某地區(qū)媒介接觸狀況研究

張漢仙　奎曉亮

【摘 要】本文分析了果敢地區(qū)民眾媒介接觸的狀況，發(fā)現(xiàn)緬甸境外邊民的媒介接觸狀況受到中國文化和中國傳媒的深刻影響，具有濃重的邊地特點，說明中國對境外邊民的影響力以傳媒為載體不斷增強。

【關(guān)鍵詞】境外邊民；媒介接觸；果敢地區(qū)；中國大眾傳媒

中圖分類號：G206.2 文獻標志碼：A 文章編號：1007-0125（2015）07-0132-01

緬甸是中國重要的陸上鄰國，兩國陸地邊境線總長2186千米，漫長的邊境線兩側(cè)生活著大量的邊民。緬甸果敢地區(qū)地處中緬邊境，經(jīng)濟文化落后，政治動蕩，媒體發(fā)展嚴重滯后。

一、果敢地區(qū)民眾媒介接觸狀況分析

（一）媒介接觸的內(nèi)容絕大部分來自中國大眾傳媒。果敢地區(qū)與云南省地理上山水相連，近在咫尺；人文上同根同源，息息相通。雙方文化交流及媒介信息流動極為頻繁，中國大眾傳媒受到果敢民眾的普遍歡迎。

果敢地區(qū)當?shù)孛癖娡ㄓ脻h語，掌握并能熟練運用緬語的當?shù)厝溯^少。果敢民眾接觸的媒介主要有三類，分別是中國媒體、緬文媒體、當?shù)孛襟w。其中，中國媒體的報紙、雜志、廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)、手機媒體形式分別占果敢民眾媒介接觸內(nèi)容的53%、57%、56%、64%、73%、92%，緬文媒體的報紙、雜志、廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)、手機媒體形式分別占果敢民眾媒介接觸內(nèi)容的8%、10%、21%、6%、4%、0%，當?shù)孛襟w的報紙、雜志、廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)、手機媒體形式分別占果敢民眾媒介接觸內(nèi)容的32%、20%、0%、21%、14%、0%。

當?shù)孛襟w發(fā)展的滯后是中國媒體大受歡迎的另一原因。果敢當?shù)孛襟w以民間投資為主，政府資金投入嚴重不足，媒體經(jīng)營困難，節(jié)目質(zhì)量不高。多家報紙、雜志、電視臺都在開辦不久后難以為繼，陸續(xù)停辦。

（二）知識水平和民眾的媒介接觸行為正相關(guān)。從果敢民眾的日接觸頻率來看，知識水平的高低很大程度上影響著大眾的媒介接觸行為。文化程度?？埔陨系娜似骄刻旖佑|報紙、雜志、廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)的時間分別為1小時、0.5小時、1小時、2小時、3小時；文化程度為高中的分別為0.6小時、0.7小時、0.4小時、2.3小時、2小時；初中的分別為0.4小時、0.5小時、0.4小時、2.3小時、2小時；小學的分別為0.15小時、0.3小時、0.2小時、3小時、0.2小時；文盲則一天接觸廣播0.1小時、電視4小時，不接觸其它媒體。

（三）媒介接觸動機及行為規(guī)律折射出亞文化心理特征。從果敢民眾媒介接觸的動機分布來看，接觸報紙的動機有了解時尚流行趨勢、娛樂消遣、獲取新聞、社交意愿、學習知識、工作需要等，權(quán)重分別是17.2%、16.4%、42.3%、4.8%、39.5%、16.8%；接觸廣播的動機權(quán)重分別是23.7%、53.2%、39.6%、37.2%、43.1%、14.3%，接觸電視的動機權(quán)重分別是36.1%、67%、61.3%、59.4%、54.8%、37.9%，接觸網(wǎng)絡(luò)的動機權(quán)重分別是53.6%、67.4%、61.3%、59.8%、56.4%、52.1%。果敢民眾利用媒介來滿足“消遣娛樂”需求的動機突出，其次是滿足“獲取知識”、“了解新聞”等需求。地處北金三角的果敢地區(qū)，長期受“博彩經(jīng)濟”和“毒品經(jīng)濟”這兩種畸形經(jīng)濟模式的影響，因此果敢人民不知不覺中形成了一種特殊的“金三角思維模式”和“金三角生存法則”，在媒介接觸中，表現(xiàn)為對“黃、賭、毒”的高度包容及對金錢、物質(zhì)的追逐，折射出典型的亞文化心理特征。

（四）傳統(tǒng)媒介在媒介接觸中占主導，電視成為最普遍的娛樂方式。果敢人主要以電視為了解信息的渠道。電視強烈的視覺沖擊力和豐富多彩的節(jié)目形式對人們的吸引力較大。同時，電視也成為果敢民眾最喜歡的媒介形式。廣播作為一種傳統(tǒng)的傳播工具，在相當長的一段時間內(nèi)是主要的傳播媒介，但在電視的沖擊下，廣播的使用頻率相對較低。但是由于傳遞信息快、收聽方便、成本低廉，廣播的作用仍然是不可替代的。報紙及雜志這類紙質(zhì)媒介在果敢民眾中主要起到“新聞紙”的作用。

（五）新媒體非工具性傳播功能突出，網(wǎng)絡(luò)成為邊境年輕人的首要休閑方式。從調(diào)查中我們發(fā)現(xiàn)，目前果敢地區(qū)的新媒體傳播主要表現(xiàn)為以非工具性的傳播為主。所謂非工具性的傳播是指不帶有功利性目的的信息交換行為。盡管網(wǎng)絡(luò)開始逐漸成為果敢邊民中年輕一代的首要休閑方式，但是非工具性的傳播擠占了工具性傳播發(fā)生的可能性，在一定程度上也制約了果敢邊民知識水平的提高，同時，非工具性猶如一支“麻醉劑”，只能起到短期舒緩的作用，如果過度沉溺，將會適得其反。

二、結(jié)論

受歷史、地理、中緬關(guān)系、緬甸國內(nèi)族群關(guān)系等各方面制約，緬甸境外邊民的生活相對貧困，政治局勢動蕩，經(jīng)濟文化發(fā)展相對落后，這些因素造成群眾媒介接觸狀況帶有濃重的邊地特點。

保持并不斷增強中國大眾傳媒對境外邊民的影響力，將是云南省橋頭堡建設(shè)的重要任務(wù)。為此，從中方層面來說，政治上應不斷深化中緬兩國友好的局面，維護邊境地區(qū)和平安寧；經(jīng)濟上應以替代種植為推手，幫助緬甸邊民發(fā)展經(jīng)濟；文化上應加強兩國深層次文化交流和華文教育，重點突出對緬宣傳工作，運用大眾傳媒手段積極加強對緬甸的公共外交，努力引導緬甸主流民意。兩國媒體之間應以各種形式建立聯(lián)系與合作，使兩國人民互相了解，增進友誼。

作者簡介：

張漢仙（1986-），女，云南省臨滄市人，工作單位：滇西科技師范學院，職務(wù)：教師，研究方向：新聞傳播學。endprint