新媒體：水能覆舟，亦能載舟

張文秋子

（浙江傳媒學院播音主持藝術學院，浙江杭州 310000）

對于許多傳統(tǒng)媒體工作者來說，這是一個最壞的時代，也是一個最好的時代。大眾傳媒的作用一直不可估量，宏觀的說它可以影響國際事件的態(tài)勢發(fā)展，微觀來看，它可以樹立或改變個人的精神觀念。傳媒在改變著社會，社會塑造了傳媒，所以其實社會的每一個微小的動作都在將傳媒往更新的方向推動。19世紀，紙媒的出現(xiàn)給每個人提供了一個從獨立個體到大千世界窺探的洞口，這個口子開的不是特別大，但對當時的人們來說，已經(jīng)有了像發(fā)現(xiàn)新大陸一樣的驚奇感和滿足感。隨著社會的發(fā)展，人們對信息需求量越來越大，形式的新鮮感也有更高要求，于是到20世紀早期，廣播出現(xiàn)了，人們手中的報紙開始變成收音機，信息的載體的改變從單純的“看”到了感官上更讓人輕松的“聽”。但很快，人們就發(fā)現(xiàn)了其在信息量和收聽時間上的局限性。于是電視作為當時的新興媒體橫空出世，再次將人們的媒體感官延伸--結合視覺聽覺。從20世紀到現(xiàn)在，電視儼然成為大眾視線中最有力量的主流媒體，作為載體，它不僅能提供大量訊息，還能滿足人們變化多端的新鮮感需求，給人們的生活帶來了極大的便利。如果說紙媒是一個窺望的洞口，那么電視就是“落地窗”了。

然而，傳媒的變化是日新月異的。在我上大學的時候，電視、廣播和紙媒已經(jīng)一并被歸類到“傳統(tǒng)媒體”了?！皞鹘y(tǒng)”一詞是相對的，在沒有比電視更新穎的載體出現(xiàn)之前，這個詞是怎么樣也不會被扣在電視的腦袋上的。要知道，在目前，全球有電視頻道共五萬多個，僅僅是24小時新聞頻道，全球就有150多家。從這一點上看，電視的地位仍然無法動搖?？上啾扔谶@些電視頻道，有一樣東西比它更受歡迎——那就是互聯(lián)網(wǎng)?；ヂ?lián)網(wǎng)不再是一扇窗，它直接打破了圍墻的限制，為人們開了一扇門，打開門，人們就走了出去。互聯(lián)網(wǎng)可以說完全打破了傳統(tǒng)媒體傳播的格局——人們從被動的接受信息到主動從信息流中選擇自己所需要的?；ヂ?lián)網(wǎng)是便捷的，迅速的，更是自由的。人們可以第一時間獲得最新鮮的咨詢。互聯(lián)網(wǎng)也是多元化的。電視節(jié)目基本由電視臺自己制作或者外包給傳媒公司制作，這種資源整合恰恰好也是另一種資源局限。網(wǎng)絡節(jié)目能和電視或廣播節(jié)目一樣給人聽覺視覺上的新鮮感，但是電視節(jié)目是線性的，而網(wǎng)絡節(jié)目是信息包裹，局限性更小，電視頻道節(jié)目背后是電視臺內(nèi)的節(jié)目制作頻道，網(wǎng)絡節(jié)目背后站著的是整個世界。

1 新媒體是傳統(tǒng)媒體的勁敵？

水能覆舟。電視媒體當?shù)罆r，很多紙媒工作者、廣播節(jié)目工作者都曾擔心這樣的一個問題--紙媒和廣播是否會被電視取代。到現(xiàn)在，我身邊的許多電視媒體工作者都開始擔心--電視會不會被網(wǎng)絡取代？這樣的疑問其實不無道理。根據(jù)Editor&Publisher的研究：在所選取的美國家庭的樣本中，有1/3閱讀在線電子新聞的用戶對傳統(tǒng)媒體失去了興趣，電視收視率下降35%，廣播收聽率下降25%，報紙購買率下降了18%。許多網(wǎng)絡節(jié)目基本屬于低成本，高回報。分享一個經(jīng)典的案例——《奇葩說》。這是一檔以辯論為節(jié)目形式的藝節(jié)目，棚內(nèi)拍攝，邀請著名訪談節(jié)目主持人和脫口秀節(jié)目主持人作為評委和導師，以兩組辯論隊的表現(xiàn)（即正反方）來選出最優(yōu)秀的辯手。每一期的話題是以當下社會熱點話題或者個人生活為討論的主要討論方向。我認為這個綜藝節(jié)目不同于其他綜藝節(jié)目是因為它能讓觀眾了解到許多前衛(wèi)的人和思想。平時觀眾生活中很難接觸到的“新穎”“有趣”的思想，在這個節(jié)目里都能聽到。如今，我身邊許多傳媒系的同學都是《奇葩說》的粉絲。我認為，這檔節(jié)目能做得如此有聲有色，有以下幾個原因。

1）對受眾定位把握準確，擁有強大的匯聚用戶的能力?；ヂ?lián)網(wǎng)對于媒體來說是挑戰(zhàn)也是機遇。網(wǎng)絡連接世界，是非常開放的，如果節(jié)目質(zhì)量夠高，那用戶就會選擇你，可如果看了一期就沒興趣了，那只好放棄你起選擇別人了?！镀孑庹f》這檔節(jié)目深刻認識到這一點，而且節(jié)目定位就是上班族，或者大學生，即網(wǎng)絡中堅力量。明確了這一點之后，節(jié)目的態(tài)度就更加鮮明了。

2）節(jié)目概念新穎。辯論賽本來是一個比較小眾的東西，甚至很多人認為辯論賽只會出現(xiàn)在大學生的世界里。節(jié)目創(chuàng)始人馬東就把辯論賽，把語言的智慧所帶來的愉悅帶給了觀眾們。觀眾也可以自行選擇每場辯題的立場，而通過雙方辯論的思想的碰撞，你會發(fā)現(xiàn)你的思想也有了新變化，這樣的效果達到了一個不是所有綜藝節(jié)目都能達到的高度。做好遮這檔節(jié)目的原因有很多，本篇著重從受眾的角度來討論。不難看出，網(wǎng)絡節(jié)目可以說是集齊了天時地利人和。我們不可否認，網(wǎng)絡節(jié)目正在蓬勃發(fā)展。

2 傳媒齊心，其利斷金

水能覆舟，亦能載舟。電視節(jié)目和網(wǎng)絡節(jié)目的PK戰(zhàn)是從哪里開始的呢？我印象最深刻的是我身邊和我一樣念傳媒的朋友畢業(yè)后最值得驕傲，最讓人羨慕的不是能去一個省臺或者市臺，而是能加入像優(yōu)酷、愛奇藝、搜狐這樣的網(wǎng)絡媒體。可為什么，電視也網(wǎng)絡節(jié)目之間的關系一定是PK呢？我認為，目前來說兩者之間一定是互相促進的關系，且不論今后網(wǎng)絡節(jié)目是否會逐步取代電視節(jié)目，實際來看只是信息的載體隨著高科技的發(fā)展在改變而已。湖南衛(wèi)視被觀眾親切地稱為“電視湘軍”，有著無限的人文關懷和媒體責任的國內(nèi)首屈一指得大臺。大臺的興盛是有原因的，很大一部分原因在于電視臺對網(wǎng)絡的敏銳度，對社會發(fā)展的準確捕捉。我的平板電腦里除了有愛奇藝，搜狐等等APP，還有一個芒果TV。芒果TV是由湖南衛(wèi)視推出的，臺里的兩檔高質(zhì)量節(jié)目《天天向上》、《快樂大本營》包括新推出的真人秀節(jié)目《爸爸去哪兒》都可以在這個APP上觀看。這樣的信息捕獲能力不是每一家媒體都有的。因此在我看來，網(wǎng)絡對于電視來說是挑戰(zhàn)，更是機遇。只有將二者的優(yōu)點相結合，傳媒行業(yè)才能愈發(fā)蓬勃的發(fā)展。依照目前的形勢來看，電視無法繼續(xù)一味地走舊路，而是要將目光投放在網(wǎng)絡平臺上，可這種投放不僅僅是簡單地利用微博微信做平臺來宣傳節(jié)目，而是真正的從受眾從用戶的角度出發(fā)考慮節(jié)目的質(zhì)量。只有這樣，電視媒體才能如虎添翼，愈發(fā)蓬勃的發(fā)展。

[1]互動百科.新媒的發(fā)展現(xiàn)狀[J].2010（7）.

[2]郭全中.傳統(tǒng)媒體與新媒體的比較研究[J].2010（10）.