網(wǎng)絡(luò)媒體解釋性報道缺失原因分析及方法建議

□ 文/黃 婧

從上世紀(jì)90年代末開始，網(wǎng)絡(luò)新聞專題在中國媒體中開始顯露頭角，而在眾多專題新聞的報道中，存在一個普遍現(xiàn)象，即解釋性報道嚴(yán)重缺失。

解釋性報道的功能

解釋性報道在輿論導(dǎo)向方面具有重要功能：

（1）揭露本質(zhì)，釋惑答疑

雖然“碎片化閱讀”大行其道，自媒體日益風(fēng)行，但其淺顯混亂的狀況也屢遭詬病。在面對重大新聞事件時，讀者往往不滿足于了解現(xiàn)象和結(jié)果，通常都會追問事件發(fā)生的原因、與其他事件的聯(lián)系，對社會和個人的影響，以及未來的發(fā)展趨勢，在這種情況下，只有對重要新聞進行多角度、全方位、多層次地解讀，才能滿足讀者或觀眾的閱讀或觀看需求。正因如此，才需要解釋性報道，處于社會轉(zhuǎn)型時期的媒體也應(yīng)該明確，受眾既需要對信息有知情權(quán)，也需要對信息的準(zhǔn)確深入報道。

（2）輿論風(fēng)標(biāo)，說服大眾

解釋性報道最主要的目的是為了挖掘新聞事實的深層含義，在調(diào)動與此相關(guān)的各種信息時，傳播主體的觀點、意見、傾向早已滲透其間，這些精心選擇的輔助性事實對于說明主體事實有很強的說服力。新聞自身所承擔(dān)的責(zé)任有很大程度上是監(jiān)督作用，受眾群體需要一個得知信息的來源，同樣也需要一個引領(lǐng)的風(fēng)向標(biāo)，解釋性報道更能鮮明地體現(xiàn)出傳播的實質(zhì)在于傳播意義這一根本目的。無論是在什么時期、什么程度的社會權(quán)威性的解釋報道都會對受眾產(chǎn)生指引作用。

（3）增強公眾認(rèn)知，促進社會整合

對新聞事實的分析，不同立場的媒體解讀可能完全不同。基于受眾的理解差異，又會形成不同程度的公眾認(rèn)知，主流媒體可以憑借新聞敏感性抓住線索，通過采訪獲取進一步詳實的信息，對消息來源進行甄別，并運用專業(yè)知識對信息進行整理加工。大眾傳播媒體在運用解釋性報道方式進行報道時要全面認(rèn)識社會現(xiàn)實，不斷加以客觀現(xiàn)實的評論，使受眾的實踐活動更加理性化促進社會的不斷整合，從而使大眾在面對社會主流觀念時靈活應(yīng)對。社會的自身權(quán)利與利益都與受眾群體的價值體系存在千絲萬縷的聯(lián)系，因此，對解釋性報道方式為主的各大媒體身負重任，理當(dāng)認(rèn)真負責(zé)。

網(wǎng)絡(luò)重大新聞深度報道現(xiàn)狀分析

目前來看，網(wǎng)絡(luò)重大新聞深度報道存在的現(xiàn)實性問題有：

（1）題材來源失衡

傳統(tǒng)媒體的題材來源廣泛，而相對于傳統(tǒng)媒體而言，網(wǎng)絡(luò)深度報道所涉及的分析性與預(yù)測性報道所占數(shù)量是極其有限的。對于社會重大問題的研究不夠，大多數(shù)的社會新聞、娛樂八卦新聞所占篇幅較大，最終致使網(wǎng)絡(luò)深度報道的深度大大缺乏，社會影響力也因此遭到重創(chuàng)。

（2）廣度與深度的協(xié)調(diào)不足

傳統(tǒng)媒體作為網(wǎng)絡(luò)深度報道的母體，網(wǎng)絡(luò)媒體在面對新聞熱點，并沒有充分發(fā)揮出其自身的媒體特征優(yōu)勢，反而成了報紙版面內(nèi)容的搬運工。最終導(dǎo)致無法實現(xiàn)內(nèi)容上的深度報道。縱觀目前的各大門戶網(wǎng)站深度報道的重點也在不斷向新聞專題方向靠攏。這種新聞專題報道作為網(wǎng)絡(luò)深度報道的一種重要形式，在實踐使用的過程中卻產(chǎn)生了問題，形式化研究導(dǎo)致忽略了真正的網(wǎng)絡(luò)深度報道。

（3）可信度不高

網(wǎng)絡(luò)報道更多講求時效性，但是在過度追求快的時候，卻更容易使得網(wǎng)絡(luò)深度新聞未能夠得到更加全面的審核便與大眾見面。當(dāng)究其是否存在這一事實時，卻無從考究。最終隱性地欺騙了大眾，長此以往，虛假性新聞的深度報道將大大降低門戶網(wǎng)絡(luò)新聞報道的可靠性。

解釋性報道缺失的原因何在

在面對眾多重大新聞事件專題時，內(nèi)容豐富多彩的大框架下，我們卻難尋解釋性報道方式的身影，基于解釋性報道方式的重要作用，不得不將其現(xiàn)狀發(fā)生的原因一一羅列如下：

（1）編輯對于新聞定位不準(zhǔn)確

網(wǎng)絡(luò)媒體報道，優(yōu)勢便是速度快、時效性好。然而一些網(wǎng)絡(luò)媒體卻在過分追求時效性的路途無法自拔，目前不少門戶網(wǎng)站動態(tài)新聞所占比例很大，但仔細一看大都只是標(biāo)題黨橫行，新聞內(nèi)容也只是“點到為止”。明顯可以覺察其中的解釋性報道缺乏現(xiàn)象非常嚴(yán)重。如果報道只有現(xiàn)象，沒有重要信息價值的支撐，終究只是曇花一現(xiàn)。各種社會新聞、娛樂新聞等等五花八門呈現(xiàn)出來后，受眾群體眼花繚亂，有些重大新聞也被時效性推之即去，受眾無法深入看到社會新聞背后巨大的社會問題。網(wǎng)絡(luò)編輯對信息的選擇、加工、解讀能力成為決定網(wǎng)絡(luò)專題競爭力的主要因素，而目前的人才結(jié)構(gòu)遠遠滿足不了這一要求。一些門戶網(wǎng)站在報道標(biāo)題上做足了功夫，編輯人員并沒有承擔(dān)起社會監(jiān)督作用的職責(zé)，這樣長此以往，解釋性報道方式將無法施展。

（2）發(fā)布信息過分依賴技術(shù)

關(guān)于重大新聞事件的報道，受眾更大程度上看重的是其內(nèi)容，是其本質(zhì)，而不是其形式，因此其頁面設(shè)計就需與之相符合。只是為了強調(diào)的部分才用鮮艷的版式、線條字跡?；诖?，就需要好好把握內(nèi)容的準(zhǔn)確性與深度性，如果過分絢爛就容易產(chǎn)生輕佻的感覺。而現(xiàn)在更多的門戶網(wǎng)站借用多媒體、動畫技術(shù)奪人眼球。這便違背了受眾視覺規(guī)律，形式過于繁瑣為了占據(jù)版面，卻達不到真正的傳播效果，也與新聞本質(zhì)相違背。

（3）新聞敏感度不夠

對于重大新聞的采訪要做到有足夠的準(zhǔn)備，其中新聞的嗅覺起了很大作用，能夠靈活掌握解釋性報道方式的記者絕對擁有良好的新聞感知，而目前，商業(yè)網(wǎng)站中只有新浪、搜狐等大型網(wǎng)站獲得了新聞采訪權(quán)，但是能承擔(dān)深度報道工作的記者寥寥無幾?，F(xiàn)在大部分一線的記者編輯尚不是科班出身，大多為管理經(jīng)濟專業(yè)出身，有一些好點的新聞意見單，但畢竟難以對新聞的社會性進行深入分析。

大部分門戶網(wǎng)站借用的是網(wǎng)絡(luò)的傳播途徑，但與傳統(tǒng)媒體畢竟大不一樣，其中部分網(wǎng)絡(luò)技術(shù)人員能夠靈活應(yīng)運傳播技術(shù)，但對新聞傳播的基本規(guī)律及工作方法不了解，而從事傳統(tǒng)媒體的新聞工作人員雖具有扎實的新聞理論知識和新聞嗅覺，但是對于網(wǎng)絡(luò)技術(shù)卻了解極少。這便造成人才的不足。

人民網(wǎng)、中新網(wǎng)、千龍網(wǎng)、鳳凰網(wǎng)等新聞網(wǎng)站雖然依托紙媒的力量，具有較專業(yè)的報道人才，但是更多的優(yōu)勢體現(xiàn)在新聞報道和訪談方面，能承擔(dān)解釋性報道工作的人也是不多見的，因為這需要深厚的專業(yè)功底和豐富的寫作經(jīng)驗，培養(yǎng)是需要時間的。這便限制了新聞深度報道以及解釋性報道方式的使用。

解決方案的若干建議

（1）重視新聞報道的深入策劃

網(wǎng)絡(luò)深度報道為何受到網(wǎng)民的強烈關(guān)注，就是因為它能夠傳達出很多大眾認(rèn)為有價值的信息，因此它的重要性決定了要想做好的新聞，更好地展示解釋性報道方式的重要意義，就需要做好策劃工作，如選題要有真實性和時效性，這對編輯人員的知識框架以及人文常識形成了極大考驗。對于重大事件以及可預(yù)見事件、重大社會問題的深度報道都要有獨特的判斷和視角，對于以后的新聞資源進行很好整合。

（2）加強對記者編輯的培養(yǎng)

對網(wǎng)站專題編輯進行專門培訓(xùn)，建立一套完善的培訓(xùn)體系，目前新聞出版總署已經(jīng)將網(wǎng)站編輯納入職業(yè)培訓(xùn)體系中來，希望在課程設(shè)置等方面與時俱進，實踐性和可操作性更強?，F(xiàn)如今理論知識的完備并不能夠代替實踐的結(jié)果。網(wǎng)絡(luò)媒體的信息傳播速度及關(guān)注度都超越了傳統(tǒng)媒體，因此就要求記者和編輯具有完整的邏輯思維以及文字掌控能力，對于策劃以及整體結(jié)構(gòu)安排都有一個清晰的結(jié)構(gòu)，現(xiàn)代社會的信息催生要求記者編輯的能力更加完備，因此必須加強對這部分信息傳播者的培養(yǎng)工作。

（3）對新聞事實嚴(yán)格把關(guān)，提高新聞報道質(zhì)量

不同的媒介具有不同的把關(guān)者，對于內(nèi)容的傳播，要很好的發(fā)揮把關(guān)人的職責(zé)。門戶網(wǎng)站是一種商業(yè)化的大眾傳播媒介，對大眾有很深刻的影響，因此應(yīng)該做好把關(guān)信息工作，無論是報道采寫、編輯、發(fā)布都要遵循相關(guān)的新聞法律，承擔(dān)起社會責(zé)任，維護新聞的職責(zé)及公信力。在信息的傳播中要考慮到社會效果。面對目前門戶網(wǎng)站的深度報道不足的現(xiàn)狀，加強解釋性傳播方式的應(yīng)運，對社會問題進行很好的揭示，這樣才有助于提高新聞的質(zhì)量以及社會的良性運行。

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