淺談中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)與新媒體的發(fā)展

劉 瑩

（無(wú)錫工藝職業(yè)技術(shù)學(xué)院數(shù)字藝術(shù)系，江蘇 無(wú)錫 210024）

1 中國(guó)新媒體動(dòng)漫發(fā)展現(xiàn)狀

2012年中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)規(guī)模達(dá)到320億元,2013年中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)規(guī)模達(dá)到405億元，同比增長(zhǎng)20%。面對(duì)我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)龐大的市場(chǎng)，當(dāng)前我國(guó)的動(dòng)漫發(fā)展的現(xiàn)狀卻是“一流的畫技、二流的故事、三流的經(jīng)營(yíng)”，真正有影響力的作品很少，而且動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)沒有形成一個(gè)完整的產(chǎn)業(yè)鏈。國(guó)外動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展歷程給予我們的啟示是，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)要運(yùn)作成功，在于其產(chǎn)業(yè)鏈的整體規(guī)劃、合理布局以及協(xié)同調(diào)配。特別是伴隨著新媒體技術(shù)的發(fā)展，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)正面臨著如何利用新媒體環(huán)境搭建發(fā)展平臺(tái)。

中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)作為我國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，隨著網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫、手機(jī)動(dòng)漫等豐富的新媒體產(chǎn)品到來(lái)而將迎來(lái)新機(jī)遇。隨著科技日新月異的發(fā)展，越來(lái)越多的新型智能手機(jī)、平板電腦相繼上市，有別于電視臺(tái)、電影院等傳統(tǒng)傳播渠道的新媒體渠道，使得新媒體動(dòng)漫的傳播渠道得以更大限度的拓展。根據(jù)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，2012年全球平板電腦的銷售量約為1,171億臺(tái)，2013年預(yù)計(jì)為1.659億臺(tái)，2016年可達(dá)2,614億臺(tái)。渠道的拓展使得各類動(dòng)漫作品得以及時(shí)播出，在創(chuàng)造觀經(jīng)濟(jì)效益的同時(shí)，更大的推動(dòng)了中國(guó)新媒體動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。據(jù)《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2012年12月底，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到5.64億人，互聯(lián)網(wǎng)普及率為42.1%。全年共計(jì)新增網(wǎng)民5090萬(wàn)人，普及率較2011年底提升3.8%。其中，我國(guó)手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到4.2億人，年增長(zhǎng)率達(dá)到18.1%，遠(yuǎn)超網(wǎng)民整體增幅。目前3G網(wǎng)絡(luò)已基本覆蓋全國(guó)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)正在快速發(fā)展，寬帶互聯(lián)網(wǎng)、3G網(wǎng)絡(luò)的普及為新媒體動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。[2]

2 動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)與新媒體結(jié)合發(fā)展

動(dòng)漫從紙質(zhì)媒體、電視媒體和電影媒體發(fā)展到互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)電話等新媒體，動(dòng)漫因新媒體技術(shù)要求而數(shù)字化以后，帶來(lái)了對(duì)動(dòng)漫生產(chǎn)的更大需求，形成新的盈利模式，這讓動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)像搭上一輛快車飛馳啟動(dòng)。隨著互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)電話為代表的新媒體誕生，探尋中國(guó)動(dòng)漫在新媒體平臺(tái)的發(fā)展就變得格外重要。新媒體是新的內(nèi)容發(fā)行平臺(tái)和分銷渠道，而且相對(duì)于傳統(tǒng)媒體的主導(dǎo)受眾型而言，新媒體是屬于受眾主動(dòng)型的。因此，網(wǎng)絡(luò)、移動(dòng)電話等新媒體對(duì)新內(nèi)容的需求越來(lái)越旺盛，在新媒體時(shí)代，動(dòng)漫產(chǎn)品直接面對(duì)消費(fèi)者，其內(nèi)容、創(chuàng)意是整個(gè)動(dòng)漫產(chǎn)品的核心。現(xiàn)今越來(lái)越多的人都會(huì)通過互聯(lián)網(wǎng)下載閱讀漫畫、欣賞動(dòng)畫片、玩游戲，而用手機(jī)下載或在線閱讀漫畫圖片、動(dòng)漫短片，正在中國(guó)移動(dòng)的新業(yè)務(wù)中逐步推廣。

2.1 互聯(lián)網(wǎng)與動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)

隨著新媒體技術(shù)的不斷發(fā)展，新興媒體的網(wǎng)絡(luò)化、移動(dòng)化、社會(huì)化的發(fā)展態(tài)勢(shì)日趨顯見，互聯(lián)網(wǎng)為動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了新的機(jī)遇。據(jù)統(tǒng)計(jì)，隨著網(wǎng)絡(luò)新媒體的興起，網(wǎng)絡(luò)視頻用戶達(dá)到近3.72億人，網(wǎng)民使用率達(dá)到65.9%。新媒體的擴(kuò)展也使得動(dòng)漫傳播渠道的不斷拓展，逐漸形成了由影視、互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)新媒體等構(gòu)成的立體化傳播渠道，特別是網(wǎng)絡(luò)在動(dòng)漫傳播中的主導(dǎo)性與日俱增。越來(lái)越多的門戶網(wǎng)站全力推出在線漫畫閱讀業(yè)務(wù)，增加了微漫畫等網(wǎng)絡(luò)漫畫發(fā)布平臺(tái)。而騰訊、搜狐等知名門戶網(wǎng)站也和優(yōu)酷、酷6、我樂、樂視、土豆、愛奇藝、中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)、迅雷看看等主流視頻網(wǎng)站大力拓展動(dòng)畫視頻業(yè)務(wù)，國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫新媒體聯(lián)播平臺(tái)揭牌成立，愛看動(dòng)漫樂園、酷米網(wǎng)、樂看兒童動(dòng)畫等一批網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫播出平臺(tái)風(fēng)生水起。隨著網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)逐漸龐大，互聯(lián)網(wǎng)為動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)提供了新的發(fā)展空間。

2.2 移動(dòng)電話媒體與動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)

新媒體的發(fā)展也逐漸呈現(xiàn)出移動(dòng)化的發(fā)展趨勢(shì)。目前我國(guó)手機(jī)上網(wǎng)用戶的數(shù)量已經(jīng)達(dá)到4.2億，手機(jī)作為最大的上網(wǎng)終端地位也日趨牢固?，F(xiàn)階段，智能手機(jī)作為主流的數(shù)字終端，因其全新的終端交互方式與用戶使用環(huán)境和習(xí)慣，為互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)者提供了廣闊的空間，這兩年逐漸出現(xiàn)了很多深受用戶歡迎的移動(dòng)應(yīng)用App。例如∶在蘋果應(yīng)用商店中，動(dòng)漫類App應(yīng)用已經(jīng)超過了上千款，這使得傳統(tǒng)動(dòng)漫刊出版發(fā)行業(yè)務(wù)和有線電視視頻業(yè)務(wù)都面臨著巨大的壓力?！逗髮m·甄嬛傳Q版》于2012年3月在中國(guó)移動(dòng)手機(jī)動(dòng)漫平臺(tái)推出，一經(jīng)推出就受到廣大漫迷的追捧，收獲了超過百萬(wàn)的點(diǎn)擊量，另外，該作品還在2012年第五屆廈門國(guó)際動(dòng)漫節(jié)中獲得“最佳手機(jī)漫畫金獎(jiǎng)”。手機(jī)動(dòng)漫業(yè)務(wù)的發(fā)展，將加速傳統(tǒng)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)與新媒體的結(jié)合，形成新的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)群，為開辟動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)提供新的發(fā)展空間。此外，微博作為中國(guó)網(wǎng)民的主流應(yīng)用，也呈現(xiàn)出明顯的移動(dòng)化發(fā)展趨勢(shì)。據(jù)新浪、騰訊等主要微博平臺(tái)發(fā)展統(tǒng)計(jì)，漫畫家蔡志忠、貓小樂、阿桂等和動(dòng)漫形象及產(chǎn)品阿貍、張小盒、達(dá)達(dá)兔、阿囧、喜洋洋與灰太狼等的粉絲數(shù)量均突破了百萬(wàn)，著名漫畫家朱德庸的粉絲數(shù)量更是達(dá)到千萬(wàn)，微博已經(jīng)成為動(dòng)漫開展互動(dòng)營(yíng)銷的得力工具。

3 中國(guó)新媒體動(dòng)漫面臨的問題

我國(guó)新媒體動(dòng)漫在發(fā)展過程中面臨著一系列的問題，例如∶內(nèi)容供應(yīng)不足，缺乏足夠優(yōu)秀的作品作為新媒體運(yùn)營(yíng)的支撐，內(nèi)容上的薄弱制約了我國(guó)新媒體動(dòng)漫制作水平，減緩了新媒體動(dòng)漫的發(fā)展。其次是盈利模式尚不成熟，各大電信運(yùn)營(yíng)商和內(nèi)容服務(wù)提供商還未找到合適的切入點(diǎn)實(shí)現(xiàn)最大盈利，網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫的生產(chǎn)發(fā)行傳播也沒有找到良性的盈利模式，這也在一定程度上制約了新媒體動(dòng)漫的發(fā)展。

4 結(jié)語(yǔ)

長(zhǎng)期以來(lái)，我國(guó)動(dòng)漫的傳播渠道主要是電視臺(tái)、影院和紙媒等傳統(tǒng)媒體。而隨著動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在傳統(tǒng)媒體上的發(fā)展日益局限，以互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)電話為代表的新媒體誕生了，無(wú)論從技術(shù)角度還是從傳播途徑而言，都為我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展開辟了新藍(lán)圖。因此，探尋中國(guó)動(dòng)漫在新媒體平臺(tái)的發(fā)展就變得尤為重要，以互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)電話為代表的新媒體不應(yīng)僅僅滿足于作為動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的第二傳播渠道。新媒體渠道應(yīng)該更多地嘗試著通過將微博、微信、電子商務(wù)，甚至可以與廣播、電視、電影等傳統(tǒng)傳媒聯(lián)系起來(lái)，將動(dòng)漫內(nèi)容發(fā)行、衍生品貿(mào)易、商業(yè)合作實(shí)現(xiàn)無(wú)縫對(duì)接。新媒體時(shí)代是開放的、多樣性的、快捷的、多元的時(shí)代，而每一種媒體形式都有自己的生存空間，新媒體不可能完全取代其他媒體，而是開拓出新的一片天地，因此我們相信，新媒體一定會(huì)為動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)翻開新的篇章。

［1］動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)[OL].http://baike.baidu.com/subview/645743/5127863.htm?fr=aladdin.

［2］盧斌,鄭玉明,牛興偵.中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告(2012)[M].社會(huì)科學(xué)文獻(xiàn)出版社,2012,4.