中國(guó)品牌的運(yùn)動(dòng)相機(jī)逆襲戰(zhàn)

王悅

一款科技產(chǎn)品將如何影響人類生活，蘋果公司聯(lián)合創(chuàng)始人史蒂夫·喬布斯（Steve Jobs）給出了答案。而今，他的美國(guó)同胞尼古拉斯·伍德曼（Nicholas Woodman）正在用一款名叫GoPro的運(yùn)動(dòng)相機(jī)，改變著人們記錄和分享生活的方式。

“我原本是一個(gè)膽小怕事的女孩，后來突然變成了別人眼中的酷炫模樣。”雷恩（化名）告訴《瞭望東方周刊》。

2013年7月，她入手一臺(tái)GoPro。隨后的一年時(shí)間里，借助這款運(yùn)動(dòng)相機(jī)，她不斷開啟各種從未嘗試過的挑戰(zhàn)：滑翔傘、熱氣球、沖浪、滑雪、潛水、浮潛、沙漠ATV……生活由此發(fā)生了翻天覆地的改變。

2014年10月，美國(guó)國(guó)家航空和航天管理局（NASA）一枚無人火箭，攜帶了3臺(tái)由中國(guó)公司福云明（Foream）設(shè)計(jì)制造的Drift+Foream Ghost S運(yùn)動(dòng)相機(jī)升空。

遺憾的是，6秒鐘后火箭發(fā)生爆炸。這次未完成的太空首秀，足以把運(yùn)動(dòng)相機(jī)載入人類航天史冊(cè)：曾有一臺(tái)叫做Foream的運(yùn)動(dòng)相機(jī)通過了NASA極其嚴(yán)酷的測(cè)試，承受了巨大加速度、失重、真空、宇宙射線的考驗(yàn)，適用于國(guó)際空間站的特殊環(huán)境。

進(jìn)入2015年，“上天入?！钡倪\(yùn)動(dòng)相機(jī)，逐步成為全球消費(fèi)類科技產(chǎn)品市場(chǎng)的新寵。

這一年，橫掃歐美市場(chǎng)的GoPro正式進(jìn)入中國(guó)，與小蟻、福云明（Foream）、一電（AEE）、山狗（SJCAM）等國(guó)內(nèi)自主品牌的運(yùn)動(dòng)相機(jī)展開了較量。

更懂運(yùn)動(dòng)

作為一款專為運(yùn)動(dòng)人群設(shè)計(jì)的產(chǎn)品，運(yùn)動(dòng)相機(jī)在誕生之初就顯得“更懂運(yùn)動(dòng)”。GoPro的創(chuàng)始人伍德曼，同時(shí)也是個(gè)沖浪愛好者。正是考慮到如何協(xié)助個(gè)人更好地拍攝沖浪等運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景的使用需求，2006年他設(shè)計(jì)出了第一臺(tái)GoPro，運(yùn)動(dòng)相機(jī)的概念由此誕生。

運(yùn)動(dòng)相機(jī)如何區(qū)別于一般的相機(jī)？較之于單反、數(shù)碼相機(jī)，以及具有拍攝功能的智能手機(jī)，運(yùn)動(dòng)相機(jī)更輕，重量普遍低于100克，讓使用者幾乎察覺不到負(fù)重感。

借助密封外殼做到防水、防塵、防撞擊，運(yùn)動(dòng)相機(jī)如同穿戴著刀槍不入的盔甲，由此應(yīng)對(duì)極限運(yùn)動(dòng)帶來的諸多意外情況。

和專業(yè)相機(jī)一樣，能夠搭配多項(xiàng)功能性配件，也是各大運(yùn)動(dòng)相機(jī)品牌的賣點(diǎn)之一。如今各種足以讓人眼花繚亂的配件，幾乎滿足了所有運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景的需要。

搭載運(yùn)動(dòng)相機(jī)的無人機(jī)，曾經(jīng)一度是航拍愛好者的標(biāo)配裝備。如今，在操縱無人機(jī)之外，越來越多的使用者將運(yùn)動(dòng)相機(jī)掛在頭盔頂部，或佩戴在胸前，或安裝在自行車前端，或固定在沖浪板上，就能獨(dú)自拍攝甚至直播（連接Wifi）進(jìn)行中的運(yùn)動(dòng)影像。

當(dāng)然，僅依靠防抖功能，并不能滿足運(yùn)動(dòng)拍攝的全部需求。作為智能相機(jī)的一種，運(yùn)動(dòng)相機(jī)的清晰度（拍攝視頻的分辨率）受到了消費(fèi)市場(chǎng)與評(píng)測(cè)機(jī)構(gòu)的高度關(guān)注。

運(yùn)動(dòng)相機(jī)的拍攝效果，主要取決于系統(tǒng)芯片、圖像傳感器和相機(jī)鏡頭。圖像傳感器決定著拍攝視頻的質(zhì)量。而多為定焦廣角的運(yùn)動(dòng)相機(jī)鏡頭，則影響著畫面范圍的大小。一般來說，現(xiàn)階段的運(yùn)動(dòng)相機(jī)，其鏡頭廣角基本上都大于120度，鏡頭像素多為1200萬以上。

作為運(yùn)動(dòng)相機(jī)的靈魂要件，系統(tǒng)芯片可將拍攝到的高清視頻進(jìn)行壓縮與圖像處理。目前，國(guó)內(nèi)外常見的運(yùn)動(dòng)相機(jī)品牌，所使用的芯片多數(shù)來自美國(guó)安霸（Ambarella）。安霸是高清視頻業(yè)界的技術(shù)領(lǐng)導(dǎo)者，主要提供低功耗、高清視頻壓縮與圖像處理的解決方案。許多行車記錄儀用的芯片組就來自安霸。

深圳一電科技有限公司（AEE）品牌部經(jīng)理嚴(yán)劍橋告訴《瞭望東方周刊》，系統(tǒng)芯片雖然多來自同一家供應(yīng)商，但所提供的解決方案并不相同，以及采購(gòu)是否具備優(yōu)先權(quán)等因素，都會(huì)影響產(chǎn)品的實(shí)際性能、效果都會(huì)有差異。通常情況是芯片型號(hào)越新，方案所呈現(xiàn)的清晰度越高、畫質(zhì)效果越好。

受品牌影響力與產(chǎn)品出貨量等因素的影響，擁有較大規(guī)模和市場(chǎng)占有率的品牌商會(huì)在采購(gòu)方案時(shí)取得優(yōu)先權(quán)，最新型號(hào)多被其收入囊中。

當(dāng)然，全球芯片市場(chǎng)并非只有安霸一家可選，臺(tái)灣聯(lián)詠也日益受到市場(chǎng)的青睞。

自2015年起，運(yùn)動(dòng)相機(jī)的更新?lián)Q代更加迅速，如今1080P（指有效顯示格式為1920×1080）的清晰度已經(jīng)是國(guó)內(nèi)外產(chǎn)品的標(biāo)配參數(shù)之一。GoPro、AEE等國(guó)內(nèi)外品牌在內(nèi)，甚至已經(jīng)有清晰度達(dá)4K的產(chǎn)品先后進(jìn)入市場(chǎng)。

便宜到極致

走進(jìn)AEE的產(chǎn)品展示區(qū)，兩側(cè)的產(chǎn)品展柜上分別擺放著公司旗下的兩大產(chǎn)品——無人機(jī)和運(yùn)動(dòng)相機(jī)。

創(chuàng)建于2005年，以制造和銷售無線監(jiān)控設(shè)備起家的AEE，早在2006年便涉足運(yùn)動(dòng)相機(jī)領(lǐng)域，其產(chǎn)品在國(guó)內(nèi)品牌中率先進(jìn)入了海外市場(chǎng)。

相較于GoPro動(dòng)輒2000～3000元人民幣的售價(jià)，同樣定位中高端市場(chǎng)的國(guó)產(chǎn)品牌AEE，產(chǎn)品最低售價(jià)僅為1500元左右。

嚴(yán)劍橋認(rèn)為，比較產(chǎn)品參數(shù)和市場(chǎng)定位，AEE和GoPro基本上一致，但性價(jià)比更高。

2015年4月20日，中國(guó)運(yùn)動(dòng)相機(jī)品牌福云明在北京舉行新聞發(fā)布會(huì)，宣布收購(gòu)歐洲運(yùn)動(dòng)相機(jī)公司Drift。圖為風(fēng)云客CEO黎誠(chéng)勤在發(fā)布會(huì)上

自2013年以來，相對(duì)靜態(tài)的運(yùn)動(dòng)相機(jī)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)突然被打開，小蟻、福云明（Foream），以及山狗（SJCAM）等蜂擁而至。

隨之而來的便是中國(guó)廠商最為擅長(zhǎng)的價(jià)格戰(zhàn)。便宜到極致這一屢試不爽的法寶，成為中國(guó)運(yùn)動(dòng)相機(jī)現(xiàn)階段對(duì)抗GoPro以及其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的首要策略。

被戲稱為“山寨版GoPro”的國(guó)產(chǎn)品牌山狗，率先將產(chǎn)品售價(jià)降低至僅為GoPro的10%，即300元人民幣。

想要做得便宜，必須嚴(yán)格控制成本。

以芯片為例，型號(hào)的新舊差異，影響采購(gòu)成本，所以品牌商通常會(huì)量力而行。比如，GoPro最新型號(hào)Hero 4采用安霸A9芯片，而國(guó)產(chǎn)品牌小蟻則采用安霸A7芯片。

山狗在推出最新型號(hào)SJ700之前，全系產(chǎn)品均采用安霸芯片。如今，伴隨著運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)日益火爆，安霸市場(chǎng)價(jià)也緊跟著看漲。山狗選擇果斷放棄安霸A7改用聯(lián)詠NT96655來降低成本。

另一策略是做工方面能省則省。譬如GoPro采用的是金屬的機(jī)身，而國(guó)產(chǎn)品牌大部分為塑膠合金甚至是塑料。再比如，GoPro Hero 4銀色版擁有兩塊屏幕，一塊背部顯示屏，另一塊在機(jī)身正面黑白顯示屏。而小蟻運(yùn)動(dòng)相機(jī)沒有任何顯示屏，切換拍照/攝像時(shí)需要通過按鍵進(jìn)行，同時(shí)通過燈光閃爍分辨是在拍照還是攝像模式。

“并不是國(guó)產(chǎn)的價(jià)格太便宜，而是GoPro定價(jià)太高，能玩帆船的都是什么樣的消費(fèi)人群？大家都心知肚明。GoPro就是定位給高端人群用的，它把一個(gè)很便宜的東西賣得很貴。就是這樣而已。”一位不愿透露姓名的廠商告訴本刊記者。

上述人士說，實(shí)際上，GoPro采購(gòu)?fù)钚酒炊绕渌麖S商便宜，因其“品牌影響力大，且出貨量大”。

然而，無論如何，便宜的產(chǎn)品在價(jià)格敏感型的中國(guó)玩家這里總能找到認(rèn)同感。運(yùn)動(dòng)相機(jī)玩家馬立科告訴《瞭望東方周刊》，“極限運(yùn)動(dòng)對(duì)運(yùn)動(dòng)相機(jī)的損耗較大，即便產(chǎn)品質(zhì)量有差距，選擇便宜的還是會(huì)節(jié)省成本，降低損失。”

山狗在國(guó)內(nèi)意外受到熱捧，讓小蟻等品牌商相繼攜低端產(chǎn)品參與市場(chǎng)爭(zhēng)奪。一時(shí)間，價(jià)格浮動(dòng)在300元上下的低端市場(chǎng)，由此轉(zhuǎn)向更為激烈的廝殺。

價(jià)格戰(zhàn)愈演愈烈，運(yùn)動(dòng)相機(jī)隨之在國(guó)內(nèi)被炒得火熱，包括中興、螢石、銳力等國(guó)內(nèi)多家品牌公司也先后加入到競(jìng)爭(zhēng)中來。

然而，價(jià)格戰(zhàn)打到一定程度，免不了“殺敵一千，自損八百”。山狗銷售商、深圳市弘豐世紀(jì)科技有限公司負(fù)責(zé)人張紅兵告訴《瞭望東方周刊》，對(duì)于行業(yè)內(nèi)來講，運(yùn)動(dòng)相機(jī)的成本已經(jīng)非常透明了，“現(xiàn)在把價(jià)格壓得這么低，都清楚各自的利潤(rùn)，價(jià)格戰(zhàn)絕不是長(zhǎng)久之計(jì)?！?/p>

從追隨到引領(lǐng)

如果將2006年看成是中國(guó)運(yùn)動(dòng)相機(jī)的開創(chuàng)之年，那么10年間國(guó)內(nèi)廠商大多經(jīng)歷著同一條發(fā)展道路：代工起家，復(fù)制仿造，自創(chuàng)品牌，打價(jià)格戰(zhàn)。

國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)相機(jī)福云明創(chuàng)始人黎誠(chéng)勤在做了多年運(yùn)動(dòng)相機(jī)的代工（ODM）生意之后，終于在2012年決定創(chuàng)建自己的品牌，成立了現(xiàn)在這家公司。

過去10年，黎誠(chéng)勤見過了太多想做運(yùn)動(dòng)相機(jī)的大小廠商。這張來訪名單上，包括了大多數(shù)國(guó)內(nèi)外運(yùn)動(dòng)相機(jī)公司，其中便有GoPro。

黎誠(chéng)勤告訴《瞭望東方周刊》，就拿品牌的開創(chuàng)性和專業(yè)度來講，GoPro值得給予足夠的尊重。

然而，黎誠(chéng)勤與GoPro的合作最終還是未能達(dá)成?！癎oPro走后，我就一直在想，為什么運(yùn)動(dòng)相機(jī)非要像GoPro那樣做成方塊形狀？所以接下來的3年，我把Foream由掛在頭盔上的運(yùn)動(dòng)相機(jī)，變成了戴在腦門上的可穿戴設(shè)備?！崩枵\(chéng)勤告訴本刊記者。

2015年6月，F(xiàn)oream第一款可穿戴式攝像機(jī)X1發(fā)布，形狀如一只配有可攝錄鏡頭的運(yùn)動(dòng)發(fā)箍。產(chǎn)品上線僅3天就顯示缺貨，黎誠(chéng)勤有些無奈，“產(chǎn)能還不太跟得上?！?/p>

2015年4月，歷經(jīng)半年的談判，F(xiàn)oream正式宣布收購(gòu)英國(guó)品牌Drift，與這家歐洲最大的運(yùn)動(dòng)相機(jī)品牌商，攜手共同拓展全球運(yùn)動(dòng)相機(jī)市場(chǎng)。

黎誠(chéng)勤對(duì)海外市場(chǎng)并不陌生，如今他更看重如何把運(yùn)動(dòng)相機(jī)互聯(lián)網(wǎng)生活化。

最近，香港科技大學(xué)的一支團(tuán)隊(duì)走進(jìn)了黎誠(chéng)勤的辦公室。他們帶來了全球領(lǐng)先的“人臉識(shí)別技術(shù)”。借助Foream的視頻分享平臺(tái)，黎誠(chéng)勤提供給他們豐富的運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景。合作達(dá)成以后，使用者儲(chǔ)存在云端的海量視頻，將實(shí)現(xiàn)一鍵智能編輯、優(yōu)化、發(fā)送和分享。

伍德曼曾坦言，GoPro之所以快速火爆并引領(lǐng)潮流，正是基于用戶原創(chuàng)視頻在社交網(wǎng)站如Facebook、視頻網(wǎng)站如YouTube等上面的大量應(yīng)用和病毒式傳播。

黎誠(chéng)勤坦言，讓所有運(yùn)動(dòng)相機(jī)的使用者都變成內(nèi)容生產(chǎn)者，運(yùn)動(dòng)相機(jī)的應(yīng)用場(chǎng)景將不局限在極限運(yùn)動(dòng)等領(lǐng)域。

對(duì)于未來趨勢(shì)，黎誠(chéng)勤預(yù)測(cè)：“互聯(lián)網(wǎng)化的運(yùn)動(dòng)相機(jī)，會(huì)將更多應(yīng)用延伸至日常生活中去。運(yùn)動(dòng)相機(jī)的未來市場(chǎng)該是在這里?！?/p>

作為小米主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的樂視，絕不甘心把運(yùn)動(dòng)相機(jī)市場(chǎng)拱手相讓。在小米推出小蟻運(yùn)動(dòng)相機(jī)之后，2015年樂視也將和AEE開展合作。

嚴(yán)劍橋?qū)Ρ究嘎?，AEE會(huì)與樂視體育成立一家全新的子公司，專門運(yùn)作體育賽事拍攝相關(guān)的各項(xiàng)業(yè)務(wù)。

值得注意的是，互聯(lián)網(wǎng)公司騰訊也將扮演“攪局者”角色，馬上就要發(fā)布一款名叫Qlippie的可穿戴相機(jī)將對(duì)外發(fā)布。