中國(guó)資本+好萊塢=？

高海博+覃柳笛

《鋼鐵俠3》首映發(fā)布會(huì)上小羅伯特·唐尼和王學(xué)圻握手

2015年的上半年，恐怕將在中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)留下濃墨重彩的一筆：從電廣傳媒與獅門影業(yè)的3年15億美元協(xié)議，到華誼兄弟與STX的3年“不少于18部”，多家中國(guó)公司更是在北京國(guó)際電影節(jié)、上海國(guó)際電影節(jié)上宣布了國(guó)際合作計(jì)劃。

雖然張藝謀在7月也公布了他的首部英文魔幻片《長(zhǎng)城》，但和資本層面的合作相比，一部影片的合作計(jì)劃已經(jīng)很難激起波瀾。

以《少林寺》為代表的內(nèi)地與香港合拍片，新世紀(jì)初葉香港電影人在CEPA背景下北上的“華語(yǔ)電影”以及中外合作大片，可以看做合拍片的1.0和2.0時(shí)代，正在到來(lái)的中國(guó)電影國(guó)際計(jì)劃，形成了中外合拍片的第三次浪潮。近年來(lái)《敢死隊(duì)2》 《環(huán)形使者》等點(diǎn)綴中國(guó)元素的好萊塢合拍片，只不過(guò)是它的前奏。

雖然中國(guó)人挾有資本優(yōu)勢(shì)，但外方更關(guān)注的還是在全球一枝獨(dú)秀的中國(guó)電影市場(chǎng)。博弈之下，誰(shuí)會(huì)成為“合拍片3.0”的贏家？

莫妮卡的中國(guó)買家

在2015年上半年，中國(guó)電影票房超過(guò)200億元人民幣。年初“春節(jié)檔”更是在28天內(nèi)實(shí)現(xiàn)票房收入40.5億元人民幣，在這個(gè)時(shí)段內(nèi)超越美國(guó)市場(chǎng)，位居全球第一。

在整個(gè)2014年，中國(guó)電影票房接近300億元人民幣，保持著30%以上的快速增長(zhǎng)，同年北美票房出現(xiàn)下滑，相對(duì)2013年出現(xiàn)5%跌幅。

北京新影聯(lián)影業(yè)有限責(zé)任公司總經(jīng)理周鐵東告訴《瞭望東方周刊》，全球電影市場(chǎng)整體下降的趨勢(shì)十分明顯，“全球觀眾已經(jīng)不像以前那樣看電影了?！?/p>

在他看來(lái)，這個(gè)變化從2008年爆發(fā)金融危機(jī)開(kāi)始，美國(guó)電影市場(chǎng)增長(zhǎng)幾乎停滯，2011年、2014年還出現(xiàn)了負(fù)增長(zhǎng)。

到2014年底，好萊塢六大公司全部在中國(guó)設(shè)立了辦事處。

也正是在2008年之后，資本蜂擁進(jìn)入中國(guó)影視行業(yè)成為共識(shí)。由此，資本外溢至國(guó)外電影行業(yè)“是一種必然”，周鐵東說(shuō)，“就像這里的錢淤了，必然要有一個(gè)流向”。

“現(xiàn)在去莫妮卡到處都是熟人?！彪姀V傳媒影業(yè)有限公司董事長(zhǎng)劉沙白口中的“莫妮卡”，是好萊塢影片交易市場(chǎng)，每年都會(huì)有大批中國(guó)人去購(gòu)買影片，拿回國(guó)內(nèi)以“批片”形式代理發(fā)行。

所謂批片就是買斷片。中國(guó)每年有數(shù)十部引進(jìn)片配額，一部分為分賬片，由中影集團(tuán)、華夏電影引進(jìn)發(fā)行;剩余配額可以由其他公司買斷在中國(guó)國(guó)內(nèi)的放映權(quán)。

劉沙白注意到，3年內(nèi)批片價(jià)格幾乎翻了三倍，“之前50萬(wàn)美元的片子現(xiàn)在150萬(wàn)美元也拿不下”。

“投資電影與投股市、投房地產(chǎn)、投收藏并沒(méi)有明顯的區(qū)別，這是資本正常的趨利行為。由于在國(guó)內(nèi)投資電影風(fēng)險(xiǎn)高，而好萊塢影片票房更好，即便無(wú)法進(jìn)入中國(guó)，也可以全球分賬?！辈贿^(guò)他坦言，對(duì)于好萊塢“中國(guó)的資本并不是他們必不可少的，他們的目標(biāo)仍然是冉冉上升的中國(guó)市場(chǎng)”。

華誼兄弟傳媒股份有限公司董事長(zhǎng)王中軍告訴《瞭望東方周刊》，對(duì)于迪斯尼這樣的大公司來(lái)說(shuō)，有沒(méi)有中國(guó)資本、中國(guó)公司并不重要。

堅(jiān)持的美國(guó)人

華誼兄弟自1999年開(kāi)始與美國(guó)哥倫比亞公司展開(kāi)合作，合拍了《大腕》《天地英雄》《功夫》《可可西里》等多部影片。

董事長(zhǎng)王中軍向本刊記者回憶起十幾年前的合作，有些許得意，“華誼本身受益最大，但是作為哥倫比亞公司是失敗的，那個(gè)公司也解散了?！?/p>

正是在合作中，王中軍認(rèn)識(shí)了當(dāng)時(shí)擔(dān)任哥倫比亞公司亞洲區(qū)制作總監(jiān)的陳國(guó)富。陳國(guó)富后來(lái)出任華誼兄弟制作總監(jiān)，其監(jiān)制電影的累計(jì)票房超過(guò)40億元人民幣。

華誼兄弟也是中國(guó)電影行業(yè)第一個(gè)吃螃蟹的：《大腕》是中國(guó)第一部實(shí)現(xiàn)全球票房的影片，中外合作的方式除了給華誼兄弟帶來(lái)票房收益，也使之在海外發(fā)行渠道方面大有收獲。2005年華誼兄弟電影國(guó)際發(fā)行公司成立，直接對(duì)外營(yíng)銷自己公司的電影。

雖然新世紀(jì)初期外國(guó)電影公司就借政策放寬進(jìn)軍中國(guó)合拍片市場(chǎng)，但獲益恐怕難稱豐厚。

2004年，華納兄弟、中影集團(tuán)、橫店集團(tuán)共同出資成立了中影華納橫店影視有限公司，這也是首家中外合資電影公司。它后來(lái)推出的《面紗》《玉戰(zhàn)士》等合拍片市場(chǎng)反響微弱，用周鐵東的話說(shuō)，“實(shí)際上名存實(shí)亡?！?/p>

之所以出現(xiàn)這樣的結(jié)果，周鐵東認(rèn)為是時(shí)機(jī)不成熟，“當(dāng)時(shí)與現(xiàn)在的經(jīng)濟(jì)大環(huán)境不同。”

同時(shí)，合拍片要在中國(guó)政策與外方游戲規(guī)則之間行走。

合拍片要求雙方共同投資，投資低的一方不能低于20%;共同創(chuàng)作，故事要與中國(guó)“有機(jī)地相關(guān)”;中國(guó)演員需要在影片中擔(dān)任主要角色。

然而在與好萊塢的合作中，美方往往占據(jù)著主導(dǎo)權(quán)：電影、編劇、導(dǎo)演和制片人都來(lái)自好萊塢，中國(guó)人要遵守好萊塢的游戲規(guī)則。

“能不強(qiáng)勢(shì)嗎？”王中軍反問(wèn)，“你進(jìn)華納影城，簡(jiǎn)直像王國(guó)一樣。這是百年的積累，能那樣，我也挺傲氣。”

王中軍的話也許刺耳，卻指出了事實(shí)。

他認(rèn)為，在這種環(huán)境下更需要了解外國(guó)人的說(shuō)話方式，“要明白他在說(shuō)什么”。他舉例當(dāng)年去戛納，“別人看完你的電影，起立鼓掌，還跟你擁抱半天，你以為就能當(dāng)哥們了？那只是一個(gè)表示?！?/p>

近年來(lái)合拍片市場(chǎng)的典型例子是2012年的《環(huán)形使者》。這部其實(shí)是動(dòng)作片的科幻片，被認(rèn)為用“‘四個(gè)現(xiàn)代化景片和許晴的沒(méi)頭沒(méi)腦的情節(jié)”試圖獲得合拍片的身份，最終未能實(shí)現(xiàn)，只能申請(qǐng)引進(jìn)片名額。

美國(guó)電影金融（中國(guó)）有限公司（FFI）總裁葉禾卿曾經(jīng)擔(dān)任《環(huán)形使者》中方制片人。她告訴《瞭望東方周刊》，雖然中方參與了美術(shù)、外聯(lián)、服裝道具等工作，“戲也不是很多?！?

類似情況還包括《鋼鐵俠3》《敢死隊(duì)2》等，均因主管部門加強(qiáng)審查而未能獲得合拍片身份。

無(wú)論如何，這一輪以好萊塢為主要合作對(duì)象的合拍片潮，充分反映了美國(guó)人突破引進(jìn)片限制、進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的急切。

雖然中國(guó)公司公布了一系列以投資為主的國(guó)際合作計(jì)劃，但“投資與制作是兩個(gè)層面的事”。

好萊塢制作公司Bliss media 的CEO韓薇對(duì)《瞭望東方周刊》說(shuō)：“電影作為一項(xiàng)工業(yè)是有門檻的，不是有錢就能做，資本應(yīng)該做的是把整個(gè)產(chǎn)業(yè)的專業(yè)度帶動(dòng)起來(lái)。”

Bliss media與中國(guó)的麒麟影業(yè)正在合作總投資4000多萬(wàn)美元的《日月人魚(yú)》，而且在中國(guó)設(shè)立了分公司。

《敢死隊(duì)2》劇照

跳出熟悉的框框

美中影視產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)首席執(zhí)行官佐虹接受《瞭望東方周刊》采訪時(shí)闡述說(shuō)：“我們的重點(diǎn)是解決怎么拍。其實(shí)中國(guó)的故事非常非常多，比美國(guó)多多了，為什么我們沒(méi)有做出很好的作品去打全球市場(chǎng)，那是因?yàn)槲覀儧](méi)有訓(xùn)練出怎么拍電影的人?！?/p>

海潤(rùn)影業(yè)副總裁韓肯對(duì)中外專業(yè)水平方面的差距更加直言不諱：“我們?nèi)?guó)外拍片，發(fā)現(xiàn)三個(gè)人做的事還頂不上人家一個(gè)人。”

海潤(rùn)影業(yè)正與美國(guó)威秀電影合作《喊山》，這是一個(gè)發(fā)生在中國(guó)農(nóng)村的純粹中國(guó)故事，但有跨國(guó)制作班底。

威秀電影曾投資制作《黑客帝國(guó)》《十一羅漢》《快樂(lè)的大腳》《大偵探福爾摩斯》等系列，也參與過(guò)《西游·降魔篇》《101次求婚》《鐘馗伏魔：雪妖魔靈》等多部中國(guó)影片。

《喊山》現(xiàn)已進(jìn)入后期制作階段，海潤(rùn)影業(yè)在北京國(guó)際電影節(jié)上宣布與威秀電影進(jìn)入“戰(zhàn)略合作階段”，并公布了5部新的電影合作計(jì)劃。

合拍行為看似是在引入外國(guó)技術(shù)，但更大程度上是想獲得一種國(guó)際視野。韓肯希望把《喊山》拍成“不一樣”的農(nóng)村題材影片，甚至在太行山里搭建了一個(gè)桃花源般與世隔絕的村莊。

“我們想跳出一般人對(duì)中國(guó)農(nóng)村的概念，所以整個(gè)景是自己搭出來(lái)的。美術(shù)是馬來(lái)西亞人，之前拍的都是商業(yè)大片。從他的角度來(lái)看農(nóng)村，除了非常有電影感之外，還很好看，又不失真。攝影以前在意大利學(xué)油畫，所以他的每一個(gè)畫面的感覺(jué)都像油畫一樣?！表n肯說(shuō)。

海潤(rùn)影業(yè)不是沒(méi)有考慮過(guò)國(guó)內(nèi)團(tuán)隊(duì)?！皳?dān)心他們看的農(nóng)村太多了，會(huì)有一個(gè)先入為主的概念，就是農(nóng)村應(yīng)該是什么樣子，或者說(shuō)農(nóng)村用實(shí)景就好了。對(duì)農(nóng)村太了解，跳不出那個(gè)框框。”韓肯補(bǔ)充說(shuō)。

據(jù)萬(wàn)達(dá)文化集團(tuán)副總裁葉寧透露，將與韋恩斯坦影業(yè)共同出品一部英文影片《左撇子》，原因是“我們參與了每一個(gè)環(huán)節(jié)，我要知道每一個(gè)環(huán)節(jié)是怎么做的”。

曾成功運(yùn)作《如果愛(ài)》、《葉問(wèn)》、《小時(shí)代》系列等的金牌制片人安曉芬對(duì)《瞭望東方周刊》解釋說(shuō)：“現(xiàn)在正是更新?lián)Q代的時(shí)候，有大批的人才回國(guó)，到時(shí)又會(huì)帶來(lái)新的變化。除了海外留學(xué)的方式，通過(guò)合拍也可以培養(yǎng)一批主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)。”

她目前正在拍攝的《飛虎月亮花》——描寫飛虎隊(duì)飛行員與中國(guó)女子愛(ài)情的電影——擁有《碟中諜》系列前三部制片人葆拉·瓦格納、金球獎(jiǎng)編劇娜奧米·芳娜。

“一個(gè)項(xiàng)目的負(fù)責(zé)人來(lái)自好萊塢，他下面帶的人都來(lái)自中國(guó)，那么通過(guò)攝制過(guò)程，就把中國(guó)團(tuán)隊(duì)帶出來(lái)了。”安曉芬說(shuō)，“我們不可能整個(gè)團(tuán)隊(duì)都在好萊塢請(qǐng)，那就貴死了?，F(xiàn)在就像當(dāng)年我們與香港合拍，帶出了國(guó)內(nèi)一大批制作團(tuán)隊(duì)?！?/p>

中國(guó)人的期望現(xiàn)實(shí)嗎

在華誼兄弟與STX的合作中，也包含了劇本的共同開(kāi)發(fā)與制作，此外按投資份額享有合資影片的著作權(quán)，也就是擁有電影版權(quán)在國(guó)內(nèi)的開(kāi)發(fā)權(quán)。

“到今天為止，中國(guó)所有影視公司和好萊塢的合作，沒(méi)有一個(gè)能超過(guò)我們這個(gè)合約?！蓖踔熊娮孕诺貙?duì)《瞭望東方周刊》說(shuō)。

而在電廣傳媒與獅門影業(yè)的合作中，電廣傳媒也期望自己的電影依靠獅門影業(yè)進(jìn)入海外市場(chǎng)。

劉沙白認(rèn)為，中國(guó)電影在海外沒(méi)有吸引力的原因，除了講故事能力不足，就是渠道匱乏。他相信，借助獅門影業(yè)的海外銷售渠道，“不會(huì)是現(xiàn)在這個(gè)樣子”。

同時(shí)，“與獅門的合作將不單純是電影上的，其他方面的合作已經(jīng)進(jìn)入談判階段。”劉沙白透露，這包括主題公園、網(wǎng)絡(luò)游戲、影視劇方面的合作。

《日月人魚(yú)》電影化妝師給范冰冰設(shè)計(jì)造型

另一方面，據(jù)電廣聘請(qǐng)的調(diào)研機(jī)構(gòu)之一藝恩咨詢的研究報(bào)告：“在獅門最新出品的24部影片中，盈利的高達(dá)22部。獅門影業(yè)的毛利率基本維持在48%左右，過(guò)去3年的整體回報(bào)率達(dá)36.63%。根據(jù)數(shù)據(jù)測(cè)算，電廣傳媒與獅門影業(yè)此次合作的投資收益率預(yù)計(jì)在30%以上，由此，電廣傳媒影業(yè)將步入10倍增長(zhǎng)的發(fā)展期?！?/p>

技術(shù)、渠道、盈利，以及“走出去”的野心，讓人眼花繚亂。但多位受訪者認(rèn)為，國(guó)內(nèi)才是合拍片的首要市場(chǎng)。

“我們立足國(guó)內(nèi)，肯定首先是希望在國(guó)內(nèi)成功，海外是能走多遠(yuǎn)走多遠(yuǎn)?！卑矔苑艺f(shuō)。

“如果外國(guó)公司要來(lái)跟中國(guó)合作，那么他們聚焦的應(yīng)該都是中國(guó)市場(chǎng)，無(wú)論是希望在中國(guó)市場(chǎng)有一些利潤(rùn)的分成，還是在中國(guó)建立自己的品牌?！表n肯也說(shuō)。

曾經(jīng)是中國(guó)電影海外推廣公司總經(jīng)理的周鐵東說(shuō)，“中國(guó)電影走出去目前還不是電影公司的訴求。”

究其根本，在內(nèi)容方面中國(guó)電影沒(méi)有很好的“海外賣相”?！爸袊?guó)人講的重在人情，人家重在講人性?！敝荑F東直言，一些中國(guó)電影“講的不是全世界都知道的東西”。

至于“走出去”，韓肯認(rèn)為應(yīng)打造情節(jié)強(qiáng)度較高的影片，“比如動(dòng)作片，或者驚悚、懸疑片。相反，喜劇、愛(ài)情這類，文化差異較大。這些方面，臺(tái)灣地區(qū)與大陸在價(jià)值觀上都是有差別的，東西方差別就更大了，所以我覺(jué)得這些比較難走出去。”

好萊塢著名制作人蒂姆·摩爾曾制作了奧斯卡獲獎(jiǎng)影片《百萬(wàn)寶貝》和《美國(guó)狙擊手》，他告訴《瞭望東方周刊》：“最重要是要找到適合兩國(guó)文化并能將兩國(guó)文化有機(jī)結(jié)合的‘有機(jī)電影。同時(shí)我們?nèi)韵Ｍ軌蚋袆?dòng)觀眾。我認(rèn)為，電影中能感動(dòng)人的元素應(yīng)該是共通的，無(wú)論是在巴西、中國(guó)，還是在南非、加州?！?/p>

安曉芬說(shuō)：“我們的編劇是美國(guó)編劇，她會(huì)有一個(gè)全球視角，雖然這個(gè)故事發(fā)生在中國(guó)，但故事本身是面對(duì)全球觀眾的。中國(guó)觀眾接受好萊塢片子沒(méi)有問(wèn)題，但我們的電影從來(lái)沒(méi)真正到達(dá)過(guò)其他地方，所以在講述方式等方面，國(guó)外觀眾很難接受，很難與外國(guó)觀眾交流。”

在她看來(lái)，“用美國(guó)團(tuán)隊(duì)來(lái)講一個(gè)發(fā)生在中國(guó)的故事，可能會(huì)在全世界更為通行?！?/p>

“用康德的語(yǔ)言講孔子，用尼采的語(yǔ)言講老子?！边@是周鐵東的建議，但確實(shí)很難，“李安做到了，拍什么是什么?！?/p>

對(duì)于中國(guó)來(lái)講，最便捷的方式依然是“合拍”。