齊魯文化“走出去”戰(zhàn)略路徑研究

史明睿

摘 要：本文通過對齊魯文化的內(nèi)涵及其現(xiàn)代價(jià)值的界定，運(yùn)用實(shí)證研究法，對目前齊魯文化中有形產(chǎn)品、藝術(shù)創(chuàng)造、文化產(chǎn)業(yè)三大主要“走出去”方式進(jìn)行了深度分析，指出了實(shí)施齊魯文化“走出去”戰(zhàn)略目前存在的問題，并對未來齊魯文化“走出去”的戰(zhàn)略路徑選擇進(jìn)行了有益探討，具有一定的現(xiàn)實(shí)意義。

關(guān)鍵詞：齊魯文化；“走出去”戰(zhàn)略；路徑選擇；韓國留學(xué)生

一、齊魯文化的現(xiàn)代價(jià)值

齊魯文化是中華傳統(tǒng)文化的主體和源頭，在其內(nèi)涵的基礎(chǔ)上，時(shí)代的發(fā)展賦予了齊魯文化的現(xiàn)代價(jià)值。首先，齊魯文化具有仁民愛物的基本價(jià)值取向，追求天下一統(tǒng)的大同精神，和而不同的和合精神，自強(qiáng)不息、奮發(fā)有為的進(jìn)取精神以及開放兼容的理論品格。其次，齊魯文化又是一種“禮樂文化”和“禮儀文化”。再次，清明政體是齊魯文化的宗旨所在。齊魯文化借助孔子創(chuàng)立儒學(xué)，管仲學(xué)派的禮法并用、農(nóng)商皆重、義利兼行的齊文化精神和綜合治國理念，以及全真道教在全國的興起和廣泛傳播三次機(jī)會，極大的影響到了全國文化，由地區(qū)性文化，變?yōu)槿珖幕闹髁?。最后，齊魯文化在發(fā)展中也吸納了西方文化特色，形成了綜合性現(xiàn)代文化價(jià)值。

二、問卷計(jì)量模型分析

1.線性相關(guān)與回歸分析：考慮年齡對于國外留學(xué)生對齊魯文化認(rèn)知度的影響：將問卷中第五題得到的訪問結(jié)果將“A：非常了解”設(shè)為數(shù)字“3”，將“B：有一點(diǎn)了解”設(shè)為數(shù)字“2”，將“C：不了解”設(shè)為數(shù)字“1”，則了解程度可以用數(shù)字表示，且數(shù)字由大到小表示受訪者對于齊魯文化了解程度不斷降低。可以建立被訪問者年齡與對于齊魯文化了解程度的線性回歸模型：

運(yùn)用excel，置信度95%進(jìn)行回歸統(tǒng)計(jì)分析，得到“回歸統(tǒng)計(jì)”，“方差分析”，“回歸系數(shù)估計(jì)”三個(gè)部分：

2.調(diào)研結(jié)果顯示：第一，絕大部分（95.8%）受訪韓國留學(xué)生表示對齊魯文化有了解，這表明齊魯文化作為中國的代表文化在世界上有著廣泛的影響，但其中有大部分（83.3%）韓國留學(xué)生只是對齊魯文化有一點(diǎn)了解，他們了解的廣度和深度不足說明齊魯文化在大范圍傳播的同時(shí)沒有很好的深入拓展，文化的傳播內(nèi)容只限于表層、文化的傳播形式過于單一；極少數(shù)（4.2%）韓國留學(xué)生對齊魯文化不了解，表明了齊魯文化雖然影響廣泛但是其影響力還有繼續(xù)加強(qiáng)的空間。第二，絕大部分（97.9%）韓國留學(xué)生希望了解齊魯文化，這表明齊魯文化有著極廣泛的社會需求，同樣表明齊魯文化特色產(chǎn)品有著極廣泛的市場需求。希望了解齊魯文化的韓國留學(xué)生中“非常想了解”齊魯文化的人數(shù)比重（47.9%）遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于“非常了解”齊魯文化的人數(shù)比重（12.5%），這表明齊魯文化的供給遠(yuǎn)遠(yuǎn)小于其需求，齊魯文化特色產(chǎn)品市場處于生產(chǎn)者市場，齊魯文化特色產(chǎn)品有著明顯的優(yōu)勢，有著廣泛的社會需求，齊魯文化特色產(chǎn)品也有著廣泛的市場需求。

三、齊魯文化“走出去”戰(zhàn)略路徑選擇

總體而言，齊魯文化作為中國幾千年來影響深遠(yuǎn)的傳統(tǒng)文化之一在世界上有著廣泛的影響，齊魯文化“走出去”有著良好的基礎(chǔ)。未來齊魯文化“走出去”的戰(zhàn)略路徑主要基于三個(gè)方面。

1.創(chuàng)新傳統(tǒng)齊魯文化產(chǎn)品，實(shí)施重大項(xiàng)目帶動戰(zhàn)略。從文化產(chǎn)業(yè)的具體傳播形式方面看，在文化資源開發(fā)方面外國留學(xué)生明顯更傾向于通過文化旅游業(yè)來了解齊魯文化，應(yīng)注重傳統(tǒng)文化產(chǎn)品的創(chuàng)新，以特色文化產(chǎn)業(yè)帶動文物博覽、民俗文化、服飾用品、工藝美術(shù)品、旅游紀(jì)念品、動漫網(wǎng)絡(luò)、影視音樂、文化研究、城市形象建設(shè)等發(fā)展。

2.培育品牌文化企業(yè)，拓展“走出去”的渠道。著力培育一批有實(shí)力、有競爭力的骨干文化品牌企業(yè)，增強(qiáng)齊魯文化產(chǎn)業(yè)的整體實(shí)力和國際競爭力。從傳播方式看，目前齊魯文化的傳播方式基本局限于學(xué)校教育、文化旅游、電視網(wǎng)絡(luò)、社會交往這幾種方式，齊魯文化“走出去”缺乏具有國際影響力的品牌產(chǎn)品。齊魯文化可以拓展更多的途徑，使蘊(yùn)含齊魯文化的齊魯文化特色產(chǎn)品的生產(chǎn)更適應(yīng)市場經(jīng)濟(jì)的需求。

3.明確市場需求，有針對性地進(jìn)行推廣和宣傳。齊魯文化有著極廣泛的社會需求，同樣表明齊魯文化特色產(chǎn)品有著極廣泛的市場需求。但韓國留學(xué)生群體對齊魯文化特色產(chǎn)品的消費(fèi)需求有著特定的多元化喜好和需求，他們更傾向于以旅游、博覽等體驗(yàn)項(xiàng)目為代表的文化產(chǎn)業(yè)形式的特色產(chǎn)品，齊魯文化“走出去”需要緊密關(guān)注并滿足消費(fèi)者的需求，有針對性開展推廣和宣傳。

齊魯文化“走出去”戰(zhàn)略的實(shí)施，要以厚重的“仁愛”、“禮樂”、“明政”、“法制”內(nèi)涵為基礎(chǔ)，選取特色文化，結(jié)合不同的傳播推廣方式，發(fā)揮有形化的文化產(chǎn)品和豐富的資源優(yōu)勢，創(chuàng)立具有競爭力的品牌和企業(yè)，同時(shí)拓寬推廣渠道，大力提升齊魯文化的吸引力和影響力，提升國家的軟實(shí)力。

參考文獻(xiàn)：

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