充分發(fā)揮主流媒體的輿論導(dǎo)向作用

劉安戈湖南廣播電視臺(tái)新聞中心，湖南長沙　410000

充分發(fā)揮主流媒體的輿論導(dǎo)向作用

劉安戈
湖南廣播電視臺(tái)新聞中心，湖南長沙410000

摘要隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，微信、微博、QQ等網(wǎng)絡(luò)交流工具逐漸登上手機(jī)平臺(tái)，信息交流更加快捷方便。與此同時(shí)，個(gè)別別有用心之人利用人們的好奇心理，大量散播虛假信息，侵犯他人聲譽(yù)，詆毀我黨和政府，激化社會(huì)矛盾，致使人與人之間的友愛喪失，群眾與政府之間的信任匱乏。作為社會(huì)輿論導(dǎo)向的重要牽引者，社會(huì)主流媒體此時(shí)應(yīng)發(fā)揮其輿論引導(dǎo)作用，及時(shí)澄清虛假信息，對(duì)違法散播或蓄意捏造等行為給予曝光，還群眾一個(gè)真實(shí)的現(xiàn)場。而歷經(jīng)幾十年發(fā)展，電視新聞始終保持著社會(huì)主流媒體的地位，其以生動(dòng)、鮮活、直觀的感受受到廣大群眾的喜愛，更應(yīng)當(dāng)發(fā)揮好其強(qiáng)大的輿論引導(dǎo)氣場，維護(hù)社會(huì)和諧。本文結(jié)合當(dāng)前社會(huì)輿論傳播的方式、內(nèi)容、特點(diǎn)，分析了主流媒體做好輿論引導(dǎo)的重要意義及存在的不足，并就如何充分發(fā)揮主流媒體的輿論導(dǎo)向作用提出相關(guān)策略。關(guān)鍵詞 主流媒體；輿論導(dǎo)向；作用

習(xí)近平總書記曾在全國宣傳思想工作會(huì)議上要求全國廣大新聞工作者，要堅(jiān)持團(tuán)結(jié)穩(wěn)定鼓勁、正面宣傳為主，弘揚(yáng)主旋律，傳播正能量，激發(fā)全社會(huì)團(tuán)結(jié)奮進(jìn)的強(qiáng)大力量。的確，當(dāng)前我國社會(huì)輿論普遍消極，年輕人一談工作就倒苦水，農(nóng)村人一談?wù)驼f腐敗，學(xué)生一談學(xué)習(xí)就會(huì)說起社會(huì)競爭壓力大，再比如，老人倒了扶不扶，有人受傷幫不幫等等，這些負(fù)面的思想已嚴(yán)重影響群眾的日常生產(chǎn)生活，社會(huì)亟需一部分正能量感染大家，讓大家重新樹立起對(duì)美好生活的自信心。因此，作為社會(huì)主流媒體，電視新聞宣傳應(yīng)進(jìn)一步提高宣傳工作質(zhì)量和水平，恪守事實(shí)底線，增強(qiáng)事件感染力和吸引力，積極宣傳好人好事，讓群眾在觀看中產(chǎn)生共鳴，在共鳴中傳播社會(huì)政能力，鼓舞、激烈人們積極面對(duì)生活。

1　輿論傳播概述

1.1 輿論傳播方式

輿論傳播也可以說是信息傳播，主要有兩種途徑，一是人與人之間的傳播；二是基于電視、網(wǎng)絡(luò)等媒介的傳播。在當(dāng)前信息泛濫的時(shí)代，信息傳播無處不在，各種傳播方式層出不窮，但歸結(jié)為一點(diǎn)，即輿論傳播往往是基于信息的可讀性。

1.2 輿論傳播內(nèi)容

輿論傳播的內(nèi)容是全方面的，有公共的、私人的、政府或政府領(lǐng)導(dǎo)等等各方面的，其內(nèi)容往往是以一個(gè)事件為起點(diǎn)，即基于發(fā)生了某一事件而產(chǎn)生的社會(huì)討論。比如，“手術(shù)室自拍”事件，剛開始只是普通的自拍曬照，但不同的人就形成不同的觀點(diǎn)，并引起社會(huì)其他人員的討論，從而形成了一次輿論傳播的內(nèi)容。

1.3 輿論傳播特點(diǎn)

新媒體下的輿論傳播特點(diǎn)很鮮明突出，即傳播快，隨時(shí)可以通過手機(jī)錄像或拍照，再或者微博等方式進(jìn)行信息共享?？焖俚男畔鞑ソo予了社會(huì)公眾更多的參與討論的時(shí)間和機(jī)會(huì)，也為傳播的信息提供了大量的社會(huì)參考信息。比如，某時(shí)間某地點(diǎn)發(fā)生交通事故，通過信息共享可以讓其他人能及時(shí)了解并繞道而行，從而節(jié)省了社會(huì)生產(chǎn)社會(huì)成本。

2　主流媒體輿論引導(dǎo)的意義

人言可畏，眾口鑠金，自古謠言最可怕，猶如殺人于無形的利劍。因此，主流媒體在輿論導(dǎo)向中的引導(dǎo)作用猶如音樂演奏的指揮棒，引導(dǎo)社會(huì)正確認(rèn)識(shí)一件事件，客觀分析事件的原因，從而影響公眾對(duì)事件的看法，形成良好的社會(huì)風(fēng)氣。比如，在“小月月事件”中，電視新聞主流媒體通過現(xiàn)場錄影回放，以及對(duì)案件的深刻剖析，讓公眾認(rèn)識(shí)到社會(huì)道德風(fēng)氣正在沉淪，每一個(gè)人都有責(zé)任承擔(dān)起道德的責(zé)任，幫助社會(huì)扭轉(zhuǎn)這股邪風(fēng)邪氣。這次電視新聞報(bào)道引起了社會(huì)共鳴，而且在后續(xù)報(bào)道中，又穿插了社會(huì)很多樂于助人的好人好事，達(dá)到了引導(dǎo)公眾正確思考的作用。

3　當(dāng)前主流媒體輿論引導(dǎo)的缺位

3.1 盲目跟風(fēng)

隨著電視臺(tái)機(jī)制的改革，電視臺(tái)企業(yè)性質(zhì)越加明顯，而由此帶來的是，個(gè)別電視新聞工作者為追求利益，謀取群眾的眼球，盲目跟隨網(wǎng)絡(luò)話題，致使電視新聞主流媒體的地位缺失，而且在評(píng)價(jià)網(wǎng)絡(luò)話題時(shí)，缺乏實(shí)地調(diào)查依據(jù)，僅憑網(wǎng)絡(luò)上的風(fēng)言風(fēng)語進(jìn)行夸大宣傳，造成了惡劣的社會(huì)影響。這時(shí)的電視新聞已經(jīng)喪失引導(dǎo)公眾的重要作用，成為網(wǎng)絡(luò)的附加物。

3.2 重堵輕疏

受政治體制的影響，我國的主流媒體往往留給公眾高、大、上的印象，形式死板，說教空洞，缺乏生動(dòng)不具體。比如，某地領(lǐng)導(dǎo)接受電視臺(tái)采訪，談及城市規(guī)劃時(shí)高談闊論，聽起來美好之極，給群眾極大希望，但涉及具體事項(xiàng)卻止口不言，群眾關(guān)心的醫(yī)院、學(xué)校等城市重要組成體沒能得到答復(fù)。此外，在新聞報(bào)道中，個(gè)別政府單位或領(lǐng)導(dǎo)過于干涉新聞報(bào)道，對(duì)報(bào)道信息進(jìn)行控制，往往要求報(bào)喜不報(bào)憂，導(dǎo)致群眾關(guān)心的重大問題不能及時(shí)得到采訪報(bào)道。面對(duì)熱點(diǎn)社會(huì)問題，主流媒體的宣傳工作者往往避君三舍，不敢大膽說真話、說實(shí)話，而是繞著圈說問題，致使公眾公信力不斷喪失。比如，在雅安地震后，雅安市委書記徐孟加在接受中央電視臺(tái)采訪時(shí)，一直強(qiáng)調(diào)領(lǐng)導(dǎo)怎么重視，但卻對(duì)事故造成的傷亡情況、正在采取的措施、需要幫助的事項(xiàng)等內(nèi)容諱莫如深，導(dǎo)致央視主持人不得不中斷這位領(lǐng)導(dǎo)干部的講話，由采訪變成了發(fā)問，這也一時(shí)成為網(wǎng)絡(luò)輿論的話題。

3.3 失真失實(shí)

事實(shí)是新聞報(bào)道的生命。然而，個(gè)別地方的電視臺(tái)并未尊重生命，而是無限度的浪費(fèi)公眾對(duì)主流媒體的信任。比如，某電視臺(tái)在不經(jīng)事實(shí)調(diào)查的情況下，肆意猜測，編造了編造了某地一些黑加工點(diǎn)使用廢紙箱為餡制作小籠包出售的假新聞。再比如，“金龍魚母公司購地溝油”事件，導(dǎo)致眾多人差點(diǎn)喪失對(duì)國內(nèi)知名食用油品牌的信任。這些未經(jīng)證實(shí)而散播的消息播出后，引起輿論的廣泛關(guān)注，造成了極其惡劣的社會(huì)影響，同時(shí)也嚴(yán)重影響了主流媒體的權(quán)威，損害了其多年形成的社會(huì)公信力。

4　發(fā)揮主流媒體輿論引導(dǎo)的策略

主流媒體是輿論引導(dǎo)中的定海神針，社會(huì)信息需要主流媒體進(jìn)行確認(rèn)。因此，應(yīng)以增強(qiáng)主流媒體的公信力為出發(fā)點(diǎn)，大膽創(chuàng)新機(jī)制，強(qiáng)化文化建設(shè)，著力提升主流媒體的輿論引導(dǎo)力；要進(jìn)一步加強(qiáng)內(nèi)容監(jiān)督和質(zhì)量監(jiān)控，對(duì)報(bào)道錯(cuò)的敢于承認(rèn)并糾正，著力提升主流媒體的自我塑造力；要學(xué)會(huì)運(yùn)用新媒介、新科技，豐富傳播方式，著力提升主流媒體的宣傳生動(dòng)性和耐看性，從而幫助主流媒體站穩(wěn)社會(huì)輿論的制高點(diǎn)，促進(jìn)社會(huì)和諧建設(shè)。

4.1 注重新聞挖掘

在當(dāng)前信息泛濫的時(shí)代，主流媒體在報(bào)道新聞的時(shí)效性方面也不占優(yōu)勢，因此，就應(yīng)當(dāng)發(fā)揮主流優(yōu)勢，抓住強(qiáng)勢新聞事件，對(duì)事件背景進(jìn)行挖掘，對(duì)其他信息進(jìn)行拓展，在報(bào)道中穿插其他信息，豐富新聞內(nèi)容，從而把整個(gè)新聞事件發(fā)生的原委全面的呈現(xiàn)在公眾面前，并積極進(jìn)行輿論引導(dǎo)，用數(shù)據(jù)和事實(shí)說明一切，從而發(fā)揮好主流媒體的輿論引導(dǎo)作用。比如，《新聞1+1》欄目，其將某個(gè)新聞大事件進(jìn)行深入挖掘，并做客觀評(píng)價(jià)，從而引導(dǎo)群眾客觀認(rèn)識(shí)和分析。再比如，美國在發(fā)動(dòng)伊拉克戰(zhàn)爭之前，以“911”被害者的身份渲染恐怖主義，大量報(bào)道伊拉克存在大規(guī)模殺傷性武器的新聞，以及聯(lián)合國武器核查小組在伊拉克的核查過程以及伊拉克政府在這方面不情愿配合的情況，從而為后續(xù)的侵略行為造勢。

4.2 注重形式創(chuàng)新

當(dāng)前科學(xué)技術(shù)發(fā)展很快，這也為主流媒體創(chuàng)新新聞宣傳方式夯實(shí)了基礎(chǔ)。形式創(chuàng)新的目的不是為了吸引眼球而做，其主要是為了把某個(gè)數(shù)據(jù)、某個(gè)事件通過更加生動(dòng)的畫面呈現(xiàn)在觀眾眼前。比如，在報(bào)道某項(xiàng)國家統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)時(shí)，可以采取靈活的對(duì)比方式，并穿插群眾采訪，讓公眾更加感性的認(rèn)知該項(xiàng)數(shù)據(jù)變化對(duì)其生產(chǎn)生活的影響。當(dāng)然，形式創(chuàng)新在新聞宣傳中的運(yùn)用包含諸多方面，比如可以通過動(dòng)畫對(duì)某事件現(xiàn)場進(jìn)行還原等等，因此，主流媒體應(yīng)大膽創(chuàng)新宣傳形式，形成一套特色鮮明的宣傳方式。

4.3 注重現(xiàn)場直播

這點(diǎn)主要針對(duì)電視新聞宣傳來講。目前，無論是網(wǎng)絡(luò)、報(bào)紙、廣播等都無法將聲、圖同時(shí)呈現(xiàn)給觀眾，因此，作為主流媒體中的重點(diǎn)，電視新聞宣傳應(yīng)牢牢把握自身的優(yōu)勢，對(duì)公眾關(guān)注的重點(diǎn)事件進(jìn)行現(xiàn)場報(bào)道，并通過現(xiàn)場采訪，讓觀眾直接臨近感受事件現(xiàn)場。比如，在2008年汶川大地震后，電視臺(tái)持續(xù)進(jìn)行現(xiàn)場報(bào)道，對(duì)每一處災(zāi)情、每一個(gè)救援都播放了生動(dòng)的鏡頭，讓觀眾了解到災(zāi)情的嚴(yán)重和災(zāi)區(qū)亟需獲得的援助，從而在幫助災(zāi)區(qū)與世界溝通的同時(shí)，向社會(huì)傳播正能量，為手牽手共同面對(duì)營造了良好的社會(huì)氛圍。

4.4 注重調(diào)查核實(shí)

當(dāng)前，主流媒體已很少直接介入新聞傳播，而更多的應(yīng)當(dāng)承擔(dān)起新聞?wù){(diào)查核實(shí)的責(zé)任，這也是主流媒體轉(zhuǎn)型的重要職責(zé)任務(wù)之一。主流媒體應(yīng)以還原事實(shí)為己任，積極對(duì)社會(huì)輿論進(jìn)行調(diào)查核實(shí)，并及時(shí)客觀還原事實(shí)真相。

5　結(jié)論

無庸置疑，主流媒體新聞工作必須深入到社會(huì)經(jīng)濟(jì)、政治、文化生活以及群眾的日常生活中去，深入到現(xiàn)實(shí)生活中去，反映客觀現(xiàn)實(shí)，把握輿論導(dǎo)向，解決具體矛盾，從現(xiàn)實(shí)生活中挖掘生動(dòng)事例，提煉新鮮營養(yǎng)注入社會(huì)輿論，為傳播社會(huì)正能量起到領(lǐng)頭羊的作用。

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文章編號(hào)1674-6708（2015）139-0018-02