高性能與差異化為王

郭濤

5月6日，AMD公司2015年分析師大會（FAD）在美國紐約舉行。會議的地點(diǎn)很特別，選在了美國納斯達(dá)克交易中心。會上，AMD公司的高管輪番上陣，詳述了公司未來幾年的發(fā)展策略，同時介紹了即將面市的新產(chǎn)品和未來的產(chǎn)品發(fā)展路線圖。AMD總裁兼首席執(zhí)行官蘇姿豐博士（Dr. Lisa Su）十分明確地指出，游戲、臨境感平臺和數(shù)據(jù)中心將成為AMD主攻的三大市場。AMD將為上述三大市場提供新一代技術(shù)，并通過高性能、差異化的產(chǎn)品提高公司整體的盈利能力。

把握產(chǎn)品優(yōu)先級

近幾年，全球PC市場一直處于調(diào)整之中，一些老牌的PC、筆記本電腦生產(chǎn)廠商相繼退出。但是，AMD從未動搖過，一直堅(jiān)守PC市場。蘇姿豐認(rèn)為，PC市場發(fā)生動蕩主要與一些OEM基于自身情況做出的調(diào)整和演變有關(guān)。AMD的策略始終未變，就是緊密地與OEM合作，滿足它們的所有需求。

雖然是堅(jiān)守，但是AMD采取的策略十分靈活：一方面深挖PC細(xì)分產(chǎn)品市場的潛力；另一方面，其業(yè)務(wù)也在向多元化發(fā)展。對于剛上任不久的蘇姿豐來說，最大的挑戰(zhàn)是如何聚焦AMD的業(yè)務(wù)重點(diǎn)，把握好不同業(yè)務(wù)的優(yōu)先級。“半導(dǎo)體行業(yè)充滿機(jī)遇。在產(chǎn)品研發(fā)端，我們的目標(biāo)是提升產(chǎn)品研發(fā)的有效性?！碧K姿豐表示，“利用新一代技術(shù)和產(chǎn)品提升游戲、臨境感平臺的盈利能力，同時幫助AMD強(qiáng)力重返數(shù)據(jù)中心市場，這是AMD當(dāng)前的核心戰(zhàn)略?！?/p>

在明確了三大戰(zhàn)略核心市場后，AMD開始務(wù)實(shí)推進(jìn)。產(chǎn)品是最讓蘇姿豐放心的。AMD的工程師團(tuán)隊(duì)一直都有十分明確的產(chǎn)品開發(fā)方向。在本次分析師大會上，AMD展示了一系列工程技術(shù)創(chuàng)新成果。AMD介紹了其首個定制化64位ARM核心——“K12”核心的更新版本，其企業(yè)級64位ARM核心專為提高能效設(shè)計(jì)，特別適用于服務(wù)器和嵌入式工作負(fù)載。AMD計(jì)劃在今年推出的最新款高性能顯卡（GPU）中采用2.5D硅中介層設(shè)計(jì)的晶片堆棧式高帶寬內(nèi)存（HBM）這一新技術(shù)。HBM最初將用于發(fā)燒友級別的產(chǎn)品中，因?yàn)樗芨玫亟档凸?，給用戶帶來不同于以往的體驗(yàn)和感受。蘇姿豐對HBM有非常高的期待。

另外，AMD還著重介紹了全新的高性能片上網(wǎng)絡(luò)（NoC）技術(shù)。這是一種模塊化設(shè)計(jì)方法，它采用可重復(fù)利用的IP構(gòu)建模塊，可最大程度地提高設(shè)計(jì)效率。這項(xiàng)突破性設(shè)計(jì)方法預(yù)計(jì)將大大縮減基于AMD標(biāo)準(zhǔn)和未來半定制化產(chǎn)品的成本和上市時間。

AMD是一家技術(shù)驅(qū)動型的公司，創(chuàng)新與差異化是其工程師團(tuán)隊(duì)始終堅(jiān)守的產(chǎn)品開發(fā)原則。技術(shù)背景出身的蘇姿豐自然十分關(guān)注工程師團(tuán)隊(duì)如何打造符合用戶需求的產(chǎn)品。蘇姿豐給記者講了一個小故事：“我剛接任CEO時，要求公司所有的高管每個月都去看一看工程師團(tuán)隊(duì)的研發(fā)成果，就連主管人力資源和法務(wù)的高管也不例外。我一直堅(jiān)持一點(diǎn)，就是所有高管都必須了解我們的產(chǎn)品。”

“我們與客戶之間的關(guān)系更加密切。此外，我們也一直在簡化業(yè)務(wù)流程，包括客戶協(xié)作流程、產(chǎn)品開發(fā)內(nèi)部流程等，以提高運(yùn)營效率?？梢赃@樣說，所有調(diào)整都在穩(wěn)步推進(jìn)中?！碧K姿豐表示，她做過的最難的決定就是對原有業(yè)務(wù)進(jìn)行取舍，“比如，經(jīng)過慎重考慮，我們決定不做低端平板電腦、智能手機(jī)等產(chǎn)品。未來，AMD將更加聚焦三大核心業(yè)務(wù)市場?！?/p>

在本次分析師大會上，AMD 宣布了在計(jì)算與圖形（CG）產(chǎn)品領(lǐng)域的產(chǎn)品更新，主要是2016年和以后將要推出的APU、CPU和GPU。這些產(chǎn)品的共同特征是高性能、更長的電池壽命、更出色的能效。蘇姿豐十分興奮地表示，代號為“Carrizo”的APU一定會按計(jì)劃準(zhǔn)時推向市場。它對于筆記本電腦來說是一款非常偉大的產(chǎn)品，最大優(yōu)勢在于電池的續(xù)航能力強(qiáng)，尤其是視頻處理方面表現(xiàn)得更為突出。

“未來，我們會與OEM合作推出基于Zen CPU的臺式機(jī)和基于第七代APU的系統(tǒng)，并且鼓勵OEM更多地采用AMD的第六代APU和第七代APU平臺。這兩個平臺可以實(shí)現(xiàn)兼容?！碧K姿豐表示。AMD的第七代 APU將給用戶帶來如同獨(dú)立顯卡般的游戲體驗(yàn)，并可在FP4超薄移動基礎(chǔ)架構(gòu)中實(shí)現(xiàn)完整的異構(gòu)系統(tǒng)架構(gòu)性能。AMD未來的高性能圖形處理器將基于FinFET制程工藝打造，有望將每瓦特性能表現(xiàn)提升一倍。

AMD在游戲領(lǐng)域的深耕細(xì)作也得到了合作伙伴的鼎力支持。三大游戲主機(jī)廠商微軟、索尼、任天堂與AMD在游戲主機(jī)方面有密切合作。對于AMD最看重的游戲市場，蘇姿豐表示：“針對游戲主機(jī)、PC游戲、嵌入式游戲等不同的細(xì)分市場，我們會采取不同的市場推廣策略。不過，最重要的前提是建立一個開放的生態(tài)系統(tǒng)。我們不僅要推動AMD自己產(chǎn)品的銷售，還要與OEM合作伙伴共同發(fā)展，同時促進(jìn)軟件生態(tài)系統(tǒng)的進(jìn)一步完善。舉例來說，我們會將虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)與游戲產(chǎn)品結(jié)合，還會與合作伙伴一起做解決方案的推廣?！?/p>

強(qiáng)力重返數(shù)據(jù)中心市場

在AMD未來主攻的三大市場中，現(xiàn)階段，游戲市場對AMD的業(yè)務(wù)收入貢獻(xiàn)是最大的，而云計(jì)算和數(shù)據(jù)中心業(yè)務(wù)雖然現(xiàn)在的規(guī)模還不大，卻是AMD最具發(fā)展?jié)摿Φ囊豁?xiàng)業(yè)務(wù)。游戲業(yè)務(wù)是AMD現(xiàn)在的核心，云計(jì)算和數(shù)據(jù)中心則代表著AMD的未來。在蘇姿豐的心里，哪一個更重要呢？

“這兩個市場都很重要?！碧K姿豐坦言，“游戲業(yè)務(wù)是我們的核心業(yè)務(wù)，在相關(guān)的圖形處理、軟件開發(fā)、生態(tài)系統(tǒng)建設(shè)方面我們都有很大的投入。游戲市場是一個非常龐大的市場。在游戲主機(jī)、PC游戲、嵌入式游戲等細(xì)分市場，我們都將繼續(xù)投入?！?/p>

不可否認(rèn)，數(shù)據(jù)中心業(yè)務(wù)對于AMD來說是全新的機(jī)遇，其回報(bào)也是非常豐厚的。蘇姿豐表示，在接下來的幾年中，AMD會在數(shù)據(jù)中心領(lǐng)域投資，主要集中在IP和相關(guān)新產(chǎn)品上。“我們有完整的規(guī)劃和強(qiáng)有力的市場推廣策略、發(fā)展路線。數(shù)據(jù)中心是需要我們更多投入的一個新領(lǐng)域。我們期望從這個新領(lǐng)域獲得更多收入。”這就是蘇姿豐的平衡之道。

既要保證當(dāng)前核心業(yè)務(wù)的順利發(fā)展和盈利能力，同時還要不斷挖掘新的業(yè)務(wù)增長點(diǎn)，保持公司的可持續(xù)發(fā)展，這對公司的決策和管理層來說是一門必須掌握的平衡的藝術(shù)。蘇姿豐表示：“公司的某項(xiàng)業(yè)務(wù)要想取得非常大的進(jìn)步是需要一定時間的。比如，我們開發(fā)一個全新的高性能處理器核心或架構(gòu)，大概需要三年左右的時間。對于像AMD這樣的一家技術(shù)型的公司來說，無論是在CPU核心還是圖形架構(gòu)方面，若想取得重大的突破并保持領(lǐng)先性需要公司的長期投入和辛勤耕耘。對于目前公司業(yè)務(wù)的進(jìn)展，我比較滿意。當(dāng)然，我們需要在當(dāng)前的業(yè)務(wù)與未來的發(fā)展之間尋找一個平衡點(diǎn)。但是，我們確實(shí)需要時間開發(fā)新的產(chǎn)品，以應(yīng)對未來的挑戰(zhàn)?！?

在介紹AMD的企業(yè)級、嵌入式和半定制化業(yè)務(wù)的發(fā)展策略和新產(chǎn)品時，AMD高級副總裁兼企業(yè)、嵌入式和半定制事業(yè)群（EESC）總經(jīng)理福雷斯特·諾瑞德（Forrest Norrod）表示：“AMD 高性能 IP、高效的模塊化設(shè)計(jì)方法和不斷演進(jìn)的半定制業(yè)務(wù)模式將為公司在諸多市場上帶來更多發(fā)展機(jī)遇。除了在半定制和嵌入式業(yè)務(wù)領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)可持續(xù)發(fā)展以外，我們也在不斷推出功能更強(qiáng)的新產(chǎn)品，以兌現(xiàn)對高性能服務(wù)器計(jì)算技術(shù)的承諾?！?/p>

在談到數(shù)據(jù)中心業(yè)務(wù)時，AMD用了“重返”x86服務(wù)器市場這一說法。這是否意味著原來AMD對此項(xiàng)業(yè)務(wù)疏于照顧，而“重返”對于AMD來說又必須克服哪些困難呢？蘇姿豐向記者解釋說：“幾年前，我們決定將整個業(yè)務(wù)的重點(diǎn)轉(zhuǎn)向移動計(jì)算方面，具體表現(xiàn)是加大了移動端產(chǎn)品的研發(fā)和市場推廣，比如用于筆記本電腦的APU，還有臺式機(jī)平臺等?，F(xiàn)在，我們要重返x86服務(wù)器市場，表明我們要增加對高性能計(jì)算市場的投入。雖然我們會遇到一些挑戰(zhàn)，但我相信，我們有能力做好，關(guān)鍵是做好技術(shù)執(zhí)行?！?/p>

在本次分析師大會上，代號為“Zen”的全新x86處理器核心的發(fā)布絕對是一個亮點(diǎn)。甚至可以這樣說，未來AMD能否在x86服務(wù)器市場上高歌猛進(jìn)，“Zen”將起到?jīng)Q定性的作用。與AMD現(xiàn)有的x86處理器核心相比，“Zen”的每個時鐘周期可處理的指令數(shù)量提高了40%，這將有助于AMD再次沖擊高性能臺式機(jī)和服務(wù)器市場。此外，“Zen”還具備同步多線程（SMT）功能，可以從容應(yīng)對高吞吐量和新建的緩存子系統(tǒng)。蘇姿豐介紹說：“目前，AMD的技術(shù)團(tuán)隊(duì)一直聚焦在增強(qiáng)‘Zen的技術(shù)執(zhí)行力上。我們相信，‘Zen一定能為我們在x86高端服務(wù)器市場上贏得更多的市場份額。”

x86與ARM雙架構(gòu)戰(zhàn)略一直是AMD的特色，也是AMD在云計(jì)算和數(shù)據(jù)中心領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)差異化競爭的保證。x86與ARM雙架構(gòu)戰(zhàn)略能否成為AMD重新贏得在數(shù)據(jù)中心領(lǐng)域話語權(quán)的中流砥柱呢？蘇姿豐表示：“x86和ARM對我們來說都是非常重要的。在這方面，我們的立場一直十分明確。x86的應(yīng)用領(lǐng)域主要集中在一些特定的市場，比如PC、傳統(tǒng)的服務(wù)器等。我們會將ARM，特別是高端的ARM產(chǎn)品用于網(wǎng)絡(luò)、存儲、嵌入式應(yīng)用和服務(wù)器。x86和ARM這兩個市場存在不同的商機(jī)。我們會盡量讓x86和ARM各自施展其最大的能力，不會限制它們各自的功能和特性的發(fā)展?！?/p>

華為曾在去年底透露，今年會推出采用ARM處理的企業(yè)級存儲系統(tǒng)。在本次分析師大會上，AMD也在產(chǎn)品體驗(yàn)區(qū)展示了采用AMD解決方案的QNAP公司的桌面存儲設(shè)備。AMD的策略十分明確，不會把ARM產(chǎn)品用于消費(fèi)類產(chǎn)品市場，而會將它用于企業(yè)級應(yīng)用、嵌入式和半定制化這三類市場。

目前，國內(nèi)有很多技術(shù)公司、用戶對ARM有明確的需求。但是，ARM的生態(tài)系統(tǒng)還有待進(jìn)一步完善，特別是相關(guān)軟件的研發(fā)。蘇姿豐表示：“云計(jì)算和數(shù)據(jù)中心的確是一個非常大的市場。在這個市場上，x86和ARM將共存。x86的生態(tài)系統(tǒng)非常強(qiáng)大，有豐富的應(yīng)用軟件，但是ARM生態(tài)系統(tǒng)現(xiàn)在還屬于發(fā)展初期。AMD會與業(yè)內(nèi)主流的操作系統(tǒng)廠商、應(yīng)用軟件廠商、軟件工具提供商緊密合作，同時也會與一些開放式的社區(qū)展開合作，進(jìn)行軟件工具的開發(fā)。進(jìn)入2015年，我們在ARM軟件生態(tài)系統(tǒng)的建設(shè)方面已經(jīng)有了可喜的進(jìn)展?！?/p>

蘇姿豐表示：“簡化業(yè)務(wù)是我們的基本策略。在云和數(shù)據(jù)中心市場，我們看到了很多非常好的商業(yè)機(jī)會，但是我們必須做出取舍，聚焦自己的核心業(yè)務(wù)領(lǐng)域和優(yōu)勢市場?！痹趽?dān)任AMD總裁兼首席執(zhí)行官的半年時間里，蘇姿豐的確做出了許多取與舍。

還記得2012年AMD以3.34億美元收購SeaMicro，從而進(jìn)軍高密度服務(wù)器領(lǐng)域這件事嗎？正是由于引入了SeaMicro，AMD得以從半導(dǎo)體業(yè)務(wù)領(lǐng)域擴(kuò)展到高密度、低功耗的云服務(wù)器系統(tǒng)領(lǐng)域。就在本次分析師大會召開的半個多月前，AMD正式宣布放棄SeaMicro。蘇姿豐向記者解釋說：“我們雖然放棄了SeaMicro整機(jī)業(yè)務(wù)，但依然會保留SeaMicro針對Fabric的所有IP，以及相關(guān)的其他層面的技術(shù)。”

除了堅(jiān)持以創(chuàng)新的技術(shù)、高性能的產(chǎn)品制勝以外，AMD還將采取哪些措施，以增強(qiáng)在云計(jì)算和數(shù)據(jù)中心領(lǐng)域的實(shí)力呢？與客戶之間保持良好的溝通與協(xié)作，以及靈活的業(yè)務(wù)模塊都是AMD的優(yōu)勢。蘇姿豐強(qiáng)調(diào)說：“我們首先還是要保證產(chǎn)品的競爭力，依據(jù)客戶的需求為其提供標(biāo)準(zhǔn)化的、定制化的產(chǎn)品，同時還要保證產(chǎn)品的靈活性?！?/p>

中國是永遠(yuǎn)的話題

AMD紐約分析師大會據(jù)說每三年才舉辦一次，今年首次邀請中國記者參加，足見AMD對中國市場的重視。就在此次分析師大會前，AMD剛剛歡度了其46歲生日。目前，AMD不僅在中國有銷售與市場團(tuán)隊(duì)，還有規(guī)模龐大的研發(fā)團(tuán)隊(duì)、生產(chǎn)工廠。蘇姿豐反復(fù)強(qiáng)調(diào)：“AMD極為重視中國市場，并且對中國市場和客戶有非常高的承諾。對于中國市場，我們看重的是其長遠(yuǎn)發(fā)展。未來5年，中國市場上將出現(xiàn)許多新的商機(jī)。我們的策略是持續(xù)加強(qiáng)與中國本地客戶的合作，為它們提供更多定制化的產(chǎn)品，同時也會深化與中國本地合作伙伴的合作?！闭劦蕉ㄖ苹a(chǎn)品，還要補(bǔ)充兩點(diǎn)：第一，中國的DIY市場是AMD在全球最大的DIY市場，而為了滿足這一市場的需求，AMD已經(jīng)提供了大量的不同的解決方案；第二，在GPU方面，AMD將繼續(xù)為中國市場提供定制化的產(chǎn)品，主要用于在線游戲、網(wǎng)吧等。