新時(shí)期地方媒體的典型人物宣傳

王光

所謂“典型人物報(bào)道”，是對(duì)具有新聞價(jià)值和富有典型意義的人物所作的重點(diǎn)報(bào)道， 屬于堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向、弘揚(yáng)主旋律的 “主題性報(bào)道”范疇， 可以說(shuō)是各地媒體宣傳工作和新聞報(bào)道的“常規(guī)武器”。

僅就筆者所在家鄉(xiāng)錦州而言，近年來(lái)，涌現(xiàn)出了一大批典型人物：如全國(guó)十位最美村官之一的王桂蘭、只要群眾需要就永不停機(jī)的錦州老兵義務(wù)電影放映隊(duì)隊(duì)長(zhǎng)劉成金、神舟十號(hào)載人飛船的宇航員張曉光等，他們的事跡經(jīng)本地媒體報(bào)道和其他媒體的轉(zhuǎn)載，廣為人知，他們的正氣、大愛、無(wú)私精神，感化、影響、浸潤(rùn)了千千萬(wàn)萬(wàn)人的心靈，改變著人們的思想和行為，成為新時(shí)期人們的道德榜樣、行動(dòng)旗幟、價(jià)值坐標(biāo)。

其實(shí)，作為傳統(tǒng)新聞中的一個(gè)主要品種，在以往的典型報(bào)道中，我們也曾囿于內(nèi)容空洞、政治第一、形式僵硬、時(shí)間滯后等問題。同時(shí)，由于社會(huì)轉(zhuǎn)型、社會(huì)價(jià)值的多元化，以及傳媒環(huán)境等因素導(dǎo)致一些傳統(tǒng)形式的典型人物報(bào)道影響力有所減弱。而回顧對(duì)這些典型人物的報(bào)道，我們發(fā)現(xiàn)其生命力最長(zhǎng)久和影響最深刻的，是他們都具有很強(qiáng)的親和力。近年來(lái)，錦州電臺(tái)在典型人物的宣傳上，特別注重增強(qiáng)其親和力，并在實(shí)踐中不斷地進(jìn)行探索，積累了一些經(jīng)驗(yàn)。

一、在主題提煉上增強(qiáng)親和力

一個(gè)典型人物的宣傳能否成功，首先取決于報(bào)道主題思想的提煉。這個(gè)主題越有時(shí)代性，越有針對(duì)性，越有指導(dǎo)性，其宣傳價(jià)值越大。但是，如果我們忽視了典型人物報(bào)道的主題與大多數(shù)聽眾的接近性，那么則曲高和寡，典型人物就會(huì)缺乏親和力，難以被大多數(shù)人所接受，也就影響了典型宣傳的實(shí)際社會(huì)效果。

2013年，我臺(tái)關(guān)于錦州老兵義務(wù)電影放映隊(duì)隊(duì)長(zhǎng)劉成金的宣傳，在主題思想的提煉上就特別注意增強(qiáng)對(duì)聽眾的親和力。在對(duì)這個(gè)典型人物的宣傳進(jìn)行策劃時(shí)，采編人員提煉出了“他為什么能這樣做”的主題。過(guò)去我們宣傳的一些典型大多介紹他是怎么做的，主題比較膚淺，而劉成金的報(bào)道則樹立了其真實(shí)可信的形象，有著廣泛的親和力。

“他從小就是個(gè)電影迷，每當(dāng)電影放映隊(duì)來(lái)放電影時(shí)，他和小伙伴拎著小板凳一個(gè)村一個(gè)村地跟著跑，一場(chǎng)又一場(chǎng)地看，樂此不疲。自己和家鄉(xiāng)父老對(duì)電影的喜愛和企盼，在他童年的心靈留下了深刻的烙印，因此立志長(zhǎng)大后要當(dāng)一名電影放映員。20年前，他與7位轉(zhuǎn)業(yè)復(fù)員到錦州的戰(zhàn)友首創(chuàng)了錦州老兵義務(wù)電影放映隊(duì)，并由此一發(fā)不可收。”

二、在事跡選擇上增強(qiáng)親和力

如果說(shuō)在典型人物的宣傳中，主題是靈魂，那么事跡就是其血肉，是靈魂的載體。沒有血肉，一切無(wú)從談起。這一點(diǎn)，已成為媒體人的共識(shí)。但是，我們一些典型人物報(bào)道在其事跡的選擇上，片面理解和強(qiáng)調(diào)了“典型”二字，將其事跡描述得高不可攀。即便事實(shí)是完全真實(shí)的，聽眾心里也難有真實(shí)感。這樣的典型人物就難有親和力。然而，作為典型人物，他的事跡必須突出，否則他就不配當(dāng)?shù)湫?。這里的矛盾是：典型人物的事跡不突出不行，突出得離奇了也不行。怎么辦？一個(gè)可行的辦法，就是把握好典型報(bào)道事跡選擇的原則：既要突出“典型”，高于一般，又能讓一般人覺得自己也能夠做得到。

比如，在最美村官王桂蘭的報(bào)道中，“心系村民的王桂蘭結(jié)合實(shí)際，創(chuàng)造性地組織成立了以助耕、助學(xué)、助老為主要內(nèi)容的‘三助義務(wù)服務(wù)隊(duì)。助耕就是幫助外出農(nóng)民代耕田地；助老就是幫助留守老人代交水費(fèi)電話費(fèi)，代購(gòu)生產(chǎn)和生活物資；助學(xué)就是將留守兒童安置在服務(wù)隊(duì)成員家中，當(dāng)成自己的家庭一員，為留守老人兒童提供衣食住行，保姆式服務(wù)?！惫ぷ骷?xì)致到這種程度，聽來(lái)確實(shí)讓人感動(dòng)、佩服，但又覺得并非遙不可及，每個(gè)人都可以為之。

三、在感情共鳴上增強(qiáng)親和力

感人心者，莫先乎情。典型人物報(bào)道，要增強(qiáng)親和力，必須在感情上與受眾產(chǎn)生共鳴。典型也是人，有常人的七情六欲。魯迅說(shuō)過(guò)：無(wú)情未必真豪杰，憐子如何不丈夫。典型人物的情感世界是非常豐富的。他們一樣有父（母）子（女）情、夫妻情、兄弟情、師生情、戰(zhàn)友情、同學(xué)情。當(dāng)?shù)湫腿宋锱c聽眾的情感能夠共鳴時(shí)，其親和力必然大增。

2013年6月10號(hào)，天宮一號(hào)與神舟十號(hào)載人飛行任務(wù)總指揮部正式公布了神舟十號(hào)載人飛船的三名宇航員，錦州人張曉光是其中之一。本臺(tái)記者連夜趕往他的家鄉(xiāng)黑山縣白廠門鎮(zhèn)欽差溝自然屯，還原了這位宇航員重情重義的平凡一面。記者通過(guò)采訪他父親了解到：幾年前，張曉光給父親在黑山縣城買了房子。他還一人負(fù)擔(dān)起兩個(gè)姐姐、一個(gè)哥哥家共三個(gè)子侄外甥女的大學(xué)費(fèi)用，對(duì)老父親更是百依百順，孝敬有加。

白廠門鎮(zhèn)副鎮(zhèn)長(zhǎng)徐彥軍與張曉光小學(xué)、中學(xué)都是同學(xué)。得知張曉光被確定為“神十”航天員，徐彥軍特別高興：“我們老同學(xué)曉光，作為神十的航天員，我替他感到非常驕傲。我祝愿我的老同學(xué)圓滿完成航天飛行任務(wù)，期待跟他聚一聚。”把許多類似的細(xì)節(jié)報(bào)道出來(lái)，會(huì)深深打動(dòng)每一位聽眾。

四、在語(yǔ)言文風(fēng)上增強(qiáng)親和力

任何典型人物報(bào)道，都需要通過(guò)語(yǔ)言來(lái)表述。而語(yǔ)言的精練、質(zhì)樸、生動(dòng)，則是吸引讀者的一個(gè)重要方面。我們有不少反映先進(jìn)典型人物事跡的報(bào)道，稿件里大話、空話、廢話太多，影響了聽眾的興趣。在典型人物的報(bào)道上，如果能借助生動(dòng)的語(yǔ)言、質(zhì)樸的文風(fēng)，聽來(lái)就像一股清新的山風(fēng)撲面而來(lái)，沁人心脾。如記者在《最美村官王桂蘭》的報(bào)道中就有這樣幾段對(duì)話：記者見到王桂蘭時(shí)，這位57歲的村官正在自家地里秋收。“大姐你這是在秋收呢是吧？對(duì)，我在收拾苞米呢。春天種秋天收，作為農(nóng)民來(lái)說(shuō)這是收獲的季節(jié)?！?/p>

已是花甲之年的鰥寡孤獨(dú)戶高文山看到記者來(lái)采訪，執(zhí)意要說(shuō)說(shuō)王桂蘭幫助他翻蓋新房的事兒：“原先我那破房啊可破了，嘩嘩漏雨，炕席都長(zhǎng)毛了。我想蓋房也蓋不起，完了我們書記說(shuō)給你翻蓋翻蓋吧，要不你在這屋不得壓死嗎?，F(xiàn)在我住進(jìn)大新房，搬進(jìn)去我可樂和了。”

在王桂蘭事跡的報(bào)道中，都是這樣的土得掉渣而又鮮活、生動(dòng)的語(yǔ)言，帶有東北地方特色。人物對(duì)話，也完全符合各自的身份。這樣的典型報(bào)道，在聽眾當(dāng)中產(chǎn)生良好的反響是預(yù)料中的事，大家覺得這個(gè)人物典型特別可愛可親。王桂蘭的典型宣傳說(shuō)明，接地氣兒的語(yǔ)言風(fēng)格，有利于增強(qiáng)主人公的親和力，進(jìn)而增強(qiáng)宣傳的社會(huì)效果。

（作者單位：錦州廣播電視臺(tái)）