高校學生體育消費情況調查研究①

郝志春（榆林學院體育學院 陜西延安 716000）

高校學生體育消費情況調查研究①

郝志春
（榆林學院體育學院 陜西延安 716000）

摘 要：體育消費是近年來高校消費的新名詞。在高校中體育消費情況究竟如何，該文應用多種科學研究方法，對榆林學院的體育消費情況進行了調查。調查過程中發(fā)現(xiàn)榆林學院的體育消費情況存在著很多的問題。在體育消費過程中影響榆林學院在校學生體育消費的主要因素有自身的經(jīng)濟情況，體育設施的數(shù)量以及學習任務繁重等原因。以此課題調查研究，來正確引導大學生的體育消費，更有利于高校體育資源的合理開發(fā)利用，同時，也能促進我國體育市場和體育產業(yè)的健康快速發(fā)展。

關鍵詞：榆林學院 體育消費 影響因素 調查研究

體育消費是第三產業(yè)的代表，在消費過程中是以體育項目為主要的消費目標，也包括大部分的生活體育消費。在體育消費中不僅包括有體育方面的消費項目，更包括有體育附屬消費，其中包括衣服，運動項目等。在體育消費群體中也有體育的直接消費，比如健身卡的辦理，電子競技的辦理等。體育消費能力間接的體現(xiàn)了一個城市的消費現(xiàn)狀。是一個城市在支柱產業(yè)以外的經(jīng)濟實力表現(xiàn)。在體育消費過程中，我們能夠看到這個群體的基本情況，在這個群體中把經(jīng)濟體系建立。只有這樣才能夠使體育消費變得普及化，該文研究是在學院的基礎上，對學校的體育消費現(xiàn)狀進行了研究，這樣使體育消費過程中的體育現(xiàn)象更容易顯現(xiàn)。在榆林學院的體育消費調查過程中我們知道，體育消費隨著時代的變遷在學院越來越被學校以及學生所重視。在學校人們對體育消費的投入數(shù)量逐年增加。其中包括體育類的電子競技項目，還有體育彩票等金融項目。學校的體育消費正在逐年增加，在學校體育中的體育消費正向著好的方向發(fā)展。人們的體育消費觀正在發(fā)生變化，新的消費群體正在誕生，人們對自身的體育鍛煉正在向著好的一面發(fā)展。各大體育商場以及體育設施的使用正在呈現(xiàn)出蓬勃的一面。在體育消費的領域，高校的體育消費現(xiàn)狀已經(jīng)研究很多，但是多是表現(xiàn)在體育投入方面的研究，該論文是從一個普面的研究去研究體育消費的現(xiàn)狀。從而使體育消費向著良性的發(fā)展。

1　榆林學院學生體育消費意識現(xiàn)狀與分析

意識是人對于客觀物質世界的反映，它是通過認知、思維等心理過程而逐漸形成的［3］。在對榆林學院學生的體育消費問卷中我們知道，體育消費在學生中是具有不同的體育消費意識。在體育消費過程中，學生對體育消費意識的認識各有不同，甚至在體育消費過程中，存在著很多的種類。

由表1可看出，在調查中我們了解到，72%人大學生認為“花錢買健康”是一種很正常的現(xiàn)象，這種消費是值得的，這說明榆林學院學生對身體健康的理解較為關注的，能夠正確的認識體育鍛煉的價值和意義。有人認為可有可無，占總人數(shù)的22%；這意味著榆林學院學生體育消費意識和價值觀念仍處于初級階段，體育鍛煉健身消費的價值取向逐漸被接受，“健康第一”的體育消費觀念正逐步形成。有6%人不愿消費，他們覺得“花錢買健康”沒有必要，這說明榆林學院的部分大學生對體育消費意識還有待于進一步提高，但是所占比例較低?？傮w表明，榆林學院大部分學生對于體育消費是積極肯定的態(tài)度。

表1　榆林學院學生體育消費意識的調查與分析

2　榆林學院學生體育消費動機的調查與分析

體育消費動機是指推動人們去從事體育活動，以滿足身心需要的意圖、愿望、信念等，或者是針對特定的消費目標而發(fā)出的一種內驅力或沖動［4］。在榆林學院體育消費的調查中，我們發(fā)現(xiàn)健康和娛樂仍是體育消費中的一個重要的趨勢。很多學生追求的是體育消費的健康和娛樂部分。

如表2可看出，榆林學院學生體育消費的動機主要是健康、豐富生活，提高運動能力，娛樂，交往手段，學習，塑造形體的要求等7項。對比男女大學生的消費動機可以看出，其體育消費動機也不同。在被調查的男生中86.1%的男生選擇了增強體力健康排在第一位，73.1%的男生選擇豐富閑暇時間排在第二位。而女生排在第一位的是減肥健美占82%，排在第二位的是學習需要占67.9%，男女生在體育消費方面存在較大的差異性，可能由于近幾年受到國外精彩的籃球和足球聯(lián)賽，男生喜歡參加體育活動，把體育活動作為閑暇時間娛樂活動之一比如打籃球，踢足球符合男生的娛樂心理，而女生參加體育活動更加注重于自己的形態(tài)體型，符合女生天生愛美的心理，將體育鍛煉變成了一種追求時尚的消費。

3　榆林學院學生體育消費的影響因素調查與分析

表2　學生參與體育消費的動機的調查與分析

體育消費不但是一種經(jīng)濟行為，而且還是一種社會行為，消費者的行為決策，消費的形成與否是許多因素共同作用的結果［6］。因此，大學生的體育消費行為不是孤立存在的，要受到各種內外因素的影響。除經(jīng)濟因素制約外，還受消費者個人的體育價值觀、體育

消費觀、體育興趣以及商家、體育氛圍等各種外界環(huán)境因素的影響。因此說，消費者個人因素是影響大學生體育消費行為的內在因素，而其它因素是外因，它們共同作用、共同影響著大學生的體育消費行為。

從中可以看出，大部分學生的體育消費水平不高，可能有以下幾個因素：（1）84.3%大學生由于經(jīng)濟因素，這是因為在校大學生在大學期間的花費主要由家庭承擔，體育消費的多少與家庭經(jīng)濟狀況有直接的關聯(lián)，多數(shù)大學生體育消費能力因此受到影響。（2）59.4%大學生選擇學習任務忙沒有閑暇時間，學生喜歡參加體育鍛煉的，并有鍛煉習慣的體育消費支出就多，反之則少。也有一些學生認為學習比運動更加重要沒有時間去運動，所以忽略了體育運動，降低了體育消費水平。（3）41.4%大學生在校學習期間，運動場以校園為主，主要的體育消費也發(fā)生在校園內，榆林學院體育場地普遍較少，比如：羽毛球場、網(wǎng)球場，活動者又眾多，從而制約學生參加體育活動。

4 結論

（1）學校體育要充分利用高校宣傳媒體的傳播作用，發(fā)揮廣播、報刊、雜志、協(xié)會等傳播媒體的作用，通過宣傳體育的知識和體育對健康的重要意義，增強大學生的體育意識和體育消費意識，大力宣傳體育消費的作用和意義，來引導學生根據(jù)不同性別、經(jīng)濟條件選擇不同層次的體育消費項目，從而促進體育消費的增長，讓學生在個人健康與運動休閑方面有適當?shù)南M。

（2）為大學生提供體育消費的便利條件針對目前大學生群體有強身健體、休閑娛樂的需求，體育用品市場就應根據(jù)目前高校大學生的現(xiàn)狀進行市場定位。在校大學生的體育消費也是一個非常大的市場，根據(jù)大學生喜歡就近消費的特點，可在高校周圍建立體育用品商場，商場內體育用品應經(jīng)濟適用、貨真價實，充分考慮大學生的經(jīng)濟承受能力，滿足不同層次大學生的體育消費需求。并且開發(fā)和培育適合大學生的體育消費市場，引導學生主動，自發(fā)的體育消費行為。體育產品多樣化，以滿足消費人群的各種需要。理順市場價格，降低體育產品生產成本，促進體育消費品價格適應大學生需求，刺激消費。

參考文獻

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［3］魏強，寇鐵磊.高校學生體育消費調查與分析［J］.商場現(xiàn)代化，2007（Z3）：188.

［4］左新榮，姚麗琴.大學生體育意識與體育消費結構的研究［J］.成都體育學院學報，2001（1）：24-27.

［5］劉志強.我國體育消費者的需要、動機、和行為的研究［J］.西安體育學院學報，2000（2）：10-12.

［6］張輝，羅建英.大學生體育消費心理與行為的調查分析［J］.山東體育學院學報，2002，55（18）：74-76.

中圖分類號：G80-32

文獻標識碼：A

文章編號：2095-2813（2015）05（c）-0219-02

作者簡介：①郝志春（1974—），男，漢，陜西黃陵人，延安大學講師，研究方向：足球訓練理論與方法。