縣市級(jí)電臺(tái)類型化運(yùn)作探討

吳 驊

浙江省衢州廣電傳媒集團(tuán)，浙江衢州 324000

近年來(lái)，私家車逐漸成為百姓的代步工具，車載電臺(tái)帶動(dòng)交通電臺(tái)、音樂電臺(tái)、新聞電臺(tái)走紅。縣市級(jí)電臺(tái)一改上世紀(jì)末以來(lái)的頹勢(shì)，出現(xiàn)意想不到的轉(zhuǎn)機(jī)。同時(shí)，平板電腦、智能手機(jī)等信息傳播終端的出現(xiàn)，新技術(shù)帶來(lái)的傳媒變革對(duì)傳統(tǒng)媒體的沖擊愈演愈烈，縣市級(jí)電臺(tái)在面臨前所未有機(jī)遇的同時(shí)，同樣面臨前所未有、激烈異常的挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)媒介間的同質(zhì)競(jìng)爭(zhēng)更加激烈。面對(duì)琳瑯滿目的電臺(tái)節(jié)目產(chǎn)品，受眾在不斷地更新、分化，其收聽選擇越來(lái)越個(gè)性化，一家電臺(tái)、一類節(jié)目一統(tǒng)天下的盛況已成歷史。在此形勢(shì)下，類型化為電臺(tái)由粗放型向集約型的轉(zhuǎn)變提供了新的嘗試和選擇，同樣也為受眾帶來(lái)更為多樣、更加專一的選擇，電臺(tái)的伴隨性特征更為突出。

1 縣市級(jí)類型化電臺(tái)模式

隨著網(wǎng)絡(luò)進(jìn)一步普及，作為傳統(tǒng)媒體的縣市級(jí)電臺(tái)收聽率、營(yíng)收能力直線下降，新聞專業(yè)頻率更是困難重重，創(chuàng)新缺少活力，發(fā)展缺乏動(dòng)力。即便是交通、音樂頻率，也快速重回綜合臺(tái)的辦臺(tái)思路，宣稱專業(yè)新聞臺(tái)、音樂臺(tái)的電臺(tái)專業(yè)不專、特色不明，收聽率和影響力全面下滑，廣告、經(jīng)營(yíng)一落千丈。

在微博、微信等熱度不減的新媒體時(shí)代，傳統(tǒng)媒體創(chuàng)新乏力，內(nèi)驅(qū)不強(qiáng)已成通病?？h市級(jí)電臺(tái)力求改革創(chuàng)新，借力新媒體一度成為縣市級(jí)電臺(tái)的首選，開通微博、微信公號(hào)，微博、微信與節(jié)目互動(dòng)，將有限的資源都投入到微博、微信用戶開發(fā)上，期待以少投入，換取大回報(bào)，卻忽略了自身的節(jié)目。所幸的是，部分縣市電臺(tái)沒有沉迷于所謂的“新媒體”，而是借助國(guó)內(nèi)外類型化電臺(tái)的成功運(yùn)作模式，完成了由“廣播”到“窄播”的專業(yè)化轉(zhuǎn)型，并很快實(shí)現(xiàn)由“窄播”變?yōu)椤坝行Рコ觥痹俅无D(zhuǎn)型。這部分縣市級(jí)電臺(tái)用兩次快速的轉(zhuǎn)型激活的潛力，找到了轉(zhuǎn)型發(fā)展的出路。

“類型化電臺(tái)，又名格式化電臺(tái)，國(guó)際上稱為FormatRadio?！笨h市級(jí)類型化電臺(tái)和“專業(yè)化電臺(tái)”的區(qū)別是專業(yè)化的外延大于類型化，頻率的風(fēng)格化、特色化更加明顯，指向性更加明顯。

以衢江臺(tái)為例，這家電臺(tái)原先是一個(gè)綜合頻率，有時(shí)政新聞、對(duì)農(nóng)廣播、音樂、文藝等節(jié)目，大而全，全而粗，粗放式的節(jié)目使電臺(tái)在同質(zhì)競(jìng)爭(zhēng)中漸漸淡出受眾生活。借力引進(jìn)“類型臺(tái)”這一源自國(guó)外的電臺(tái)模式后，表現(xiàn)出極強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力和生命力，它獨(dú)特的模式和全新的形象迅速刷新受眾的聽覺感官，其收聽率、經(jīng)營(yíng)狀況出人意料好轉(zhuǎn)，迅速成為衢州地區(qū)最有收聽率的頻率之一。

目前，衢州地區(qū)縣級(jí)電臺(tái)類型化模式，大致可以看到未來(lái)衢州地區(qū)電臺(tái)類型化的幾個(gè)重要元素，主要是以單純“音樂”或“新聞”為基礎(chǔ)的模式正在發(fā)生巨大變化，已經(jīng)從單純“音樂”或“新聞”，過(guò)渡到“新聞、談話”或“流行音樂、古典音樂、爵士樂”類型化模式，定義更加明晰。

2 縣市級(jí)電臺(tái)類型化要素

縣市級(jí)類型化電臺(tái)在頻率定位上限于資源等因素制約，導(dǎo)致節(jié)目定位、節(jié)目元素的選擇等比較雜亂，專業(yè)化傾向明顯。有的縣市臺(tái)，缺乏對(duì)類型化電臺(tái)的深入研究，基本是幾個(gè)人在某個(gè)經(jīng)營(yíng)創(chuàng)收、節(jié)目收聽比較好的兄弟臺(tái)，走幾天，看一程，然后以專業(yè)化的思維推廣類型化。比如：衢州地區(qū)有家電臺(tái)，照搬兄弟臺(tái)節(jié)目的設(shè)置，仍然以“為所有受眾”辦節(jié)目的思路，大量引進(jìn)流行音樂，還有其他類型的音樂、曲藝、文化信息、生活話題，甚至新聞?wù){(diào)查等，又不肯舍棄自辦的零零散散的節(jié)目，試圖囊括各個(gè)年齡層次、文化水平、職業(yè)收入的受眾，以這種不同類型、不同質(zhì)量的節(jié)目元素拼盤，所起效果適得其反。

縣市級(jí)電臺(tái)新聞資源十分有限，一般的縣市級(jí)電臺(tái)大都以“流行音樂”為主要的類型元素。引入“流行音樂”理念，縣市級(jí)電臺(tái)需要建立模塊化的音樂數(shù)據(jù)庫(kù)，用這些基礎(chǔ)的資源保證電臺(tái)日常播出。這需要專業(yè)的人員，根據(jù)類型化電臺(tái)的定位，相對(duì)完整地搜集國(guó)內(nèi)外一段時(shí)期內(nèi)的、最受歡迎的流行音樂作品。衢州地區(qū)目前采用的大都是通俗懷舊類、青春類的流行歌典，民間樂曲等。有的臺(tái)創(chuàng)新推出自辦的以音樂為背景的小插件，穿插于節(jié)目當(dāng)中，使類型化特色更加明顯。

當(dāng)然，縣市級(jí)類型化電臺(tái)不可能完全排斥其他的內(nèi)容元素，但須在時(shí)段、占比上做出嚴(yán)格限制，避免跑調(diào)。例如：在全天的整點(diǎn)報(bào)時(shí)后安排短小的“整點(diǎn)新聞”，以要聞、氣象、文化、財(cái)經(jīng)、交通、體育、娛樂資訊和生活服務(wù)等為主要內(nèi)容，規(guī)范地植入在節(jié)目當(dāng)中，前提是不要影響類型元素的主導(dǎo)地位和人們對(duì)類型化電臺(tái)的認(rèn)知，如能將本地的生產(chǎn)生活、文化等元素植入節(jié)目中，成為獨(dú)特的節(jié)目基調(diào)，類型化將更加明顯、更具特色、更有生命力。

3 縣市級(jí)類型化電臺(tái)風(fēng)格

縣市級(jí)類型化電臺(tái)所能擁有的資源相對(duì)較少，相比類型元素，類型風(fēng)格是一個(gè)相對(duì)抽象的概念，但也并非無(wú)法控制。比如，音樂因不同的節(jié)奏、強(qiáng)度、曲式和曲調(diào)，風(fēng)格各異，如抒情的、柔和的、跳躍的、激烈的等等，決定電臺(tái)的風(fēng)格就是這些音樂的基調(diào)、編排的密度和強(qiáng)度。即便是同一種類型元素，不加以細(xì)分或者細(xì)分的程度不高，也會(huì)呈現(xiàn)不同的風(fēng)格。同處一城的衢江臺(tái)和衢州交通音樂廣播的品味，同樣是以“流行音樂”為主，它們的風(fēng)格卻不盡相同，一家追求的類型風(fēng)格是“前衛(wèi)時(shí)尚、輕松簡(jiǎn)約，并包含人文關(guān)懷”，另一家主打的是經(jīng)典懷舊音樂，給人的感覺是抒情、柔美，頻率的風(fēng)格清晰、明確?？h市級(jí)電臺(tái)類型風(fēng)格要獨(dú)特，有個(gè)性，融入地方特色無(wú)疑是一條捷徑。

需要指出的是，縣市級(jí)類型化電臺(tái)不能像欄目化電臺(tái)那樣一個(gè)模子、一檔節(jié)目、一個(gè)腔調(diào)，要塑造統(tǒng)一的類型風(fēng)格。縣市級(jí)類型化電臺(tái)可以采用大版塊的節(jié)目時(shí)間，碎片化的架構(gòu)，特色化的編排來(lái)體現(xiàn)。

隨著技術(shù)的快速發(fā)展更新，新媒體不斷涌現(xiàn)，縣市級(jí)電臺(tái)信息傳播“快速”的優(yōu)勢(shì)越來(lái)越不明顯，受眾被新媒體不斷瓜分、細(xì)分，與新媒體和傳統(tǒng)媒體的競(jìng)爭(zhēng)更加激烈。如何快速形成自身模式，自身特色，自身風(fēng)格，是取決成敗之關(guān)鍵?？h市級(jí)電臺(tái)的類型化，只能在實(shí)踐中進(jìn)一步完善，例如引入市場(chǎng)化節(jié)目制作模式，使類型化更加明顯，這是縣市級(jí)電臺(tái)健康、有序發(fā)展的有效途徑。

4 縣市級(jí)類型化電臺(tái)營(yíng)銷

類型化電臺(tái)的運(yùn)營(yíng)成本相對(duì)于專業(yè)電臺(tái)來(lái)說(shuō)，制造單個(gè)產(chǎn)品成本較低。在國(guó)外，類型電臺(tái)是一種成熟的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)模式，國(guó)內(nèi)部分電臺(tái)引入后適應(yīng)市場(chǎng)的能力較強(qiáng)。衢州地區(qū)縣市級(jí)專業(yè)新聞電臺(tái)，重點(diǎn)在黨政機(jī)關(guān)、企事業(yè)單位、鄉(xiāng)鎮(zhèn)干部和城區(qū)受眾，似大而全，實(shí)為大而散，節(jié)目定位模糊，目標(biāo)受眾不明，節(jié)目營(yíng)銷盲目，類型化電臺(tái)重點(diǎn)應(yīng)擺脫專業(yè)化電臺(tái)經(jīng)營(yíng)被動(dòng)的局面，主動(dòng)服務(wù)客戶在不同階段的銷售目標(biāo)和產(chǎn)品定位，合理出售廣告時(shí)段。

縣市級(jí)類型化電臺(tái)對(duì)外部環(huán)境的調(diào)研分析十分重要，受眾需要何種信息，廣告投放商需要何種受眾，都要在類型化電臺(tái)的總體策劃、運(yùn)作中融入。在節(jié)目定位上，要有適合廣告投放商的元素，或者說(shuō)需要有廣告價(jià)值的節(jié)目類型。

總之，類型化電臺(tái)的運(yùn)作，要根據(jù)收集到的信息適當(dāng)調(diào)整節(jié)目類型，通過(guò)不斷提升類型節(jié)目的質(zhì)量，使類型化節(jié)目更加符合受眾群體和不同客戶需求的最大限度契合。明確的市場(chǎng)定位，可以使播出時(shí)更加精確、有效，從而使廣告資源得到合理配置，最大限度滿足不同受眾和客戶的需求。

[1]石叢珊.中國(guó)廣播的類型化之路——以“音樂之聲”的類型化探索為例.