn)營(yíng)成本必然會(huì)下降，這時(shí)候，市場(chǎng)形成一種混亂的競(jìng)爭(zhēng)，整個(gè)市場(chǎng)都不穩(wěn)定，技術(shù)的推廣和研發(fā)必然受到阻礙。作為企業(yè)來講，盈利是其根本目的，所以它們會(huì)擴(kuò)大市場(chǎng)的份額來占領(lǐng)市場(chǎng)，從而達(dá)到盈利的目的，但其實(shí)這種方式只能短期的盈利，并不利于長(zhǎng)期的發(fā)展，并且僅僅占有市場(chǎng)，在技術(shù)方面停滯不前，會(huì)給我國(guó)數(shù)字電視的發(fā)展帶來不利影響。

3.2 市場(chǎng)需求的問題

隨著生活水平的提高，人們除了關(guān)注物質(zhì)水平的提高，也加強(qiáng)了對(duì)精神層面的重視，企業(yè)的營(yíng)銷觀念也從生產(chǎn)觀念轉(zhuǎn)變?yōu)槭袌?chǎng)觀念，可見，人們的需求不再是單一的，電視節(jié)目非富多彩，但每個(gè)人的喜好都不同，當(dāng)這些節(jié)目無(wú)法滿足消費(fèi)者的需求的時(shí)候，這些節(jié)目不再具有吸引力，其市場(chǎng)占有率就會(huì)降低，其發(fā)展也會(huì)受到影響。就目前市場(chǎng)的狀況來看，消費(fèi)者關(guān)注的較多的是電視劇以及新聞，節(jié)目的質(zhì)量是消費(fèi)者重視的關(guān)鍵問題[1-2]。對(duì)消費(fèi)者而言，廣告很遭人反感，現(xiàn)如今電視的廣告不僅多而且長(zhǎng)，這樣會(huì)降低人們的觀看意愿。這樣持續(xù)下去，人們會(huì)放棄電視這種娛樂方式，選擇其它的娛樂方式，這樣，會(huì)給傳統(tǒng)的電視收視帶來沖擊。

3.3 政府的政策問題

就我國(guó)目前的發(fā)展?fàn)顩r而言，在競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力這一塊，絕大多數(shù)的有線電視公司有雄厚的實(shí)力支撐，無(wú)法與其它行業(yè)一較高下，因此，廣播電視作為一個(gè)特殊的行業(yè)是需要國(guó)家政策的扶持的。政府作為市場(chǎng)的監(jiān)督者，應(yīng)該為市場(chǎng)提供一個(gè)公平正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)、合作共贏的平臺(tái)。同時(shí)，電視網(wǎng)絡(luò)公司除了注重自我的發(fā)展，還應(yīng)該重視與投資商、節(jié)目供應(yīng)商、設(shè)備供應(yīng)商的關(guān)系，與他們形成良好的、穩(wěn)定的關(guān)系才能有利于公司的發(fā)展。

3.4 產(chǎn)業(yè)定位的問題

就目前而言，數(shù)字電視的定位并不十分明確，數(shù)字電視對(duì)于人們的生活而言是一種娛樂方式，但其本身是具有較大的經(jīng)濟(jì)價(jià)值的，廣播電視的節(jié)目中，宣傳和教育這兩塊是非常重要的。數(shù)字電視目前呈現(xiàn)出來的是政治方面以及政策方面的功能，在經(jīng)濟(jì)方面并不突出。因?yàn)槎ㄎ坏牟幻鞔_阻礙了數(shù)字電視的發(fā)展，所以，應(yīng)該對(duì)數(shù)字電視的定位進(jìn)行調(diào)整，突出它的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)這一特性[3]，重視它的經(jīng)濟(jì)價(jià)值，對(duì)當(dāng)前的制度進(jìn)行適當(dāng)?shù)恼{(diào)整，當(dāng)數(shù)字電視有了一個(gè)正確的定位，才能推動(dòng)它的發(fā)展進(jìn)程。

3.5 資源的整合問題

因?yàn)殡娨暰W(wǎng)絡(luò)公司的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手并未做出較大的市場(chǎng)行為，因此對(duì)數(shù)字電視的沖擊并不十分明顯，根據(jù)市場(chǎng)狀況，為了盈利，很多公司都實(shí)行強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，提升市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，若此時(shí)，有線電視扔堅(jiān)持孤軍奮戰(zhàn)，則難以在市場(chǎng)上生存下去。進(jìn)行資源的整合，廣播電視事業(yè)才不會(huì)在競(jìng)爭(zhēng)中被瓜分，為了在市場(chǎng)生存下去，網(wǎng)絡(luò)電視公司必須與其它企業(yè)聯(lián)合起來對(duì)有線電視網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行整合，才能不被淘汰。

4 促進(jìn)廣播電視發(fā)展的有效策略

4.1 節(jié)省廣播電視數(shù)字化的成本

為了推廣數(shù)字化電視的進(jìn)程，使越來越多的用戶使用它，就必須降低消費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)，降低消費(fèi)就得從成本入手，數(shù)字化電視的使用成本降低，加大推廣力度，使它普遍化，不僅僅局限于城市，也帶入山村，擴(kuò)大市場(chǎng)的占有率，使它成為一種平民消費(fèi)，即使在偏遠(yuǎn)的山村也能消費(fèi)得起。這樣能有效地推動(dòng)廣播電視的數(shù)字進(jìn)程。

4.2 制定豐富多彩的節(jié)目

就目前的市場(chǎng)而言，是消費(fèi)者占主導(dǎo)的地位。廣播電視數(shù)字化要得到發(fā)展就必須符合消費(fèi)者的需求，制定的電視節(jié)目一定要根據(jù)觀眾的喜好來設(shè)計(jì)，在技術(shù)方面要有所提升和創(chuàng)新，但制定的節(jié)目必須具有正能量，一定是積極向上的，滿足人們精神層面的需求。

4.3 規(guī)范廣播電視數(shù)字化制度

廣播電視發(fā)展的同時(shí)，數(shù)字化電視市場(chǎng)的混亂并沒有得到解決。要促進(jìn)廣播電視數(shù)字化的發(fā)展，針對(duì)混亂的市場(chǎng)現(xiàn)狀必須制定一套科學(xué)健全的制度，規(guī)范市場(chǎng)的行為，市場(chǎng)秩序得到了保障，廣播電視數(shù)字化進(jìn)程才能順利進(jìn)行。有效的管理制度能確保市場(chǎng)的穩(wěn)定性。

4.4 重視電視設(shè)備

在廣播電視數(shù)字化發(fā)展進(jìn)程中，要重視電視設(shè)備。在現(xiàn)有的設(shè)備上進(jìn)行發(fā)展與創(chuàng)新，實(shí)行新舊結(jié)合，使舊電視設(shè)備與新技術(shù)實(shí)現(xiàn)無(wú)縫對(duì)接。這樣把舊電視設(shè)備利用起來減輕用戶的經(jīng)濟(jì)負(fù)擔(dān)，同時(shí)實(shí)現(xiàn)低碳環(huán)保的理念[4]，在數(shù)字化發(fā)展進(jìn)程中堅(jiān)持這種理念，在推動(dòng)數(shù)字化發(fā)展的同時(shí)也保護(hù)了社會(huì)環(huán)境。

4.5 遵守原則使電視數(shù)字化有序進(jìn)行

廣播電視數(shù)字化一定要遵守原則、按步驟進(jìn)行，確保廣播電視數(shù)字化健康發(fā)展。在實(shí)施過程中必須注意：首先務(wù)必要保證電視節(jié)目的質(zhì)量，按觀眾的喜好來制定節(jié)目；其次，對(duì)廣播電視數(shù)字化的定位一定要清楚明確，才能促進(jìn)廣播電視數(shù)字化的發(fā)展：最后，在廣播電視發(fā)展中，一定要以經(jīng)濟(jì)性為原則，確保數(shù)字電視的性價(jià)比高，才能立足于市場(chǎng)，擴(kuò)大市場(chǎng)份額。

5 結(jié)論

廣播電視數(shù)字化技術(shù)在我們的生活中是隨處可見的，并且，隨著它的發(fā)展對(duì)人們生活的影響也越來越大。我們要不斷地推動(dòng)電視數(shù)字化的進(jìn)程，給廣大的消費(fèi)者帶來更大的快樂。

[1]董桂香.廣播電視網(wǎng)絡(luò)數(shù)字化的技術(shù)發(fā)展問題探討[J].中國(guó)科技縱橫，2014（12）.

[2]孫英娜.廣播電視數(shù)字化模式的研究與實(shí)現(xiàn)[J].電子世界，2014（12）.

[3]李楊文.淺析廣播電視技術(shù)的數(shù)字化進(jìn)程[J].數(shù)字化用戶，2013（17）.

[4]侯廣德.初探廣播電視數(shù)字化的基本形式[J].中國(guó)有線電視，2008（11）.