創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的融合功能研究：共生演化視角

張艷輝

摘要：創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)通過(guò)提供創(chuàng)新產(chǎn)品促成跨行業(yè)的重組與合作。但在實(shí)踐中創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)如何通過(guò)有效的渠道融入制造環(huán)節(jié)缺乏經(jīng)驗(yàn)?zāi)Ｊ健ａ槍?duì)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的融合功能，現(xiàn)有研究尚未對(duì)其進(jìn)行深入剖析?；诠采莼暯牵治鰟?chuàng)意產(chǎn)業(yè)的融合特征以及對(duì)其他產(chǎn)業(yè)的融合方式；運(yùn)用演化經(jīng)濟(jì)理論解釋創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合功能的核心驅(qū)動(dòng)力；從拓展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈條、培育優(yōu)勢(shì)環(huán)節(jié)，發(fā)展中介機(jī)構(gòu)等方面，提出發(fā)揮創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合功能的對(duì)策措施。未來(lái)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)將融合回歸到上下游產(chǎn)業(yè)中去，并終結(jié)其歷史使命。

關(guān)鍵詞：創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)；融合功能；共生演化

中圖分類號(hào)：G124；F271 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A文章編號(hào)：0257-5833（2015）05-0051-08

創(chuàng)新是經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的持久動(dòng)力。自主創(chuàng)新能力是先進(jìn)制造業(yè)和自主創(chuàng)新品牌的核心驅(qū)動(dòng)。作為創(chuàng)新能力的產(chǎn)業(yè)載體，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)通過(guò)提供創(chuàng)新產(chǎn)品促成跨行業(yè)、跨領(lǐng)域的重組與合作。創(chuàng)意產(chǎn)品早已有之，但是很長(zhǎng)一段時(shí)期以來(lái)，創(chuàng)意并沒有被看作產(chǎn)業(yè)或者產(chǎn)業(yè)化水平不高。經(jīng)過(guò)10多年的發(fā)展，中國(guó)的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)逐漸成長(zhǎng)為朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)。目前全國(guó)各類文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)有2500多家，國(guó)家已命名的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地及園區(qū)超過(guò)350個(gè)，初步形成首都、長(zhǎng)三角、珠三角、川陜等六大文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群。以北京為例，2013年全市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)增加值高達(dá)2406.7億元，同比增長(zhǎng)9.1%。2004年以來(lái)年均增速達(dá)到17.3%.2013年占全市GDP比重達(dá)到12.3%，比2004年提高2.8個(gè)百分點(diǎn)。但是，在創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)總體上蓬勃發(fā)展的同時(shí)，創(chuàng)意型企業(yè)往往規(guī)模較小，缺乏必要的資本實(shí)力和風(fēng)險(xiǎn)承受能力。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的生命力在于其融合創(chuàng)新功能，即向關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)的輻射性與嵌入能力。目前對(duì)于創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)如何通過(guò)有效的渠道融入制造環(huán)節(jié)，在實(shí)踐中缺乏有效的經(jīng)驗(yàn)?zāi)Ｊ健?011年，在一次創(chuàng)意設(shè)計(jì)企業(yè)與制造企業(yè)對(duì)接的沙龍中，傳統(tǒng)制造企業(yè)表示出對(duì)設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)介入生產(chǎn)環(huán)節(jié)的需求。但是，由于理念不同，在實(shí)際操作中，創(chuàng)意設(shè)計(jì)并未改變產(chǎn)品的市場(chǎng)銷路。于是，制造企業(yè)質(zhì)疑創(chuàng)意設(shè)計(jì)的價(jià)值究竟何在。對(duì)于創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)而言，和制造業(yè)結(jié)合起來(lái)才能形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈。如果僅僅局限于設(shè)計(jì)這一個(gè)環(huán)節(jié)，和前期制造、后期銷售脫節(jié)，則較難體現(xiàn)市場(chǎng)價(jià)值。

根據(jù)這些現(xiàn)象，本文提出以下質(zhì)疑，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)為何對(duì)其他產(chǎn)業(yè)具有融合能力？創(chuàng)意產(chǎn)品通過(guò)哪些環(huán)節(jié)融入到其他產(chǎn)業(yè)中？這種融合創(chuàng)新功能未來(lái)在經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)中發(fā)揮何種作用？基于此，本文運(yùn)用演化經(jīng)濟(jì)理論、產(chǎn)業(yè)共生理論探討創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的融合創(chuàng)新功能。對(duì)于這些問(wèn)題的分析，將為發(fā)揮創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的融合創(chuàng)新功能、促進(jìn)制造業(yè)升級(jí)提供新的發(fā)展思路。

一、文獻(xiàn)回顧

（一）產(chǎn)業(yè)共生演化理論的相關(guān)研究

關(guān)于共生演化理論的淵源，可以追溯到熊彼特的創(chuàng)新理論。Edquist，C.，Eriksson，M.，Sjogren，H認(rèn)為，共生（Symbiosis）本來(lái)是生物學(xué)名詞，指不同種屬聯(lián)系在一起，形成共同生存、協(xié)同進(jìn)化的關(guān)系。從20世紀(jì)中葉開始，西方學(xué)者將共生理論應(yīng)用于社會(huì)領(lǐng)域。Hannan和Freeman借用生態(tài)學(xué)中的種群概念和生態(tài)位理論，較好地詮釋了經(jīng)濟(jì)組織演化的多樣性及其專業(yè)化發(fā)展戰(zhàn)略。Futuyama和Slatkin提出判斷一種演化是否屬于共生演化的三個(gè)基礎(chǔ)標(biāo)準(zhǔn)：特異性（specificity）、互惠性（reciprocity）以及同時(shí)性（simultaneity）。胡曉鵬將共生原理引入到產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)理論中，闡述產(chǎn)業(yè)共生的行為模式和系統(tǒng)特征。Thomas揭示了生態(tài)學(xué)中的生物組織與產(chǎn)業(yè)中的企業(yè)組織的相似性。Paul Hawken將生態(tài)思想應(yīng)用于對(duì)商業(yè)活動(dòng)與環(huán)境問(wèn)題的研究，認(rèn)為產(chǎn)業(yè)生態(tài)提供了一種管理工具，用以設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)結(jié)構(gòu)，形成與自然生態(tài)系統(tǒng)相關(guān)的人工生態(tài)系統(tǒng)。李天放等分析了跨區(qū)域技術(shù)轉(zhuǎn)移網(wǎng)絡(luò)中的共生單元、共生環(huán)境與共生模式，并建構(gòu)了共生聚集度與共生兼容度評(píng)價(jià)模型。Dominique Bourg，Suren Erkman指出產(chǎn)生生態(tài)理論的核心在于分析產(chǎn)業(yè)系統(tǒng)如何運(yùn)作以及與生物圈的相互作用，通過(guò)產(chǎn)業(yè)調(diào)整使其運(yùn)行相協(xié)調(diào)。丁立義運(yùn)用共生理論闡述了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)與區(qū)域社會(huì)空間關(guān)系的五種類型，揭示了共生文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)的治理機(jī)制。

（二）創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合功能的相關(guān)研究

關(guān)于創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的融合功能，厲無(wú)畏指出創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為技術(shù)創(chuàng)新和研發(fā)環(huán)節(jié)的重要內(nèi)容，是對(duì)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行系統(tǒng)以及產(chǎn)業(yè)體系的創(chuàng)新。金元浦從制度、文化與經(jīng)濟(jì)相融的角度探討了創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的特征與功能。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)通過(guò)“越界”促成不同行業(yè)的重組，尋找融合二、三產(chǎn)業(yè)的增長(zhǎng)點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)制造業(yè)的創(chuàng)意化與增值服務(wù)化。Cunningham，Stuart D.認(rèn)為創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越了文化和藝術(shù)，它使進(jìn)出口產(chǎn)業(yè)變的更為強(qiáng)大。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中的工業(yè)設(shè)計(jì)、品牌策劃等使產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)趨于柔性化。Garnham和Nicholas分析了英國(guó)文化政策的影響，認(rèn)為“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”這一概念是信息社會(huì)這一特定情境下的提法，對(duì)革新、信息、知識(shí)員工等概念具有強(qiáng)有力的影響。

關(guān)于創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的的功能實(shí)現(xiàn)，Uwe Cantner，Jwns J.Kruger，Kristina von Rhe，in以德國(guó)移動(dòng)通信產(chǎn)業(yè)為例，探討了德國(guó)制造業(yè)中創(chuàng)意的形成和知識(shí)的流動(dòng)，認(rèn)為創(chuàng)意思維在制造業(yè)的應(yīng)用需找到切入點(diǎn)。Terry Flew反思創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)對(duì)大都市的制度、文化環(huán)境存在高度依賴性，這是否會(huì)限制創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)部門的結(jié)合。P.Costa，M. Magalhaes，B.Vasconcelos and G.Sugahara提出一個(gè)城市創(chuàng)意模型，建議在相關(guān)城市政策的制定中應(yīng)考慮創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的作用。厲無(wú)畏認(rèn)為，從“中國(guó)制造”到“中國(guó)創(chuàng)造”，要求通過(guò)科技創(chuàng)新和文化創(chuàng)意這兩大動(dòng)力來(lái)推進(jìn)產(chǎn)業(yè)升級(jí)，使制造業(yè)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品創(chuàng)新。Chao-Ming Su研究了網(wǎng)絡(luò)對(duì)臺(tái)灣創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的影響，指出商業(yè)功能越多，網(wǎng)絡(luò)的功能也越多；網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容越豐富，用戶的需求越容易統(tǒng)一；網(wǎng)絡(luò)和商業(yè)戰(zhàn)略使用的越多，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)越能得到有效地推動(dòng)。張慶普等構(gòu)建了創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群創(chuàng)意擴(kuò)散過(guò)程模型，刻畫了創(chuàng)意擴(kuò)散的一般過(guò)程規(guī)律，反映了創(chuàng)意擴(kuò)散主體、擴(kuò)散影響因素以及擴(kuò)散環(huán)境等各擴(kuò)散要素的交互作用和擴(kuò)散機(jī)制。高長(zhǎng)春等指出創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新生態(tài)鏈實(shí)質(zhì)上是在創(chuàng)意的基礎(chǔ)上驅(qū)動(dòng)產(chǎn)品開發(fā)，借助傳統(tǒng)生產(chǎn)與制造手段形成創(chuàng)意產(chǎn)品，進(jìn)而形成產(chǎn)業(yè)鏈。類似于生物群落的進(jìn)化現(xiàn)象，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新生態(tài)系統(tǒng)的演化過(guò)程也具有一定的規(guī)律性。

總之，現(xiàn)有研究對(duì)共生演化、產(chǎn)業(yè)融合等基本理論已經(jīng)進(jìn)行了全面、深入的介紹和分析。將生態(tài)學(xué)思想引入對(duì)產(chǎn)業(yè)現(xiàn)象的研究已具備可行性。現(xiàn)有研究分別運(yùn)用演化經(jīng)濟(jì)理論、產(chǎn)業(yè)生態(tài)理論等分析了創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的運(yùn)行特征、創(chuàng)新功能、制約因素等，對(duì)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展脈絡(luò)、產(chǎn)業(yè)園區(qū)的研發(fā)合作等有著比較全面的介紹。這都將為本文的分析提供了理論借鑒。

二、創(chuàng)意產(chǎn)品的融合特征與融合方式

（一）創(chuàng)意產(chǎn)品的融合特征

創(chuàng)意產(chǎn)品是經(jīng)濟(jì)、文化和技術(shù)等相互融合的產(chǎn)物，是新思想、新技術(shù)和新內(nèi)容的物化形式，特別是數(shù)字技術(shù)和文化交互發(fā)展的結(jié)果。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)具有高附加值性、強(qiáng)融合性、強(qiáng)滲透性和持久贏利性等。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的生命力在于其融合創(chuàng)新功能，即向關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)的輻射性與嵌入能力。創(chuàng)意產(chǎn)品的融合特征，主要體現(xiàn)在以下幾方面：（1）價(jià)值的非消耗性。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)提供的產(chǎn)品和服務(wù)以文化創(chuàng)意為主，當(dāng)創(chuàng)意內(nèi)容被注入物質(zhì)載體后，具有耐久性和無(wú)限復(fù)制性。（2）內(nèi)容創(chuàng)造的高贏利性。創(chuàng)意產(chǎn)品的內(nèi)容價(jià)值占有絕對(duì)優(yōu)勢(shì)的比例。復(fù)制的低成本造就了其高贏利性。（3）消費(fèi)者需求決定性。消費(fèi)者文化消費(fèi)能力推動(dòng)了創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)生和發(fā)展。（4）價(jià)值轉(zhuǎn)換模式的非物質(zhì)性。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)注重產(chǎn)品的意識(shí)形態(tài)和思想投入，商品的價(jià)值轉(zhuǎn)換模式從精神到物質(zhì)，即從創(chuàng)意到建筑作品、服裝作品、軟件產(chǎn)品等。

創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)體現(xiàn)了高度的產(chǎn)業(yè)融合。跨越了傳統(tǒng)的產(chǎn)業(yè)邊界是創(chuàng)意產(chǎn)品融合特征的體現(xiàn)。一些創(chuàng)意產(chǎn)品的內(nèi)容與載體往往難以區(qū)分，并表現(xiàn)為技術(shù)和標(biāo)準(zhǔn)不同，產(chǎn)品和服務(wù)不同，產(chǎn)業(yè)鏈條不同，服務(wù)規(guī)范不同，如廣播影視和出版行業(yè)。這種高度融合使創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)n的三次方大于3n（傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)組合方式）的盒箱效應(yīng)。這種產(chǎn)業(yè)融合形成了上下聯(lián)動(dòng)、左右銜接的產(chǎn)業(yè)鏈條。在這一鏈條中，以創(chuàng)意內(nèi)容為核心，推動(dòng)新產(chǎn)品的研發(fā)制造，以及創(chuàng)新產(chǎn)品的營(yíng)銷。通過(guò)后續(xù)衍生產(chǎn)品的開發(fā)，創(chuàng)意的核心價(jià)值通過(guò)對(duì)其他環(huán)節(jié)的擴(kuò)散融合來(lái)實(shí)現(xiàn)。作為創(chuàng)意產(chǎn)品的原創(chuàng)企業(yè)，通過(guò)專利技術(shù)或版權(quán)轉(zhuǎn)讓等形式，把創(chuàng)意的核心價(jià)值擴(kuò)散到周邊關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)中，實(shí)現(xiàn)了市場(chǎng)化過(guò)程。可見，一項(xiàng)創(chuàng)意產(chǎn)品只有融合到其他生產(chǎn)環(huán)節(jié)中才能真正體現(xiàn)其核心價(jià)值。

（二）創(chuàng)意產(chǎn)品對(duì)其他產(chǎn)業(yè)的融合方式

創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)將原創(chuàng)性的創(chuàng)意產(chǎn)品市場(chǎng)化、規(guī)?；怪a(chǎn)生顯著的經(jīng)濟(jì)效益。從業(yè)人員的創(chuàng)新行為，將抽象的創(chuàng)意轉(zhuǎn)換成具有高度經(jīng)濟(jì)與社會(huì)價(jià)值的產(chǎn)品和產(chǎn)業(yè)。人的能動(dòng)作用是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生的根源。這種能動(dòng)作用來(lái)自于從業(yè)者的創(chuàng)新能力，并導(dǎo)致新奇事物的出現(xiàn)及其擴(kuò)散。演化經(jīng)濟(jì)學(xué)最關(guān)注的就是新奇的突現(xiàn)、可能的擴(kuò)散及其由此所導(dǎo)致的社會(huì)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)變。在社會(huì)經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)中，個(gè)體獨(dú)創(chuàng)性及能動(dòng)性的結(jié)果表現(xiàn)為新奇事物，它源自于個(gè)體的知識(shí)和技能。所以，個(gè)體創(chuàng)新能力是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)成長(zhǎng)、壯大的關(guān)鍵。

如圖1所示，創(chuàng)意思維對(duì)其他產(chǎn)業(yè)的融入主要通過(guò)以下環(huán)節(jié)：（1）內(nèi)容創(chuàng)意，即將創(chuàng)意思維具體化，形成創(chuàng)意內(nèi)容。這個(gè)環(huán)節(jié)位于創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的頂端，屬于整個(gè)鏈條的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，通過(guò)原創(chuàng)性的知識(shí)含量實(shí)現(xiàn)整個(gè)鏈條的增值。（2）生產(chǎn)制造，這個(gè)環(huán)節(jié)將創(chuàng)意轉(zhuǎn)化為具體的產(chǎn)品，通過(guò)技術(shù)、工藝等生產(chǎn)流程批量生產(chǎn)創(chuàng)意產(chǎn)品。（3）營(yíng)銷推廣，代理商、策劃人、經(jīng)紀(jì)人等，他們運(yùn)用各種營(yíng)銷模式將價(jià)值讓渡給消費(fèi)者。（4）分銷傳播，從而使產(chǎn)品變成產(chǎn)業(yè)，如報(bào)刊、電臺(tái)、電影、電視、演出經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所以及網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商等。（5）交換消費(fèi)，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的增值能力在于賦予產(chǎn)品文化或技術(shù)內(nèi)涵，引起消費(fèi)者的購(gòu)買興趣。消費(fèi)者不斷增長(zhǎng)的需求是創(chuàng)意思維產(chǎn)業(yè)化的最終決定環(huán)節(jié)。

在創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的運(yùn)營(yíng)過(guò)程中，產(chǎn)業(yè)資本、技術(shù)資本、人力資本等必不可少。其中，人力資本是推動(dòng)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵要素。理查德·佛羅里達(dá)認(rèn)為，社會(huì)已分化成農(nóng)業(yè)階層、工業(yè)階層、服務(wù)業(yè)階層和創(chuàng)意階層這四個(gè)主要的職業(yè)群體。其中，創(chuàng)意階層及創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的從業(yè)人員由從事科學(xué)和工程學(xué)、建筑與設(shè)計(jì)、教育、藝術(shù)、音樂和娛樂的人組成。通過(guò)利用從業(yè)人員智力資本，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)中進(jìn)行文化產(chǎn)品生產(chǎn)與流通的新興產(chǎn)業(yè)。事實(shí)上，創(chuàng)意要素是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心驅(qū)動(dòng)力。擁有長(zhǎng)久生命力的知名企業(yè)大都是離不開高度發(fā)達(dá)的創(chuàng)意，即使在制造業(yè)也不例外，甚至制造業(yè)的創(chuàng)意要素對(duì)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的影響力更為顯著。

某種程度上，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)代表了一種新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)模式。文化創(chuàng)意不僅是具有市場(chǎng)價(jià)值的商品，而且是具有外部性的公共產(chǎn)品。經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)日益與創(chuàng)新文化相關(guān)，并導(dǎo)致了創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的興起，這體現(xiàn)了經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一種新的趨勢(shì)。作為一種新的資源或產(chǎn)品，文化創(chuàng)意的經(jīng)濟(jì)價(jià)值日益顯現(xiàn)。同時(shí)，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的興起依賴于科學(xué)技術(shù)的支撐。計(jì)算機(jī)軟硬件、電子通信、數(shù)字化和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)等高新技術(shù)使人類的創(chuàng)造能力得到充分發(fā)揮。在產(chǎn)業(yè)化的推動(dòng)下，創(chuàng)意產(chǎn)品或服務(wù)快速增長(zhǎng)。將創(chuàng)意作品經(jīng)過(guò)產(chǎn)業(yè)化變成創(chuàng)意產(chǎn)品時(shí)，將完成價(jià)值的創(chuàng)造和實(shí)現(xiàn)。產(chǎn)業(yè)化使人類的創(chuàng)意程序化、規(guī)?；亻_發(fā)和利用。所以，人力資本、產(chǎn)業(yè)資本、文化資本、技術(shù)資本這四個(gè)要素是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)成長(zhǎng)、壯大的必備條件。

三、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合功能的核心要素：創(chuàng)新能力

（一）創(chuàng)新能力驅(qū)動(dòng)產(chǎn)業(yè)融合的演化經(jīng)濟(jì)解釋

技術(shù)變遷和技術(shù)創(chuàng)新是演化經(jīng)濟(jì)學(xué)的核心研究對(duì)象，并認(rèn)為這兩個(gè)因素是推動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的根本力量。演化經(jīng)濟(jì)學(xué)強(qiáng)調(diào)了新奇和人類創(chuàng)造力的重要性。人類社會(huì)內(nèi)生變化的最終源泉是新奇事物的不斷誕生。經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)演化體現(xiàn)為新奇事物的誕生、擴(kuò)散以及經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)的轉(zhuǎn)變。新奇最初是一種主觀性產(chǎn)物。新信息從個(gè)人心智的創(chuàng)造性活動(dòng)中誕生出來(lái)，并引發(fā)了新奇事物的擴(kuò)散。這種擴(kuò)散體現(xiàn)為通過(guò)不斷交流作為共同的知識(shí)被其他人分享。由于人類的創(chuàng)造性活動(dòng)是不會(huì)停歇的，所以經(jīng)濟(jì)行為者的信息集合也就不會(huì)趨同。由于人們對(duì)新信息的吸收具有高度的選擇性和主觀性，于是信息集合呈現(xiàn)多樣化特征。

演化經(jīng)濟(jì)學(xué)中把企業(yè)的創(chuàng)新活動(dòng)用“搜尋”一詞來(lái)代表。與新古典經(jīng)濟(jì)學(xué)的個(gè)人理性和利潤(rùn)最大化假設(shè)不同，演化經(jīng)濟(jì)學(xué)家認(rèn)為人的行為遵循滿意原則。依據(jù)這一原則，企業(yè)盈利狀況較好時(shí)，可能不進(jìn)行“搜尋”，他們只是試圖保持現(xiàn)有的慣例，當(dāng)盈利低于一定的標(biāo)準(zhǔn)達(dá)不到滿意的程度時(shí)，企業(yè)才通過(guò)研發(fā)和模仿機(jī)制，搜尋新技術(shù)及新的組織形式，導(dǎo)致組織的慣例發(fā)生變異，達(dá)到滿意程度。產(chǎn)業(yè)內(nèi)企業(yè)的技術(shù)創(chuàng)新行為可以看作是一種變異。如果該項(xiàng)技術(shù)創(chuàng)新能適應(yīng)市場(chǎng)環(huán)境的需求，則會(huì)提升企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力。但這種變異事先是不可預(yù)測(cè)的，它會(huì)因組織原有歷史、經(jīng)驗(yàn)和創(chuàng)新慣例的不同而有所差異，即社會(huì)經(jīng)濟(jì)動(dòng)態(tài)系統(tǒng)不可能存在一個(gè)已知的、確定的解。也正是由于這種不確定性的存在才使得企業(yè)能夠像生物體一樣產(chǎn)生多樣性。作為企業(yè)集合體的產(chǎn)業(yè)，其演進(jìn)路徑才具有一定的不確定性。

經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)中的變異產(chǎn)生后，如何進(jìn)一步引發(fā)創(chuàng)新和擴(kuò)散，從而導(dǎo)致社會(huì)群體思維和行為模式發(fā)生變化？演化經(jīng)濟(jì)學(xué)認(rèn)為，在某一產(chǎn)品或技術(shù)的創(chuàng)新階段，如果大數(shù)定律發(fā)揮作用，創(chuàng)新很可能被遏制。如果經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)具有開放性和偏離均衡的特征，在正反饋?zhàn)饔脵C(jī)制下，創(chuàng)新就會(huì)被放大。變異產(chǎn)生后，經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)中的其他個(gè)體究竟采取模仿策略還是反對(duì)策略，這要取決于市場(chǎng)反應(yīng)。通過(guò)市場(chǎng)檢驗(yàn)的新事物進(jìn)入擴(kuò)散階段并逐漸成為流行狀態(tài)，新的產(chǎn)業(yè)形態(tài)也就相應(yīng)形成。達(dá)爾文的生存競(jìng)爭(zhēng)認(rèn)為，物種起源和生物進(jìn)化的主要?jiǎng)恿κ怯筛?jìng)爭(zhēng)所產(chǎn)生的自然選擇。而在經(jīng)濟(jì)社會(huì)系統(tǒng)中，市場(chǎng)選擇是企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新演化和經(jīng)濟(jì)發(fā)展的主要因素。生物進(jìn)化史從本質(zhì)上來(lái)看就是一系列偶然事件“疊加”的結(jié)果，而生命的力量正在于它積極求變的本能。進(jìn)化的道路并不是線性的、平坦的，而是間斷的，融合了漸變與突變。產(chǎn)業(yè)融合與演進(jìn)也是這樣，只有最大限度地保證“多樣性”和“新奇性”的持續(xù)產(chǎn)生，產(chǎn)業(yè)才會(huì)不斷成長(zhǎng)、壯大。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的形成也正源自于此。

（二）創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與制造業(yè)的共生融合

通過(guò)“融合”促成不同行業(yè)、不同領(lǐng)域的重組與合作是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的根本理念。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的關(guān)聯(lián)要素主要包括文化藝術(shù)創(chuàng)意，數(shù)字高科技創(chuàng)意，工業(yè)技術(shù)設(shè)計(jì)創(chuàng)意等。這些要素與制造業(yè)生產(chǎn)環(huán)節(jié)密切相關(guān)，并促進(jìn)二、三產(chǎn)業(yè)的融合，進(jìn)而增加附加值。目前，我國(guó)制造業(yè)的上游研發(fā)環(huán)節(jié)和下游銷售環(huán)節(jié)相對(duì)薄弱，中間的制造環(huán)節(jié)基礎(chǔ)較好。這就為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了現(xiàn)實(shí)需求。為提高我國(guó)制造業(yè)的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力，需加大研究與開發(fā)投入，培育資助研發(fā)體系，發(fā)展核心技術(shù)，增強(qiáng)企業(yè)的核心能力，依靠科技創(chuàng)新來(lái)提高制造業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力?？萍紕?chuàng)新的源頭則是創(chuàng)意思維。

制造業(yè)是創(chuàng)意產(chǎn)品重要的融入方。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)為制造業(yè)提供創(chuàng)新設(shè)計(jì)，從而提高制造業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)能力，制造業(yè)為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)培育市場(chǎng)或客戶。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是通過(guò)整合基礎(chǔ)科研和技術(shù)專利等創(chuàng)新資源，用于新產(chǎn)品、新工藝的開發(fā)，并形成新的產(chǎn)業(yè)形態(tài)。以上海為例，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要資源基礎(chǔ)是強(qiáng)大的科技創(chuàng)新能力。目前，上海的新產(chǎn)品、新工藝開發(fā)較為集中于技術(shù)密集型產(chǎn)業(yè)，如機(jī)械、制藥、運(yùn)輸設(shè)備、電子及通信設(shè)備等。上海在汽車以及關(guān)鍵零部件配套制造業(yè)、現(xiàn)代生物與醫(yī)藥制造業(yè)、電子及通訊設(shè)備制造業(yè)、新材料制造業(yè)等方面，已經(jīng)形成了先進(jìn)制造業(yè)高地。今后應(yīng)繼續(xù)利用先進(jìn)制造業(yè)的集聚優(yōu)勢(shì)，拓展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的應(yīng)用領(lǐng)域，延伸創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈條，促進(jìn)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)的融合，以技術(shù)創(chuàng)新提升制造環(huán)節(jié)的價(jià)值獲取能力。

創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)將創(chuàng)新能力納入經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的要素，使上海的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)特征發(fā)生質(zhì)的改變，體現(xiàn)了上海特有的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)、文化底蘊(yùn)、城市功能和區(qū)位優(yōu)勢(shì)，發(fā)揮了創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)對(duì)經(jīng)濟(jì)、社會(huì)和文化的融合作用。與其他國(guó)家創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的融合路徑相類似，上海創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在與制造業(yè)融合過(guò)程中形成了政府引導(dǎo)、市場(chǎng)運(yùn)作、中介服務(wù)的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)運(yùn)作機(jī)制，形成了上海創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中心、上海創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)研究所等一大批相關(guān)的社會(huì)中介組織。將創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)建設(shè)與歷史建筑保護(hù)相結(jié)合，既保留了老建筑的歷史風(fēng)貌，體現(xiàn)了上海的文化底蘊(yùn)，又為這些老廠房注入新的經(jīng)濟(jì)元素，引發(fā)了新的經(jīng)濟(jì)活力。例如，靜安區(qū)昌平路上的傳媒文化園，很多一流的創(chuàng)意設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)人住其中。在工業(yè)設(shè)計(jì)領(lǐng)域頗具知名度的指南設(shè)計(jì)，先后為英特爾、西門子、伊萊克斯等國(guó)內(nèi)外知名企業(yè)的制造環(huán)節(jié)提供設(shè)計(jì)研究、產(chǎn)品設(shè)計(jì)等服務(wù)。這些新的產(chǎn)業(yè)融合特征，導(dǎo)致多樣化創(chuàng)意產(chǎn)品的不斷誕生，推動(dòng)了創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的規(guī)?；?/p>

四、發(fā)揮創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合功能的對(duì)策措施

1.拓展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈條，加強(qiáng)研發(fā)、設(shè)計(jì)等環(huán)節(jié)的輻射能力，形成產(chǎn)業(yè)良性互動(dòng)

創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈條包括“創(chuàng)意一設(shè)計(jì)一產(chǎn)品一市場(chǎng)”等各個(gè)環(huán)節(jié)。拓展與完善產(chǎn)業(yè)鏈條將促進(jìn)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的價(jià)值實(shí)現(xiàn)。近年來(lái)國(guó)際上創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的成功案例是《哈里·波特》，小說(shuō)的作者身價(jià)已經(jīng)達(dá)到2億美元。小說(shuō)產(chǎn)業(yè)鏈的開發(fā)包括創(chuàng)作、出版、營(yíng)銷、電影改編、制作以及衍生產(chǎn)品的開發(fā)等，整個(gè)鏈條環(huán)環(huán)相扣。從最初的內(nèi)容創(chuàng)意最終融入到生產(chǎn)制造環(huán)節(jié)，整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈規(guī)模已達(dá)千億美元以上。可見，創(chuàng)意產(chǎn)品在市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力依賴于整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的競(jìng)爭(zhēng)力，即創(chuàng)意產(chǎn)品需要獲得上下游的環(huán)節(jié)配套，這些環(huán)節(jié)的競(jìng)爭(zhēng)力最終影響到創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)本身的融合能力。

這種融合互動(dòng)不僅體現(xiàn)在區(qū)域內(nèi)的要素重置，而且還會(huì)體現(xiàn)在國(guó)際分工格局中。在嵌入全球價(jià)值鏈基礎(chǔ)上，競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)體現(xiàn)為產(chǎn)品在分工鏈條中占據(jù)的環(huán)節(jié)。鏈條互動(dòng)不僅包括創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)各環(huán)節(jié)的彼此關(guān)聯(lián)，還包括制造業(yè)和服務(wù)業(yè)的內(nèi)生性互動(dòng)。創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)作為高級(jí)要素投入，通過(guò)加強(qiáng)研發(fā)、設(shè)計(jì)、咨詢等環(huán)節(jié)的關(guān)聯(lián)輻射能力，可以降低制造業(yè)的生產(chǎn)成本和交易成本，從而促進(jìn)制造業(yè)效率和競(jìng)爭(zhēng)力的提升。同時(shí)，制造業(yè)對(duì)新技術(shù)、新設(shè)計(jì)的需求也擴(kuò)大了創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的規(guī)模，提高了服務(wù)質(zhì)量。制造環(huán)節(jié)的功能升級(jí)導(dǎo)致生產(chǎn)服務(wù)系統(tǒng)和生產(chǎn)制造系統(tǒng)的分離，將企業(yè)內(nèi)部分工轉(zhuǎn)化為外部市場(chǎng)分工，將研發(fā)、設(shè)計(jì)、物流等環(huán)節(jié)從制造企業(yè)中分離出來(lái)。因此，以生產(chǎn)、生活服務(wù)業(yè)為核心的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與制造業(yè)的良性互動(dòng)將促進(jìn)工業(yè)的技術(shù)進(jìn)步與升級(jí)。

2.培育優(yōu)勢(shì)環(huán)節(jié)，形成基于價(jià)值鏈的區(qū)域合理分工

目前，全國(guó)很多城市都在積極推動(dòng)創(chuàng)意型產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。以長(zhǎng)三角為例，杭州提出打造“中國(guó)動(dòng)漫之都”，南京計(jì)劃打造十大創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地，上海已命名了70多個(gè)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地。僅就動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)而言，目前我國(guó)有國(guó)家級(jí)動(dòng)漫基地20家，其中長(zhǎng)三角地區(qū)就有11家。各省市應(yīng)根據(jù)其資源稟賦、產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)等，在創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈中，培育優(yōu)勢(shì)環(huán)節(jié)，形成基于價(jià)值鏈的區(qū)域合理分工。

就創(chuàng)意產(chǎn)品及相關(guān)產(chǎn)業(yè)而言，包括技術(shù)環(huán)節(jié)、生產(chǎn)環(huán)節(jié)和營(yíng)銷環(huán)節(jié)等。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的融合功能體現(xiàn)于優(yōu)勢(shì)環(huán)節(jié)的培育和拓展。以長(zhǎng)三角為例，在工業(yè)設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)，應(yīng)鼓勵(lì)發(fā)展服裝設(shè)計(jì)、工業(yè)美術(shù)品設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)等，并積極構(gòu)建工業(yè)設(shè)計(jì)公共服務(wù)平臺(tái)。在軟件設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)，加快張江國(guó)家軟件產(chǎn)業(yè)基地建設(shè)，積極開發(fā)操作平臺(tái)和各類應(yīng)用軟件。在影視制作環(huán)節(jié)，通過(guò)內(nèi)容創(chuàng)新、產(chǎn)業(yè)鏈延伸、服務(wù)領(lǐng)域拓展等手段，培育一批精品欄目，推動(dòng)廣播電影電視及音像制作業(yè)的快速發(fā)展。重點(diǎn)發(fā)展基于高新技術(shù)的數(shù)字電影、影視后期制作產(chǎn)業(yè)，打造完整的影視制作產(chǎn)業(yè)鏈。在動(dòng)漫游戲環(huán)節(jié)，吸引國(guó)內(nèi)外優(yōu)秀動(dòng)漫人才和技術(shù)，重點(diǎn)發(fā)展動(dòng)漫、網(wǎng)絡(luò)游戲、高科技影視后期制作等，提高動(dòng)漫行業(yè)的技術(shù)水平，增強(qiáng)國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫的原創(chuàng)制作能力和衍生產(chǎn)品開發(fā)能力。

3.發(fā)展中介機(jī)構(gòu)，促進(jìn)跨鏈條融合互動(dòng)

發(fā)揮創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的融合功能，需要產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)的融合互動(dòng)，具體體現(xiàn)為不同企業(yè)之間的分工協(xié)作。這種分工協(xié)作需要參與企業(yè)具有專業(yè)性和核心技能。比如，三辰卡通的核心技能是原創(chuàng)動(dòng)漫的開發(fā)，所以在“藍(lán)貓”產(chǎn)業(yè)鏈中，三辰卡通并不參與后期衍生產(chǎn)品的開發(fā)，而是通過(guò)形象授權(quán)協(xié)議交給其他更加專業(yè)的公司。但是，創(chuàng)意產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)鏈往往難以依靠市場(chǎng)機(jī)制快速形成，需要發(fā)揮中介組織的作用。創(chuàng)意人才的精力更多集中于創(chuàng)意產(chǎn)品的開發(fā)，往往缺乏市場(chǎng)推廣經(jīng)驗(yàn)。這就延遲了一些創(chuàng)意產(chǎn)品的市場(chǎng)化。于是，通過(guò)建立健全市場(chǎng)中介體系把創(chuàng)意和市場(chǎng)連接起來(lái)就成為當(dāng)務(wù)之急。政府和相關(guān)組織要積極引導(dǎo)創(chuàng)意企業(yè)建立起合作機(jī)制，在同區(qū)內(nèi)形成以分工和效率為基礎(chǔ)的產(chǎn)業(yè)網(wǎng)絡(luò)，推動(dòng)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的集群化發(fā)展，形成有效的生態(tài)群落。

作為中介載體，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)把企業(yè)、研發(fā)機(jī)構(gòu)、培訓(xùn)機(jī)構(gòu)、政府服務(wù)機(jī)構(gòu)等組合在同一個(gè)空間，將分布于創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈條各節(jié)點(diǎn)的要素交融穿插，形成新的組合，使得這些要素的功能充分發(fā)揮。園區(qū)既是中介機(jī)構(gòu)的載體，其本身又屬于中介機(jī)構(gòu)。通過(guò)發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)，使得創(chuàng)意型企業(yè)與區(qū)域的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)集群相結(jié)合，形成有效的產(chǎn)業(yè)鏈合作。如張江科技文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地通過(guò)建設(shè)孵化器、研發(fā)和展示交易等三大中介平臺(tái)，形成有效的創(chuàng)意產(chǎn)品的融合互動(dòng)。

結(jié)語(yǔ)：創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合功能在經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)中的演化趨勢(shì)

在演化經(jīng)濟(jì)理論中，慣例是企業(yè)的運(yùn)行規(guī)則和行為方式，是企業(yè)知識(shí)和經(jīng)驗(yàn)的載體。企業(yè)之間相互區(qū)別的特征就在于慣例之間的差別。如果企業(yè)按照慣例運(yùn)行可以達(dá)到滿意的效果，那么這些慣例不會(huì)發(fā)生變化，否則，企業(yè)將可能對(duì)慣例進(jìn)行調(diào)整。調(diào)整包括搜尋和創(chuàng)新兩種方式。搜尋的對(duì)象是已知的技術(shù)和慣例，創(chuàng)新則是通過(guò)研究和開發(fā)尋找原來(lái)沒有的技術(shù)和慣例。因此，不同于搜尋，創(chuàng)新將改變?cè)械膽T例，獲得新的技術(shù)或要素組合方式，進(jìn)而獲得更大的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

演化經(jīng)濟(jì)學(xué)認(rèn)為產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)變是一種演化過(guò)程，可以分解為三個(gè)基本要素：變異、選擇和發(fā)展。如果將創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)看成若干個(gè)由n個(gè)企業(yè)組成的不同產(chǎn)業(yè)群體。企業(yè)之間的相互競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)致市場(chǎng)份額的擴(kuò)大，并提高整個(gè)行業(yè)的經(jīng)濟(jì)效率。由于商品之間存在替代和互補(bǔ)關(guān)系，導(dǎo)致產(chǎn)業(yè)間存在關(guān)聯(lián)效應(yīng)，形成產(chǎn)業(yè)間的投入產(chǎn)出關(guān)系。較高的市場(chǎng)需求與增長(zhǎng)速度導(dǎo)致該行業(yè)在整個(gè)國(guó)民經(jīng)濟(jì)中的比重不斷增加。因此，企業(yè)的創(chuàng)新行為將導(dǎo)致整個(gè)產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)變遷。產(chǎn)業(yè)演化的結(jié)果必然造成城市經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的變遷。

在演化過(guò)程中，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈上各個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)的數(shù)量不斷增加，從而使創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)系統(tǒng)不斷細(xì)化，經(jīng)濟(jì)主體不斷豐富。以廣播電視業(yè)為例，分工和模塊化使其產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈不斷分化出制作、播出、廣告、衍生服務(wù)等多個(gè)節(jié)點(diǎn)，形成多層次的復(fù)合價(jià)值鏈條。根據(jù)產(chǎn)業(yè)細(xì)分原理，新節(jié)點(diǎn)的產(chǎn)生意味著細(xì)分行業(yè)的產(chǎn)生，表現(xiàn)為價(jià)值鏈的延伸。這又必然導(dǎo)致經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)內(nèi)部構(gòu)成元素的復(fù)雜化。在對(duì)上下游的融合輻射中，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)將滲透到工業(yè)、農(nóng)業(yè)乃至傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的任何領(lǐng)域。創(chuàng)意與工業(yè)結(jié)合的結(jié)果是優(yōu)化工業(yè)產(chǎn)品外觀設(shè)計(jì)，創(chuàng)意與農(nóng)業(yè)結(jié)合的結(jié)果是形成觀光農(nóng)業(yè)、體驗(yàn)農(nóng)業(yè)，創(chuàng)意與房地產(chǎn)相結(jié)合的結(jié)果是改善人居環(huán)境、形成城市品牌。

創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的融合最終體現(xiàn)為以下三種結(jié)果：（1）創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)化，即以市場(chǎng)機(jī)制來(lái)促進(jìn)文化、科技創(chuàng)意的發(fā)展，在社會(huì)經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)中產(chǎn)生直接經(jīng)濟(jì)價(jià)值。（2）產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意化，即在傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)中融入創(chuàng)意元素，使創(chuàng)意成為企業(yè)附加值的一個(gè)環(huán)節(jié)。創(chuàng)意產(chǎn)品通過(guò)融合互動(dòng)對(duì)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)進(jìn)行滲透。通過(guò)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的對(duì)外拓展，對(duì)傳統(tǒng)要素進(jìn)行重新組合。（3）城市創(chuàng)意化，通過(guò)多元文化的融合提升城市的整體形象，實(shí)現(xiàn)創(chuàng)意產(chǎn)品與城市品牌的協(xié)同營(yíng)銷。

當(dāng)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展到這一階段后，其產(chǎn)業(yè)功能又將朝著何種趨勢(shì)演化？回顧一下創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的誕生，或許有助于對(duì)這一疑問(wèn)的回答。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展到一定階段的產(chǎn)物。創(chuàng)意及創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)早已有之，為何現(xiàn)在提及，必有其緣由。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的生命力體現(xiàn)在其融合創(chuàng)新能力。這正是我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展到現(xiàn)階段所必須的。經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方式轉(zhuǎn)型、城市功能轉(zhuǎn)軌等都迫切需要將創(chuàng)新納入經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)，作為經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的核心要素。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)興起體現(xiàn)了這一迫切需求。所以，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)被寄予厚望。試想一下，在將來(lái)某一發(fā)展階段，當(dāng)創(chuàng)新能力成為各產(chǎn)業(yè)發(fā)展的普遍推動(dòng)力，資源與環(huán)境對(duì)人類生存與發(fā)展不構(gòu)成壓力，總體的社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)入新的時(shí)期，創(chuàng)意不再成為稀缺要素，這時(shí)候是否還會(huì)像現(xiàn)在這樣竭力倡導(dǎo)創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)，努力扶持創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。所以，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的興起具有一定的階段性。未來(lái)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)將回歸、融合到上下游產(chǎn)業(yè)中去。這也是其歷史使命的終結(jié)。

總之，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展是工業(yè)化后期大都市集約式發(fā)展的必然路徑。大都市的國(guó)際視野、創(chuàng)新機(jī)制、管理能力、人才儲(chǔ)備、文化底蘊(yùn)等優(yōu)勢(shì)，為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)的經(jīng)濟(jì)與文化基礎(chǔ)。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的持續(xù)發(fā)展受惠于城市的基礎(chǔ)設(shè)施、創(chuàng)新機(jī)制、文化氛圍等，同時(shí)塑造并改善未來(lái)的城市形象與文化特征。通過(guò)文化創(chuàng)意與商品與服務(wù)的結(jié)合，產(chǎn)生反映藝術(shù)時(shí)尚、和生活方式的產(chǎn)品和服務(wù)，獲得更高的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新融合功能不斷改變著產(chǎn)業(yè)構(gòu)成與城市功能，推動(dòng)人類生產(chǎn)方式不斷更疊與演進(jìn)。