為城市添加精彩 為生活增加色彩

劉才源+周波

上海紡織時(shí)尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展有限公司自2010年4月成立以來(lái)，秉承上海紡織集團(tuán)所賦“編織多彩時(shí)尚生活”之使命，以“為城市添加精彩，為生活增加色彩”為發(fā)展理念，致力于將上海時(shí)裝周打造成為全球五大時(shí)裝周之一，成為中國(guó)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)造者、時(shí)尚產(chǎn)業(yè)鏈的集成者、時(shí)尚產(chǎn)業(yè)核心技術(shù)和環(huán)節(jié)的擁有者。時(shí)尚發(fā)展公司通過(guò)歷年來(lái)品牌文化建設(shè)的落地，全面構(gòu)建“M50、尚街Loft、上海國(guó)際設(shè)計(jì)交流中心”三大產(chǎn)業(yè)服務(wù)園區(qū)品牌，為進(jìn)一步推進(jìn)全時(shí)尚產(chǎn)業(yè)鏈的建設(shè)邁出了堅(jiān)實(shí)的步伐。

一、賦予服裝服飾品牌文化內(nèi)涵，讓品牌文化的優(yōu)化成為實(shí)現(xiàn)銷售目標(biāo)的有效助推

時(shí)尚發(fā)展公司圍繞高端服飾Prolivon與原創(chuàng)潮流品牌EY實(shí)現(xiàn)品牌銷售翻番的目標(biāo)，進(jìn)一步做精、做細(xì)品牌的VI識(shí)別系統(tǒng)，確保品牌推廣的每個(gè)細(xì)節(jié)都能與品牌定位相符，這些工作包括Prolivon與EY店鋪日常的形象維護(hù)、店鋪POP的設(shè)計(jì)與更換、《ELLE》和《VOGUE》等主流平面媒體全年單品刊登與推廣，以及品牌VIP客戶的累積與維護(hù)。同時(shí)，用好用足上海時(shí)裝周、上海國(guó)際服裝文化節(jié)等推廣機(jī)會(huì)，強(qiáng)化品牌的社會(huì)美譽(yù)度。通過(guò)定制世界游泳錦標(biāo)賽裁判員和運(yùn)動(dòng)員服裝、贊助上海文廣集團(tuán)（SMG）全新大型綜藝節(jié)目《天哪，我們變小了》、上海電視臺(tái)外語(yǔ)頻道黃金時(shí)段廣告植入和主播服飾贊助等運(yùn)作方式，Prolivon品牌在國(guó)際性賽事實(shí)況轉(zhuǎn)播中頻頻亮相，擴(kuò)大了國(guó)際影響，在主流電視、網(wǎng)絡(luò)媒體上進(jìn)一步擴(kuò)大了品牌知名度。運(yùn)用明星效應(yīng)，邀請(qǐng)當(dāng)紅明星胡歌、劉詩(shī)詩(shī)代言走秀，并為香港廣場(chǎng)新店開幕剪彩，吸引了無(wú)數(shù)“粉絲”的關(guān)注，提升了品牌的知曉度。Prolivon品牌創(chuàng)建了微信大客戶平臺(tái)，著力做好體驗(yàn)式服務(wù)。EY品牌運(yùn)用官方微博、微信、APP等年輕消費(fèi)群體樂(lè)于接受的新型推廣方式，推行VIP客戶的線上互動(dòng)與服務(wù)。Prolivon還嘗試?yán)猛饽X和國(guó)際設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，同意大利的Marisamontisrl（瑪麗莎著名針織設(shè)計(jì)）、GST（巴達(dá)薩里）、Controcoture（寶姿設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)）等諸多境外優(yōu)秀設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)接觸，通過(guò)設(shè)計(jì)購(gòu)買等手段，開發(fā)適應(yīng)品牌整體風(fēng)格的經(jīng)典款式；同時(shí)順應(yīng)國(guó)際市場(chǎng)流行的風(fēng)向，在品牌產(chǎn)品開發(fā)的過(guò)程中引入一些時(shí)尚的元素與細(xì)節(jié)，快速提升Prolivon的設(shè)計(jì)能力與產(chǎn)品能級(jí)。

二、聚焦時(shí)尚展會(huì)提升品牌國(guó)際地位，讓品牌文化的拓展成為展示城市風(fēng)采的國(guó)際名片

為進(jìn)一步落實(shí)“上海建設(shè)國(guó)際文化大都市”“打造設(shè)計(jì)之都”“時(shí)尚之都”的目標(biāo)，時(shí)尚發(fā)展公司聚焦將上海時(shí)裝周打造成為全球五大時(shí)裝周之一，提升時(shí)尚展會(huì)品牌的國(guó)際地位，今年上半年的2014秋冬季作品發(fā)布共計(jì)45場(chǎng)秀，吸引了8個(gè)贊助商品牌參與，現(xiàn)場(chǎng)觀眾多達(dá)4萬(wàn)人次，場(chǎng)次、規(guī)模水準(zhǔn)達(dá)到了歷年之最。被譽(yù)為“婚紗女王”的Vera Wang等國(guó)際著名設(shè)計(jì)師攜手上海時(shí)裝周，在時(shí)尚界中引起巨大反響。在海內(nèi)外有超過(guò)150家媒體進(jìn)行了全方位報(bào)道，其中中央電視臺(tái)6次轉(zhuǎn)播，東方衛(wèi)視生活時(shí)尚頻道等4個(gè)電視頻道總計(jì)播放52次。與Style TV中文網(wǎng)合作推出《上海時(shí)裝周每日快訊》，直接覆蓋人群超過(guò)150萬(wàn)人，經(jīng)過(guò)7天45場(chǎng)作品發(fā)布全程在線高清直播，覆蓋人群350萬(wàn)人次，頁(yè)面瀏覽量623萬(wàn)次，單日最高瀏覽量59萬(wàn)次。

三、擴(kuò)大產(chǎn)業(yè)園區(qū)品牌社會(huì)影響，讓品牌文化的價(jià)值成為延伸園區(qū)業(yè)務(wù)的深層動(dòng)力

時(shí)尚發(fā)展公司充分利用園區(qū)品牌已形成的先發(fā)優(yōu)勢(shì)，打造城市時(shí)尚體驗(yàn)區(qū)，使各產(chǎn)業(yè)園區(qū)成為展現(xiàn)申城時(shí)尚產(chǎn)業(yè)、詮釋城市精神的一座座時(shí)尚地標(biāo)。2011年，上海M50文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展有限公司的工商注冊(cè)成功，成為全國(guó)第一家公司名稱含有數(shù)字與字母相結(jié)合的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)有限責(zé)任公司。為了強(qiáng)化園區(qū)品牌的全覆蓋，時(shí)尚發(fā)展公司利用地鐵等公交系統(tǒng)信息發(fā)布項(xiàng)目和GPS地圖信息發(fā)布項(xiàng)目幫助園區(qū)提高識(shí)別度；每年定期召開新聞發(fā)布會(huì)和媒體見(jiàn)面會(huì)，集中展示園區(qū)品牌風(fēng)采，擴(kuò)大社會(huì)影響。在歷年長(zhǎng)三角文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)“金鼎獎(jiǎng)”評(píng)選中，時(shí)尚發(fā)展公司旗下7家園區(qū)接連獲得“最佳品牌園區(qū)”“優(yōu)秀創(chuàng)意園區(qū)”“最佳設(shè)計(jì)交流平臺(tái)”“杰出企業(yè)”“創(chuàng)新平臺(tái)”等獎(jiǎng)項(xiàng)，6家單位獲得上海市文明單位稱號(hào)。近年來(lái)，時(shí)尚發(fā)展公司策劃了一系列具有影響力的時(shí)尚文化活動(dòng)，如上海國(guó)際時(shí)尚中心在2013年成功承辦了MAC歡迎之旅、保時(shí)捷新車發(fā)布、玫琳凱化妝品、華誼ELLE之夜、上海國(guó)際服裝文化節(jié)開閉幕式等大型活動(dòng)70場(chǎng)，提升了園區(qū)品牌文化。今年上半年，時(shí)尚發(fā)展公司圍繞時(shí)尚傳播高地和設(shè)計(jì)師活動(dòng)熱地兩個(gè)核心功能的打造舉辦了各類活動(dòng)，國(guó)際時(shí)尚中心吸引LV集團(tuán)前總裁出席論壇，傳播國(guó)內(nèi)外時(shí)尚信息，吸引了大量?jī)?yōu)質(zhì)客戶群，提升了國(guó)際時(shí)尚中心的區(qū)域影響力。近年來(lái)，尚街的設(shè)計(jì)師孵化平臺(tái)、服裝服飾中心的設(shè)計(jì)師海外推廣、國(guó)際時(shí)尚中心的設(shè)計(jì)師推廣平臺(tái)、M50慢生快活藝術(shù)館的展售新模式、M50卓維的陶瓷制作與上海著名畫家合作實(shí)踐、五維的婚慶服務(wù)和婚紗藝術(shù)展示、國(guó)際設(shè)計(jì)交流中心的世界級(jí)設(shè)計(jì)大師展示服務(wù)、雙創(chuàng)園區(qū)的大學(xué)生創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新服務(wù)平臺(tái)和電商服務(wù)都實(shí)現(xiàn)了向產(chǎn)業(yè)服務(wù)的延伸，為時(shí)尚產(chǎn)業(yè)綜合配套服務(wù)商的最終形成提供了有益的市場(chǎng)經(jīng)驗(yàn)。

四、搭建社會(huì)公益品牌展示平臺(tái)，讓品牌文化的建設(shè)成為宣傳上海紡織的靚麗窗口

多年來(lái)，上海紡織博物館作為時(shí)尚發(fā)展公司的一個(gè)社會(huì)公益品牌，積極以活動(dòng)為抓手，既擴(kuò)大了紡博館的知名度和觀眾量，又較好地宣傳了上海紡織。突出行業(yè)博物館的特征，著重強(qiáng)化紡織服飾文化展示平臺(tái)的作用，今年先后成功舉辦了瑤族、畬族、侗族、哈尼族、白族等民族服裝系列展，這在中國(guó)行業(yè)博物館尚屬首創(chuàng)，引起了政府機(jī)構(gòu)、社會(huì)組織、業(yè)界的關(guān)注。交通大學(xué)留學(xué)生院、上海工技大中法服裝學(xué)院、市一中學(xué)、江寧學(xué)校等一批教育單位將紡博館作為教學(xué)實(shí)驗(yàn)點(diǎn)。紡博館還主動(dòng)聯(lián)系南通藍(lán)印花布博物館，將中國(guó)首批獲得世界非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的藍(lán)印花布藝術(shù)，通過(guò)實(shí)物展示、圖片演繹、現(xiàn)場(chǎng)示范的方式，向上海市民傳播，上海電視臺(tái)和東方衛(wèi)視新聞欄目向市民作了推介。2014年，紡博館承辦了20屆上海國(guó)際服裝文化節(jié)回顧展，向全社會(huì)展示了上海紡織20年來(lái)引領(lǐng)時(shí)尚的風(fēng)采和成果，獲得了良好的社會(huì)效應(yīng)。僅今年上半年，紡博館接待觀眾11.6萬(wàn)人次，其中團(tuán)隊(duì)114批次，經(jīng)《人民日?qǐng)?bào)》《解放日?qǐng)?bào)》《文匯報(bào)》《新民晚報(bào)》、新華網(wǎng)、中國(guó)網(wǎng)、人民網(wǎng)、東方網(wǎng)、新民網(wǎng)和中央電視臺(tái)、上海電視臺(tái)、東方電視臺(tái)、廣播電臺(tái)等媒體數(shù)十篇（次）的報(bào)道，擁有500多萬(wàn)粉絲量的上海市政府新聞辦公室官方微博“上海發(fā)布”，也專門對(duì)紡織博物館的活動(dòng)進(jìn)行了介紹與推薦，紡博館的社會(huì)美譽(yù)度得到了良好的提升。

（作者：上海紡織時(shí)尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展有限公司）endprint