民生新聞的傳播理念研究

張 娣

固原市文化體育廣播電視局，寧夏固原 756000

1 民生新聞

中國電視新聞的另外一種傳播形態(tài)——電視民生新聞，它改變了電視新聞的常態(tài)。電視民生新聞的核心價(jià)值觀念是“民本”，這與原來的新聞傳播觀念所不同。它所重視的是民眾視角，關(guān)注民生內(nèi)容，關(guān)心民主價(jià)值，培育民主意識(shí)。因此，民生新聞是很有進(jìn)步意義的。它是中國電視新聞?lì)I(lǐng)域里的另外一種時(shí)代的標(biāo)志。在做內(nèi)已經(jīng)盛行6年之久的電視民生新聞，已經(jīng)受到很多民眾的關(guān)注，新聞傳播學(xué)界與業(yè)界也是極為關(guān)注的。1993年《東方時(shí)空》是電視民生新聞的源頭，其中提出“講述老百姓自己的故事”口號(hào)的《生活空間》子欄目所包含的真情實(shí)感和貧民意識(shí)是一種價(jià)值取向。

從江蘇電視臺(tái)的《南京零距離》、安徽電視臺(tái)的《第一時(shí)間》到湖南經(jīng)視的《都市一時(shí)間》、成都電視臺(tái)的《成都全接觸》，從吉林電視臺(tái)的《守望都市》的擴(kuò)版到海南電視臺(tái)的《直播海南》的籌辦，全國各地電視臺(tái)都在自己的欄目里推出電視民生新聞。電視新聞界了很少有像民生新聞這樣發(fā)展迅速的熱鬧景象了。因此，民生新聞就被一些學(xué)者稱之為“中國電視新聞的第三次革命”。盡管這樣的說法還不能得到全面的認(rèn)可，但是，很多省市的民生新聞欄目都受到了人們的熱烈歡迎，收視率也是節(jié)節(jié)攀升。

2 民生新聞傳播理念

2.1 解釋性報(bào)道與新新聞主義的結(jié)合

在新聞報(bào)到上，民生新聞能緊緊的吸引著觀眾的需求和心理特點(diǎn)，最終實(shí)現(xiàn)新新聞主義和解釋性報(bào)道的緊密結(jié)合。在敘述過程中采用夾敘夾議的形式來分析新聞事件發(fā)生的原因、影響和趨勢(shì)。對(duì)新聞背后的故事和新聞著重解釋和報(bào)道。同時(shí)，描寫事實(shí)的時(shí)候運(yùn)用很多場(chǎng)景相結(jié)合的方式來整合材料和安排布局。在報(bào)道的表現(xiàn)手法上運(yùn)用文學(xué)和電影常用的倒敘、反復(fù)和預(yù)示懸念等。新聞寫作手法將新新聞主義理念成功地運(yùn)用為熒屏媒介的新聞播報(bào)方式，實(shí)現(xiàn)了在當(dāng)今時(shí)代的新新聞主義的回歸。

傳統(tǒng)新聞報(bào)道理念在經(jīng)過新新聞主義和解釋性新聞豐富了之后，也存在著一些潛在的危機(jī)。因?yàn)槿绻\(yùn)用不好就會(huì)危及新聞本身的客觀性好真實(shí)性。這也是民生新聞在過去幾年里一直備受爭(zhēng)議的問題所在。但是，現(xiàn)在經(jīng)過民生新聞不斷的改革和成熟，以及有效對(duì)新聞、故事和評(píng)論進(jìn)行整合，從而達(dá)到理性客觀的表達(dá)方式。

2.2 彰顯以人為本的人文精神

以人為本是民生新聞自始至終的追求理念。體現(xiàn)人的價(jià)值和最嚴(yán)，解釋人的生存意義，追求人的完善和自由發(fā)展的精神就是人文精神。而以人為本就是人文精神的核心。民生新聞不僅要關(guān)心著普通受眾的生存狀態(tài)、人生命運(yùn)和生活狀況。還要對(duì)他們發(fā)生在自己身上或者是周圍的需知、未知而又欲知的新聞信息進(jìn)行報(bào)道，盡最大可能的滿足受眾的需求。民生新聞以平民視角，抒發(fā)人文情懷的角度來采編、播報(bào)和傳遞。這也是民生新聞的傳播理念。2006年7月10日，河南電視臺(tái)女記者曹愛文放棄現(xiàn)場(chǎng)采訪而親自搶救溺水女童的事跡，受到各界好評(píng)，并被眾多網(wǎng)友譽(yù)為“中國最美的女記者”。其實(shí)，用曹愛文自己的話說，她只是在做一個(gè)普通人做的再平常不過的事情，但是她卻可以讓每一位新聞工作者映照出自己的良知與價(jià)值取向，成為一面這個(gè)行業(yè)里的鏡子，一個(gè)映射出自己是否具有人文關(guān)懷意識(shí)和悲憫精神的鏡子。真正的新聞?dòng)浾邞?yīng)該是以及參與社會(huì)生活的，而不是社會(huì)生活的旁觀者。始終把受眾放在第一位是新聞?dòng)浾弑仨氁邆涞?，新聞理念的傳播者、新聞良知的?jiān)守著、道德的踐行者也是新聞?dòng)浾弑仨氉袷氐摹?/p>

2.3 用正確的道德價(jià)值觀來述說新聞

我們所傳播的每條新聞都是人們所需要的訊息。如，街頭婚外戀，是新聞嗎？熱鬧，刺激，確實(shí)可以抓住人的眼球，但是就“婚外戀”事件本身來說，我們到底再給受眾傳播什么呢？這樣類似的新聞，非常之多。單單只是“婚外戀”事件本身來說，并不能說明什么，但是如果以此作為吸引人眼球的新聞引子，才是我們所需要的有價(jià)值的新聞資訊。因?yàn)?，我們可以以此作為新聞點(diǎn)，引出現(xiàn)在社會(huì)的道德觀和價(jià)值觀，提出預(yù)防婚外戀的方法和措施，以及出現(xiàn)婚外戀之后的各種處理途徑等等。這才是民生新聞的服務(wù)性和咨詢性的主要體現(xiàn)。

2.4 提升受眾媒介素養(yǎng)

報(bào)道新聞和引導(dǎo)輿論是新聞事業(yè)的最基本的功能。電視民生新聞不僅需要對(duì)廣大受眾的教育和引導(dǎo)，還要盡可能的滿足受眾的合理需求。就目前的民生新聞節(jié)目來看，更多的把“注意力”經(jīng)濟(jì)放在了首要的位置上。為了引起轟動(dòng)，抓住人們的眼球，電視媒體為了所謂的收視率，不惜大搞一些“星”“腥”“性”的低級(jí)趣味的新聞，比如：兇殺、婚外戀、一夜情、同性戀等題材。還有就是報(bào)道一些交通堵路，噪音污染等百姓的瑣碎事。這樣的報(bào)道就和新聞報(bào)道的宣傳和初衷的主旋律不相符合。負(fù)面的報(bào)道和過分庸俗、瑣碎的新聞使得受眾慢慢喪失了對(duì)問題的判斷能力，同時(shí)也會(huì)使電視媒體的公信力慢慢降低。

3 結(jié)論

“民本”的傳播思想有助于提高電視民生新聞的地位，為其日后擔(dān)當(dāng)起中國新聞的主流，提供思想基礎(chǔ)?！懊癖尽钡膫鞑ダ砟顚⒈桓嗟男侣剰臉I(yè)者接受和認(rèn)同，并在各類新聞節(jié)目中體現(xiàn)出來，隨著社會(huì)的發(fā)展，這一思想將逐步過渡為“和諧”的傳播思想，打造和構(gòu)建和諧的媒介生態(tài)空間，為人的生存和全面發(fā)展提供空間。

[1]張君昌.“‘民生新聞’：轉(zhuǎn)型期社會(huì)新聞的價(jià)值縮影”.傲視全球電視網(wǎng)，視網(wǎng)聯(lián)傳媒網(wǎng).

[2]同炯.“意識(shí)形態(tài)梳理與交流媒體構(gòu)建——新意識(shí)形態(tài)下中國電視民生新聞”.世紀(jì)中國.

[3]朱天，程前，張金輝.解讀電視“民生新聞”現(xiàn)象[J].傳媒觀察，2004（8）.

[4]雷蔚真.從地域性變化看中國民生新聞的十年[J].中國廣播電視學(xué)刊，2010（4）.

[5]黃升民，周艷，何晗冰.中國電視媒體產(chǎn)業(yè)經(jīng)營新動(dòng)向[M].中國傳媒大學(xué)出版社，2005版.