東營(yíng)市旅游產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步發(fā)展的路徑

[摘要] 東營(yíng)市位于黃河三角洲地區(qū)，是一座以石油工業(yè)聞名的新興城市。近年來(lái)，東營(yíng)市開(kāi)始加強(qiáng)當(dāng)?shù)芈糜伍_(kāi)發(fā)。東營(yíng)市旅游資源雖不豐富，卻具有自己的特色，如有特殊的濕地景觀、石油文化、紅色文化、兵圣文化等。因此，東營(yíng)市旅游產(chǎn)業(yè)要實(shí)現(xiàn)進(jìn)一步發(fā)展，必須正確分析域內(nèi)旅游資源的優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)，在此基礎(chǔ)上培育龍頭品牌，發(fā)展工業(yè)特色旅游項(xiàng)目，整合旅游資源。此外，還要注重旅游人才培養(yǎng)，注重拉動(dòng)內(nèi)需、倡導(dǎo)市民休閑并加強(qiáng)對(duì)外宣傳工作。

[關(guān)鍵詞] 東營(yíng);文化資源;生態(tài)環(huán)境;旅游產(chǎn)業(yè)

[中圖分類(lèi)號(hào)]F5927

[文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼]A

[文章編號(hào)] 1673-5595（2015）04-0031-07

東營(yíng)是一座年輕的城市，地處魯北黃河三角洲地區(qū)，黃河從中穿過(guò)，注入渤海。建市以來(lái)，東營(yíng)以石油工業(yè)為龍頭，迅速崛起為魯北重鎮(zhèn)，在經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展的同時(shí)，旅游業(yè)也得到了一定程度的發(fā)展，同時(shí)也面臨著一些問(wèn)題，對(duì)此，學(xué)術(shù)界已經(jīng)有所關(guān)注。①本文主要從東營(yíng)歷史文化資源與自然生態(tài)景觀的保護(hù)和開(kāi)發(fā)入手，結(jié)合當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r，對(duì)當(dāng)?shù)芈糜萎a(chǎn)業(yè)進(jìn)一步發(fā)展的路徑加以探討。

一、東營(yíng)市旅游產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀

東營(yíng)市發(fā)展起步較晚，原先只是一個(gè)村莊。1961年，華北石油勘探處在東營(yíng)村附近打成第一口勘探井——華八井，此后才逐步發(fā)展起來(lái)，至1983年建市。由于起步較晚，東營(yíng)市旅游產(chǎn)業(yè)較之山東其他地區(qū)的旅游產(chǎn)業(yè)要落后一些。但由于石油工業(yè)發(fā)展帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)騰飛，東營(yíng)迅速崛起為沿海新興城市。20世紀(jì)90年代以來(lái)，在國(guó)家大力提倡發(fā)展旅游業(yè)的背景下，東營(yíng)市加強(qiáng)了對(duì)當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)的重視。尤其是進(jìn)入新世紀(jì)以來(lái)，隨著國(guó)家和山東省的大力提倡，東營(yíng)市在著力打造黃河三角洲高效生態(tài)經(jīng)濟(jì)區(qū)的同時(shí)，加快了對(duì)當(dāng)?shù)芈糜钨Y源的發(fā)掘，使得當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)開(kāi)始穩(wěn)步發(fā)展。

在這一背景下，近年來(lái)，東營(yíng)市旅游基礎(chǔ)建設(shè)及配套服務(wù)體系均得到了較快的發(fā)展。據(jù)統(tǒng)計(jì)，截止到2013年底，東營(yíng)市共有2A級(jí)以上旅游景區(qū)27家，其中4A級(jí)景區(qū)3家、3A級(jí)景區(qū)10家;旅行社（含分社）104家，出境組團(tuán)社9家;星級(jí)飯店28家，其中五星級(jí)2家、四星級(jí)4家，星級(jí)餐館25家。[1]較之以前有了長(zhǎng)足的發(fā)展。2005—2013年，東營(yíng)市旅游業(yè)總體上實(shí)現(xiàn)了持續(xù)快速增長(zhǎng)，具體數(shù)據(jù)見(jiàn)表1②。

由表1可見(jiàn)，近九年，東營(yíng)市旅游業(yè)中各個(gè)指標(biāo)均呈明顯的上升趨勢(shì)，其中全年接待游客量及旅游總收入增長(zhǎng)率大致能夠保持在20%～30%左右，國(guó)內(nèi)游客人數(shù)、旅游收入和入境游客人數(shù)、旅游收入等增長(zhǎng)率也與此差不多，可謂增幅驚人。不過(guò)，由于長(zhǎng)期以來(lái)東營(yíng)市旅游業(yè)基礎(chǔ)比較薄弱，盡管近年來(lái)有了較快的發(fā)展，但在整個(gè)山東省旅游產(chǎn)業(yè)中所占比重仍相對(duì)較小。如2011年，山東省實(shí)現(xiàn)旅游總收入37366億元、游客總?cè)藬?shù)42億人次、國(guó)內(nèi)旅游收入35737億元[2]，東營(yíng)市所占比例分別僅為15%、18%、15%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于山東其他地市及山東省平均水平。與此同時(shí)，東營(yíng)市的工資收入?yún)s比山東省平均水平要高。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，2011年?yáng)|營(yíng)市城市居民人均可支配收入為27343元，人均工資性收入為22693元，恩格爾系數(shù)為29.1%。[3]山東省城鎮(zhèn)居民人均可支配收入為22792元，人均工資性收入為17629元，恩格爾系數(shù)為33.2%。[2]東營(yíng)市人均可支配收入比山東省的高出4551元。

可見(jiàn)，東營(yíng)市居民可支配收入相對(duì)較多，這更大地刺激了他們的旅游動(dòng)機(jī)。不過(guò)，由于本地旅游基礎(chǔ)較為薄弱，東營(yíng)市民的旅游主要以“走出去”為主，該市自身的旅游資源未得到充分開(kāi)發(fā)和利用。[4]東營(yíng)市民收入較高且有比較旺盛的旅游需求，這就使得當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)有很大的提升空間。

表12005—2013年?yáng)|營(yíng)旅游業(yè)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)

年份全年接待游客人次

（萬(wàn)）增長(zhǎng)率

（%）

旅游總收入總收入

（億元）增長(zhǎng)率

（%）

國(guó)內(nèi)旅游人次

（萬(wàn)）增長(zhǎng)率

（%）

國(guó)內(nèi)旅游收入

（億元）增長(zhǎng)率

（%）

入境旅游人次

（萬(wàn)）增長(zhǎng)率

（%）

入境旅游收入

（萬(wàn)美元）增長(zhǎng)率

（%）

200519690—1151—19660—1147—02950—34220—

2006242872331445255242402331440255046925915384057

2007329943592050408328803572043418114138966830241

20084292230128663984275530285139516746515301289

2009515022053411236512481993389189254521221420447

2010640152374537275636822374334271333311312820413

2011779232785684252774832175420252————

20129433921170602429381021167402435302305100232

201311031316984702001097621708175214551334772-61

中國(guó)石油大學(xué)學(xué)報(bào)（社會(huì)科學(xué)版）2015年8月

第31卷第4期王麗亞：東營(yíng)市旅游產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步發(fā)展的路徑

由上可見(jiàn)，由于城市發(fā)展起步較晚，所以東營(yíng)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展相對(duì)落后。但是，近年來(lái)隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，以及政府對(duì)旅游產(chǎn)業(yè)的重視，當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)呈現(xiàn)出可喜的發(fā)展態(tài)勢(shì)，取得了長(zhǎng)足的進(jìn)展。另外，當(dāng)?shù)鼐用裣鄬?duì)較高的生活水平及旺盛的旅游需求，也在刺激著旅游業(yè)的發(fā)展。從這個(gè)意義上講，東營(yíng)市旅游產(chǎn)業(yè)還有很大的提升空間。

二、東營(yíng)市旅游資源優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)解讀

如何在居民“走出去”旅游的同時(shí)，提高當(dāng)?shù)芈糜挝Γ瓌?dòng)內(nèi)需，讓當(dāng)?shù)鼐用窬徒蓍e，并力爭(zhēng)將外地甚至境外游客“引進(jìn)來(lái)”，成為東營(yíng)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展中一個(gè)亟待解決的問(wèn)題。要解決這個(gè)問(wèn)題，就需要對(duì)東營(yíng)旅游資源的優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)加以準(zhǔn)確分析、解讀，對(duì)癥下藥，以揚(yáng)長(zhǎng)避短。

（一）優(yōu)勢(shì)

東營(yíng)地處魯北河海交界之處，黃河經(jīng)此入海，形成了獨(dú)特的濕地景觀。同時(shí)，當(dāng)?shù)氐锰飒?dú)厚的石油工業(yè)文化，以及頗具特色的紅色文化、呂劇文化、兵圣文化等在全國(guó)也有一定的影響。所以，東營(yíng)的旅游文化資源盡管并不豐富，卻有自己的特色，加上地處環(huán)渤海內(nèi)部的區(qū)位優(yōu)勢(shì)以及政府的政策支持，這些構(gòu)成了當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)發(fā)展的優(yōu)勢(shì)，其主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

1.資源獨(dú)特

（1）獨(dú)特的濕地景觀

東營(yíng)市位于山東北部，黃河穿境而過(guò)，從墾利縣入渤海，在入?？诟浇纬闪说厍驕貛ё钔暾⒆顝V闊、最年輕的濕地生態(tài)系統(tǒng)。1992年10月，經(jīng)國(guó)務(wù)院批準(zhǔn)建立了以保護(hù)黃河口濕地生態(tài)系統(tǒng)和珍稀瀕危鳥(niǎo)類(lèi)為主題的濕地類(lèi)型自然保護(hù)區(qū)。這個(gè)占地153萬(wàn)公頃的黃河三角洲國(guó)家級(jí)自然保護(hù)區(qū)是東營(yíng)市最有特色的旅游景觀之一，有“黃龍入海”、“長(zhǎng)河落日”和“河海交匯”等黃河入海景觀。同時(shí)，作為天然形成的濕地生態(tài)系統(tǒng)，黃河三角洲沿海具有生物多樣、候鳥(niǎo)群集等特點(diǎn)。這個(gè)以新生濕地系統(tǒng)和珍稀、瀕危保護(hù)鳥(niǎo)類(lèi)為主體的國(guó)家級(jí)自然保護(hù)區(qū)，是極為珍貴的自然界的原始“本底”，在生物多樣性保護(hù)和科學(xué)研究以及科普教育方面都有十分突出的價(jià)值，其旅游價(jià)值也不言而喻。[5]近年來(lái)，國(guó)家和山東省、東營(yíng)市都加強(qiáng)了對(duì)黃河口濕地的關(guān)注。2009年1月，《黃河口生態(tài)旅游區(qū)〈總體規(guī)劃〉》經(jīng)國(guó)家林業(yè)局正式批復(fù)，成為山東省第一個(gè)由國(guó)家正式批復(fù)的生態(tài)旅游區(qū)規(guī)劃。該旅游區(qū)是山東省規(guī)劃的五大重點(diǎn)旅游區(qū)之一，入選“中國(guó)六大最美濕地”，目前旅游區(qū)的游客服務(wù)中心、游船碼頭、濕地公園均已建成投用?，F(xiàn)在正規(guī)劃建設(shè)汽車(chē)營(yíng)地、國(guó)際觀鳥(niǎo)基地、濕地休閑度假區(qū)等大項(xiàng)目，爭(zhēng)創(chuàng)國(guó)家5A級(jí)旅游景區(qū)。這是東營(yíng)市得天獨(dú)厚的一大旅游資源。

（2）得天獨(dú)厚的石油文化

東營(yíng)市是一座石油之城，是中國(guó)特大型國(guó)有企業(yè)——?jiǎng)倮吞锼诘?，隨處可見(jiàn)的鉆塔、抽油機(jī)和輸油管道，顯示了東營(yíng)市與石油開(kāi)發(fā)的密切關(guān)系。可以說(shuō)，東營(yíng)的生產(chǎn)方式、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、社區(qū)風(fēng)貌、居民生活、文化傳統(tǒng)等，無(wú)不深深打上了石油開(kāi)發(fā)、石油企業(yè)的烙印。[6]20世紀(jì)60年代以來(lái)，隨著石油工業(yè)的開(kāi)發(fā)建設(shè)，東營(yíng)市建成了一系列壯觀的現(xiàn)代石油工業(yè)景觀。如勝利油田林立的井架、采油樹(shù)、叢式井組，雄偉的海上鉆井平臺(tái)，縱橫交錯(cuò)的油氣管道，被譽(yù)為“海上長(zhǎng)城”的孤東圍海大堤，現(xiàn)代化的石油工人新村等。[7]這些景觀有著鮮明的行業(yè)特點(diǎn)和地域特色，可開(kāi)發(fā)為主要面向?qū)I(yè)人士和學(xué)生群體的石油工業(yè)觀光、科教修學(xué)旅游產(chǎn)品，向游客展現(xiàn)石油文化、模擬展示石油形成過(guò)程，以及石油勘探、鉆井、油建、采油、輸油、煉油、石油加工等工業(yè)流程。此外，中國(guó)石油大學(xué)從1969年從北京遷駐東營(yíng)后的四十余載中，這所重點(diǎn)大學(xué)的科研精神及校園文化已成為東營(yíng)科技文化和石油文化的重要組成部分。所以說(shuō)，石油文化是東營(yíng)地域文化中最具特色的一部分。

（3）紅色文化

廣饒縣大王鎮(zhèn)劉集村是全國(guó)最早的農(nóng)村黨支部之一，全國(guó)首版《共產(chǎn)黨宣言》中文譯本保存于此。在戰(zhàn)爭(zhēng)年代，劉集黨支部領(lǐng)導(dǎo)當(dāng)?shù)馗锩窢?zhēng)，一度成為周邊地區(qū)的“紅色堡壘”，被譽(yù)為“小莫斯科”。近來(lái)年，劉集村結(jié)合紅色文化開(kāi)發(fā)旅游項(xiàng)目。2005年7月1日，中共劉集支部舊址紀(jì)念館落成開(kāi)館。2011年7月，以中共劉集支部的革命歷史和《共產(chǎn)黨宣言》中文譯本為原型素材的電視連續(xù)劇《宣言》在中央電視臺(tái)黃金時(shí)段播出。2012年3月，全國(guó)首個(gè)《共產(chǎn)黨宣言》紀(jì)念館在劉集村落成。劉集村成為魯北地區(qū)發(fā)展渤海革命老區(qū)紅色旅游、進(jìn)行愛(ài)國(guó)主義教育的重要基地。2009年10月18日，胡錦濤親臨劉集村視察，在農(nóng)家小院發(fā)出了“村民富不富，關(guān)鍵看支部;村子強(qiáng)不強(qiáng)，要看‘領(lǐng)頭羊”的號(hào)召，提出了“讓劉集村這面旗幟高高飄揚(yáng)、永遠(yuǎn)飄揚(yáng)”的殷切希望。為了推動(dòng)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展，使紅色旅游產(chǎn)業(yè)與綠色農(nóng)業(yè)融合發(fā)展，2010年，劉集村在黨支部帶領(lǐng)下建成全省最大的盆花生產(chǎn)基地和黃河甲魚(yú)標(biāo)準(zhǔn)化養(yǎng)殖基地，大力發(fā)展紅色旅游業(yè)和綠色高效生態(tài)農(nóng)業(yè)兩大產(chǎn)業(yè)，使村民走向致富道路，以實(shí)際行動(dòng)響應(yīng)了胡錦濤提出的做好“領(lǐng)頭羊”的號(hào)召，成為將紅色文化精神運(yùn)用到現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)建設(shè)中的典范。

（4）呂劇文化

呂劇發(fā)祥于東營(yíng)廣饒、濱州博興一帶，是近百年來(lái)在黃河三角洲民間音樂(lè)藝術(shù)的基礎(chǔ)上發(fā)展形成的一個(gè)年輕的地方劇種，被譽(yù)為“中國(guó)八大戲劇之一”。呂劇原稱(chēng)“化裝揚(yáng)琴”、“琴戲”，又稱(chēng)“迷戲”，其主要伴奏樂(lè)器是墜琴，操琴時(shí)需不斷地上下捋弦，因此也被稱(chēng)為“捋戲”，膠東半島稱(chēng)其為“蹦蹦戲”。呂劇是在山東琴書(shū)這一說(shuō)唱藝術(shù)的基礎(chǔ)上，以“鳳陽(yáng)歌”為曲調(diào)母體，借鑒山東其他地方民間表演藝術(shù)形式發(fā)展演變而成的，它是山東省尤其是黃河三角洲區(qū)域文化發(fā)展的產(chǎn)物。[8]呂劇是山東藝術(shù)文化的重要組成部分，在山東民間影響甚廣，是一個(gè)非常重要的旅游文化資源。

（5）兵圣文化

以“兵圣”孫子文化為主題的東營(yíng)市廣饒縣，文化旅游景觀相對(duì)豐富，東營(yíng)市歷史博物館即坐落于此，里面珍藏了幾千件國(guó)家級(jí)珍貴文物。與此同時(shí)，該縣還有孫武祠、南宋大殿、柏寢臺(tái)、傅家遺址等遺跡、遺址，具有一定的影響。2010年12月21日，廣饒縣孫子文化旅游區(qū)在北京舉行的“中國(guó)休閑創(chuàng)新獎(jiǎng)”頒獎(jiǎng)典禮上，榮膺2010年度“全國(guó)休閑、旅游規(guī)劃設(shè)計(jì)創(chuàng)新獎(jiǎng)”。該旅游區(qū)和孫武祠，可以讓旅游者領(lǐng)略“兵圣”文化，是東營(yíng)市文化旅游的重要組成部分，應(yīng)將其作為特色推出。

2.區(qū)位、政策優(yōu)勢(shì)明顯

東營(yíng)市東、北臨渤海，西與濱州市毗鄰，南與淄博市、濰坊市接壤，區(qū)位優(yōu)勢(shì)較為明顯。東營(yíng)市南北最大縱距123公里，東西最大橫距74公里，總面積7923平方公里。該市東臨渤海，北瀕京津唐經(jīng)濟(jì)帶，是環(huán)渤海經(jīng)濟(jì)圈和山東半島城市群中重要的沿海城市?？v觀整個(gè)山東地圖，山東省像一只展翅飛翔的鳥(niǎo)，而東營(yíng)正是鳥(niǎo)的左翼小覆羽及中覆羽，是起飛的發(fā)力部位。區(qū)位優(yōu)勢(shì)帶來(lái)了政策優(yōu)勢(shì)。2009年12月，國(guó)務(wù)院正式批復(fù)《黃河三角洲高效生態(tài)經(jīng)濟(jì)區(qū)發(fā)展規(guī)劃》，建設(shè)黃河三角洲高效生態(tài)經(jīng)濟(jì)區(qū)成為國(guó)家發(fā)展戰(zhàn)略。2011年1月，國(guó)務(wù)院批復(fù)《山東半島藍(lán)色經(jīng)濟(jì)區(qū)發(fā)展規(guī)劃》，打造山東半島藍(lán)色經(jīng)濟(jì)區(qū)也成為國(guó)家發(fā)展戰(zhàn)略。東營(yíng)市成為兩大國(guó)家戰(zhàn)略重疊、融合的城市，“黃”“藍(lán)”兩大國(guó)家戰(zhàn)略具有重大意義，為東營(yíng)市的發(fā)展提供了千載難逢的機(jī)遇。

（二）劣勢(shì)

東營(yíng)是一個(gè)歷史較短的新興城市，黃河三角洲地區(qū)自然環(huán)境又比較單一，這使得東營(yíng)旅游資源相對(duì)匱乏，主要體現(xiàn)在以下兩個(gè)方面。

1.歷史文化資源較為貧乏

東營(yíng)地處魯北瀕海地區(qū)，由于域內(nèi)鹽堿地較多，在以農(nóng)耕為主的中國(guó)古代歷史上，發(fā)展一直較為緩慢。相傳，該地是因唐太宗東征時(shí)在此安營(yíng)扎寨，設(shè)東營(yíng)、西營(yíng)而得名。明朝洪武年間，建東營(yíng)村。后來(lái)直到1961年華北石油勘探處在東營(yíng)村附近打成第一口勘探井——華八井，此后方才逐漸發(fā)展起來(lái)。而山東是人類(lèi)早期文明重要發(fā)源地之一，如魯中、魯南、魯西南等地，早在原始社會(huì)后期以及先秦時(shí)期，即已成為東方文明發(fā)源地，并留下了燦爛的文明遺跡，如沂源猿人遺址、大汶口文化、天上王城等。后來(lái)，諸多古圣先賢們也活躍于這片土地上，留下了諸多人文遺址，如曲阜三孔、鄒城孟府孟廟等。而東營(yíng)除廣饒“兵圣”孫子文化相對(duì)豐富外，其余地方的歷史文化資源均比較貧乏，這在以歷史文化資源見(jiàn)長(zhǎng)的山東省劣勢(shì)比較明顯。

2.自然旅游資源相對(duì)不足、生態(tài)環(huán)境較為脆弱

東營(yíng)地處魯北平原區(qū)，地勢(shì)平坦。這種自然環(huán)境沒(méi)有為當(dāng)?shù)貛?lái)一些鬼斧神工的杰作，如名山、大川等，但在山東其他地區(qū)，這方面的資源卻是非常豐富的，如濟(jì)南的泉水、泰安的泰山、青島的嶗山、蓬萊的海市蜃樓等。此外，東營(yíng)地區(qū)生態(tài)環(huán)境比較脆弱，這對(duì)當(dāng)?shù)芈糜伍_(kāi)發(fā)也是一個(gè)制約。黃河三角洲是一個(gè)新成的濕地生態(tài)系統(tǒng)，面臨著石油工業(yè)、農(nóng)業(yè)墾殖和水產(chǎn)養(yǎng)殖等造成的環(huán)境威脅。[9]這種生態(tài)環(huán)境具有原始性和脆弱性的特點(diǎn)，抵御人類(lèi)活動(dòng)干擾、破壞的能力相對(duì)較弱，自我恢復(fù)能力較差，給開(kāi)發(fā)利用帶來(lái)了極大的難度。因此，在旅游開(kāi)發(fā)過(guò)程中，如何做到“以開(kāi)發(fā)促保護(hù)，以保護(hù)利開(kāi)發(fā)”，保護(hù)和維持自然生態(tài)系統(tǒng)的原始狀態(tài)和自然進(jìn)化進(jìn)程，將是貫穿東營(yíng)黃河三角洲旅游建設(shè)始終的一大難題，極具考驗(yàn)性。

由上可見(jiàn)，東營(yíng)旅游文化資源優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)比較明顯，其優(yōu)勢(shì)在于自然資源雖然貧乏卻相對(duì)獨(dú)特，并且擁有具有特色的紅色文化、兵圣文化資源，還具備相對(duì)較好的區(qū)位優(yōu)勢(shì)。其劣勢(shì)則在于旅游資源總體上相對(duì)缺乏、生態(tài)環(huán)境較為脆弱。因此，需要在仔細(xì)甄別其優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)的基礎(chǔ)上提出對(duì)當(dāng)?shù)芈糜伍_(kāi)發(fā)的建設(shè)性意見(jiàn)。

三、對(duì)東營(yíng)市旅游產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步發(fā)展路徑的建議

理清了東營(yíng)旅游資源的優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)，就可以在此基礎(chǔ)上揚(yáng)長(zhǎng)避短，探索一條適合當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)發(fā)展的路徑。針對(duì)東營(yíng)市旅游產(chǎn)業(yè)及旅游資源的狀況，筆者認(rèn)為，若要實(shí)現(xiàn)當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)的進(jìn)一步發(fā)展，需要做到以下幾點(diǎn)：

（一）培育龍頭品牌

東營(yíng)是黃河文明與海洋文明薈萃的地方，長(zhǎng)河入海造就的自然奇觀具有唯一性和不可復(fù)制性。除此之外，黃河三角洲的動(dòng)物景觀也極富特色，該地區(qū)有野生動(dòng)物達(dá)1524種，其中有鳥(niǎo)類(lèi)265種，沿海海域有魚(yú)類(lèi)100多種、蝦類(lèi)30多種、貝類(lèi)20多種。如果創(chuàng)造性地開(kāi)發(fā)黃河入?？诰皡^(qū)的觀光、垂釣、騎馬、觀鳥(niǎo)等休閑娛樂(lè)項(xiàng)目以及漂流、狩獵等探險(xiǎn)旅游項(xiàng)目，將會(huì)取得顯著成效。因此，東營(yíng)市的旅游開(kāi)發(fā)應(yīng)當(dāng)著重建設(shè)黃河入?？诼糜螀^(qū)，突出黃河入海奇觀和原始濕地風(fēng)光，將其培育成東營(yíng)市旅游開(kāi)發(fā)的龍頭品牌，打造成東營(yíng)市對(duì)外宣傳的名片。近年來(lái)，東營(yíng)市圍繞這一方面做了一些工作。2009年，東營(yíng)市成功地舉辦了第二屆黃河文化旅游博覽會(huì)，沿黃9省區(qū)旅游局、38個(gè)沿黃城市代表團(tuán)以及旅游業(yè)界代表、專(zhuān)家出席了黃河文化旅游博覽會(huì)，舉行了沿黃城市旅游合作簽字儀式，發(fā)表了《沿黃城市旅游合作（東營(yíng)）宣言》，成立了“沿黃城市旅游促進(jìn)會(huì)”，構(gòu)建起由38個(gè)沿黃城市組成的黃河流域聯(lián)合體。[10]這一書(shū)面協(xié)議對(duì)于黃河旅游開(kāi)發(fā)具有宏觀指導(dǎo)意義，東營(yíng)市應(yīng)當(dāng)抓住機(jī)遇，加強(qiáng)對(duì)黃河入?？谶@一龍頭品牌的培育和經(jīng)營(yíng)。

（二）發(fā)展工業(yè)特色旅游項(xiàng)目

東營(yíng)是一座石油之城。勝利油田80%的石油地質(zhì)儲(chǔ)量和85%的產(chǎn)量集中在東營(yíng)境內(nèi)，海域控油面積達(dá)649平方公里，是中國(guó)第一個(gè)淺海油田。石油產(chǎn)業(yè)造就了這個(gè)新興城市。東營(yíng)市有3個(gè)70%與此相關(guān)：70%的GDP來(lái)自石油，70%的財(cái)政收入來(lái)自石油，70%的產(chǎn)業(yè)來(lái)自石油。[11]因此，可以把石油生態(tài)工業(yè)旅游作為東營(yíng)市旅游特別項(xiàng)目來(lái)開(kāi)發(fā)。目前已經(jīng)做到了兩點(diǎn)：其一，參觀勝利油田科技展覽中心。該展覽中心2001年7月被認(rèn)定為首批AA級(jí)景點(diǎn)，占地面積15000平方米，建筑面積6600平方米，累計(jì)投入5000多萬(wàn)元，是一個(gè)集石油地質(zhì)介紹，科普展覽，科技成果演示，技術(shù)、知識(shí)、文化交流和休閑于一體的綜合性活動(dòng)場(chǎng)所。游客在此可以了解石油、天然氣的勘探、開(kāi)發(fā)、采集等技術(shù)以及勝利油田的歷史。其二，參觀勝利油田。勝利油田位于渤海之濱、黃河尾闕，東營(yíng)市按照國(guó)家工業(yè)旅游標(biāo)準(zhǔn)，開(kāi)發(fā)勝利油田觀光采風(fēng)，將魯北化工、海化、鐵雄集團(tuán)等循環(huán)經(jīng)濟(jì)試點(diǎn)企業(yè)和生態(tài)工業(yè)園連成了一條旅游線路。值得注意的是，到油區(qū)參觀石油開(kāi)采，必須加強(qiáng)旅客安全保障。除此之外，還可以結(jié)合東營(yíng)市工業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，將一些有代表性、影響力的企業(yè)融入工業(yè)生態(tài)旅游中來(lái)。如2007年成立的東營(yíng)泰克拓普光電科技有限公司，是一家專(zhuān)門(mén)研發(fā)生產(chǎn)LED照明設(shè)施的高科技環(huán)保型現(xiàn)代化企業(yè)，曾先后中標(biāo)青島奧帆賽、濟(jì)南奧體中心、上海世博會(huì)山東館和意大利館等項(xiàng)目。2011年9月，該公司啟用“LED現(xiàn)代照明體驗(yàn)館”，填補(bǔ)了LED業(yè)界空白。類(lèi)似的高科技企業(yè)均可作為工業(yè)旅游項(xiàng)目之一。

（三）對(duì)相關(guān)旅游資源進(jìn)行整合

對(duì)東營(yíng)市的相關(guān)旅游資源整合主要應(yīng)從兩個(gè)方面著手：一方面需要整合域內(nèi)特色自然、文化資源。東營(yíng)市可將域內(nèi)影響較大的旅游景點(diǎn)，如黃河入?？跐竦鼐坝^、石油工業(yè)旅游、紅色文化、兵圣文化等合理地規(guī)劃到一條旅游線路中，讓游客能輕松愉悅地完成整個(gè)旅程。另一方面還要注重與周邊地區(qū)聯(lián)合開(kāi)發(fā)。如與東營(yíng)廣饒縣相鄰的淄博市文化資源豐富，大汶口文化、龍山文化、岳石文化等皆有跡可尋，與東營(yíng)市歷史博物館“廣饒縣大汶口文化專(zhuān)題展”正相呼應(yīng)。與廣饒鄰近的青州市是一座歷史悠久的文化名城，旅游資源豐富，駝山、云門(mén)山、宋城等景觀引人入勝，龍興寺佛像更是世界聞名。東營(yíng)可與其聯(lián)合開(kāi)發(fā)文化旅游線路。此外，毗鄰的濱州市與東營(yíng)市均屬黃河三角洲地區(qū)，且均為《黃河三角洲高效生態(tài)經(jīng)濟(jì)區(qū)發(fā)展規(guī)劃》、《山東半島藍(lán)色經(jīng)濟(jì)區(qū)發(fā)展規(guī)劃》的規(guī)劃主體區(qū)域，關(guān)系密切。在黃河三角洲地區(qū)旅游開(kāi)發(fā)中，尤其是在開(kāi)發(fā)濕地生態(tài)和黃河生態(tài)文化觀光旅游時(shí)，兩座沿黃城市可以合作開(kāi)發(fā)。例如，一些專(zhuān)家提議開(kāi)發(fā)乘滑翔機(jī)觀黃河入海的旅游項(xiàng)目。濱州大高通用航空城位于濱州市沾化縣境內(nèi)，該航空城處在北京至濟(jì)南、濟(jì)南至青島、北京至青島三角形民用空中航線的中心空白地帶，周?chē)?0公里范圍內(nèi)無(wú)高壓線路和高大建筑物，凈空條件非常好。沾化縣與東營(yíng)市鄰近，東營(yíng)市可與大高通用航空城合作，聯(lián)合推出游歷黃河及入?？诳罩杏蔚嚷糜雾?xiàng)目。加強(qiáng)與周邊地區(qū)的聯(lián)動(dòng)開(kāi)發(fā)，有利于實(shí)現(xiàn)文化資源的優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，延伸旅游線路，也契合“好客山東休閑匯”的大山東戰(zhàn)略。

（四）注重旅游人才培養(yǎng)

發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)，人才是關(guān)鍵。東營(yíng)市旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，既需要引進(jìn)高端旅游規(guī)劃、管理人才，又要注重培養(yǎng)旅游基層服務(wù)人才。這需要做到兩點(diǎn)：一方面，要公開(kāi)、公平地引進(jìn)高端人才，以求在景區(qū)規(guī)劃、管理上與時(shí)俱進(jìn)、不斷升級(jí)。另一方面，應(yīng)注重當(dāng)?shù)芈殬I(yè)教育建設(shè)，以培養(yǎng)更多旅游服務(wù)人才。從東營(yíng)各高校及職業(yè)學(xué)院網(wǎng)站可以看出，東營(yíng)市高校中中國(guó)石油大學(xué)（華東）、中國(guó)石油大學(xué)勝利學(xué)院、山東勝利職業(yè)學(xué)院均無(wú)旅游管理專(zhuān)業(yè)，只有東營(yíng)職業(yè)學(xué)院設(shè)有旅游管理專(zhuān)業(yè)。而藍(lán)海集團(tuán)下設(shè)的藍(lán)海職業(yè)學(xué)院設(shè)有酒店管理、中餐烹調(diào)、中西式面點(diǎn)、營(yíng)養(yǎng)配餐、西餐烹調(diào)等專(zhuān)業(yè)。這些專(zhuān)業(yè)培養(yǎng)的學(xué)生既可在藍(lán)海集團(tuán)下設(shè)酒店進(jìn)行專(zhuān)業(yè)實(shí)習(xí)，優(yōu)秀者還可直接輸送到酒店管理及餐飲部門(mén)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)學(xué)結(jié)合。東營(yíng)市在培養(yǎng)旅游人才時(shí)，應(yīng)注重加強(qiáng)對(duì)此類(lèi)旅游服務(wù)人才的培養(yǎng)?？梢酝ㄟ^(guò)加強(qiáng)東營(yíng)職業(yè)學(xué)院、藍(lán)海職業(yè)學(xué)院中的旅游專(zhuān)業(yè)師資，適當(dāng)增設(shè)導(dǎo)游與旅行社經(jīng)營(yíng)等相關(guān)專(zhuān)業(yè)，培養(yǎng)導(dǎo)游及景區(qū)講解員，為東營(yíng)市景區(qū)、景點(diǎn)輸送專(zhuān)業(yè)人才，還可以此促進(jìn)就業(yè)。

（五）拉動(dòng)內(nèi)需，倡導(dǎo)市民休閑

東營(yíng)市旅游一直以“走出去”為主，要實(shí)現(xiàn)從“走出去”到“引進(jìn)來(lái)”的轉(zhuǎn)化，切實(shí)推動(dòng)旅游業(yè)進(jìn)一步發(fā)展，首先要拉動(dòng)內(nèi)需，讓本地民眾就近休閑、旅游。東營(yíng)市地廣人稀，大多數(shù)景區(qū)、景點(diǎn)面積廣大，但是游客較少。因此，東營(yíng)市景區(qū)可適當(dāng)給予市民門(mén)票優(yōu)惠，以刺激消費(fèi)、增加人氣。這在國(guó)內(nèi)其他城市已有先例。如著名旅游城市桂林，在景區(qū)營(yíng)業(yè)時(shí)間段，市民可享受全市公園門(mén)票兩元的優(yōu)惠價(jià)（對(duì)外門(mén)票價(jià)是30～50元）。在非營(yíng)業(yè)時(shí)間，如下午七點(diǎn)后及早上六點(diǎn)半之前，則免費(fèi)對(duì)市民開(kāi)放。同時(shí)，在桂林上學(xué)的大、中、小學(xué)生，均可享受桂林市市民優(yōu)惠。這使得桂林各公園景區(qū)在任何時(shí)段人氣都非常旺。再如，山東省濟(jì)南市推出“濟(jì)南市通游年票”業(yè)務(wù)，每年12月至2月辦理，單人100元、雙人160元、三人200元，可涵蓋大明湖（含新區(qū)稼軒?kù)?、玉斌府、秋柳人家、秋柳?shī)社）、趵突泉、千佛山、動(dòng)物園、植物園、五龍?zhí)?、齊魯碑刻文化苑等景區(qū)，除農(nóng)歷正月十四至十六趵突泉燈會(huì)期間及農(nóng)歷九月初八、年三十兩天趵突泉、千佛山分別暫停外，其余時(shí)間均可憑該年票游覽。另外，在早上六點(diǎn)半前、晚上七點(diǎn)后，趵突泉、千佛山、大明湖等景點(diǎn)均對(duì)濟(jì)南市民免費(fèi)開(kāi)放。這極大地提高了濟(jì)南景點(diǎn)的人氣。東營(yíng)市可以適當(dāng)參考桂林市、濟(jì)南市的做法，對(duì)當(dāng)?shù)鼐用窠o予景區(qū)門(mén)票優(yōu)惠，這些“福利”有利于調(diào)動(dòng)?xùn)|營(yíng)市民參與當(dāng)?shù)芈糜蔚姆e極性。除此之外，還要開(kāi)發(fā)一些當(dāng)?shù)鼐用裣猜剺?lè)見(jiàn)的旅游項(xiàng)目。在這方面，東營(yíng)市已經(jīng)做了一些工作，如東城建設(shè)的清風(fēng)湖公園，坐落在東營(yíng)市政府的中軸線上，與新世紀(jì)廣場(chǎng)遙相呼應(yīng)，是全國(guó)首個(gè)以展現(xiàn)黃河文化為主題的公園，擁有山東省最大的市民健身廣場(chǎng)、中國(guó)唯一的黃河水體紀(jì)念碑以及大型的音樂(lè)噴泉，成為市民休閑的最佳選擇。其次，對(duì)近郊景區(qū)也要做好開(kāi)發(fā)、管理。如位于東營(yíng)市東城東南方向15公里處的天鵝湖溫泉旅游度假區(qū)，是在亞洲最大的人工平原水庫(kù)——廣南水庫(kù)的基礎(chǔ)上建成的，水域面積達(dá)63平方公里，庫(kù)容量為114億立方米。該旅游度假區(qū)生態(tài)環(huán)境良好，有天然溫泉及各種海鳥(niǎo)棲息，可為游客帶來(lái)獨(dú)特體驗(yàn)。以上這些景區(qū)可進(jìn)入性較強(qiáng)，代表了城市的生態(tài)形象，應(yīng)注重提高其利用率，以更好地服務(wù)于市民休閑。

（六）積極推進(jìn)旅游目的地宣傳及營(yíng)銷(xiāo)

東營(yíng)市應(yīng)加大城市形象宣傳力度，可以圍繞本地特色旅游資源舉辦重大節(jié)慶活動(dòng)，并借機(jī)宣傳。2010年11月6日至7日，黃河三角洲國(guó)家級(jí)自然保護(hù)區(qū)成功舉辦了中國(guó)黃河口首屆國(guó)際觀鳥(niǎo)節(jié)，來(lái)自北京、湖南、天津等13個(gè)省市的25支參賽隊(duì)伍參加了觀鳥(niǎo)比賽。2011年7月6日，以“體驗(yàn)科學(xué)、牽手共享”為主題的“東營(yíng)市中心城區(qū)萬(wàn)名學(xué)生暑期科普大課堂”活動(dòng)啟動(dòng)儀式在山東黃河三角洲濕地博物館舉行。2012年2月2日，即第十六個(gè)“世界濕地日”，黃河三角洲國(guó)家級(jí)自然保護(hù)區(qū)組織開(kāi)展了濕地旅游免費(fèi)體驗(yàn)活動(dòng)。舉辦這些活動(dòng)時(shí)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)、電視等多種形式對(duì)活動(dòng)進(jìn)行了宣傳報(bào)道，有效地宣傳了東營(yíng)市生態(tài)建設(shè)的新形象。除此之外，還可以利用節(jié)事會(huì)展活動(dòng)來(lái)提高城市知名度。2008年開(kāi)始每年舉辦的黃河口（東營(yíng)）國(guó)際馬拉松賽是東營(yíng)市的體育盛會(huì)，是國(guó)際田聯(lián)認(rèn)定的“銀標(biāo)賽事”，也是中國(guó)田徑協(xié)會(huì)評(píng)定的“全國(guó)馬拉松金牌賽事”，其影響力非常大。2008年10月11日，第一屆黃河口（東營(yíng)）國(guó)際馬拉松賽有310名來(lái)自全國(guó)各地的馬拉松選手參賽。至2014年5月1日，有來(lái)自60個(gè)國(guó)家和地區(qū)的30815人參賽。[12]這些參賽人員都是潛在的旅游客源和城市形象的宣傳者。自2008年第一屆馬拉松邀請(qǐng)賽開(kāi)始，東營(yíng)市不斷投入大量資金用于城市建設(shè)和環(huán)境治理。如2008年，投入8億元治理廣利河及建設(shè)沿線公園景區(qū)等;2010年，投資4400萬(wàn)實(shí)施馬拉松景觀大道建設(shè)等。[13]在活動(dòng)舉辦時(shí)，各大媒體對(duì)賽事進(jìn)行報(bào)道，中央電視臺(tái)對(duì)賽事進(jìn)行航拍，全面展示了賽事盛況及城市風(fēng)貌，提高了東營(yíng)的知名度。此外，中國(guó)（廣饒）國(guó)際橡膠輪胎暨汽車(chē)配件展覽會(huì)自2010年成功舉辦起已逾5屆，是中國(guó)目前最大、最專(zhuān)業(yè)、國(guó)際化程度最高的輪胎汽配展會(huì)，也是全球橡膠輪胎行業(yè)的重要盛會(huì)，每年吸引眾多國(guó)內(nèi)外知名企業(yè)參展。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2014年共有來(lái)自美國(guó)、德國(guó)、意大利、日本、印度等40多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的610家企業(yè)參展。[14]參加展會(huì)的專(zhuān)業(yè)觀眾達(dá)數(shù)萬(wàn)人，其中境外采購(gòu)商超過(guò)1500人。這些參展人員拉動(dòng)了東營(yíng)會(huì)展旅游經(jīng)濟(jì)。除此之外，東營(yíng)市有著豐富多彩的旅游節(jié)慶活動(dòng)，比如桃花節(jié)、槐花節(jié)、大閘蟹美食節(jié)、蜜桃采摘節(jié)、趕海拾貝節(jié)等，有利于帶動(dòng)民俗游、生態(tài)游、農(nóng)家游。

總體而言，東營(yíng)市作為“黃”“藍(lán)”國(guó)家戰(zhàn)略發(fā)展重鎮(zhèn)，集黃河文明、海洋文明以及紅色文化、濕地生態(tài)資源等優(yōu)勢(shì)于一身，其旅游產(chǎn)業(yè)有著較大的發(fā)展空間。從東營(yíng)旅游發(fā)展戰(zhàn)略來(lái)看，首先應(yīng)當(dāng)充分發(fā)掘當(dāng)?shù)貧v史文化資源，如“兵圣”文化、紅色文化、呂劇文化等。其次，要充分發(fā)揮自身特長(zhǎng)，利用當(dāng)?shù)鬲?dú)特的自然資源，發(fā)展黃河入?？诼糜?、濕地生態(tài)旅游等，并重點(diǎn)推進(jìn)相關(guān)項(xiàng)目的開(kāi)發(fā)，加大宣傳推介力度，打造旅游品牌。再次，應(yīng)適當(dāng)兼顧當(dāng)?shù)氐漠a(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)，發(fā)展產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)旅游，如開(kāi)發(fā)現(xiàn)代休閑漁業(yè)、石油工業(yè)觀光等特色項(xiàng)目。最后，要加強(qiáng)與周邊地區(qū)的合作，實(shí)現(xiàn)旅游產(chǎn)業(yè)的聯(lián)動(dòng)發(fā)展，在加強(qiáng)東營(yíng)旅游產(chǎn)業(yè)內(nèi)生力的基礎(chǔ)上，提高東營(yíng)旅游產(chǎn)業(yè)的輻射力，將該市旅游發(fā)展規(guī)劃提升到“黃”“藍(lán)”國(guó)家戰(zhàn)略層面上來(lái)。

注釋?zhuān)?/p>

① 目前，學(xué)者們圍繞東營(yíng)市旅游開(kāi)發(fā)已經(jīng)發(fā)表了數(shù)篇文章。如紀(jì)同娟的《黃河三角洲旅游資源條件分析與研究》（《中國(guó)石油大學(xué)學(xué)報(bào)（社會(huì)科學(xué)版）》2003年第6期），分析了東營(yíng)市旅游業(yè)發(fā)展的優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)，在此基礎(chǔ)上提出了一些建議;宣立華的《黃河三角洲民間音樂(lè)文化研究——呂劇的起源》（《中國(guó)石油大學(xué)學(xué)報(bào)（社會(huì)科學(xué)版）》2007第3期），梳理了呂劇的起源及發(fā)展歷程;趙寶杰的《東營(yíng)市東營(yíng)區(qū)旅游業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略研究》（山東農(nóng)業(yè)大學(xué)2009屆碩士論文），對(duì)東營(yíng)市東營(yíng)區(qū)的旅游業(yè)發(fā)展?fàn)顩r做了考察;呂建樹(shù)、劉洋的《黃河三角洲濕地生態(tài)旅游資源開(kāi)發(fā)潛力評(píng)價(jià)》（《濕地科學(xué)》2010年第4期），探討了東營(yíng)市濕地旅游開(kāi)發(fā)的潛力及注意事項(xiàng);黃新穎的《東營(yíng)市服務(wù)業(yè)發(fā)展問(wèn)題研究》（《中國(guó)石油大學(xué)學(xué)報(bào)（社會(huì)科學(xué)版）》2010年第4期），分析了東營(yíng)市服務(wù)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r，指出了存在的問(wèn)題，并提出了自己的建議。以上文章從多個(gè)方面探討了東營(yíng)市旅游業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r，為本文提供了基礎(chǔ)。

② 數(shù)據(jù)來(lái)源：2007年?yáng)|營(yíng)市國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展統(tǒng)計(jì)公報(bào)，見(jiàn)東營(yíng)市政府網(wǎng)站：http：//www.dongying.gov.cn/html/2009-4/20094815523724303.html;2005、2006、2008、2009、2010、2011、2012、2013年?yáng)|營(yíng)市國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展統(tǒng)計(jì)公報(bào)，見(jiàn)東營(yíng)統(tǒng)計(jì)信息網(wǎng)：http：//www.dytjj.com/dytj/news/。

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[責(zé)任編輯：趙玲]

Path of Further Development of the Tourism Industry in Dongying City

WANG Liya1，2

（1.School of History and Culture， Shandong University， Jinan， Shandong 250100， China;

2.School of History and Cultural Industry， Jinan University， Jinan， Shandong 250022， China ）

Abstract： Dongying is located in the Yellow River Delta， which is a famous oil industry city. In recent years， Dongying has been strengthening the local tourism. Though Dongying is not rich in tourism resources， it has its own characteristics， such as special wetland landscape， petroleum culture， red culture， military culture and so on. Therefore， if Dongying wants to achieve further development in the tourism industry， it must correctly analyze the advantages and disadvantages in tourism resources. On this basis， it should cultivate its leading brand， develop industrial tourism projects， integrate tourism resources， and at the same time， foster tourism professionals. Furthermore， it should focus on stimulating the domestic demand to promote its public leisure and strengthen its publicity work.

Key words： Dongying; cultural resources; ecological environment; tourism industry

[收稿日期] 2014-12-05