新媒體時(shí)代下雜志排版研究

加娜爾·馬那甫漢中小學(xué)體育編輯部

新媒體時(shí)代下雜志排版研究

加娜爾·馬那甫漢
中小學(xué)體育編輯部

在新媒介時(shí)代，信息的生產(chǎn)和傳播方式日益多樣化。受新媒體的沖擊，雜志在傳播媒介、表現(xiàn)手法上都較之前有了很大的不同，這給雜志工作者的能力和素質(zhì)提出了更高的要求。文章分析了新媒體時(shí)代雜志刊物排版所遇到的挑戰(zhàn)，就雜志排版有效策略進(jìn)行了探討、研究。

新媒體；時(shí)代；雜志；排版

新媒體指相對(duì)于廣播、電視等傳統(tǒng)媒體而言的以網(wǎng)絡(luò)和數(shù)字媒體為主的新媒體形態(tài)。新媒體有著獨(dú)特的媒體傳播性質(zhì)和媒介屬性，它最大的特點(diǎn)就是包容性和消解力量。新媒體的出現(xiàn)，嚴(yán)重削弱了傳統(tǒng)媒體如電視、報(bào)紙、雜志等在社會(huì)群體中的影響力。雜志作為傳統(tǒng)媒體的代表，也難逃新媒體的影響。這一點(diǎn)，在雜志排版上體現(xiàn)的最為明顯。

1 新媒體給雜志排版帶來(lái)的影響

1.1 雜志排版只有更具特色才能吸引更多的讀者

在新媒體時(shí)代，人們的生活方式和日常習(xí)慣都發(fā)生了巨大變化。在新媒體出現(xiàn)之前，人們要想閱讀雜志，必須先去書刊報(bào)亭購(gòu)買雜志才能接觸雜志實(shí)物，才能進(jìn)行閱讀。并且在過(guò)去，人們對(duì)雜志的排版并沒(méi)有太高的要求，雜志內(nèi)容才是人們關(guān)注的重點(diǎn)。從雜志生產(chǎn)的角度來(lái)講，文字編輯的作用最為重要，可供美工、版式編輯發(fā)揮的空間非常小。但是，在新媒體時(shí)代，人們獲取信息、閱讀信息的方式都發(fā)生了變化，人們足不出戶就可以在網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)上閱讀雜志，加上速食化、清淺閱讀習(xí)慣的影響，人們?cè)谶x擇雜志時(shí)越來(lái)越關(guān)注雜志的第一印象，只有排版好、排版有特色的雜志才更受歡迎。

1.2 雜志載體需求和選擇日益多樣化

雖說(shuō)新媒體時(shí)代已經(jīng)到來(lái)，但是傳統(tǒng)媒體并未消失，在許多領(lǐng)域，傳統(tǒng)媒體與新媒體都是相互融合、互為補(bǔ)充的。具體到雜志上，紙質(zhì)雜志和電子雜志也是相互影響、共同存在的。不同的是，由于電子雜志的出現(xiàn)，雜志的媒體傳播媒介范圍得以擴(kuò)大，雜志對(duì)載體、閱讀工具的要求也日益多樣化。如電子雜志對(duì)閱讀工具的要求與紙質(zhì)雜志明顯是不同的，單純的文字排版已經(jīng)難以滿足雜志出版發(fā)行的需要。雜志社必須結(jié)合新型排版、閱讀工具來(lái)完善雜志排版、發(fā)行工作，以使雜志能適應(yīng)不同的傳媒載體。

1.3 雜志排版要有想象力

在新媒體時(shí)代，多元化和時(shí)尚性已經(jīng)成為影響人們閱讀雜志的重要因素。因此，為了迎合讀者需求，許多雜志社都在雜志排版中加入了更多的圖片，運(yùn)用了更加個(gè)性化的模板。并且，在這一點(diǎn)上，電子雜志的發(fā)展空間顯得更加寬廣，運(yùn)用電子排版軟件和工具進(jìn)行雜志版面編排和美化漸漸成為一種時(shí)尚。但是，技術(shù)不能代替人腦，想象力才是最重要的。這就要求電子雜志編輯在雜志排版上不僅要摻入更多的元素，還要更具現(xiàn)象力，只有這樣，才能增強(qiáng)雜志的表現(xiàn)力，滿足讀者閱讀需求。

2 新媒體時(shí)代雜志排版優(yōu)化策略

2.1 不斷創(chuàng)新，提高雜志排版的可操作性和多樣性

所有的雜志在排版格式上都不是一成不變的，版式編輯可以根據(jù)潮流趨勢(shì)和讀者喜好嘗試不同的雜志排版方式，進(jìn)行排版創(chuàng)新。這種創(chuàng)新，與其說(shuō)是版面的編排創(chuàng)新，不如說(shuō)是在人和技術(shù)的作用下實(shí)現(xiàn)文字、圖片、表格等雜志元素的和諧統(tǒng)一。如雜志編輯可以一方面嘗試編排適用于各類閱讀軟件或客戶端的雜志，給讀者帶來(lái)全新的閱讀體驗(yàn)，一方面立足于原有知識(shí)、經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)上，對(duì)雜志排版進(jìn)行表現(xiàn)形式創(chuàng)新，如在礦難、地震等重大災(zāi)難發(fā)生后，變彩色版雜志為黑白版雜志；在敘述意見(jiàn)完整的事件時(shí)，以微博式編排，加入一些來(lái)自不同方面、不同視角的評(píng)論，讓雜志內(nèi)容看起來(lái)更加全面、充實(shí)。這樣編排出來(lái)的雜志，不僅內(nèi)容更具吸引力，在形式上也更能滿足各類讀者的需求。

2.2 結(jié)合讀者需求，提高雜志排版水平

隨著技術(shù)的發(fā)展，雜志的排版設(shè)計(jì)越來(lái)越精美，雜志的視覺(jué)美感也不斷加強(qiáng)，但是，版式并不是雜志的主題，在能激發(fā)讀者購(gòu)買欲望的情況下滿足讀者閱讀需求，才是雜志的根本。這就要求雜志社在雜志排版中既要重視審美問(wèn)題，還要關(guān)注讀者需求，迎合讀者口味去進(jìn)行雜志排版設(shè)計(jì)，以提高雜志影響力，拓寬雜志市場(chǎng)。如體育類雜志和時(shí)尚類雜志的讀者主要是是青年人，這些人擁有的閱讀時(shí)間都不多，許多人都是在擠地鐵、公交或者吃飯的空隙才有時(shí)間看一會(huì)兒雜志，這些人對(duì)雜志的閱讀要求是文字好閱讀、圖片多樣。因此，在雜志排版中，版式編輯要選用對(duì)比色強(qiáng)烈的文字顏色和背景顏色，選用更有沖擊力的圖片，以提升雜志的視覺(jué)效果，滿足讀者閱讀需求。不過(guò)需要注意的是，迎合讀者需求，并不是一味的隨波逐流，無(wú)論何時(shí)，雜志編輯都要堅(jiān)守道德底線，不斷提高自身審美趣味，以做好文化傳播工作，避免雜志朝著媚俗、低品位方向發(fā)展。

2.3 加強(qiáng)與讀者的互動(dòng)，提高雜志影響力

隨著新媒體時(shí)代的到來(lái)，大眾傳媒“買方市場(chǎng)”日益成熟，雜志面臨的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)更加激烈。如何培養(yǎng)穩(wěn)定的讀者群，也成為從業(yè)人員最為關(guān)心的問(wèn)題。在用豐富的內(nèi)容和適宜的形式提升雜志可讀性的前提下，雜志社還要加強(qiáng)與讀者的交流和互動(dòng)，提高自身“互動(dòng)力”，讓讀者參與到雜志品格提升的過(guò)程中來(lái)。長(zhǎng)期以來(lái)，雜志與讀者互動(dòng)的方法有：將讀者最感興趣的內(nèi)容放在版面重要位置，多樣導(dǎo)讀，為讀者閱讀提供方便；整合雜志資源，巧設(shè)雜志欄目；借助溝通調(diào)查，了解讀者閱讀習(xí)慣，精心推敲標(biāo)題，活用圖片，增強(qiáng)雜志表現(xiàn)力；留出留言和建議板塊，歡迎讀者就雜志排版、內(nèi)容提出意見(jiàn)。在新媒體時(shí)代，雜志社可以通過(guò)讀者QQ群、微信群、雜志官網(wǎng)和微博等形式，構(gòu)建雜志社和讀者互動(dòng)平臺(tái)，為讀者參與雜志社體驗(yàn)式活動(dòng)和主題活動(dòng)提供便利，以不斷提高雜志的市場(chǎng)號(hào)召力。

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