中國媒體步入融合發(fā)展元年

2014年8月18日，習(xí)近平總書記主持中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組第四次會(huì)議審議通過了《關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》，對(duì)新形勢(shì)下如何推動(dòng)媒體融合發(fā)展提出了明確要求，做出了具體部署。這無疑是一個(gè)極具分量的重要信號(hào)，不僅體現(xiàn)了黨中央把握媒體輿論環(huán)境和新聞傳播規(guī)律、下好改革先手棋的遠(yuǎn)見卓識(shí)，也開啟了主流媒體變革圖強(qiáng)、在輿論新格局中掌握主動(dòng)權(quán)搶占制高點(diǎn)的戰(zhàn)略征程。

面對(duì)中央提出的全新課題，媒體融合從上至下迅速推進(jìn)。不少媒體在融合發(fā)展方面取得了可觀的成績(jī)，積累了寶貴的經(jīng)驗(yàn)。應(yīng)時(shí)而動(dòng)，人民日?qǐng)?bào)社組織撰寫了《融合元年——中國媒體融合發(fā)展年度報(bào)告（2014）》，多維度多視角解析媒體融合元年的創(chuàng)新盛況，力圖為未來融合發(fā)展的政策決策、實(shí)踐探索和理論研究提供有價(jià)值的參考。

《融合元年》編委會(huì)由人民日?qǐng)?bào)社社長楊振武擔(dān)任主任，人民日?qǐng)?bào)社副總編輯盧新寧、秘書長王一彪擔(dān)任副主任。人民日?qǐng)?bào)媒體技術(shù)股份有限公司聯(lián)合人民日?qǐng)?bào)社總編室、地方部、國際部和人民網(wǎng)等組成編輯組，通過媒體調(diào)研、案例分析、專題探討等方式，結(jié)合大量具有代表性的案例和最新行業(yè)數(shù)據(jù)，深入解析中國媒體融合的現(xiàn)狀和問題，并探討未來發(fā)展的趨向和路徑。

無論是整個(gè)媒體業(yè)態(tài)的自身調(diào)整，還是以跨媒體、全媒體為方向的融合努力，對(duì)于中國的傳統(tǒng)媒體和新媒體而言，2014年都是非常重要的一年。這一年，《關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》審議通過，中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組響亮提出在輿論思想陣地的重要戰(zhàn)略部署。

將對(duì)媒介融合的引領(lǐng)和支持上升到國家層面，在我國媒體發(fā)展史上具有里程碑意義，2014年也被廣泛稱為“媒體融合元年”。

政策條件：媒體融合首次進(jìn)入國家戰(zhàn)略

2014年8月18日，中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組第四次會(huì)議審議通過了《關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》（以下簡(jiǎn)稱：《意見》）。

習(xí)近平總書記在會(huì)議上強(qiáng)調(diào)，推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展，要遵循新聞傳播規(guī)律和新興媒體發(fā)展規(guī)律，強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維，堅(jiān)持傳統(tǒng)媒體和新興媒體優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、一體發(fā)展，堅(jiān)持先進(jìn)技術(shù)為支撐、內(nèi)容建設(shè)為根本，推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體在內(nèi)容、渠道、平臺(tái)、經(jīng)營、管理等方面的深度整合。要著力打造一批形態(tài)多樣、手段先進(jìn)、具有競(jìng)爭(zhēng)力的新型主流媒體，建成幾家擁有強(qiáng)大實(shí)力和傳播力、公信力、影響力的新型媒體集團(tuán)，形成立體多樣、融合發(fā)展的現(xiàn)代傳播體系。

這意味著，業(yè)界談?wù)摱嗄甑摹懊襟w融合”最終進(jìn)入最高決策層，對(duì)媒體融合的支持首次上升到國家層面。在中國全面深化改革的大勢(shì)之下，這次會(huì)議在媒體改革領(lǐng)域吹起了響亮的號(hào)角。

《意見》出臺(tái)后，迅速得到中央媒體、地方媒體的紛紛響應(yīng)，展開了從指導(dǎo)思想到具體操作等多個(gè)層面的討論，媒體業(yè)界在內(nèi)容、傳播、營銷、服務(wù)方面開展了融合的進(jìn)一步嘗試。在一些重點(diǎn)領(lǐng)域或媒體發(fā)展前沿區(qū)域，政府部門擬定媒體融合相關(guān)政策，給予資金等方面的大力支持。2014年已成為中國傳媒發(fā)展史上一個(gè)新的起點(diǎn)，正在引領(lǐng)一場(chǎng)深刻變革，標(biāo)志著中國進(jìn)入一個(gè)“媒體融合”的時(shí)代。

業(yè)界條件：傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型升級(jí)迫在眉睫

2014年，媒體格局已經(jīng)進(jìn)入變革的前夜，其中傳統(tǒng)媒體求新求變的訴求更為緊迫。一些傳統(tǒng)媒體面臨讀者流失、廣告下滑、盈利降低、渠道衰減等挑戰(zhàn)，媒體人艱難思考未來媒介形態(tài)何去何從，?？?、辭職等新聞常有耳聞。思想輿論陣地的主動(dòng)權(quán)迎來前所未有的挑戰(zhàn)。

同樣在2014年，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)如滄海橫流，新老媒體的交鋒不斷拓寬行業(yè)的發(fā)展思路，傳統(tǒng)媒體被沖上轉(zhuǎn)型的浪尖。碰撞與合作必然催生出新的發(fā)展階段。

事實(shí)上，在“媒體融合”號(hào)角吹響之前，傳統(tǒng)媒體已充分感受到新興媒體的市場(chǎng)擠壓，其內(nèi)在力量一直探索發(fā)展可能的途徑，其中就包含著諸多融合的嘗試。但這種嘗試處于分散和自發(fā)的狀態(tài)，主流傳統(tǒng)媒體從整體上呈現(xiàn)出一種下滑的態(tài)勢(shì)。

政策、技術(shù)、資本同時(shí)作用在傳媒行業(yè)。例如，媒介科技融合方面，4G走向普及，上網(wǎng)痕跡抓取等大數(shù)據(jù)技術(shù)的運(yùn)用等。再如，在媒體所有權(quán)合并方面，阿里巴巴集團(tuán)宣布以5.86億美元購入新浪微博18%的股份，探索在數(shù)億微博用戶與數(shù)億電商消費(fèi)者之間建立融合基礎(chǔ)。傳統(tǒng)媒體的寒冬之下，更多的媒介發(fā)展力量實(shí)則涌動(dòng)不已，《意見》的出臺(tái)，恰逢其時(shí)，有著很強(qiáng)的現(xiàn)實(shí)意義和針對(duì)性。

例如，人民日?qǐng)?bào)社在1997年創(chuàng)建人民網(wǎng)，2012年促其成功上市，近幾年來，開辦官方微博、微信，上線人民日?qǐng)?bào)移動(dòng)客戶端，逐漸形成一個(gè)新媒體集群。目前，其傳播方式已擴(kuò)展到了報(bào)、網(wǎng)、微博、微信、二維碼、電子閱報(bào)欄、手機(jī)報(bào)、手機(jī)網(wǎng)、移動(dòng)客戶端、網(wǎng)絡(luò)電視等十余種載體。

新華社創(chuàng)辦新媒體專線，打造新聞信息集成服務(wù)，在產(chǎn)品融合、終端融合、渠道融合、平臺(tái)融合等方面實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展，嘗試摸索一條具有通訊社特色的媒體融合之路。

中央人民廣播電臺(tái)以融合發(fā)展為契機(jī)，再造采編播流程，提出了“網(wǎng)臺(tái)一體、以網(wǎng)帶臺(tái)”的發(fā)展思路。

中央電視臺(tái)推進(jìn)新興媒體與傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、一體化發(fā)展，初步實(shí)現(xiàn)內(nèi)容、渠道、平臺(tái)、經(jīng)營、管理等方面的融合。

光明日?qǐng)?bào)社、經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)社等也立足各自優(yōu)勢(shì)，大力推進(jìn)融合發(fā)展，取得了顯著成效。上海報(bào)業(yè)集團(tuán)、浙江日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)、深圳報(bào)業(yè)集團(tuán)等也進(jìn)行了諸多探索。

網(wǎng)絡(luò)商業(yè)巨頭同樣在“融合”大勢(shì)之下，不斷“跨界”進(jìn)入傳媒行業(yè)。

2014年，“媒體融合”就業(yè)態(tài)發(fā)展而言，已具備各方面的成熟條件。

整體環(huán)境：用戶與市場(chǎng)對(duì)融合充滿期待

《意見》審議通過后，“媒體融合”得到了傳媒領(lǐng)域及社會(huì)各界的廣泛關(guān)注。A股文化傳媒板塊在《意見》公布后的兩日連續(xù)大漲。在整體環(huán)境趨于成熟的大前提下，用戶、市場(chǎng)對(duì)媒體融合的未來前景充滿期待。

就2014年的媒體整體發(fā)展而言，各方環(huán)境已趨于成熟。中國網(wǎng)民已達(dá)到巨大體量，增長勢(shì)頭逐漸穩(wěn)定。中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心《第35次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2014年12月，中國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)6.49億，其中，手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模5.57億，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)47.9%。網(wǎng)民上網(wǎng)設(shè)備中，手機(jī)使用率達(dá)85.8%，手機(jī)作為第一大上網(wǎng)終端的地位更加鞏固。同時(shí)，中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心在調(diào)查取樣中發(fā)現(xiàn)，各種網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用的界限正變得模糊，彼此之間正在加速融合，這已經(jīng)成為一種常態(tài)。

海量的移動(dòng)終端像媒體無所不在的觸手，繼而影響了信息采集、生產(chǎn)、傳播的模式。繼微博之后，自媒體的力量在微信等應(yīng)用中再次興起，并匯成一種趨勢(shì)。新的業(yè)界生態(tài)，同時(shí)成為媒體融合的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，構(gòu)造出一種全新的社會(huì)環(huán)境。

得益于中央政策引領(lǐng)，內(nèi)部活力與外部環(huán)境合力促使2014年成為“媒體融合元年”，也將宏觀視野中的傳播業(yè)界推入全新的“媒體融合時(shí)代”。