我國影視企業(yè)的社會(huì)責(zé)任解析

摘要：伴隨我國影視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，影視企業(yè)的社會(huì)責(zé)任問題也受人關(guān)注。影視企業(yè)除了對股東或投資者承擔(dān)責(zé)任之外，還應(yīng)該對員工、消費(fèi)者、債權(quán)人、社區(qū)、政府等利益相關(guān)者承擔(dān)責(zé)任。對待員工方面，應(yīng)當(dāng)模范遵守勞動(dòng)社保法律法規(guī)的規(guī)定，大力開展職業(yè)培訓(xùn)，推廣實(shí)施員工持股，構(gòu)建勞資共同治理機(jī)制；對待消費(fèi)者方面，提高服務(wù)質(zhì)量，降低服務(wù)價(jià)格，為消費(fèi)者提供增值服務(wù)，保障消費(fèi)者權(quán)利的實(shí)現(xiàn)；對待債權(quán)人方面，保障債權(quán)人的實(shí)現(xiàn)，配合與協(xié)助債權(quán)人對貸款的投入與管理；對待社區(qū)方面，平時(shí)積極捐贈(zèng)，一件突發(fā)事件發(fā)生時(shí)，亦有力參與應(yīng)對；對待政府方面，依法及時(shí)、足額納稅，宣揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值，促成國家的文化軟實(shí)力的提升。

文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

文章編號(hào)：1671-864X（2015）04-0136-03

企業(yè)社會(huì)責(zé)任，是指企業(yè)為實(shí)現(xiàn)自身與社會(huì)的可持續(xù)發(fā)展，遵循法律、商業(yè)倫理和社會(huì)公德，自愿在企業(yè)營運(yùn)過程中對利益相關(guān)方和自然環(huán)境負(fù)責(zé)，追求經(jīng)濟(jì)、社會(huì)和環(huán)境的綜合價(jià)值的最大化。企業(yè)社會(huì)責(zé)任思潮最早出現(xiàn)于20世紀(jì)20年代，如今已在國內(nèi)外蔚為時(shí)潮。

在企業(yè)社會(huì)責(zé)任理念的支配下，現(xiàn)代企業(yè)紛紛走上了實(shí)施全面責(zé)任管理的新路，管理對象從企業(yè)內(nèi)部擴(kuò)展至外部利益相關(guān)方，管理價(jià)值從股東價(jià)值延遠(yuǎn)至利益相關(guān)方價(jià)值，而管理機(jī)制也從企業(yè)內(nèi)部資源的優(yōu)化配置發(fā)展到促進(jìn)社會(huì)資源的優(yōu)化配置。

位于文化產(chǎn)業(yè)核心圈層的影視產(chǎn)業(yè)，近年來獲得長足的發(fā)展，影視企業(yè)的數(shù)目也是相當(dāng)可觀。截至2008年底，我國38家國有電影制片單位中已有18家完成轉(zhuǎn)企改制。目前，全國民營制片公司有近300家。 [1]新老影院提速發(fā)展，票房超過6000萬元的影院達(dá)到8家。 [2]擁有《電視劇制作許可證》的電視劇制作單位，為數(shù)不少。國內(nèi)還出現(xiàn)了一些影視大企，如以“終端渠道”牽引“全產(chǎn)業(yè)鏈”的保利影業(yè)、快速成長和擴(kuò)張的萬達(dá)院線等等。國內(nèi)影視企業(yè)尤其是影視大企履行社會(huì)責(zé)任的情況，同樣進(jìn)入社會(huì)公眾的視野。

毫無疑問，影視企業(yè)應(yīng)對股東和投資者承擔(dān)責(zé)任。在當(dāng)前國產(chǎn)電視盈利低，甚至出現(xiàn)大面積虧損的情況下，更應(yīng)強(qiáng)調(diào)對股東和投資者承擔(dān)責(zé)任。同時(shí)，作為“企業(yè)公民”和“社會(huì)企業(yè)”，影視企業(yè)也應(yīng)當(dāng)對員工、消費(fèi)者、債權(quán)人、供應(yīng)商、社區(qū)、環(huán)境、社會(huì)、政府等利益相關(guān)者承擔(dān)責(zé)任。影視企業(yè)不僅應(yīng)當(dāng)承擔(dān)經(jīng)濟(jì)責(zé)任和法律責(zé)任，也應(yīng)當(dāng)承擔(dān)倫理責(zé)任和慈善責(zé)任。

一、影視企業(yè)對員工的社會(huì)責(zé)任

眾所周知，員工是企業(yè)最重要的利益相關(guān)者之一。企業(yè)履行對員工的社會(huì)責(zé)任，落實(shí)員工的平等就業(yè)和選擇職業(yè)的權(quán)利、獲得勞動(dòng)報(bào)酬的權(quán)利、休息和休假的權(quán)利、獲得勞動(dòng)安全衛(wèi)生保護(hù)的權(quán)利、接受職業(yè)技能培訓(xùn)的權(quán)利、享受社會(huì)保險(xiǎn)和福利的權(quán)利、提請勞動(dòng)爭議處理的權(quán)利等，是現(xiàn)代勞動(dòng)保護(hù)立法的要求。通過履行對員工的社會(huì)責(zé)任，可以促進(jìn)勞動(dòng)關(guān)系的和諧，可以加強(qiáng)職工隊(duì)伍的穩(wěn)定，有助于經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的調(diào)整和企業(yè)改革的深化。對于影視企業(yè)而言，亦是如此。

在勞動(dòng)社保法制領(lǐng)域，影視企業(yè)應(yīng)以模范守法者而自我期許，爭當(dāng)文明企業(yè)。工資支付率應(yīng)是百分之百，社保支付率也應(yīng)是百分之百。除卻基本社會(huì)保險(xiǎn)費(fèi)和住房公積金之外，影視企業(yè)可以為員工支付補(bǔ)充養(yǎng)老保險(xiǎn)費(fèi)、補(bǔ)充醫(yī)療保險(xiǎn)費(fèi)，并依照國家有關(guān)規(guī)定為特殊工種員工支付人身安全保險(xiǎn)費(fèi)。影視企業(yè)在其自身的發(fā)展過程當(dāng)中，應(yīng)相機(jī)提升員工薪酬福利率，亦即提高員工薪酬福利總額在凈利潤當(dāng)中所 占的比重，以善盡對員工的社會(huì)責(zé)任。

對影視企業(yè)而言，確應(yīng)建立職業(yè)培訓(xùn)制度，按照國家規(guī)定提取和使用職業(yè)培訓(xùn)經(jīng)費(fèi)，并根據(jù)本單位的實(shí)際，有計(jì)劃地對員工進(jìn)行職業(yè)培訓(xùn)，包括職前培訓(xùn)、繼續(xù)教育以及職業(yè)教育。如我們所知，影視產(chǎn)業(yè)位列文化產(chǎn)業(yè)與高科技產(chǎn)業(yè)的結(jié)合部，影視企業(yè)既是綜藝企業(yè)又是科技企業(yè)，對高素質(zhì)人才的需求特別強(qiáng)烈，尤其需要高素質(zhì)的制片人、法律與財(cái)務(wù)保障人才、編劇與導(dǎo)演等主創(chuàng)人才。加大培訓(xùn)經(jīng)費(fèi)投入，加強(qiáng)培訓(xùn)的組織管理，這不僅是影視企業(yè)開發(fā)人力資源和增強(qiáng)競爭力的基本手段，也是對員工履行的社會(huì)責(zé)任的重要內(nèi)容。

毋庸諱言，實(shí)施員工持股可以改善企業(yè)股權(quán)結(jié)構(gòu)，實(shí)現(xiàn)社會(huì)資本優(yōu)化配置，增進(jìn)企業(yè)民主管理，增強(qiáng)員工對企業(yè)的忠誠度，有效提升企業(yè)社會(huì)形象。國內(nèi)影視企業(yè)在這方面也有一些實(shí)踐。華誼兄弟影業(yè)公司秉持“公司服務(wù)藝人”的理念，先后捧紅了周迅、李冰冰、黃曉明、姚晨等大牌明星，并通過股權(quán)激勵(lì)等方式進(jìn)一步鞏固了藝人的穩(wěn)定性。 [3]有著“中國電視劇第一股”之稱的華策影視公司則主打編劇牌，公司除創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)、專業(yè)投資機(jī)構(gòu)持股外，國內(nèi)金牌編劇劉恒、鄒靜之亦持有公司部分股權(quán)。 [4]依筆者看來，國內(nèi)影視企業(yè)應(yīng)當(dāng)充分展示公司自治的精神，嘗試在較大范圍內(nèi)實(shí)施員工持股，使得普通員工也能獲得財(cái)產(chǎn)性收入，促進(jìn)財(cái)富分配公平，更好地履行對員工的社會(huì)責(zé)任。

為求對員工社會(huì)責(zé)任的高位實(shí)現(xiàn)，影視企業(yè)亟應(yīng)思考建立企業(yè)的勞資共同治理機(jī)制。積極吸納適當(dāng)?shù)膯T工代表進(jìn)入董事會(huì)和監(jiān)事會(huì)，并保障職工董監(jiān)事依法行使職權(quán)。依筆者看來，股份有限公司形式的影視企業(yè)應(yīng)當(dāng)設(shè)立職工董事，有限責(zé)任公司形式的影視企業(yè)可以設(shè)立職工董事。至于員工代表候 選人提名制度，員工代表資格、名額分配制度、員工代表選舉方式、任職期間、述職制度、監(jiān)督制度等相關(guān)事宜，可出臺(tái)公司規(guī)章制度予以具體規(guī)定。

二、影視企業(yè)對消費(fèi)者的社會(huì)責(zé)任

消費(fèi)者一般是指為滿足生活需要，有償取得商品、接受服務(wù)的自然人。大多數(shù)國家和國際組織將消費(fèi)者限定在自然人的范圍。早在上世紀(jì)五十年代，就發(fā)生了世界范圍內(nèi)的消費(fèi)者運(yùn)動(dòng)，并推動(dòng)了各國消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)的立法。我國的消費(fèi)者運(yùn)動(dòng)開始于上世紀(jì)80年代，1984年成立了全國性的消費(fèi)者組織——中國消費(fèi)者協(xié)會(huì)。1993 年10月31日，我國出臺(tái)了《消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法》，且于新近對該法作了修改，以適應(yīng)新形勢的需要。國內(nèi)企業(yè)普遍重視履行對消費(fèi)者的社會(huì)責(zé)任，大力貫徹消費(fèi)者本位觀念下的公平原則，藉此促進(jìn)企業(yè)與時(shí)俱進(jìn)，做大做強(qiáng)。影視企業(yè)當(dāng)然不能自外于時(shí)代潮流，而應(yīng)立足于本行業(yè)的實(shí)踐，參酌其他行業(yè)的成功經(jīng)驗(yàn)，全面細(xì)致地促進(jìn)消費(fèi)者人身及財(cái)產(chǎn)安全權(quán)、知悉真情權(quán)、自主選擇權(quán)、公平交易權(quán)、依法求償權(quán)、知識(shí)獲取權(quán)、維護(hù)尊嚴(yán)權(quán)、監(jiān)督批評(píng)權(quán)等各項(xiàng)權(quán)利的實(shí)現(xiàn)，盡心盡力地踐行對消費(fèi)者的社會(huì)責(zé)任。

影視企業(yè)制作、發(fā)行、放映影視節(jié)目，不得載有危害國家的統(tǒng)一、主權(quán)和領(lǐng)土完整，危害國家安全、榮譽(yù)和利益，煸動(dòng)民族分裂及破壞民族團(tuán)結(jié)，泄露國家秘密，宣揚(yáng)不正當(dāng)性關(guān)系，宣揚(yáng)封建迷信，渲染兇殺暴力，誹謗、侮辱他人等方面的內(nèi)容。遵守法律的強(qiáng)制性規(guī)定，這是影視企業(yè)對消費(fèi)者履行社會(huì)責(zé)任的最起碼的要求。2000年恐怖片《人蛇大戰(zhàn)》嚇壞天津一名16歲少女的這類惡性事件，不應(yīng)再有。

《中共中央關(guān)于深化文化體制改革 推動(dòng)社會(huì)主義文化大發(fā)展大繁榮若干重大問題的決定》指出：堅(jiān)持發(fā)揚(yáng)學(xué)術(shù)民主、藝術(shù)民主，營造積極健康、寬松和諧的氛圍，提倡不同觀點(diǎn)和學(xué)派充分討論，提倡體裁、題材、形式、手段充分發(fā)展，推動(dòng)觀念、內(nèi)容、風(fēng)格、流派積極創(chuàng)新。我國的影視作品，亦應(yīng)由原來的老少皆宜改變?yōu)闈M足不同層次觀眾文化生活的需求，故事片（含舞臺(tái)、戲劇、藝術(shù)片）、紀(jì)錄片、科教片、美術(shù)片（含動(dòng)畫、木偶、剪紙片）、專題片等均有其充分發(fā)展的空間。如作為新型視聽樣式的“微電影”，因其題材豐富、制作精巧、收視方便、互動(dòng)性強(qiáng)等特點(diǎn)，在新媒體時(shí)代就有著廣闊的年輕人市場。這就要求國內(nèi)的影視企業(yè)力行多元化戰(zhàn)略，開展差異化競爭，以全面滿足各類受眾的精神文化生活需求。這也是影視企業(yè)對消費(fèi)者履行社會(huì)責(zé)任的基本要求，且能把消費(fèi)者的自主選擇權(quán)落到實(shí)處。

提高服務(wù)質(zhì)量，這是影視企業(yè)對消費(fèi)者履行社會(huì)責(zé)任的一大主要要求。國內(nèi)的影視企業(yè)，應(yīng)當(dāng)積極響應(yīng)黨和人民政府的號(hào)召，在社會(huì)生活中汲取素材、提煉主題，以充沛的激情、生動(dòng)的筆觸、優(yōu)美的旋律、感人的形象，不斷推出思想性藝術(shù)性觀賞性相統(tǒng)一，人民喜聞樂見的影視精品，以回饋消費(fèi)者的支持。當(dāng)然，完善硬體設(shè)施，改進(jìn)觀影環(huán)境，帶給消費(fèi)者美妙的觀影體驗(yàn)，亦是相當(dāng)重要。國內(nèi)的萬達(dá)院線就大手筆投資于影院的硬件設(shè)備，在視聽領(lǐng)域已達(dá)到國際一流水平，且注重和改進(jìn)消費(fèi)者的消費(fèi)體驗(yàn)，從而大幅提高了消費(fèi)者的忠誠度。目前，萬達(dá)院線的注冊會(huì)員已達(dá)到300萬。

降低服務(wù)價(jià)格，這是目前國內(nèi)影視企業(yè)對消費(fèi)者履行社會(huì)責(zé)任的另一大主要要求。國內(nèi)的影視企業(yè)應(yīng)當(dāng)力行集約化制作，降低成本，進(jìn)而降低票價(jià)。如《天狗》、《東京審判》、《瘋狂的石頭》、《三峽好人》等低成本電影，投資雖然多在500萬元，但票房不菲。3600萬元成本的《泰囧》，票房迅即突破12億，品質(zhì)控制是其成功的不二法門，頗堪業(yè)界深思。影視企業(yè)尤其是發(fā)行、院線方也應(yīng)控制營銷費(fèi)用，推展團(tuán)購方式，改進(jìn)票務(wù)營銷，使得票價(jià)更加“平民化”。此外，確應(yīng)大力推出衍生產(chǎn)品，擴(kuò)充產(chǎn)業(yè)鏈條，進(jìn)而有更廣的降價(jià)突間。以美國為例，電影產(chǎn)業(yè)鏈很長，完全是朝著大電影產(chǎn)業(yè)的方向發(fā)展?！跋嚓P(guān)產(chǎn)業(yè)包括：付費(fèi)電視、衛(wèi)星直播電視、音像出版、電信網(wǎng)絡(luò)、演藝、玩具、文具、游戲、主題公園、廣告、其他授權(quán)商品等，產(chǎn)業(yè)延伸的路徑主要有擴(kuò)窗化和衍生品開發(fā)兩種”。 [5]反觀我國，當(dāng)前除動(dòng)畫電影以外，國內(nèi)影片綜合收益的90%以上來自于一次性的票房收入，電影的衍生產(chǎn)品很少，電視劇亦然，改進(jìn)的突間可謂是非常之大。

影視企業(yè)還應(yīng)當(dāng)盡其所能，多拍公益片，為消費(fèi)者提供增值服務(wù)，這也是對國內(nèi)影視企業(yè)履行對消費(fèi)者責(zé)任的高端要求。影視企業(yè)應(yīng)當(dāng)努力保障農(nóng)村地區(qū)每個(gè)村每月至少放映一場電影，努力保障中小學(xué)學(xué)生每學(xué)期至少觀看兩次有利于未成年人健康成長的電影，努力保障低收入群體觀看電影的基本文化需求。影視企業(yè)應(yīng)當(dāng)支持和援助各級(jí)各類學(xué)校的影視藝術(shù)教育，服務(wù)于消費(fèi)者，也培養(yǎng)新的消費(fèi)者。

三、影視企業(yè)對債權(quán)人的社會(huì)責(zé)任

影視產(chǎn)業(yè)屬資本密集型產(chǎn)業(yè)，電影產(chǎn)業(yè)尤其“燒錢”。1991年，好萊塢電影《終結(jié)者2》成本首次超過1億美元，達(dá)到1.13億美元。此后制作成本超過億美元的“大片”不斷增加，最高成本記錄也不斷刷新，2009年的《阿凡達(dá)》總成本即達(dá)到5億美金。所以，影視企業(yè)的融資需求相當(dāng)強(qiáng)旺，尤其是需要獲得銀行的貸款，于是銀行等債權(quán)人也就成為影視企業(yè)的最重要的利益相關(guān)者之一。

由于影視企業(yè)輕資產(chǎn)、無形化、知識(shí)化的資產(chǎn)結(jié)構(gòu)特征，不易獲取銀行信貸。處于初創(chuàng)期的中小影視企業(yè)，由于缺乏穩(wěn)定的現(xiàn)金流，更能獲得銀行信貸。這就要求影視企業(yè)采行動(dòng)態(tài)組合擔(dān)保方式，展示對債權(quán)人承擔(dān)社會(huì)責(zé)任的決心和能力。具體操作是“在版權(quán)質(zhì)押的同時(shí)加入擔(dān)保公司的介入，或者法定代表人或公司高管個(gè)人資產(chǎn)的抵押及個(gè)人無限連帶責(zé)任擔(dān)保等等?；蛘咭詣?dòng)態(tài)的擔(dān)保來盡量控制風(fēng)險(xiǎn)，如先以第三方擔(dān)保，或公司法定代表人個(gè)人資產(chǎn)及個(gè)人無限連帶責(zé)任擔(dān)保，在劇本形成后再加上劇本的拍攝權(quán)質(zhì)押，在影視作品完成后再加上影視作品的版權(quán)質(zhì)押，或者以影視作品預(yù)售收入或票房收入作為質(zhì)押標(biāo)的”。 [6]而處于產(chǎn)業(yè)集群或產(chǎn)業(yè)鏈中的中小企業(yè)，則可以采行聯(lián)保聯(lián)貸等方式。如北京銀行朝外支行以版權(quán)質(zhì)押十第三方保證的組織擔(dān)保方式為博納影業(yè)公司提供一次性“打包”貸款1億元，用于電影《龍門飛甲》、《大話射雕前傳》、《美麗人生》、《抓猴》等4部電影以及1部電視劇《十月圍城》的拍攝，體現(xiàn)了銀行債權(quán)人對影視企業(yè)履行相應(yīng)社會(huì)責(zé)任的信心。

銀行在貸款投放和管理實(shí)踐當(dāng)中，會(huì)制訂一系列嚴(yán)格條件來控制風(fēng)險(xiǎn)，相應(yīng)的程序安排比較復(fù)雜。影視企業(yè)對此應(yīng)予充分的理解，并予密切的配合。當(dāng)年招商銀行為了《集結(jié)號(hào)》的拍攝，給華誼公司提出了5000萬元貸款，對貸款的管理比較嚴(yán)格。貸款以每筆1000萬元的方式發(fā)放5次，開立資金監(jiān)管賬戶，采取循環(huán)報(bào)賬制，即要求對方每月做出預(yù)算，并以發(fā)票的形式報(bào)銷，結(jié)清了上月的賬目后，再發(fā)放下月的貸款。為了監(jiān)管資金用途，派專人到影片拍攝地跟蹤檢查拍攝過程，嚴(yán)格控制影片成本及支付進(jìn)度。影片上映階段，要求電影票房收入直接進(jìn)入專設(shè)的監(jiān)管賬戶。當(dāng)然，關(guān)于影視企業(yè)配合與協(xié)助銀行管理貸款的義務(wù)和責(zé)任，可在借貸合同中作出專節(jié)安排，以昭信守。

四、影視企業(yè)對社區(qū)的社會(huì)責(zé)任

影視企業(yè)應(yīng)視服務(wù)社區(qū)為企業(yè)社會(huì)責(zé)任的重要組成部分，善盡對社區(qū)的社會(huì)責(zé)任。影視企業(yè)社區(qū)責(zé)任的實(shí)現(xiàn)方式多種多樣，包括但不限于扶貧救困、支持中小學(xué)教育、參與各類賑災(zāi)活動(dòng)、組織慈善和志愿活動(dòng)等等?？紤]到影視企業(yè)的資本實(shí)力相對雄厚，如電影制片公司的注冊資本不少于100萬元人民幣，電影技術(shù)公司的注冊資本不少于500萬元人民幣，電影發(fā)行公司的注冊資本不少于50萬元人民幣，電影院線公司的財(cái)力往往更為可觀，所以應(yīng)當(dāng)對社區(qū)加大履行社會(huì)責(zé)任的力度，而且可以把工作重點(diǎn)放在培養(yǎng)“造血”能力方面，即通過培訓(xùn)和引導(dǎo)提高社區(qū)居民的工作技能和教育水平。

在對企業(yè)住所地社區(qū)及外景地社區(qū)履行社會(huì)責(zé)任的過程中，影視企業(yè)應(yīng)當(dāng)留意法律的現(xiàn)行規(guī)定，以期享有國家的稅收優(yōu)惠，獲得國家的財(cái)政支持。影視企業(yè)應(yīng)當(dāng)盡可能安置社區(qū)殘疾人員就業(yè)，幫助社區(qū)解決實(shí)際問題，其支付給殘疾職工的工資，也能享有高達(dá)100%的加計(jì)扣除的稅收優(yōu)惠。影視企業(yè)捐贈(zèng)支持社區(qū)的救助災(zāi)害、救濟(jì)貧困、扶助殘疾人活動(dòng)以及社區(qū)的教育、科學(xué)、文化、衛(wèi)生、體育、環(huán)境保護(hù)、公共設(shè)施建設(shè)事業(yè)，應(yīng)是通過具有公益性捐贈(zèng)稅前扣除資格的公益性社會(huì)團(tuán)體或縣級(jí)以上（含縣級(jí)）人民政府及其部門來進(jìn)行。影視企業(yè)應(yīng)鼓勵(lì)其高管和員工回饋社區(qū)，尤其是鼓勵(lì)

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進(jìn)行了新一輪的數(shù)字終端平臺(tái)轉(zhuǎn)化。

但是無論動(dòng)畫公司出品了多少應(yīng)用于數(shù)字終端的產(chǎn)品，還是熱門游戲改編動(dòng)畫登上熒屏。本質(zhì)上，這些產(chǎn)品的成功都離不開同一個(gè)內(nèi)容內(nèi)核----無論是形象、人物關(guān)系、場景還是世界觀。因此無論是采用動(dòng)畫的形式還是應(yīng)用程序的形式，究其本質(zhì)，只不過是媒介不相同罷了。那么，由一個(gè)相同的內(nèi)容內(nèi)核，我們既可以先生成應(yīng)用于數(shù)字終端的應(yīng)用程序產(chǎn)品，后生成動(dòng)畫，也可以反過來，先有動(dòng)畫產(chǎn)品制作推出，后進(jìn)行數(shù)字終端應(yīng)用程序的開發(fā)。但無論如何變化，變化的本質(zhì)都必須圍繞著同一個(gè)內(nèi)容內(nèi)核，不同的只是表現(xiàn)形式。而跨平臺(tái)創(chuàng)作中切記不可以改變世界觀，否則動(dòng)搖的是所有相關(guān)創(chuàng)作的根本。

小結(jié)

動(dòng)畫與數(shù)字終端可以相互轉(zhuǎn)化，動(dòng)畫可以與數(shù)字終端平臺(tái)結(jié)合產(chǎn)生的相關(guān)聯(lián)的應(yīng)用程序，其中又分為互動(dòng)電子書和游戲兩類。數(shù)字終端同樣可以向動(dòng)畫進(jìn)行轉(zhuǎn)化。但無論動(dòng)畫與數(shù)字終端兩者間如何轉(zhuǎn)化，轉(zhuǎn)化成什么樣的形式，都不能違背相同的內(nèi)容內(nèi)核。否則對相關(guān)內(nèi)容所有平臺(tái)的創(chuàng)作都會(huì)產(chǎn)生不利影響。