山東省入境旅游規(guī)模結(jié)構(gòu)演化研究

胡靜等

摘要

本文利用城市地理學(xué)中首位度、位序規(guī)模相關(guān)方法及經(jīng)濟(jì)學(xué)中赫芬達(dá)爾指數(shù)對(duì)2004-2011年山東省入境旅游規(guī)模結(jié)構(gòu)及其演化進(jìn)行分析。研究發(fā)現(xiàn)：（1）山東省入境旅游規(guī)模結(jié)構(gòu)正在不斷優(yōu)化，入境旅游目的地和入境旅游市場(chǎng)規(guī)模結(jié)構(gòu)均處于由典型首位型結(jié)構(gòu)向過(guò)渡型轉(zhuǎn)變，“兩頭大中間小”的格局正在改變，中間梯度的入境旅游市場(chǎng)和目的地?cái)?shù)量正在增加，但尚未達(dá)到相關(guān)指數(shù)的理想值。（2）2007年、2008年兩年為山東入境旅游規(guī)模結(jié)構(gòu)演化重要轉(zhuǎn)折點(diǎn)，是其由首位型結(jié)構(gòu)向過(guò)渡型結(jié)構(gòu)演化的重要拐點(diǎn)。（3）在山東省入境旅游規(guī)模結(jié)構(gòu)演化方面，山東省入境旅游目的地一直處于持續(xù)分散的狀態(tài)，入境旅游市場(chǎng)則是經(jīng)歷了先集聚后分散的演化過(guò)程?；谏鲜龇治?，文章對(duì)山東省入境旅游的發(fā)展提供了相應(yīng)的對(duì)策建議。

關(guān)鍵詞山東??；入境旅游；規(guī)模結(jié)構(gòu)

中圖分類(lèi)號(hào)F590文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼A文章編號(hào)1002-2104（2015）07-0170-07doi：103969/jissn1002-2104201507023

入境旅游作為旅游業(yè)的重要組成部分，是衡量區(qū)域旅游綜合發(fā)展水平的重要指標(biāo)，其發(fā)展有利于地區(qū)旅游業(yè)發(fā)展的均衡，提升區(qū)域國(guó)際影響力，入境旅游已成為區(qū)域經(jīng)濟(jì)的主要增長(zhǎng)點(diǎn)之一。區(qū)域入境旅游規(guī)模的特征及演化研究，有助于明確區(qū)域入境旅游分布的特點(diǎn)，認(rèn)識(shí)區(qū)域入境旅游發(fā)展趨勢(shì)，為采取因地制宜的措施優(yōu)化規(guī)模結(jié)構(gòu)，推動(dòng)區(qū)域入境旅游協(xié)調(diào)可持續(xù)發(fā)展提供借鑒。

山東省優(yōu)越的地理位置和突出的旅游資源稟賦使其成為了我國(guó)典型入境旅游大省。在擁有“東臨渤海、黃?！?，“與朝鮮半島、日本列島隔海相望”，“黃河經(jīng)濟(jì)帶與環(huán)渤海經(jīng)濟(jì)區(qū)的交匯點(diǎn)、華北地區(qū)和華東地區(qū)的結(jié)合部”等一系列地緣優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上，山東省擁有著淵源深厚的文化根基和豐富的自然旅游資源，一方面它是齊魯文化的發(fā)源地和儒家思想的誕生地，對(duì)中華文明乃至世界的影響深遠(yuǎn)，另一方面其坐擁著“世界雙重遺產(chǎn)”泰山，擁有廣袤的濱海資源，吸引著中外游客的到來(lái)。據(jù)山東統(tǒng)計(jì)年鑒顯示，2011年山東省入境旅游人數(shù)達(dá)424.2萬(wàn)人次，入境旅游收入255 076.2萬(wàn)美元，分別比2000年入境旅游人數(shù)的增長(zhǎng)了541.81%、入境旅游收入增長(zhǎng)了647.60%，山東省入境旅游呈現(xiàn)快速發(fā)展的勢(shì)頭。

因此對(duì)山東省入境旅游規(guī)模結(jié)構(gòu)演化過(guò)程和特征進(jìn)行分析，有助于深入了解山東省入境旅游供求關(guān)系的空間規(guī)模結(jié)構(gòu)及其變化，為山東省入境旅游可持續(xù)發(fā)展以及協(xié)調(diào)區(qū)域差異提供理論基礎(chǔ)和可行性的政策建議，同時(shí)也能為我國(guó)其他省份入境旅游可持續(xù)發(fā)展和資源的合理開(kāi)發(fā)利用提供借鑒。

1研究現(xiàn)狀

國(guó)外學(xué)者對(duì)于入境旅游規(guī)模的研究較為宏觀(guān)，主要從政策和影響因素方面。Akira Soshiroda 分析了日本從 1859-2003 年入境旅游政策演變對(duì)不同城市入境旅游規(guī)模的影響和差異，Yahua Zhang等人運(yùn)用重力模型以新加坡和澳大利亞為研究對(duì)象，發(fā)現(xiàn)限制性的航空政策阻礙了兩個(gè)國(guó)家城市間旅游流的往來(lái)，Joanne Connell等對(duì)新西蘭旅游發(fā)展策略分析發(fā)現(xiàn)政府頒布的旅游政策對(duì)區(qū)域旅游規(guī)模發(fā)展會(huì)產(chǎn)生了顯著的影響，Yang Yang等人運(yùn)用空間增長(zhǎng)回歸模型以中國(guó)342個(gè)地級(jí)市2002-2010年的相關(guān)數(shù)據(jù)為研究對(duì)象，發(fā)現(xiàn)當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)增長(zhǎng)是影響入境旅游規(guī)模增長(zhǎng)的最主要因素。

國(guó)內(nèi)學(xué)者對(duì)入境旅游規(guī)模的研究的主要集中在：①入境旅游規(guī)模的結(jié)構(gòu)特征。李創(chuàng)新等人構(gòu)建空間轉(zhuǎn)移態(tài)矩陣模型發(fā)現(xiàn)中國(guó)入境旅游規(guī)模呈現(xiàn)東中西梯級(jí)差異的結(jié)構(gòu)特征，劉靜艷等人研究了上海境外游客市場(chǎng)的結(jié)構(gòu)特征，陳剛強(qiáng)等對(duì)中國(guó)入境旅游規(guī)模分布及其內(nèi)部結(jié)構(gòu)特征與變化的進(jìn)行了研究。②入境旅游規(guī)模的影響因素。如陳剛強(qiáng)、徐學(xué)強(qiáng)探討了1999-2008年中國(guó)入境旅游規(guī)模影響因素主要包含：經(jīng)濟(jì)發(fā)展、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化、對(duì)外經(jīng)濟(jì)開(kāi)放度、市場(chǎng)發(fā)展和基礎(chǔ)設(shè)施。宣國(guó)富認(rèn)為入境旅游規(guī)模結(jié)構(gòu)類(lèi)型的因素主要包括經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平、旅游資源稟賦、城市職能結(jié)構(gòu)和區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展戰(zhàn)略等。③入境旅游規(guī)模的區(qū)域差異特征。學(xué)者們主要是從國(guó)家層面、省域?qū)用婧涂鐓^(qū)域?qū)用嫒刖陈糜我?guī)模的差異。國(guó)家層面，陳秀瓊， 黃福等人研究了1990-2004 年我國(guó)入境旅游時(shí)間尺度上的地帶間、地帶內(nèi)和省際差異變化狀況；省域?qū)用?，一些學(xué)者研究了浙江、江蘇、河南、福建、河北、山東、湖北等入境旅游規(guī)模差異特征；跨區(qū)域?qū)用?，邴振華等比較了我國(guó)20個(gè)城市群入境旅游市場(chǎng)規(guī)模的空間差異性。

綜上，國(guó)內(nèi)外學(xué)者對(duì)入境旅游規(guī)模的研究主要從地理學(xué)的視角切入，主要運(yùn)用一些地理學(xué)的研究方法，而結(jié)合經(jīng)濟(jì)學(xué)中相關(guān)研究方法的較少。目前已有一些國(guó)內(nèi)學(xué)者運(yùn)用經(jīng)濟(jì)學(xué)中的赫芬達(dá)爾指數(shù)法對(duì)區(qū)域旅游規(guī)模開(kāi)展研究，但是結(jié)合位序-規(guī)模法和首位度分析法并借助赫芬達(dá)爾指數(shù)同時(shí)研究區(qū)域入境旅游市場(chǎng)和目的地規(guī)模結(jié)構(gòu)演化的并不多見(jiàn)。鑒于此，本文從山東省入境旅游目的地和入境旅游市場(chǎng)兩個(gè)方面，借助首位度和位序—規(guī)模方法、赫芬達(dá)爾指數(shù)對(duì)入境旅游規(guī)模動(dòng)態(tài)化分析，以期把握山東省入境旅游規(guī)模的階段特征及未來(lái)演化趨勢(shì)，從而對(duì)山東省入境旅游的可持續(xù)發(fā)展提供可行性建議。

2研究方法與數(shù)據(jù)來(lái)源

2.1研究方法

2.1.1首位度分析法

美國(guó)學(xué)者馬克·杰斐遜于1939年對(duì)美國(guó)以及歐洲諸多國(guó)家城市規(guī)模的分布研究發(fā)現(xiàn)，大部分國(guó)家最大城市是第二位城市人口的2倍以上，提出了城市首位律，后來(lái)又發(fā)展到4、11城市指數(shù)，該規(guī)律已成為衡量城市規(guī)模分布規(guī)律的一個(gè)重要指標(biāo)；本文用于反映山東省入境旅游市場(chǎng)和入境旅游目的地分布的規(guī)模等級(jí)結(jié)構(gòu)。具體公式如下：

S2=P1/P2（1）

S4=P1/（P2+P3+P4）（2）

S11=2P1/（P2+P3+…+P11）（3）

其中：P1，P2，P3…P11 為不同入境旅游市場(chǎng)和入境目的地旅游人數(shù)規(guī)模從大到小排序。正常的2城市指數(shù)、4城市指數(shù)和11城市指數(shù)應(yīng)該分別為2，1和1的理想狀態(tài)。

2.1.2位序—規(guī)模分析

對(duì)于一個(gè)區(qū)域（或客體），設(shè)定一個(gè)入境旅游人次 r 來(lái)度量，測(cè)度結(jié)果是與 r 有關(guān)的入境旅游市場(chǎng)或旅游目的地的數(shù)量 N（r），當(dāng) r 值改變時(shí)，N（r）也相應(yīng)發(fā)生變化，r 由小到大時(shí)，N（r）不斷減小。若 N（r）與 r 成冪函數(shù)關(guān)系，則

N（r）∝r-D（4）

則表明入境旅游人次規(guī)模分布為分形。

把不同入境旅游市場(chǎng)和入境目的地旅游人數(shù)按由大到小的順序排列，并給其序號(hào) （k=1，2，…，n），用系統(tǒng)等級(jí)規(guī)模分布的pareto形式，經(jīng)變換可以得到Zipf維數(shù)公式，即

P（k）=P1K-q（5）

經(jīng)推導(dǎo)可得ln[p（k）]=-qln（k）+lnpq1（6）

其中：K為入境旅游市場(chǎng)或旅游目的地等級(jí)序號(hào)，P（k）為與序號(hào)K相對(duì)應(yīng)的入境旅游市場(chǎng)或旅游目的地的人次；P1 為首位入境旅游市場(chǎng)或目的地的旅游人次；q為Zipf指數(shù)。

當(dāng) q>l 即 D<1時(shí)，入境旅游市場(chǎng)或目的地的旅游人次規(guī)模分布集中，入境旅游規(guī)模分布差異大，首位入境旅游市場(chǎng)或目的地壟斷性較強(qiáng)，中間位序的入境旅游市場(chǎng)和目的地較少；當(dāng) q1 時(shí)，入境旅游市場(chǎng)或目的地的旅游人次規(guī)模分布分散，入境旅游規(guī)模分布均衡，中間位序的入境旅游客源市場(chǎng)或目的地較多。一般來(lái)說(shuō)，也可以根據(jù)q指數(shù)的大小，將旅游規(guī)模結(jié)構(gòu)分為三類(lèi)：首位型（q≥1.2）、集中型（0.85

2.1.3赫芬達(dá)爾指數(shù)

赫芬達(dá)爾指數(shù)即赫芬達(dá)爾—赫希曼指數(shù)是經(jīng)濟(jì)學(xué)中用來(lái)衡量市場(chǎng)力量分化程度和市場(chǎng)壟斷程度的重要指標(biāo)，目前已有學(xué)者將其用于分析入境旅游的總體差異，此用于反映入境旅游市場(chǎng)和目的地規(guī)模的空間離散程度，其公式為：

Hn=∑ni=1p2i（7）

其中：H是赫芬達(dá)爾指數(shù)，Pi為某市入境旅游規(guī)模或某客源市場(chǎng)來(lái)魯人數(shù)占山東省入境旅游總規(guī)模數(shù)的百分比，本研究中n取10，因?yàn)榕琶?0位以后的城市或客源市場(chǎng)入境旅游人數(shù)較少。H值越接近1，表明區(qū)域集聚程度越高，少數(shù)城市或客源市場(chǎng)的旅游規(guī)模壟斷性強(qiáng)；H值越接近0，表明區(qū)域集聚程度越低，10個(gè)城市或客源市場(chǎng)之間的競(jìng)爭(zhēng)越激烈。

2.2數(shù)據(jù)來(lái)源

考慮到數(shù)據(jù)的可獲得性和連續(xù)性，本文選取 2004-2011年主要客源市場(chǎng)來(lái)魯人次數(shù)和山東省17地市的入境旅游人次數(shù)為研究對(duì)象。數(shù)據(jù)來(lái)源于山東省旅游統(tǒng)計(jì)便覽（2005-2012）、山東省旅游政務(wù)網(wǎng)，部分?jǐn)?shù)據(jù)來(lái)自于中國(guó)旅游統(tǒng)計(jì)年鑒及統(tǒng)計(jì)公報(bào)，當(dāng)數(shù)據(jù)出現(xiàn)不統(tǒng)一時(shí)，以更高層次部門(mén)公布的數(shù)據(jù)為準(zhǔn)。

3研究過(guò)程

3.1山東省入境旅游目的地規(guī)模結(jié)構(gòu)演化特征分析

3.1.1山東省入境旅游目的地首位度特征分析

利用公式（1）（2）（3），結(jié)合山東省2004-2011年各市接待入境旅游人次數(shù)及其排名，可以得出山東省入境旅游目的地2城市指數(shù)、4城市指數(shù)和11城市指數(shù)（如圖1所示）。S2、S4、S11在波動(dòng)中呈現(xiàn)出下降趨勢(shì)，2008年為谷值。S2從2004年的3.504減少到2011年的2.108，逐漸向理想值2靠近；S4從2004年1.4降低到2008年的1，2008年后基本無(wú)波動(dòng)，穩(wěn)定在1附近，趨于理想值；S11持續(xù)低于理想值1。從S2和S4指數(shù)分析來(lái)看，青島、濟(jì)南、威海、煙臺(tái)的入境旅游規(guī)模和等級(jí)上發(fā)展較為理想，從S11指數(shù)來(lái)看，隨著山東省其他城市（不包括青島、濟(jì)南、威海、煙臺(tái)）入境接待人次數(shù)穩(wěn)步上升，從2004年占據(jù)全省入境旅游人次數(shù)的34%上升到2011年的51%，使得S11城市指數(shù)下降，其他城市與首位城市的規(guī)模差異變小。

3.1.2山東省入境旅游目的地位序規(guī)模特征分析

利用公式（5）、（6），結(jié)合山東省2004-2011年各市接

待入境旅游人次數(shù)及其排名可以得表1。整體上而言，R2的變化可以分為兩個(gè)階段，從2004年到2006年，R2處在波動(dòng)上升過(guò)程中，于2006年達(dá)到最大，入境旅游目的地規(guī)模結(jié)構(gòu)體系基本符合位序—規(guī)模分布，從2007年到2011年，R2處在下降狀態(tài)，一直維持在0.74-0.77之間，數(shù)值偏低，擬合度不理想，表明山東省入境旅游目的地規(guī)模結(jié)構(gòu)發(fā)展不成熟。2004年到2011年，q值一直大于1.5，表明山東省入境旅游目的地規(guī)模結(jié)構(gòu)呈首位型發(fā)展模式，首位城市集中度高，分散均衡程度較低，2004-2011年q值呈現(xiàn)出下降的趨勢(shì)，反映出山東省入境旅游目的地位序規(guī)模壟斷程度逐漸減小，入境旅游目的地規(guī)模差距也正在逐漸縮小，入境旅游目的地位序規(guī)模變化有向集中型或分散均衡型方向演變的趨勢(shì)。

首位入境旅游目的地——青島壟斷性較強(qiáng)（如圖2所示）（此處僅以圖2說(shuō)明，其它年份對(duì)數(shù)散點(diǎn)圖可以從表1推出）。然而首位城市青島位于擬合直線(xiàn)下方，青島輻射帶動(dòng)作用未得到有效發(fā)揮，有進(jìn)一步提升和發(fā)展的空間，中間層次規(guī)模的入境旅游目的地?cái)?shù)目少，低層次規(guī)模的入

境旅游目的地較多。q值穩(wěn)步下降則反映出中低層次的入境旅游目的地原發(fā)展速度明顯加快，與首位入境旅游目的地差距在不斷減少。

3.1.3基于赫芬達(dá)爾指數(shù)的山東省入境旅游目的地規(guī)模結(jié)構(gòu)特征分析

根據(jù)公式（7），結(jié)合山東省2004-2011年各市接待入境旅游人次數(shù)，可以得出2004-2011年山東省入境旅游目的地地赫芬達(dá)爾指數(shù)（如圖 3所示）。山東省入境旅游目的地H值一直處于較低水平，同時(shí)近8年來(lái)H值不斷呈現(xiàn)出下降趨勢(shì)，表明山東省入境旅游目的地結(jié)構(gòu)進(jìn)一步優(yōu)化，各市入境旅游接待規(guī)模逐漸接近，相互之間競(jìng)爭(zhēng)激烈，這與入境旅游目的地首位度分析結(jié)果遙相呼應(yīng)。

從上述分析可知，山東省入境旅游目的地規(guī)模結(jié)構(gòu)一直處于分散狀態(tài)，正在由典型首位型結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)變?yōu)檫^(guò)渡型結(jié)構(gòu)，首位度指數(shù)、q值、赫芬達(dá)爾指數(shù)雖然在某些年份有所起伏，但整體走向趨于變小。

3.2山東省入境旅游市場(chǎng)規(guī)模結(jié)構(gòu)演化特征分析

3.2.1山東省入境旅游市場(chǎng)首位度分析

依據(jù)式（1）、（2）、（3），可算出2004-2011年山東省入境旅游市場(chǎng)S2、S4、S11值（如圖 4 所示）。整體上，山東省入境旅游市場(chǎng)S2、S4、S11在理想值2、1、1附近。2004年山東省入境旅游整體規(guī)模相對(duì)較小，處于“非典”之后的恢復(fù)階段，入境旅游市場(chǎng)尚未形成較大的空間差異，S2、S4、S11均低于理想值。2005-2007年，山東省入境旅游市場(chǎng)不斷發(fā)展，S2、S4、S11值不斷上漲，首位度趨勢(shì)加強(qiáng)，韓國(guó)的壟斷地位增強(qiáng)，其占山東入境旅游市場(chǎng)的比例由2004年的37.9%增加到2007年的43.5%；2007年S2指數(shù)達(dá)到峰值，為2.71。其后伴隨2007年山東推出“整體推介、捆綁營(yíng)銷(xiāo)”的策略，使得各市對(duì)于其他客源市場(chǎng)，尤其是美國(guó)、新加坡、英國(guó)等吸引力增強(qiáng)，使得山東省入境旅游市場(chǎng)S2、S4、S11值呈現(xiàn)出整體下降，降中有升的局面，降低了韓國(guó)壟斷地位。

3.2.2山東省入境旅游市場(chǎng)位序規(guī)模分析

2004-2011年，R2值接近于1，線(xiàn)性擬合狀況較好，表明入境旅游市場(chǎng)規(guī)模結(jié)構(gòu)符合位序規(guī)模分布，q值大于1.5，表明山東省入境旅游市場(chǎng)規(guī)模結(jié)構(gòu)是典型的首位型，并且有向集中化分布態(tài)勢(shì)變化的趨勢(shì)。這主要是因?yàn)槿刖陈糜问袌?chǎng)的地域距離和目的地入境旅游的發(fā)展存在一定的相關(guān)性，旅游目的地會(huì)優(yōu)先吸引距離其相對(duì)較近的入境旅游市場(chǎng)，韓國(guó)、日本、港澳臺(tái)距離山東較近，來(lái)魯人次數(shù)主要集中在以上入境客源市場(chǎng)。 q值變化可以分為兩個(gè)明顯的階段，從2004年到2006年處在上升階段，于2006年達(dá)到峰值1.804 1，2007年到2011年處在下降階段，于2011年達(dá)到1.589 6。這個(gè)兩個(gè)階段中，q值一直大于1，但呈現(xiàn)出穩(wěn)步下降趨勢(shì)，首位入境旅游市場(chǎng)壟斷作用下降（如表2所示）。

從2004-2011年山東省入境旅游市場(chǎng)數(shù)據(jù)可以看出，韓國(guó)一直是山東最大客源市場(chǎng)，且其位于擬合直線(xiàn)上（如圖5所示）（此處僅以圖5說(shuō)明，其它年份對(duì)數(shù)散點(diǎn)圖可以從表2推出），帶動(dòng)作用明顯，中間層次規(guī)模入境旅游市場(chǎng)數(shù)目少、發(fā)展快，但是低層次規(guī)模的入境旅游市場(chǎng)數(shù)目大、發(fā)展遲緩，可見(jiàn)山東省入境旅游市場(chǎng)規(guī)模結(jié)構(gòu)還需要繼續(xù)優(yōu)化。2006年，韓國(guó)所占入境旅游市場(chǎng)的比例高達(dá)45%；中間層次規(guī)模的入境旅游市場(chǎng)數(shù)目少，僅有日本、港澳臺(tái)、美國(guó)，但所占入境旅游市場(chǎng)比例為39%；低層次規(guī)模的入境旅游市場(chǎng)數(shù)目較多，主要有英國(guó)、法國(guó)、俄羅斯等16個(gè)國(guó)家，所占入境旅游市場(chǎng)比例為僅占16%。2006年以后，q值開(kāi)始不斷下降，首位入境旅游市場(chǎng)——韓國(guó)壟斷地位有所降低，2011年韓國(guó)所占入境旅游市場(chǎng)的比例降至32.7%。

通過(guò)公式（7）結(jié)合2004-2011年山東省主要客源市場(chǎng)入境人數(shù)，可計(jì)算出山東省入境旅游市場(chǎng)赫芬達(dá)爾指數(shù)（如圖6 所示）。山東省入境旅游市場(chǎng)H值處于較低水平，變化趨勢(shì)呈現(xiàn)出“倒V字”形，2004-2007年不斷變大，2007年達(dá)到峰值0.237，這一期間，山東省入境旅游市場(chǎng)壟斷性變強(qiáng)，客源主要來(lái)自韓國(guó)、日本，與入境旅游市場(chǎng)位序規(guī)模q值走勢(shì)一致；2007年后不斷變小，2011年H值達(dá)到0.161，韓國(guó)、日本客源市場(chǎng)壟斷性減弱，各主要客源市場(chǎng)的入境游客人次數(shù)不斷趨向平衡，呈現(xiàn)出良性發(fā)展趨勢(shì)。

上述分析表明，山東省入境旅游市場(chǎng)規(guī)模結(jié)構(gòu)演化經(jīng)歷了先集中后分散的過(guò)程，處于由首位型結(jié)構(gòu)向過(guò)渡型結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)變當(dāng)中。首位度指數(shù)、q值和赫芬達(dá)爾指數(shù)走向趨勢(shì)一致，整體壟斷趨勢(shì)降低。

4研究結(jié)論與建議

4.1研究結(jié)論

通過(guò)本文研究，可以發(fā)現(xiàn)山東省入境旅游規(guī)模研究及其演化具有如下特征：

（1）山東省入境旅游市場(chǎng)和目的地規(guī)模結(jié)構(gòu)正在不斷優(yōu)化當(dāng)中。山東省入境旅游市場(chǎng)和入境旅游目的地規(guī)模結(jié)構(gòu)均處于由典型首位型結(jié)構(gòu)向過(guò)渡型結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)變。

山東省入境旅游目的地“兩頭大中間小”的格局正在改變，規(guī)模結(jié)構(gòu)逐漸完善，然而青島仍具有較強(qiáng)的壟斷性，壟斷性在逐漸減弱，且其帶動(dòng)作用不明顯，各市之間入境旅游規(guī)模仍然有較大的差距，但是差距在縮小，各市之間競(jìng)爭(zhēng)趨于激烈。入境旅游市場(chǎng)中韓國(guó)的壟斷性在減弱，但其帶動(dòng)作用明顯，中間層次日本、新加坡、港澳臺(tái)入境旅游市場(chǎng)發(fā)展速度較快，所占入境市場(chǎng)比例在增大，但客源市場(chǎng)數(shù)量仍然較少。低層次入境旅游市場(chǎng)英國(guó)、法國(guó)、俄羅斯等16個(gè)國(guó)家發(fā)展遲緩，所占入境市場(chǎng)比例有小幅度上升，但是客源市場(chǎng)數(shù)量仍然較多。

（2）2007、2008兩年為山東省入境旅游規(guī)模結(jié)構(gòu)演化的重要轉(zhuǎn)折點(diǎn)。

2004-2006年山東省入境旅游目的地為典型首位度分布，位序規(guī)模階梯狀分布明顯，2007年達(dá)到峰值后，2008-2011年首位度趨勢(shì)降低，處于中間梯度城市增加，大城市壟斷性減弱。入境旅游市場(chǎng)方面，2004年山東省入境旅游規(guī)模較小，2007年前入境旅游市場(chǎng)首位度加大，階梯狀分布明顯；2007年后山東省入境旅游市場(chǎng)首位度降低，中間梯度國(guó)家增多。2007年和2008年是重要轉(zhuǎn)折點(diǎn)的原因可能在于，2007年山東推出“文化圣地，度假天堂”旅游形象口號(hào)和“好客山東”旅游形象標(biāo)識(shí)，第二屆中日韓三國(guó)旅游部長(zhǎng)會(huì)議于2007年6月在青島召開(kāi)，2007年5月成功舉辦“2007中國(guó)（青島）奧運(yùn)與旅游國(guó)際論壇”以及2008年青島作為奧運(yùn)會(huì)的帆船賽事的舉辦地，對(duì)于山東省的國(guó)際旅游宣傳起到了很大的推動(dòng)作用。

4.2建議

通過(guò)對(duì)山東省入境旅游市場(chǎng)和入境旅游目的地的研究分析，山東省應(yīng)該在以下方面加強(qiáng)入境旅游建設(shè)：

在入境旅游目的地方面，要借助首位入境旅游目的地青島的核心帶動(dòng)作用，培育新的中間層次的入境旅游目的地，加快改變“兩頭大中間小”的格局。在戰(zhàn)略上實(shí)現(xiàn)“兩區(qū)一圈一帶”的共贏(yíng)發(fā)展，要發(fā)揮首位入境旅游目的地對(duì)周邊地區(qū)的輻射力和帶動(dòng)力。青島具有豐富的海上旅游資源，一方面其應(yīng)加強(qiáng)與煙臺(tái)、威海聯(lián)合，充分利用山東半島的海島、海域、海岸資源，突出濱海度假功能，帶動(dòng)“山東半島藍(lán)色經(jīng)濟(jì)區(qū)”入境旅游的發(fā)展，另一方面其應(yīng)該開(kāi)發(fā)多條以“青島為核心、聯(lián)動(dòng)周邊地區(qū)”的特色旅游線(xiàn)路，注重構(gòu)造青島-濟(jì)南、青島-濟(jì)寧、青島-濱州的旅游線(xiàn)，強(qiáng)化這三個(gè)城市的旅游吸引和集散功能，從而減弱青島的強(qiáng)壟斷地位，加強(qiáng)青島對(duì)周邊地區(qū)的旅游帶動(dòng)作用，在戰(zhàn)略上實(shí)現(xiàn)魯南經(jīng)濟(jì)帶、省會(huì)城市圈、黃河三角洲高效生態(tài)經(jīng)濟(jì)區(qū)的聯(lián)動(dòng)發(fā)展。

在入境旅游市場(chǎng)方面，增強(qiáng)韓國(guó)的帶動(dòng)作用，要強(qiáng)化在東南亞市場(chǎng)的宣傳，同時(shí)也要克服距離障礙，增強(qiáng)在歐美市場(chǎng)的宣傳，最終實(shí)現(xiàn)中間層次入境旅游市場(chǎng)的增加。一方面要充分利用首位入境旅游市場(chǎng)韓國(guó)的地緣優(yōu)勢(shì)，加強(qiáng)對(duì)日本、港澳臺(tái)等中間層次的入境旅游市場(chǎng)的宣傳，擴(kuò)大山東在以上區(qū)域的旅游影響力，實(shí)現(xiàn)這些入境旅游市場(chǎng)由快速由中間層次向更高層次突破，縮小與首位入境旅游市場(chǎng)的差距；另一方面要克服遠(yuǎn)距離地區(qū)在地理區(qū)位上的不利因素，加強(qiáng)在歐美國(guó)家的宣傳，根據(jù)不同區(qū)域游客的喜好，制定不同的旅游營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略，實(shí)現(xiàn)低層次入境旅游市場(chǎng)的快速發(fā)展。

5研究不足和展望

本文對(duì)山東省入境旅游規(guī)模結(jié)構(gòu)的研究?jī)H限于2004-2011年的數(shù)據(jù)，缺乏對(duì)更長(zhǎng)時(shí)間段的分析，所得的結(jié)論具有一定的局限性，而且文章中未對(duì)影響旅游規(guī)模結(jié)構(gòu)的因素進(jìn)行深入的探討，入境旅游目的地結(jié)構(gòu)可能會(huì)受到城市的區(qū)位條件、旅游資源稟賦、經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)、基礎(chǔ)設(shè)施等的影響；入境旅游市場(chǎng)規(guī)模結(jié)構(gòu)可能會(huì)受到客源市場(chǎng)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平、對(duì)外開(kāi)放程度、文化習(xí)俗等的影響。構(gòu)建山東省入境旅游規(guī)模結(jié)構(gòu)影響因子模型，進(jìn)一步深入分析入境旅游規(guī)模的影響因素是未來(lái)的研究方向。

（編輯：徐天祥）

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