由《穹頂之下》引發(fā)的關(guān)于媒介融合時代新聞產(chǎn)品呈現(xiàn)手段和傳播方式變革的思考

王 睿，李翠芳

廣東工業(yè)大學(xué)華立學(xué)院，廣東廣州 511325

2015 年2 月28 日，農(nóng)歷正月初十。當一部分人仍然沉浸在春節(jié)的歡樂氣氛中，而另一部分人則在集中精力與“節(jié)后綜合癥”做斗爭時，前央視主持人、記者柴靜攜新作《穹頂之下》復(fù)出，瞬間引爆網(wǎng)絡(luò)世界，僅一天時間便播放近億次，引發(fā)了一場對霧霾和環(huán)境治理的全民大討論。

1 《穹頂之下》的獨特呈現(xiàn)手段和傳播方式

有人說，很難將《穹頂之下》這部片子劃分到哪一類體裁中。個人演講？深度調(diào)查？紀錄片？每種類別都有涉及，但每種類別都不完全符合。上海交通大學(xué)傳媒設(shè)計學(xué)院老師、著名新媒體觀察者魏武揮總結(jié)說：“柴靜用一種深度調(diào)查的方法，配合多年央視工作經(jīng)歷練就的底線能力，以視頻語言+個人演講，將之表達出來，她的主題內(nèi)容又是事關(guān)每個人生存，也就是馬斯洛需求中的最底層?！?/p>

眾所周知，柴靜曾在中央電視臺的精品欄目《新聞?wù){(diào)查》中擔任記者多年，可以說深度調(diào)查是她信手拈來的拿手好戲。片中柴靜親臨多個污染現(xiàn)場走訪，尋找霧霾根源，并到多個國家實地拍攝治污經(jīng)驗。詳實、精確的統(tǒng)計數(shù)據(jù)、對多個權(quán)威人士的全面采訪，探求一個與所有人息息相關(guān)的問題的解決方案，這一切無不昭示著《穹頂之下》應(yīng)該屬于新聞?wù){(diào)查的類別。但從具體方式和細節(jié)來看，該片又與新聞?wù){(diào)查有著很大不同。其最大差別在于柴靜選取了一種與主持相比更類似于個人演講的表現(xiàn)形式，全片100 多分鐘，大部分的時間都有演講人的畫面和聲音，而片子的內(nèi)容更像是一個演講者用來作為輔助展示工具的PPT。從這一層面上，說這部片子是柴靜的個人秀也不為過。根據(jù)以往的經(jīng)驗來看，沒有任何深度調(diào)查節(jié)目會采取這樣的方式來展現(xiàn)新聞內(nèi)容，也許是沒有人敢于去做這樣的嘗試，也許根本沒有人想到過這樣去做。

除此之外，柴靜選擇了一個非常私人化的角度切入霧霾污染和治理的主題，那就是她的還未出生便身患疾病的女兒，她在片中也強調(diào)，這是她與霧霾的“私人恩怨”。這也成了后來被包括香港資深媒體人閭丘露薇等很多媒體人所不能理解和接受的地方，因為從新聞專業(yè)主義的角度來說，個人視角的敘事方式會影響到新聞的客觀、公正，因此新聞報道中不宜帶入個人情感和個人傾向。而柴靜在這樣一部可以預(yù)見會引起廣泛關(guān)注的片子里面竟然肆無忌憚地選擇了個人視角，甚至可以說是故意使這部片子摻雜了更多的個人感情，這對傳統(tǒng)新聞專業(yè)主義觀念無疑是一種挑戰(zhàn)。

另外，這部片子是以私人創(chuàng)作的名義，在互聯(lián)網(wǎng)上首發(fā)并迅速引起輿論關(guān)注的。這也是媒介融合時代與傳統(tǒng)媒體時代的顯著不同之處。它在傳播媒介上更多依靠網(wǎng)絡(luò)、微信、微博等新媒體，利用新媒體的實時傳播速度和操作的便捷性，以及新媒體在受眾當中的高度普及和高使用頻率來實現(xiàn)迅速傳播，并在極短的時間內(nèi)引起廣泛社會關(guān)注。

以上是對柴靜《穹頂之下》選取的獨特呈現(xiàn)手段和傳播方式的小結(jié)，這部片子在很多地方顛覆了新聞工作者慣用的新聞節(jié)目的傳統(tǒng)呈現(xiàn)方式，這是事實；但它成功吸引了絕大多數(shù)觀看者，獲得大量的播放和轉(zhuǎn)發(fā)以及微信、微博刷屏關(guān)注，引起對霧霾問題的全民大討論，這也是事實。從新聞產(chǎn)品的傳播和功能來看，《穹頂之下》取得了巨大成功，柴靜以一人之力，斥資百萬，打造了一個這樣的作品，引起這樣的關(guān)注，這是包括央視在內(nèi)的很多媒體和機構(gòu)都很難做到的事情。

2 媒介融合環(huán)境下新聞產(chǎn)品呈現(xiàn)手段和傳播方式須適時變革

“傳統(tǒng)新聞報道并不絕對排斥個體視角的敘述方式，專業(yè)主義也并非鐵板式的規(guī)范。”中山大學(xué)傳媒與藝術(shù)設(shè)計學(xué)院院長張志安教授說：《穹頂之下》給傳統(tǒng)媒體的啟發(fā)之一便是“深度報道形態(tài)在媒介融合環(huán)境下要創(chuàng)新?！惫P者深深認同這一觀點。前媒體人、現(xiàn)在在創(chuàng)業(yè)的風端（吳蔚）這樣說：（《穹頂之下》）幾乎用上了所有最新的新媒體呈現(xiàn)手段，TED 式演講、信息可視化、Flash 動畫、移軸攝影、無人機拍攝……創(chuàng)新的呈現(xiàn)手段，加上獨特的帶入方式，引起觀眾的強烈共鳴，將人們牢牢吸引在屏幕前。在片中列舉到一些數(shù)字的時候，柴靜甚至還反復(fù)強調(diào)：我和你們一樣，看不懂這些數(shù)字代表的專業(yè)含義。這是在傳統(tǒng)媒體新聞報道中斷然不能從主持人或記者口中出現(xiàn)的表述，但恰恰是這樣“不專業(yè)”、“個人化”的表述最有效地達到了專業(yè)主義耳提面命，很多正規(guī)媒體和硬新聞夢寐以求的縮短了媒體與受眾距離的目的。柴靜一反人們在各種媒體上司空見慣的專業(yè)主持人或記者的姿態(tài)，直截了當?shù)靥拱鬃约簩τ陟F霾問題的不夠?qū)I(yè)。在觀眾心中，柴靜就是普通人民群眾中的一員，她跟我們一樣對霧霾沒有專業(yè)方面的了解和認識，但是她跟我們一樣，生活在同一片天空下，同樣正在承受著霧霾給生活帶來的各種不好的改變。正如她在演講中提到的那句“同呼吸，共命運”一樣，《穹頂之下》正是以這樣的方式來將創(chuàng)作者與觀眾的距離最大化地拉近了，這是這部片子取得成功的重要原因。與此相比，它是否合乎業(yè)界的傳統(tǒng)觀念，是否能夠清晰明確地劃歸某一類題材，這些問題都顯得無關(guān)痛癢了。

筆者認為，不管它以什么方式出現(xiàn)在人們面前，只要它展現(xiàn)的是客觀存在的新聞事實，而且在呈現(xiàn)這一事實的時候沒有主觀造假的行為，也沒有出現(xiàn)影響真實性和客觀性的錯誤，它便是有價值的。

《穹頂之下》告訴我們，新聞也好，演講也好，記錄也好，不管它的體裁應(yīng)該如何界定，最重要的是讓更多的群眾愿意看、能看懂，而且樂于去傳播、去討論，最后重視起所傳播的內(nèi)容。新聞專業(yè)主義是出于盡最大努力維護新聞客觀真實性的原則，但并非是鐵板一塊不容更改的金科玉律。在信息爆炸、新聞娛樂化愈演愈烈的當今社會，人們有限的注意力被最大化地分散了，新聞產(chǎn)品已經(jīng)變成快餐式的消費內(nèi)容，特別是對于慣于使用網(wǎng)絡(luò)和新媒體的受眾群體來說，很多人只是快速瀏覽一遍標題而已，已經(jīng)很難有一個報道能夠讓多數(shù)人靜下心來花費時間去看完，何況是長達100 多分鐘的內(nèi)容。

在媒介融合時代，新聞報道尤其是承載更多社會責任的深度報道工作者更加需要多去思考一下報道呈現(xiàn)方式和傳播方式的創(chuàng)新和發(fā)展問題。因此，筆者認為，廣大新聞工作者應(yīng)該與時俱進，在專業(yè)主義與報道形態(tài)和方式創(chuàng)新中間尋找一個最佳平衡點，以遵守新聞?wù)鎸嵭浴⒖陀^性為原則和基本前提，以更多、更豐富的大眾喜聞樂見，并且能夠讀懂看懂的方式去報道和呈現(xiàn)新聞事實，充分利用為人們廣泛接受和喜愛的新媒體的傳播渠道進行傳播，才能更好地適應(yīng)新形勢的發(fā)展變化，更好地履行媒體的社會責任。

[1]魏武揮.《穹頂之下》的傳播細節(jié).鈦媒體，http://www.tmtpost.com/198619.html.

[2]張志安.新浪微博.http://www.weibo.com/p/1003061665826811/home?from=page_100306&mod=TAB#_rnd1425957309694.