淺析英超成功的背后

李煜 孫序鵬 姚翔宇 董春愷

中圖分類號：G843 文獻(xiàn)標(biāo)識：A 文章編號：1009-9328（2015）07-000-02

摘 要 在歐洲五大足球聯(lián)賽中，英超雖然不是足球水平最高的聯(lián)賽，但卻是五大聯(lián)賽中最賺錢和最成功的聯(lián)賽，遠(yuǎn)超西甲和德甲。這得益于其科學(xué)的經(jīng)營模式。本文運(yùn)用文獻(xiàn)資料和邏輯分析等方法，對目前英超俱樂部的經(jīng)營現(xiàn)況進(jìn)行分析，解析英超成功背后的經(jīng)營模式。

摘要 英超 成功 模式 經(jīng)營

一、前言

英超聯(lián)賽作為世界最頂級的足球聯(lián)賽之一，其經(jīng)營模式是按照現(xiàn)代企業(yè)的經(jīng)營和管理所建立起來的，英超聯(lián)賽的經(jīng)營和管理都完全符合市場經(jīng)濟(jì)下的經(jīng)營模式，這是該聯(lián)賽獲得巨大成功的根本因素。在歐洲的五大職業(yè)足球聯(lián)賽中，英格蘭超級聯(lián)賽占有極其重要的位置。早在1862年，英格蘭就成立了第一個足球俱樂部，從此英格蘭足球俱樂部陸續(xù)形成。1992年，英格蘭足協(xié)為適應(yīng)日益發(fā)展的足球運(yùn)動，在甲級聯(lián)賽的基礎(chǔ)上創(chuàng)辦了超級聯(lián)賽。英格蘭足球超級聯(lián)賽（以下簡稱英超），它是由英格蘭本地球隊組成的最高級別的聯(lián)賽，英超現(xiàn)有20支職業(yè)球隊。

鑒于職業(yè)體育俱樂部經(jīng)營的性質(zhì)和英超足球俱樂部所具有的代表性，對英超足球俱樂部經(jīng)營狀況的研究，可以總結(jié)職業(yè)足球俱樂部經(jīng)營的成功經(jīng)驗，為職業(yè)化的足球聯(lián)賽的發(fā)展提供參考意見。

二、英超天價轉(zhuǎn)播權(quán)

2015年2月11日英超聯(lián)賽官方宣布，2016/2017、2017/2018和2018/2019三個賽季的英國本土電視轉(zhuǎn)播權(quán)售給天空電視與英國電信公司，總價高達(dá)51.36億英鎊，其中天空電視買下了A、C、D、E、G五個轉(zhuǎn)播包總共126場的轉(zhuǎn)播權(quán)，英國電信買下B、F兩個轉(zhuǎn)播包總共42場。

“英超俱樂部展現(xiàn)了極具競爭力和吸引力的足球，讓球迷到球場或通過電視觀看，讓球迷的興趣點達(dá)到了一個新高峰。上賽季，英超創(chuàng)造了頂級聯(lián)賽自1949/1950賽季以來的最高上座率，以及英國本土的最高收視率。天空體育和英國電信都做了非常出色的工作把比賽帶給球迷，同樣又提供了收入給俱樂部用于足球發(fā)展、場館設(shè)施、青訓(xùn)培養(yǎng)和社區(qū)工作。我們感謝并且信任天空體育和英國電信能夠和英超聯(lián)賽、俱樂部一起合作下去。同時也感謝其他合作伙伴的參與?！痹谧龀纱筚I賣后，英超聯(lián)賽首席運(yùn)營官理查德·斯庫達(dá)摩爾這樣說。

英超未來三個賽季的本土轉(zhuǎn)播權(quán)賣出51.36億英鎊，折算成歐元是69億，平均每個賽季為23億歐元，這毫無疑問是歷史新紀(jì)錄。西甲的電視轉(zhuǎn)播權(quán)是由各俱樂部與電視轉(zhuǎn)播商分別談判的，目前每個賽季的成交總額大約在8億歐元。下賽季，西甲的電視轉(zhuǎn)播權(quán)也將整體出售，預(yù)計收入也僅為10億歐元。意甲每個賽季的轉(zhuǎn)播收入為9.15億歐元，合同一直簽到了2018年。德甲的電視轉(zhuǎn)播權(quán)與德乙一起打包出售，2012年與德國天空電視臺簽訂了為期4年、每年4.857億歐元的合同，每個賽季可以轉(zhuǎn)播612場比賽之多。而法甲每個賽季的電視轉(zhuǎn)播權(quán)的收入還不到英超的1/3。很明顯，在歐洲五大聯(lián)賽之中，英超的電視轉(zhuǎn)播權(quán)銷售領(lǐng)先其他四大聯(lián)賽太多了。

英超聯(lián)賽的轉(zhuǎn)播收入，50%將平均分配給20家俱樂部，25%用于比賽獎金，剩余25%將用于草根足球，即補(bǔ)貼英超以下各級職業(yè)或業(yè)余聯(lián)賽。英超巨大轉(zhuǎn)播權(quán)的收入是其取得巨大成功的關(guān)鍵。

三、英超經(jīng)營模式

英超聯(lián)賽的主體是由各俱樂部組成的英超聯(lián)盟。它是一個擁有獨立于英足總的商業(yè)開發(fā)權(quán)，并有權(quán)單獨進(jìn)行轉(zhuǎn)播和贊助合同洽談的有限公司。英超聯(lián)盟的所有權(quán)屬于20家英超俱樂部，其最高管理機(jī)構(gòu)為“英超委員會”。作為股東，這20家俱樂部每季度舉行一次聯(lián)席會議，任何一家俱樂部都可以在會上提出動議，所有規(guī)則和重要商務(wù)合同的改變都要得到聯(lián)盟2/3的俱樂部同意才能生效。英足總作為一個特別股東，在一些重要問題上擁有一票否決權(quán)。

四、英超經(jīng)營現(xiàn)狀

英超聯(lián)賽的收入主要來自電視轉(zhuǎn)播權(quán)、球賽門票、各種紀(jì)念品銷售以及贊助商的投資方面?，F(xiàn)在的英國足球每年可以瘋狂斂財30億英鎊。2011-2012賽季英超聯(lián)賽總收入約為24億英鎊，再一次確證了英超聯(lián)賽作為世界上最有錢的俱樂部聯(lián)賽的地位。下個賽季新的轉(zhuǎn)播合同將要生效，英格蘭的頂級聯(lián)賽收入將會超過30億英鎊。德勤會計事務(wù)所體育商業(yè)組的總監(jiān)阿蘭-斯維澤說道：“在目前的經(jīng)濟(jì)環(huán)境下這個數(shù)字著實讓人印象深刻。特別是考慮到下個賽季英超聯(lián)賽僅僅憑借轉(zhuǎn)播權(quán)一項收入就將增長5億英鎊。盡管經(jīng)濟(jì)不景氣，我們總是覺得體育，尤其是足球，會反彈。對于人們這意味著太多，球隊季票是人們最不愿意放棄的東西之一。對于轉(zhuǎn)播媒體來說足球也是撒手锏，他們在其中投入巨大?！备鶕?jù)德勤足球財政年報，20家英超俱樂部在2011-1202賽季總收入達(dá)到23.6億英鎊，比上一賽季增長了4個百分點，而剩下三個級別聯(lián)賽中的72支球隊的收入大約為6.75億英鎊。在這23.6億英鎊的收入中，大約一半來自轉(zhuǎn)播收入，6.25億英鎊來自贊助商，而比賽球票收入僅僅為5.47億英鎊。其他各大聯(lián)賽中，與英超最接近的是德甲聯(lián)賽的15.15億英鎊的收入。但是盡管德甲方面的總收入比英超低了超過8億英鎊，但是2011-2012賽季德甲的綜合經(jīng)營盈利達(dá)到了1.54億英鎊，超過了英超的9800萬英鎊排名第一。英超在盈利方面不及德甲主要是由于英超聯(lián)賽賺取的現(xiàn)金中有四分之三進(jìn)入了球員的腰包。贏得聯(lián)賽錦標(biāo)的曼城成為了英國第一家薪金總額超過2億英鎊的俱樂部。而英超聯(lián)賽的薪金總額暴漲64%，達(dá)到了17億英鎊。斯維澤相信，由于三年55億英鎊的轉(zhuǎn)播合同的生效以及歐足聯(lián)的財政公平政策的實施，英超聯(lián)賽現(xiàn)在有機(jī)會重新奪回歐洲最盈利聯(lián)賽的稱號。除了限制俱樂部虧損經(jīng)營之外，這項政策還嚴(yán)格限制了轉(zhuǎn)播收入用于球員薪資的比例。

五、結(jié)論

英超取得目前的成就絕非偶然，其成功得益于本國良好的社會環(huán)境：英國是世界上投資環(huán)境最好的國家之一，擁有世界上最為完善的法律體系，歐洲影響力最大的股票市場，成熟的股份制公司運(yùn)作體制及發(fā)達(dá)的傳媒體系，一流的競技足球水平。正是英超聯(lián)賽的管理者和組織者對以上豐富資源進(jìn)行了合理科學(xué)充分的利用和完美結(jié)合，才形成了英超聯(lián)賽如今在世界足壇的重要地位和強(qiáng)大影響力。相比較而言，成立時間不長的中超在經(jīng)營管理的各個方面都顯得非常稚嫩。我們要加快追趕世界足球強(qiáng)國的步伐，就必須讓中超聯(lián)賽運(yùn)營模式向世界頂級聯(lián)賽英超看齊，取其精華，去其糟粕，從我國的實際國情出發(fā)，合理運(yùn)用英超管理的成功經(jīng)驗，只有這樣，中超才能發(fā)展成為符合當(dāng)前中國社會經(jīng)濟(jì)形勢，有利于中國足球快速發(fā)展的高水平職業(yè)足球聯(lián)賽。

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