80后電視節(jié)目的品牌塑造
——以《今晚80后脫口秀》為例

周戰(zhàn)航

（北京師范大學(xué) 北京 100875）

80后電視節(jié)目的品牌塑造
——以《今晚80后脫口秀》為例

周戰(zhàn)航

（北京師范大學(xué) 北京 100875）

本文從《今晚80后脫口秀》的成功案例出發(fā)，分析總結(jié)其成功的四大要素，以期為未來(lái)脫口秀節(jié)目的創(chuàng)作提供一些經(jīng)驗(yàn)。

80后；脫口秀；新媒體融合

2012年5月13日，東方衛(wèi)視開播了一檔深夜脫口秀節(jié)目《今晚80后脫口秀》。該節(jié)目一經(jīng)推出，便在短短四期之內(nèi)在深夜檔節(jié)目中收獲了全國(guó)第二的超高收視率。如今已經(jīng)3年了，但是人們對(duì)這檔節(jié)目的熱情依然不減。

一、節(jié)目定位

《今晚80后脫口秀》成功的首要原因在于其節(jié)目定位清晰。節(jié)目的名稱已經(jīng)確定了該節(jié)目的主要受眾群體為80后的年輕人，年齡段在25到35歲之間。80后具有充足的活力與強(qiáng)大的文化消費(fèi)能力。據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，節(jié)目的觀眾構(gòu)成中，擁有高中和大學(xué)以上學(xué)歷的占了絕大多數(shù)，受教育程度普遍較高。25-44歲的人群占了40%左右，45-54歲的人群也有將近30%。播出時(shí)間為每周日22:45，屬于深夜檔，既不占用主打節(jié)目的時(shí)間，也為年輕人提供了方便。熬夜是年輕人的專利，隨著平板電腦、手機(jī)等電子產(chǎn)品的普及，他們已經(jīng)把睡前玩電子產(chǎn)品養(yǎng)成了一種習(xí)慣，節(jié)目恰似年輕人的宵夜。

二、主持選擇

電視脫口秀節(jié)目中的主持人與觀眾進(jìn)行面對(duì)面交流，是整個(gè)節(jié)目的主要敘事者，把控著節(jié)目的敘事節(jié)奏，代表著整個(gè)節(jié)目的定位，因此主持選擇對(duì)節(jié)目成功與否非常重要。《今晚80后脫口秀》主持人王自健，1984年生，標(biāo)準(zhǔn)的80后，“相聲第二班”公司及品牌的創(chuàng)始人，被譽(yù)為“相聲時(shí)評(píng)人”。他自幼在北京蒲公英藝術(shù)團(tuán)學(xué)習(xí)相聲，相聲師從侯耀華先生，評(píng)書師從評(píng)書名家馬增祥，加上常年的舞臺(tái)表演經(jīng)驗(yàn)，功力深厚，人送綽號(hào)“小王爺”，自我調(diào)侃節(jié)目組選擇他是因?yàn)楸阋恕９?jié)目中，個(gè)人單口段子獨(dú)立成文，適合只有零碎時(shí)間的觀眾；明星采訪借助明星影響力，擴(kuò)大收視、實(shí)現(xiàn)增收；話題討論整合串聯(lián)，連續(xù)發(fā)力、引發(fā)思考。DJ小黑，加快節(jié)奏，吸引年輕觀眾，讓整個(gè)節(jié)目更加具有現(xiàn)代時(shí)尚的氣息。該節(jié)目在重大的節(jié)日還會(huì)推出專場(chǎng)，如《今晚80后極品大年夜》是團(tuán)隊(duì)打造的大年三十特別節(jié)目，王自健自己從除夕夜的19點(diǎn)30分起，一個(gè)人說(shuō)上4小時(shí)，示范如何和朋友一起過(guò)一個(gè)很“二”的春節(jié)。王自健的一些主持人好友也加盟其中，上演原創(chuàng)爆笑小品。

三、內(nèi)容支撐

脫口秀的起源可以追溯到18世紀(jì)英格蘭地區(qū)的咖啡吧集會(huì)，在集會(huì)上，人們可以討論各種社會(huì)問(wèn)題。隨著多元文化消費(fèi)觀念的出現(xiàn)以及社會(huì)對(duì)媒體表達(dá)的寬容，電視脫口秀節(jié)目命題方向趨寬，談資語(yǔ)料擴(kuò)容，傳播日漸分眾。［1］節(jié)目中，王自健的段子不少就是對(duì)時(shí)事政治的分析與諷刺，尤其是80后特別關(guān)心的薪水、交通、股市、房?jī)r(jià)等話題。和純吐槽的節(jié)目不同，作為一檔嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膴蕵?lè)節(jié)目，《今晚80后脫口秀》向觀眾傳遞娛樂(lè)的同時(shí)，也傳遞著一種理性的思考與人文的關(guān)懷。王自健說(shuō)：“讀書人嘛，我一直是以知識(shí)分子自居的?！保?］王自健的三個(gè)好朋友：傻傻裝帥大哥王建國(guó)、總挨打眼睛小的蛋蛋和吝嗇的賴寶既是團(tuán)隊(duì)的段子手，也經(jīng)常在節(jié)目中出現(xiàn)，充當(dāng)被調(diào)侃的對(duì)象。王自健經(jīng)常會(huì)開自己帥與妻管嚴(yán)的玩笑、自己節(jié)目和導(dǎo)演的玩笑，有時(shí)甚至也開贊助商的玩笑，其實(shí)這種玩笑也為其打了高質(zhì)量隱性的廣告。王自健自己就是一個(gè)80后，其成長(zhǎng)經(jīng)歷的講述也是必不可少的內(nèi)容，玩具、瓊瑤、動(dòng)畫片等讓擁有相似經(jīng)歷的80后群體產(chǎn)生共鳴。在爆出笑點(diǎn)后，觀眾不約而同地喊出“yi”的聲音，抒發(fā)內(nèi)心情感，形成良好的節(jié)目氛圍。

四、新媒體融合

電視節(jié)目的生產(chǎn)制作離不開網(wǎng)絡(luò)用戶的參與。《今晚80后脫口秀》與優(yōu)酷、愛(ài)奇藝等視頻網(wǎng)站開展合作，拓寬了傳播渠道。盡管收視的時(shí)間并不是黃金時(shí)段而是深夜檔，但是每周日22:45更新可以使觀眾在移動(dòng)設(shè)備上自由選擇時(shí)間進(jìn)行觀看，或者利用電視機(jī)頂盒業(yè)務(wù)進(jìn)行點(diǎn)播。借助百度貼吧、優(yōu)酷訂閱號(hào)、新浪微博與微信公眾號(hào)“噗嗤”廣泛開展互動(dòng)，關(guān)于主持人王自健、《今晚80后脫口秀》節(jié)目自身與網(wǎng)友自身經(jīng)歷等話題不斷出現(xiàn)，節(jié)目中的段子也在其中廣為流傳。截至2015年6月17日，新浪微博學(xué)徒王自健的粉絲數(shù)量為1970171。5月30日的三周年節(jié)目正式推出了微信公眾賬號(hào)“噗嗤”，在推出的第一時(shí)間內(nèi)服務(wù)器被擠爆。“噗嗤”負(fù)責(zé)提供王自健、建國(guó)與蛋蛋關(guān)于高考、生活、節(jié)日等新鮮內(nèi)容每天的語(yǔ)音推送服務(wù)、往期節(jié)目回放、節(jié)目報(bào)名與票務(wù)和供粉絲內(nèi)部與外部交流的社區(qū)。在社區(qū)中分享段子與新鮮事，就有機(jī)會(huì)獲得二次傳播的機(jī)會(huì)與節(jié)目組提供的紀(jì)念禮品。

［1］黃會(huì)林，彭吉象.電視學(xué)導(dǎo)論［M］.北京：高等教育出版社，2008.73.

［2］李乃清，范亦奇，王自健.我最在意你笑沒(méi)笑［N］.南方人物周刊，2013-01-29.

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1007-0125（2015）07-0156-01