一目了然

媒體融合階段中國影視產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新的路徑選擇

第一，服務向體驗性創(chuàng)新，更加注重消費者需求。隨著影視產(chǎn)品的極大豐富，消費者更加注重滿足自我需求、提供新體驗的產(chǎn)品。影視產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新應以消費者需求為中心，更加注重消費者的體驗，用良好的體驗贏得消費者，提高其滿意度和忠誠度。

第二，平臺向?qū)I(yè)化創(chuàng)新，更加注重基本市場。做好傳播與服務平臺的專業(yè)化，構筑相對優(yōu)勢，服務更多的用戶，這是影視產(chǎn)業(yè)運營的基本策略。只有定位于專業(yè)化的傳播與服務平臺，通過提供特色化的影視內(nèi)容，服務基本用戶，占領基本市場，才可鞏固自身的勢力范圍。

第三，產(chǎn)品向多形態(tài)創(chuàng)新，更加注重不同終端的特點。接收終端的多樣化，帶來接收環(huán)境的多樣化和用戶需求的多樣化，必然要求影視內(nèi)容產(chǎn)品和服務的多樣化。只有針對不同終端的特點，有針對性地推送適合終端展現(xiàn)的產(chǎn)品形態(tài)，才能為消費者帶來最佳的消費體驗。

第四，內(nèi)容特色化創(chuàng)新，更加注重精致性和話題性。媒體融合帶來了信息海量化和大視頻時代，在海量化的下面是無數(shù)的個性化需求，因此，影視內(nèi)容必須打造自己的特色。一是打造內(nèi)容服務平臺的特色，二是節(jié)目內(nèi)容的特色化，三是節(jié)目內(nèi)容的精致性。

第五，營銷向整合型創(chuàng)新，更加注重獲取互補性資源。整合營銷傳播，通過恰當?shù)膫鞑ナ侄谓M合，達到目標消費者和潛在消費者并與之充分交流互動，讓消費者為影視產(chǎn)品進行口碑傳播，延展營銷傳播范圍。在選擇傳播手段時，應注重互補性優(yōu)質(zhì)資源的獲取，利用多媒體、多渠道、寬平臺來進行營銷傳播，形成不同傳播手段間的協(xié)同效應。

第六，競爭向品牌化創(chuàng)新，更加注重受眾忠誠度。影視產(chǎn)品只有被消費，才能實現(xiàn)價值。在海量內(nèi)容服務里，品牌就是吸引消費者的旗幟。（據(jù)楊明品于《南方電視學刊》2015年第1 期）

傳統(tǒng)媒體商業(yè)模式坍塌的根源

媒體的價值在于信息入口，只有用戶把媒體當成信息入口，媒體才能吸引用戶，也才具有商業(yè)價值。在互聯(lián)網(wǎng)繁榮之前，報紙、電視等傳統(tǒng)媒體無疑是最為重要的入口，但是在互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展之下，傳統(tǒng)媒體的入口價值已經(jīng)喪失殆盡。傳統(tǒng)媒體商業(yè)模式快速坍塌源于入口價值喪失。傳統(tǒng)媒體的商業(yè)模式為“二次銷售”，這種商業(yè)模式良性運轉(zhuǎn)的前提，在于有足夠數(shù)量的優(yōu)質(zhì)用戶。與傳統(tǒng)媒體商業(yè)模式形成鮮明對比的是，互聯(lián)網(wǎng)“免費+收費”的商業(yè)模式已經(jīng)成熟。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術的快速發(fā)展，用戶和廣告主有了更好的選擇，傳統(tǒng)媒體的商業(yè)模式逐步被互聯(lián)網(wǎng)的商業(yè)模式瓦解和替代?；ヂ?lián)網(wǎng)經(jīng)濟具有顯著的“邊際成本趨向于零”的特點，這也使得互聯(lián)網(wǎng)媒體可以采取完全不同的商業(yè)模式。一方面通過免費盡可能多地吸引用戶，一方面在“圈”住大量用戶的基礎上，再通過向愿意付費的用戶收費的方式來補償平臺運營。（據(jù)郭全中于《中國報業(yè)》2015年第3 期上）

以資本運作紓解傳統(tǒng)媒體困局

資本運作可為傳媒集團轉(zhuǎn)型提供經(jīng)濟支撐。傳媒集團應該以資本為主要手段，推進戰(zhàn)略性并購，向TMT（電信、媒體和科技）領域的通信和科技領域進軍，而非固守CP（內(nèi)容供應商）方向。當然，基于國情，CP 業(yè)務不可能放棄，只是它不再是也不應該是創(chuàng)新方向。除了并購互聯(lián)網(wǎng)關鍵資產(chǎn)獲取入口和用戶外，傳媒集團還應該以資本為主導，進入地產(chǎn)、游戲等關鍵領域，獲取長期的制度紅利和人口紅利。這種資產(chǎn)配置的安排，不僅能夠獲得利潤，還能夠?qū)P 業(yè)務形成有力的財務支撐。推動資產(chǎn)證券化和整體上市。大規(guī)模資本運作之前，國有傳媒集團應完成公司治理和資產(chǎn)證券化兩個核心任務。首先要引進戰(zhàn)略投資者，其次是整體上市，第三是進行公司治理和體制創(chuàng)新。由于傳媒集團的特殊性質(zhì)和管理體制，長期以來主管部門都有適度的財政撥款、補貼。實際上，政府主管部門作為傳媒集團的控制人，其所有投入都可以以投資來看待，并將投資折算為股本，實現(xiàn)投入資本化，資本股份化。（據(jù)蔡偉于《中國記者》2015年第3 期）

主流媒體傳播能力建設存在的誤區(qū)

一、觀念上妄自尊大或妄自菲薄。在新媒體沖擊下，主流媒體應該理性、客觀分析互聯(lián)網(wǎng)的傳播規(guī)律和特點，重新發(fā)現(xiàn)自身的核心優(yōu)勢和價值。然而，有些媒體喪失自信，把個別媒體經(jīng)營不善看成是傳統(tǒng)媒體生存狀態(tài)的整體趨勢，一味唱衰傳統(tǒng)媒體，過度神話“新媒體”，片面迎合網(wǎng)民獵奇心理，追隨網(wǎng)絡輿論。還有的媒體走向另一個極端，無視互聯(lián)網(wǎng)帶來的媒介變革，沉浸在主流媒體傳統(tǒng)的政策優(yōu)勢，固守習慣套路，遠離受眾需求。二、實踐中簡單片面浮于表面。沒有領悟“互聯(lián)網(wǎng)思維”核心內(nèi)涵，沒有研究掌握網(wǎng)絡傳播規(guī)律，沿襲“辦傳統(tǒng)媒體思路”，簡單把內(nèi)容“搬”到網(wǎng)上；或者局限在開辦媒體微博、微信公眾號以及手機客戶端，僅僅把新媒體作為主流媒體在網(wǎng)絡傳播的渠道和附屬，這種傳播層面的“拉手”或“聯(lián)合”流于表面化，對強化媒體傳播力作用幾乎為零。（據(jù)劉志軍于《中國廣播》2015年第3 期）

“互聯(lián)網(wǎng)+”到底是什么？

眼下最熱的詞語是什么？當然是“互聯(lián)網(wǎng)+”。不僅近來所有涉足“互聯(lián)網(wǎng)+”的上市公司得到資本市場上投資者的熱烈追捧，而且作為國家實施的一項重大戰(zhàn)略行動計劃，它也寫入了今年的《政府工作報告》中?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”是什么呢？它是新一代智能終端、新一代網(wǎng)絡技術和新一代新型服務創(chuàng)新的集聚融合，是立足互聯(lián)網(wǎng)技術實現(xiàn)跨界集成創(chuàng)新的重要入口?？梢哉f，“互聯(lián)網(wǎng)+”正是以一種新的經(jīng)濟形態(tài)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展新的業(yè)態(tài)，將互聯(lián)網(wǎng)的創(chuàng)新成果深度融合于經(jīng)濟社會各領域之中，充分發(fā)揮出互聯(lián)網(wǎng)在生產(chǎn)要素配置中的優(yōu)化和集成作用，同時也將互聯(lián)網(wǎng)的創(chuàng)新成果深度融合于經(jīng)濟社會各個領域之中。（消息來源：中國青年報）

政府信息公開“體檢”11 部門去年未開新聞發(fā)布會

中國政府網(wǎng)3月30日公開《2014年政府信息公開第三方評估報告》?！秷蟾妗贩Q，通過“體檢”發(fā)現(xiàn)，截至2014年12月中旬，有11 個部門沒有召開過新聞發(fā)布會或參加過國務院新聞辦公室召開的發(fā)布會，至少有6 家“與宏觀經(jīng)濟和民生關系密切以及社會關注事項較多的相關職能部門”的主要負責同志一次都沒有出席過國新辦的新聞發(fā)布會。

《報告》還統(tǒng)計，截至2014年12月31日，有25 家國務院部門、31 家省級政府、4 家計劃單列市政府開通了政務微博（未統(tǒng)計以行政機關內(nèi)設機構名義認證的微博賬號）；有22 家國務院部門、22 家省級政府、4 家計劃單列市政府開通了政務微信（同上）。但有些黨政機關開通微博、微信后，更多是發(fā)布一些與自身工作無關的信息或主要轉(zhuǎn)載其他機關信息。（消息來源：京華時報）

2014電視收視報告出爐 收視群減少觀眾忠誠度提高

央視索福瑞新近出爐的2014年電視收視市場報告顯示：2014年電視人均收視時長和觀眾平均到達率雙雙下降。據(jù)悉，從2010年開始，隨著各式新媒介傳播平臺和收看設備的普及，人均電視收視時長基本呈逐年下降的態(tài)勢。2012年在倫敦奧運會等重大事件的帶動下，收視時長有所反彈，上升至170 分鐘，但2013年人均收視時長再次回落至2011年的水平線以下。到了2014年，該數(shù)據(jù)降至162 分鐘。而電視觀眾的平均到達率也由2010年的72.4%下降至2014年的64.3%。不過，業(yè)內(nèi)人士指出，雖然電視整體收看人群減少，每個有效觀眾的收看時長卻呈現(xiàn)增長的趨勢。（消息來源：文匯報）

我國已關閉63 家“網(wǎng)絡敲詐和有償刪帖”網(wǎng)站

中國國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室3月25日發(fā)布第二批因“網(wǎng)絡敲詐和有償刪帖”而被依法關閉的網(wǎng)站名單。迄今，在這次專項整治行動中被關閉的違法違規(guī)網(wǎng)站已達63 家。這些違法違規(guī)網(wǎng)站中的多數(shù)未依法履行登記備案手續(xù)或備案信息虛假，有的以“中國”“中企”等為名頭開設虛假網(wǎng)站，進行網(wǎng)絡敲詐和有償刪帖；有的以網(wǎng)絡維權、監(jiān)督、揭黑為名，開設非法網(wǎng)站，集納負面信息，通過發(fā)帖、刪帖索取財物；有的以廣告費、合作費、贊助費等為名，通過提供刪帖業(yè)務變相索取財物；有的冒用黨政機關或主要門戶網(wǎng)站名義，打著商業(yè)合作、廣告經(jīng)營等旗號，從事網(wǎng)絡敲詐和有償刪帖違法違規(guī)活動。（消息來源：新華網(wǎng)）

杭州出臺國內(nèi)首部規(guī)范網(wǎng)絡交易政府規(guī)章

《杭州市網(wǎng)絡交易管理暫行辦法》3月11日頒布，將于2015年5月1日起施行。作為國內(nèi)首部規(guī)范網(wǎng)絡交易的政府規(guī)章，該《辦法》規(guī)定，從事網(wǎng)絡交易的經(jīng)營者，應當依法辦理工商登記。通過第三方網(wǎng)絡交易平臺開展經(jīng)營的，應當向第三方網(wǎng)絡交易平臺提交工商登記信息。對尚不具備工商登記條件的自然人從事網(wǎng)絡交易經(jīng)營的，應當通過第三方網(wǎng)絡交易平臺進行，并向第三方網(wǎng)絡交易平臺提交身份證明、經(jīng)營地址、聯(lián)系方式等信息。未提交相關信息的，第三方網(wǎng)絡交易平臺不得提供平臺服務?！掇k法》還對賣家騷擾消費者，買家隨意給惡意評價、詆毀以及虛假投訴、舉報，網(wǎng)絡交易的促銷方式、規(guī)則等進行了規(guī)定。（消息來源：杭州網(wǎng)）

2014中國電影國際影響力調(diào)研數(shù)據(jù)分析

日前，“中國文化國際傳播實驗中心揭牌儀式暨2014年中國電影國際影響力全球調(diào)研數(shù)據(jù)發(fā)布會”在北京舉辦。中國文化國際傳播研究院院長黃會林公布了2014年中國電影國際影響力調(diào)研數(shù)據(jù)。她介紹，1592 個有效樣本中，53.45%的外國觀眾只看過1到5 部中國電影，26.32%的外國觀眾沒有看過中國電影。通過數(shù)據(jù)分析得出，中國電影國際傳播對構建“和諧中國”的國家形象具有促進作用，對構建“飛速發(fā)展”的國家形象并無促進作用。數(shù)據(jù)顯示，電視頻道和網(wǎng)站是本次調(diào)研涉及的五大洲觀眾觀賞中國電影的主渠道，大洋洲觀眾通過“電影院”觀看中國電影的人數(shù)最多，其次為非洲、亞洲（中國除外），而以美國為主的美歐觀眾人數(shù)最少，遠遠低于其他大洲。（消息來源：人民日報海外版）