新媒體時(shí)代黨報(bào)黨刊面臨的挑戰(zhàn)與策略

涂　靜珠海特區(qū)報(bào)，廣東珠?！?19000

新媒體時(shí)代黨報(bào)黨刊面臨的挑戰(zhàn)與策略

涂靜
珠海特區(qū)報(bào)，廣東珠海519000

摘要進(jìn)入21世紀(jì)，新媒體迅猛發(fā)展，逐漸形成新的媒介格局，傳統(tǒng)媒體的地位受到挑戰(zhàn)，隨著互聯(lián)網(wǎng)的、智能手機(jī)的出現(xiàn)，人們獲取信息的渠道不斷拓寬。新媒體為人們提供了一個(gè)自由表達(dá)與交流的平臺(tái)，每個(gè)人都可能成為輿論的監(jiān)督者，每個(gè)人都能自由的發(fā)出自己的聲音，每個(gè)人都可能是事件發(fā)展結(jié)果的影響者。新媒體的輿論監(jiān)督作用明顯，而黨報(bào)黨刊在輿論監(jiān)督中處于主體地位，所以，在新時(shí)期，推動(dòng)黨報(bào)黨刊的發(fā)展，就必須立足新媒體，形成引導(dǎo)輿論的新格局。本文從黨報(bào)黨刊在新媒體時(shí)代面臨的挑戰(zhàn)入手，提出了黨報(bào)黨刊在新媒體時(shí)代實(shí)現(xiàn)逆襲的策略。

關(guān)鍵詞新媒體；黨報(bào)黨刊；發(fā)展

新媒體打破了傳統(tǒng)媒體的傳播方式，使得信息傳播在空間、時(shí)間上都不受到約束和限制。同時(shí)，新媒體源于數(shù)字技術(shù)，能夠使信息通過多種信息傳播形式全方位的傳遞。新媒體打破了傳統(tǒng)的媒體單向傳播信息的特點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)了受眾和信息的發(fā)布者雙向傳遞信息，二者都可以是信息的發(fā)布者，并且在發(fā)布信息的過程形成互動(dòng)，使信息的來源變得廣泛。細(xì)化受眾，增加人與人之間的溝通，達(dá)到傳播分眾化的效果。在新媒體時(shí)代，黨報(bào)黨刊作為輿論的重要陣地，如何適應(yīng)新媒體的發(fā)展，實(shí)現(xiàn)逆襲，是我們所要思考的問題。

1　新媒體時(shí)代黨報(bào)黨刊發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)

1.1 黨報(bào)黨刊文本的滯后性

相比于其他刊物，黨報(bào)黨刊存在著時(shí)效性差、時(shí)代感不強(qiáng)的問題，黨報(bào)黨刊的理念、所選題材、文章撰寫風(fēng)格以及設(shè)計(jì)的版面都相對滯后。黨報(bào)黨刊的定位是“中國共產(chǎn)黨的宣傳喉舌”，這樣的定位使得黨報(bào)黨刊的主要宣傳內(nèi)容多為黨的路線方針政策等等，受眾群小，不能提供多方面的信息給受眾，無法滿足受眾的需求，這樣，使得黨報(bào)黨刊的發(fā)展受到限制。其次，在研究了黨報(bào)黨刊的文章撰寫后我們發(fā)現(xiàn)，黨報(bào)黨刊的撰寫格式較為單一，文章的風(fēng)格較為正式，甚至是形成了一種固定的寫作模式，不利于吸引人們的眼球，引發(fā)受眾的閱讀興趣。新媒體時(shí)代下，所傳播的信息口語化是相對傳統(tǒng)媒體的一個(gè)明顯的改變。版面設(shè)計(jì)靈活、語言豐富多樣、傳播視角獨(dú)特這都是新媒體設(shè)計(jì)的特征，而黨報(bào)黨刊由于理念和內(nèi)容的限制，在新媒體時(shí)代發(fā)展相對滯后。

1.2 黨報(bào)黨刊與受眾缺乏互動(dòng)

21世紀(jì)是一個(gè)人人暢所欲言，都想要發(fā)出自己的聲音的時(shí)代。黨報(bào)黨刊的內(nèi)容多為黨的路線方針政策。這些“高高在上”的內(nèi)容，讓受眾無法與之形成互動(dòng)，受眾無法自由表達(dá)自己的想法，導(dǎo)致了對黨報(bào)黨刊的關(guān)注度下降，影響黨報(bào)黨刊的發(fā)展。

2　新媒體時(shí)代黨報(bào)黨刊實(shí)現(xiàn)逆襲的策略

2.1 利用優(yōu)勢，豐富內(nèi)涵

相比來說，黨報(bào)黨刊由于身份上的特殊，在占據(jù)輿論陣地的時(shí)候，能夠獲得相對具有優(yōu)勢的信息資源。比如，現(xiàn)在就現(xiàn)如今發(fā)展的十分迅速的公眾微信訂閱號來講，黨報(bào)黨刊每日最多可以推送十條消息，而其他自媒體等僅僅只有發(fā)送一條消息的權(quán)限。這對于黨報(bào)黨刊來講是十分具有優(yōu)勢的，播報(bào)一條消息的深度可以遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其他媒體。黨報(bào)黨刊要充分的利用這一優(yōu)勢，以一種積極的態(tài)度在多媒體時(shí)代生存。不斷的適應(yīng)時(shí)代的發(fā)展，用全新的視角傳遞消息，豐富內(nèi)涵，利用優(yōu)勢在題材選擇方面不斷擴(kuò)展，選取受眾關(guān)注的、貼近人民大眾生活的題材，讓內(nèi)容更貼近實(shí)際，更能抓住受眾的心里需求。同時(shí)，在稿件撰寫方面，要用較為親民的語言，選取事實(shí)和人民大眾身邊的事例詮釋黨的路線方針政策，改變傳統(tǒng)黨報(bào)黨刊的嚴(yán)肅格式，創(chuàng)新設(shè)計(jì)風(fēng)格，吸引受眾的眼球，引發(fā)受眾的閱讀興趣，讓自己能夠形成一種品牌的優(yōu)勢，在新媒體時(shí)代實(shí)現(xiàn)逆襲。

2.2 立足網(wǎng)絡(luò)，創(chuàng)建溝通交流的平臺(tái)

黨報(bào)黨刊要?jiǎng)?chuàng)新自身的發(fā)展模式，積極推動(dòng)發(fā)展思路的轉(zhuǎn)變，立足于網(wǎng)絡(luò)，創(chuàng)建可以與受眾實(shí)時(shí)交流的平臺(tái)?？梢酝ㄟ^黨報(bào)黨刊網(wǎng)站的建立、創(chuàng)建手機(jī)電子刊物等等方式，與互聯(lián)網(wǎng)展開合作，推動(dòng)黨報(bào)黨刊在新媒體時(shí)代不斷發(fā)展，與時(shí)俱進(jìn)，提高生存的能力。比如，利用智能手機(jī)發(fā)達(dá)的現(xiàn)實(shí)狀況，創(chuàng)建一個(gè)黨報(bào)黨刊自己獨(dú)有的應(yīng)用程序，用戶在手機(jī)上下載這個(gè)應(yīng)用程序以后，不僅可以隨時(shí)看到發(fā)布內(nèi)容，同時(shí)，也可以申請自己的帳號，通過自己的帳號，在線發(fā)表評論，在這個(gè)平臺(tái)上，受眾可以自由的互相交流，每一個(gè)人都可以發(fā)出自己的聲音。除此之外，還可以通過這個(gè)應(yīng)用程序，有效吸納受眾的建議和意見，比如，在制定一門法律、提出一項(xiàng)方針政策時(shí)，都可以通過應(yīng)用程序掌握受眾內(nèi)心的想法，使人民群眾能夠真正的參與到國家大事的裁決中來，這樣，不僅僅能提高受眾對黨報(bào)黨刊的關(guān)注度，擴(kuò)大了黨報(bào)黨刊的影響力，同時(shí)真正實(shí)現(xiàn)了人民當(dāng)家作主的權(quán)利。

同時(shí)，傳統(tǒng)紙媒的內(nèi)容與報(bào)紙的發(fā)行是輿論宣傳的關(guān)鍵。在新媒體形勢下，僅僅是將觀點(diǎn)發(fā)表在新媒體的品臺(tái)上就完成了輿論引導(dǎo)，還需要進(jìn)行平等的對話。黨刊黨報(bào)是輿論宣傳的重要組成部分，在新媒體形勢下要將傳統(tǒng)紙媒與新媒體的優(yōu)勢進(jìn)行有機(jī)的結(jié)合。將黨報(bào)的

由此可見，如果黨報(bào)黨刊能夠利用好自身發(fā)布內(nèi)容特有的優(yōu)勢，不斷的創(chuàng)新在新媒體時(shí)代的發(fā)展模式，連同紙媒將宣傳內(nèi)容做到更為貼近群眾，并能放下“架子”又能找到輿論的興奮點(diǎn)，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)合作引導(dǎo)輿論的目的，這一發(fā)展必然能在新媒體時(shí)代成功的逆襲。

2.3 利用新媒體，打造黨報(bào)黨刊的內(nèi)容品牌

在新媒體的的傳媒新秩序下，內(nèi)容與渠道的分化是傳媒產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)由縱向一體化向橫向一體化演變的結(jié)果。隨著新技術(shù)的不斷發(fā)展普及，數(shù)字化渠道暢通無阻，內(nèi)容品牌是繼數(shù)字化后的有一傳媒新形式。

從商業(yè)米史上來看，內(nèi)容在渠道的打壓下還處于弱勢地位，因此黨報(bào)黨刊必須培育內(nèi)容品牌，進(jìn)而才能轉(zhuǎn)變渠道為主的傳媒模式。具有競爭力的品牌內(nèi)容，在傳媒這一大產(chǎn)業(yè)鏈中才能實(shí)現(xiàn)收益的分配，進(jìn)而才能獲取更多的資金渠道來加強(qiáng)內(nèi)容品品牌的構(gòu)建，推動(dòng)更有力的收益分配格局。

從影響力方面來看。黨刊黨報(bào)作為宣傳國家政策、方針的重要傳媒媒介，更應(yīng)打造具有高影響力的內(nèi)容品牌，進(jìn)入提升在新媒體中的傳播機(jī)會(huì)和傳播效果。在新媒體時(shí)代的影響下，人人都是媒體人，全民媒體的情況下，人們對信息的需求是高質(zhì)、高效的，沒有競爭力的內(nèi)容，即在免費(fèi)的情況下，也難以奪人眼球。因此，黨刊黨報(bào)要打造具有自身優(yōu)勢的品牌內(nèi)容。

在黨刊黨報(bào)能推送多條信息的優(yōu)勢下，豐富內(nèi)容，形成總過新媒體產(chǎn)品相同品牌譜系；加強(qiáng)新媒體與紙質(zhì)媒體之間的品牌承接度與同源度，結(jié)合二者的相互影響性來進(jìn)行資源的整合，提升黨刊黨報(bào)的整體品牌價(jià)值，提升黨刊黨報(bào)在新媒體形式下的市場競爭力。

3　結(jié)論

在新媒體發(fā)展迅速的今天，黨報(bào)黨刊要想實(shí)現(xiàn)逆襲，就必須對自身有一個(gè)正確的認(rèn)識(shí)，改變傳統(tǒng)模式下發(fā)展的局限性，積極與受眾進(jìn)行互動(dòng)，并利用自身獲取信息的優(yōu)勢，改變傳統(tǒng)的“高高在上”的姿態(tài)，打造親民的形象，使黨報(bào)黨刊的內(nèi)容更貼近人民群眾的生活，立足實(shí)際，增加受眾的關(guān)注度，在新媒體時(shí)代下，獲得長足的發(fā)展，實(shí)現(xiàn)逆襲。

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中圖分類號G2

文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼A

文章編號1674-6708（2015）139-0197-01