足尖上的塑膠之夢：MELISSA

陸楊

巴西Grendene鞋業(yè)集團(tuán)成立于1971年，最初主要生產(chǎn)葡萄酒的瓶蓋。幾年后，工廠添置了新的設(shè)備，開始制作鞋類產(chǎn)品。1978年，Grendene集團(tuán)開始制作第一雙拖鞋。九十年代后，Grendene集團(tuán)擁有了自己的PVC工廠，能夠特別調(diào)制PVC的軟硬度，使拖鞋更柔軟、防滑及持久耐用，大大提升拖鞋的品質(zhì)。如今，Grendene鞋業(yè)集團(tuán)已是年產(chǎn)超過兩億雙，擁有13間國際級先進(jìn)工廠、3萬多名員工的巴西上市公司，是一家從原料開發(fā)、設(shè)計研發(fā)到品牌經(jīng)營于一體的世界級企業(yè)，并成功行銷于5大洲、85個國家。

Melissa誕生于1979年，靈感來源自法國漁夫鞋造型，Grendene集團(tuán)將這種傳統(tǒng)、經(jīng)典又舒適的造型轉(zhuǎn)化成時尚與品味的融合，而創(chuàng)造出Melissa品牌。當(dāng)年就狂掃巴西的流行市場，創(chuàng)下單一鞋款500萬雙的銷量，而奠定自己巴西時尚流行指標(biāo)的地位。

各界大師的巔峰跨界

Melissa自1979年推出第一對膠鞋后，人氣一直有增無減，它的獨(dú)特則來源于它的多元文化。從上世紀(jì)80年代開始，Melissa與世界頂級的設(shè)計師合作，這種合作方式已經(jīng)成為了品牌的DNA，融入到了Melissa的血液中。

Melissa曾與Karl Lagerfeld、Jean Paul Gaultier、Gareth Pugh、Jason Wu等多位知名設(shè)計師合作，而在與英國朋克教母Vivienne Westwood合作推出Melissa×Vivienne Westwood 系列后，可愛的樣式讓不少女生紛紛入手，足以讓你喜歡上雨天，并且想要撐著雨傘在雨中跳躍。之后Givenchy、Chanel、JimmyChoo及Ferragamo等超級名牌都投身膠鞋行列，更美其名為Jelly Shoes（果凍鞋），令一向感覺廉價的膠鞋榮登大雅之堂，迅即變?yōu)槌侵谐蔽铩?/p>

Melissa是個絕頂聰明的品牌：雖然賣的是塑膠鞋，但卻懂得通過設(shè)計的力量帶來讓人驚喜的價值。Melissa多年來不僅和時尚設(shè)計師們合作，它還和來自各領(lǐng)域的著名設(shè)計師跨領(lǐng)域合作。

建筑設(shè)計師Zaha Hadid（扎哈·哈迪德）說：“我在建筑和設(shè)計領(lǐng)域摸爬滾打30年了，這女鞋設(shè)計，無論從設(shè)計角度還是技術(shù)層面，都是非常富有挑戰(zhàn)性的項目?！边@批限量版Zaha×Melissa果凍鞋公布后，果不其然，悉數(shù)采用“扎哈式”流線造型，大弧度、流線型、鏤空等元素讓Zaha×Melissa果凍鞋具有強(qiáng)烈的建筑感。

另一個和Melissa密切合作的英國設(shè)計師叫J. Maskrey。這位設(shè)計師是化妝師出身，把珠寶直接貼在皮膚上做裝飾的化妝技巧就是她的發(fā)明。除了活躍在倫敦時裝周上，她還擔(dān)任U2樂隊世界巡回演出的化妝造型。繼2003年的合作后，她再次攜手Melissa，讓2008的夏天美不勝收。限量版鑲嵌有水晶的 “夜空”露趾涼鞋，令人足下熠熠生輝。僅3000雙的數(shù)量，讓很多時尚達(dá)人趨之若鶩。

“從丟棄的廢物中尋求生命意義，賦予舊物一個重生的姿態(tài)”這正是享譽(yù)國際的一對兒巴西設(shè)計師組合Campana Brothers（卡帕納兄弟）的設(shè)計理念。他們是縱橫家具與室內(nèi)設(shè)計的裝置藝術(shù)大師，在Melissa和卡帕納兄弟合作十周年之際，推出了melissa+campana鞋履，鞋履借用了家居中錯綜纏繞的線條形態(tài)，以線條為主導(dǎo)勾勒出了一朵朵玫瑰花樣，成為鞋履自身的主要圖案，也為鞋履本身增添了絲絲藝術(shù)味道。

1983年起，Melissa結(jié)合各種藝術(shù)領(lǐng)域的設(shè)計大師參與合作設(shè)計Melissa，開始了它的時尚創(chuàng)舉。讓Melissa的設(shè)計概念完完全全擺脫鞋類設(shè)計的角度而呈現(xiàn)出全新的風(fēng)貌，創(chuàng)造出款款時尚、經(jīng)典，令人贊嘆的鞋款，不只消費(fèi)者瘋狂，更被各國的當(dāng)代藝術(shù)館所珍藏。

有香味的環(huán)保果凍鞋

Melissa不同于其他果凍鞋，當(dāng)你看見它時很可能是因?yàn)橐魂囌T人的香氣而吸引過去，才發(fā)現(xiàn)它的。

Melissa跨領(lǐng)域的結(jié)合藝術(shù)、設(shè)計與時尚，然而美麗的外形并不是Melissa的全部。它擁有世界級先進(jìn)工廠，在制鞋技術(shù)上運(yùn)用了最新科技，每一雙Melissa都是由超軟的MEL-FLEX專利材質(zhì)所制造。金屬開模、一體成型的先進(jìn)射出技術(shù)配合優(yōu)異的人體工學(xué)，讓這些精美的設(shè)計最后呈現(xiàn)出最佳的穿著舒適性。除了舒適，這種材質(zhì)還融入了獨(dú)家植香技術(shù)，讓每雙鞋聞起來是混合軟糖和棒棒糖的香味，讓穿著者感受到清新快樂的氣息。

Melissa除了時尚與美麗外，從原料的生產(chǎn)就開始注重制程的無污染。精純的原物料確保商品的無毒與可回收；無皮革的使用完全降低對畜牧的需求；一體成型、高周波接合等獨(dú)特而精密的制造技術(shù)，完全省去傳統(tǒng)鞋子需要大量的膠水接合、皮料印染等非常容易造成環(huán)境污染的加工過程……Melissa還參與了贊助環(huán)保組織，為全球日益嚴(yán)重的環(huán)保問題盡一份心力。

對于Melissa使用的獨(dú)特材質(zhì)是否會給品牌帶來局限性，Melissa品牌CEO Paulo Antonio Pedo Filho先生闡釋說：“正是這種先進(jìn)獨(dú)特的材質(zhì)塑造了品牌獨(dú)特的個性，獨(dú)特的香氣、產(chǎn)品的多元化與五彩繽紛的色調(diào)讓全世界的人們?yōu)橹偪??！?/p>

別樣的團(tuán)隊創(chuàng)造驚喜

Melissa擁有一支與眾不同的設(shè)計研發(fā)團(tuán)隊。Melissa的每一件產(chǎn)品都凝聚著偉大的設(shè)計頭腦碰撞出來的精華，這支由一流的建筑師、工程師、市場分析師與時尚設(shè)計師組成的設(shè)計團(tuán)隊，不同專業(yè)背景的人員們在設(shè)計風(fēng)格上跳脫出制鞋的思維，集思廣益，令每一對鞋履的設(shè)計都令人驚艷和激賞。endprint

Melissa在近十年內(nèi)發(fā)展迅猛。2005年Melissa打入美國市場，2006年在Sao paolo的奧斯卡開幕式上，設(shè)立了Melissa展覽空間，Melissa推出的概念是：pop luxury（大眾奢侈品）這一概念，后來都被Marc Jacobs以及Louis Vuitton采用。

此后Melissa開啟了大規(guī)模開拓全球銷售戰(zhàn)略，由于獨(dú)特的設(shè)計和實(shí)惠的價格，以及能與消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴的風(fēng)格，因此即使是在金融危機(jī)時期，Melissa仍然業(yè)績不錯。

在國際行銷上，Melissa貫徹強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手的形象推廣原則，品牌所選擇的代言人皆為國際一流的明星或者模特，如克勞迪婭·希弗（Claudia Schiffer）、以揚(yáng)名國際舞臺的巴西裔名模吉賽兒吉賽爾·邦辰 （Gisele Bundchen）等，這些頂級的國際巨星讓巴西果凍鞋的形象在全世界流行市場更獨(dú)樹一幟。

2010年，Melissa一改大家對塑膠鞋陳舊的印象，與頂級設(shè)計師Jean Paul Gaultier合作了一款果凍鞋的變種——10cm高的膠鞋Stiletto，并且找來Kate Moss拍大片，又由舞娘Dita Von Teese拍攝廣告片，做足噱頭。

為了抓住更多少女們的心，Melissa還推出副線mel。相比主線，同樣包含創(chuàng)意DNA外，更平添一分甜蜜可愛的少女味，加上定價更為親民，成為一眾少女的入門首選。

Melissa在中國

早在2010年，Melissa就已經(jīng)進(jìn)入中國，如今Melissa在中國已遍布北京、上海、杭州等27個城市，超過45家門店。中國的粉絲們再也不用為了得到心儀的Melissa果凍鞋而千里迢迢代購了，在家門口就可以隨時追到最新的款式。

Paulo Antonio Pedo Filho先生說：“Melissa的產(chǎn)品設(shè)計靈感主要來自于人和藝術(shù)品，尤其是巴西民族的熱情。選擇Melissa鞋子的女孩，都是熱情、快樂、思路開闊的，是喜歡藝術(shù)、繪畫的時尚都市女孩。然而中國是越來越重要的一個市場，Melissa也在通過產(chǎn)品的文化和藝術(shù)融入到這個市場當(dāng)中，它不止是一雙鞋，還是一個裝飾品，一個歡快的元素，可以點(diǎn)亮人們的生活。”

一個時尚品牌的成功在于它背后一定有一個才華橫溢的團(tuán)隊，他們勇于創(chuàng)新，敢于嘗試。設(shè)計的靈魂在于文化的力量，而文化的表達(dá)需要創(chuàng)新的思潮和土壤。通過不斷提升技術(shù)工藝和時尚水準(zhǔn)，Melissa已經(jīng)成為世界時尚配件領(lǐng)域典范。如今，Melissa不僅僅是巴西女孩兒不可或缺的時尚配件，更成為世界各地的追逐時尚、彰顯個性的女性消費(fèi)者每季必購的潮流單品。endprint