誰在消費(fèi)情趣用品

文/唐古拉

985大學(xué)、兩屆甲等獎學(xué)金、學(xué)生會負(fù)責(zé)人、鋼琴八級，身兼如此光環(huán)的文科學(xué)生小卓（化名）不僅是旁人眼里品學(xué)兼優(yōu)、陽光聰慧的好學(xué)生，也是不少男孩暗戀的“女神”。

只有個別密友才知曉，這位身段修長、嚴(yán)謹(jǐn)細(xì)膩的22歲姑娘，還是一位情趣用品鑒玩達(dá)人，并擔(dān)任過某國際成人玩具品牌的產(chǎn)品體驗(yàn)師。

“兩年前我偶然參與一家內(nèi)衣店的優(yōu)惠活動，收到的獎品是一只造型別致的跳蛋，從此就開始關(guān)注成人玩具?！毙∽繉Ρ究浾哒f，“這只是我的一項(xiàng)小愛好，與他人無關(guān)?！?/p>

年輕學(xué)子們細(xì)小隱私的生活側(cè)面，折射出“成人情趣”已經(jīng)融入到今天中國人的生活中。

而另一位就讀于國內(nèi)知名大學(xué)新聞與傳播學(xué)院的大三男生小皓（化名），在去年生日時收到的禮物之一，是寢室哥們贈送的一盒精裝安全套。

“這可不只是別出心裁的玩笑?！毙○┑氖矣褜Ρ究浾哒f，“生日也代表成長，所以這也是適合表達(dá)祝福的東西！”

“情趣”不再潛伏

作為中國內(nèi)地規(guī)模最大的成人情趣連鎖品牌掌門人，桔色網(wǎng)CEO劉波把經(jīng)營內(nèi)容定義為“成年人的玩具”。這6個字揭示了情趣產(chǎn)品的本質(zhì)：它并非生活必需品，只是幫助人們獲得快樂。

這使許多人對“情趣用品”產(chǎn)生了一種微妙心理——今天的中國人雖然不再“談性色變”，多數(shù)人卻依舊“談性臉紅”，成人情趣因此難登大雅之堂。而另一方面，正因?yàn)檫@種心照不宣，小小的“玩具”才有了更加獨(dú)特的吸引力。

“情趣行業(yè)的發(fā)展水平能夠影響一個社會的幸福感?！毙陨叹W(wǎng)一位不愿具名的負(fù)責(zé)人對本刊記者說，“成人情趣滿足了人們對私生活的正常需求，不僅能增進(jìn)夫妻和睦、家庭穩(wěn)定，還能從醫(yī)院不足以觸及的角度，保護(hù)人們的身心健康?！?/p>

不管現(xiàn)實(shí)中的情趣用品是否有如此威力，成人情趣行業(yè)近十年來的急速擴(kuò)張也是事實(shí)。而常常被人忽略的是，隨著行業(yè)發(fā)展和社會變遷，情趣用品的消費(fèi)群體在不到十年間也發(fā)生了顯著變化。

在2000年前后，當(dāng)國內(nèi)第一批情趣零售品牌初建時，消費(fèi)者以40歲左右的“60后”人群為主。相對于那時一般公眾的收入水平和消費(fèi)習(xí)慣，成人情趣用品是一種小眾的高消費(fèi)項(xiàng)目，所以購買者或有海外生活經(jīng)歷、容易接受情趣理念，或是比較富足，開始追求更多生活享受。

與消費(fèi)者的年齡相應(yīng)，這一時期情趣消費(fèi)的焦點(diǎn)產(chǎn)品也主要集中在自慰品和帶有性能力補(bǔ)充功能的產(chǎn)品。

很快，更年輕、更注重生活細(xì)節(jié)的70后、80后群體成為情趣用品的消費(fèi)主力，而自慰品的比例也顯著下降，用于二人世界的消費(fèi)開始上升。

根據(jù)“春水堂”總經(jīng)理藺德剛的總結(jié)，2005年前以自慰為主要目的的消費(fèi)占到消費(fèi)總額的七成以上——這個比例在3年內(nèi)就下降到一半。而目前，“春水堂”售出的80%以上的產(chǎn)品都可用于二人之間的性活動。

由“春水堂”委托第三方組織的《情趣用品消費(fèi)者態(tài)度與需求調(diào)研報告》，是目前本刊記者在該領(lǐng)域和主題所能獲得的唯一一份報告，報告樣本量為3000人，樣本來自網(wǎng)站、客戶和自愿參與者。

該報告顯示：情趣行業(yè)的核心消費(fèi)群體是25～30歲，在微信和微博調(diào)查中占比均超過40%。緊跟的兩個年齡段分別是31～35歲和18～25歲，微信調(diào)查中前者多于后者，占比分別為24%和21%；而微博調(diào)查則顯示后者占比30%——成人情趣產(chǎn)品的消費(fèi)群體在向年輕化方向發(fā)展，并逐漸鞏固于以“大齡青年”為主體的年齡分布。

“25～30歲的消費(fèi)者往往已經(jīng)步入社會，有一些財富積累，同時婚戀情愛又活躍，有需求也有消費(fèi)能力，是情趣產(chǎn)品的消費(fèi)主體。”桔色網(wǎng)CEO劉波說。

除了年齡分野，不同性別的消費(fèi)者在選擇產(chǎn)品時，也表現(xiàn)出不同特征。在情趣產(chǎn)品各子品類中，女性對除“情趣內(nèi)衣”以外的所有類別產(chǎn)品的接受程度均低于男性。

成人玩具的購買障礙調(diào)查發(fā)現(xiàn)，雖然“該類產(chǎn)品太多太雜，不知道如何挑選”排名第一，但“不好意思使用”在女性消費(fèi)者中發(fā)生的比例遠(yuǎn)高于男性，而“不需要這類產(chǎn)品”在男性消費(fèi)者中是非常突出的購買障礙。

這種對比反映出，虛榮心和傳統(tǒng)文化造就的羞恥感，依然發(fā)揮著潛移默化的影響力。而撥開這一層遮掩，就會發(fā)現(xiàn)，公眾對于情趣產(chǎn)品的需求和接納程度均保持在較高水平。

這一點(diǎn)，同樣被調(diào)查中45%的受訪者明確表示今后會購買情趣產(chǎn)品的數(shù)據(jù)所佐證。

情趣改變了誰

在情趣行業(yè)摸爬滾打十多年的藺德剛說，“你很難想象，一個人的性是壓抑的，而他整個人的生命卻是昂揚(yáng)奮發(fā)的?！?/p>

現(xiàn)實(shí)布滿破碎和無奈，對于數(shù)千萬異鄉(xiāng)打拼、精力旺盛，卻尚無法建立穩(wěn)定殷實(shí)家庭的年輕人而言，愛的安全感尤其珍貴。

從這個意義上說，情趣產(chǎn)品不僅是生活的點(diǎn)綴，更為今日轉(zhuǎn)型社會中的中國人提供了一個延伸自我真性情的選項(xiàng)。但要實(shí)現(xiàn)這樣的功能，首先要求情趣行業(yè)能提供安全可靠的產(chǎn)品、高品質(zhì)的服務(wù)。

“如果是那種點(diǎn)著一盞小燈的神秘小店，通常后來者看到已經(jīng)有顧客在里面買東西，會扭頭就走?！眲⒉ㄕf。

劉波的桔色團(tuán)隊有其秘訣：從銷售場所的規(guī)劃到產(chǎn)品的運(yùn)用，一切設(shè)計都以帶給消費(fèi)者充分的安全感為目的。

桔色團(tuán)隊的加盟資金門檻不高，但并非有錢就能加入。桔色會嚴(yán)格審核經(jīng)營者是否認(rèn)同其經(jīng)營理念——比如一個重要理念是明令禁止出售口服產(chǎn)品，因?yàn)檫€沒有一種合法的保健品能被證明對男性或女性可起任何作用，反而可能產(chǎn)生不良后果。完成理念灌輸后，核心團(tuán)隊會對每家店鋪的裝潢、陳列、進(jìn)貨渠道給出具體的標(biāo)準(zhǔn)，并巡店管理。

“用規(guī)范的方式經(jīng)營不規(guī)范的行業(yè)?！眻猿诌@樣的態(tài)度，劉波的“桔色”品牌將一個原本有些“鬼鬼祟祟”的行業(yè)做得光明正大。從2006年開設(shè)第一家實(shí)體店至今，“桔色”成人品牌已經(jīng)在全國開設(shè)近千家分店。

但少數(shù)品牌的成功并不能遮蓋整個行業(yè)的先天不足?！疤嵝牡跄憽币欢仁浅扇饲槿ば袠I(yè)的普遍心態(tài)?！?986年，曾把成人用品等同于‘淫具’，生產(chǎn)和銷售跟性有關(guān)的物品是犯罪行為?！眲⒉ㄕf。

2003年8月，國家食品藥品監(jiān)督局發(fā)布《國家食品藥品監(jiān)督局關(guān)于仿真式性輔助器具不作為醫(yī)療器具管理的通知》。從此，性用品在中國不再是特殊商品，無需前置審批和專門管理。

而直到今天，無論行業(yè)管理還是產(chǎn)品質(zhì)量控制，成人情趣用品尚未建立統(tǒng)一的國家標(biāo)準(zhǔn)。

島國AV在中國

“日本AV產(chǎn)業(yè)在中國的影響，超出我們的想象。”在2014年上海國際成人展現(xiàn)場，某日本成人保健品牌的展位負(fù)責(zé)人森谷對本刊記者說。

在本屆展會上，森谷的公司從日本邀請了數(shù)位當(dāng)紅AV女星赴上海國際會展中心代言、推廣其產(chǎn)品，在中國網(wǎng)民中引起不小反響——盡管很少有人承認(rèn)，但對于不少慣用互聯(lián)網(wǎng)的80、90后而言，這些日本女星，在他們的電腦屏幕上并不陌生。

例如，已經(jīng)離開色情業(yè)多年并轉(zhuǎn)型為電視節(jié)目主持人、電影演員的日本女星蒼井空，她的新浪微博賬號有近1500萬粉絲，被網(wǎng)民稱為“蒼老師”。

“雖然從事AV產(chǎn)業(yè)在日本是公開合法的事業(yè)，但依然會面臨家庭、社會的巨大壓力，作品內(nèi)容也必須經(jīng)過道德倫理委員會的審查。日本社會對于這個行業(yè)存廢的爭議一直沒有停過，所以AV從業(yè)者在日本國內(nèi)的地位很低?！鄙日f，“AV不應(yīng)該被當(dāng)成教科書。雖然在日本也有情侶會模仿AV場面，但大部分AV都是為娛樂目的制作的，并不足以指導(dǎo)性知識。畢竟性還需要愛和責(zé)任?！?/p>

森谷給本刊記者算了一筆賬：目前日本國內(nèi)AV產(chǎn)業(yè)的規(guī)模大約3500億日元。如果按照日本企業(yè)估算的規(guī)模、以正版價格向中國境內(nèi)的所有在線下載行為收費(fèi)，至少將再創(chuàng)造2000億日元（約合124億元人民幣）的利潤。

當(dāng)然，這是不可能的。

“我國法律明確禁止境外淫穢品入境傳播?！痹诘胤焦蚕到y(tǒng)擔(dān)任過5年“鑒黃師”的一位張姓民警告訴本刊記者，“對網(wǎng)絡(luò)上的淫穢色情信息，特別是涉黃的下載資源進(jìn)行管理，一直是個老大難問題。比如很多色情信息借助BT渠道傳播，而BT系統(tǒng)是一個開放式傳輸協(xié)議，數(shù)據(jù)的發(fā)布者和抓取者之間的互動是雙向的，所以很難統(tǒng)一地鑒別、篩選。”

無論如何，“島國AV”在中國莫名興盛，也體現(xiàn)在公共領(lǐng)域和私密領(lǐng)域之間性態(tài)度的分裂。

要化解轉(zhuǎn)型社會的各種矛盾，就需要教育、醫(yī)療、商業(yè)市場、學(xué)術(shù)文化等不同領(lǐng)域的共同努力，每個領(lǐng)域都有大文章可做。