阿迪達(dá)斯·跑贏一步

跑步產(chǎn)品是中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)中增長(zhǎng)速度最快的品類之一，阿迪達(dá)斯毫無(wú)疑問(wèn)占據(jù)領(lǐng)先地位。這個(gè)德國(guó)體育巨人近幾年的跑步業(yè)務(wù)迅猛增長(zhǎng)，并推動(dòng)了其在中國(guó)市場(chǎng)的整體業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)。

1981年，波士頓馬拉松賽成功舉辦85周年。同年，首爾舉辦第51屆年度馬拉松賽，而紐約馬拉松賽也迎來(lái)第11個(gè)年頭。

在中國(guó)，那一年它首次舉辦國(guó)際馬拉松賽。首屆北京馬拉松僅有不到200名選手。

今天，這一情況發(fā)生了翻天覆地的變化。2014年北京馬拉松賽，來(lái)自40個(gè)不同國(guó)家的30，000多名選手齊聚天安門廣場(chǎng)。如今，全國(guó)各地共舉辦超過(guò)50場(chǎng)不同類型的馬拉松賽，以及系列10公里路跑聯(lián)賽和趣味跑步比賽。

在中國(guó)，跑步運(yùn)動(dòng)的迅速崛起以及這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)的普及速度令人吃驚，而有一個(gè)品牌則是一直屹立在這一巨大轉(zhuǎn)變的中心——中國(guó)體育領(lǐng)軍品牌阿迪達(dá)斯。2015年第一季度，阿迪達(dá)斯大中華區(qū)銷售收入增長(zhǎng)21%。

阿迪達(dá)斯集團(tuán)大中華區(qū)董事總經(jīng)理高嘉禮（Colin Currie）表示：“近幾年，中國(guó)的跑步運(yùn)動(dòng)在騰飛，這一點(diǎn)從眾多的馬拉松賽事和跑步賽事可見(jiàn)一斑。隨著越來(lái)越多的跑步愛(ài)好者激發(fā)對(duì)這一運(yùn)動(dòng)的熱情，沒(méi)有哪個(gè)品牌比阿迪達(dá)斯在這一競(jìng)爭(zhēng)領(lǐng)域中更具優(yōu)勢(shì)。”

阿迪達(dá)斯著名的三條紋標(biāo)識(shí)在全國(guó)各個(gè)角落都隨處可見(jiàn)——從一起參加訓(xùn)練的跑步愛(ài)好者所穿的跑鞋到北京馬拉松賽終點(diǎn)線的橫幅。阿迪達(dá)斯為什么能夠取得如此大的成功？高嘉禮稱成功的秘訣在于研發(fā)創(chuàng)新的跑步專業(yè)產(chǎn)品以及對(duì)大眾跑步運(yùn)動(dòng)的重視。

高嘉禮表示：“我們?cè)谥袊?guó)的跑步領(lǐng)域突飛猛進(jìn)，多年來(lái)我們?yōu)橥苿?dòng)中國(guó)跑步事業(yè)發(fā)展所付出的努力終見(jiàn)成效。我們的成就是最好的印證。我們推出顛覆性產(chǎn)品，并贊助最具代表性的北京馬拉松賽達(dá)五年之久。我們將繼續(xù)激發(fā)和鼓勵(lì)新的跑步愛(ài)好者激發(fā)對(duì)這一運(yùn)動(dòng)的熱愛(ài)。這就是我們成為領(lǐng)頭羊的原因?！?/p>

阿迪達(dá)斯一直因其業(yè)界領(lǐng)先的技術(shù)而被廣大認(rèn)可，2013年，阿迪達(dá)斯推出了顛覆行業(yè)的創(chuàng)新技術(shù)BOOST。Boost跑鞋采用了革命性的氣囊鞋底，讓跑步者每一次蹬地都擁有更多的能量。在該產(chǎn)品推出之后幾個(gè)星期，全世界的零售商都反映Boost跑鞋銷售速度明顯快于普通產(chǎn)品。阿迪達(dá)斯Boost跑鞋在中國(guó)銷售強(qiáng)勁，2014年，共向中國(guó)跑步愛(ài)好者售出110萬(wàn)雙Boost跑鞋。

高嘉禮先生對(duì)此評(píng)價(jià)道：“憑借Boost跑鞋的優(yōu)異表現(xiàn)，阿迪達(dá)斯正在改變跑步行業(yè)的發(fā)展，并將繼續(xù)獲得更大的市場(chǎng)份額。”

2015年初，阿迪達(dá)斯推出了其最新產(chǎn)品——Ultra Boost跑鞋，這款跑鞋被許多跑步愛(ài)好者稱贊為“有史以來(lái)最偉大的跑鞋”。

但是，阿迪達(dá)斯關(guān)心的不僅僅是最新的技術(shù)或最新的跑鞋，高嘉禮表示，在中國(guó)發(fā)展跑步文化也同等重要。因此，阿迪達(dá)斯也非常注重各種針對(duì)大眾運(yùn)動(dòng)的舉措及活動(dòng)贊助。

高嘉禮說(shuō)：“我們希望激發(fā)人們對(duì)跑步的熱情，不管是通過(guò)大型的跑步比賽還是小型的跑步俱樂(lè)部，最重要的是，阿迪達(dá)斯是跑步文化的一份子。”

不久前，阿迪達(dá)斯宣布其全新的阿迪達(dá)斯RunBase西岸基地正式在滬啟動(dòng)。該基地是中國(guó)首個(gè)類似的專用跑步場(chǎng)所，可為不同級(jí)別的跑者提供一流的跑步體驗(yàn)。

阿迪達(dá)斯最近還宣布成為上海半程馬拉松賽官方贊助商。除上海半程馬拉松賽之外，阿迪達(dá)斯還已經(jīng)贊助北京馬拉松賽五年之久，同時(shí)也是倫敦馬拉松賽和波士頓馬拉松賽的官方贊助商。

而在大眾跑步運(yùn)動(dòng)方面，阿迪達(dá)斯為來(lái)自八個(gè)中國(guó)城市的酷跑團(tuán)提供贊助。這些群體總共擁有超過(guò)八萬(wàn)名跑者定期聚集在一起跑步，并參加各種跑步賽事。

讓阿迪達(dá)斯從競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出的秘訣在于其致力于激勵(lì)來(lái)自各個(gè)級(jí)別的跑步愛(ài)好者激發(fā)熱情，同時(shí)發(fā)揮他們的最大潛能。這一直都是阿迪達(dá)斯的商業(yè)核心，也必將使其繼續(xù)領(lǐng)跑群雄。