時(shí)事評(píng)論

新常態(tài)下，體育用品業(yè)緣何“逆勢(shì)”增長(zhǎng)？

在中國(guó)制造普遍困難的環(huán)境下，中國(guó)體育用品業(yè)居然出現(xiàn)首次

逆勢(shì)增長(zhǎng)，這有怎樣的背景？又會(huì)給各行業(yè)怎樣的共性啟示？

文/李樺

中國(guó)經(jīng)濟(jì)新常態(tài)下，體育用品業(yè)拐點(diǎn)出現(xiàn)、逆勢(shì)成長(zhǎng)。

多年統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)表明，體育用品業(yè)同中國(guó)經(jīng)濟(jì)走向保持正相關(guān)關(guān)系，并高于GDP增長(zhǎng)速度。但是，在2014年，中國(guó)體育用品業(yè)實(shí)現(xiàn)首次逆勢(shì)增長(zhǎng)。

重回“快速增長(zhǎng)通道”

在GDP增速有所下降的情況下，根據(jù)今年中國(guó)體博會(huì)上發(fā)布的《2014年中國(guó)體育用品產(chǎn)業(yè)發(fā)展白皮書(shū)》數(shù)據(jù)，體育用品業(yè)實(shí)現(xiàn)了兩位數(shù)增長(zhǎng)（15.89%），達(dá)到2418億元，連續(xù)8年保持行業(yè)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大的同時(shí)，自2011年后首次實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)增長(zhǎng)。

這恢復(fù)到了與2006-2011年期間幾乎持平的狀態(tài)。根據(jù)我們的測(cè)算，2025年我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模將達(dá)到5.02萬(wàn)億元。

一方面持續(xù)展現(xiàn)了作為新興增長(zhǎng)領(lǐng)域的活躍特點(diǎn)，同時(shí)也表明體育產(chǎn)業(yè)在全新戰(zhàn)略布局下的巨大發(fā)展?jié)摿?。可以預(yù)期，在未來(lái)一段時(shí)間內(nèi)體育用品業(yè)會(huì)繼續(xù)“逆勢(shì)”增長(zhǎng)。

“全新發(fā)展平臺(tái)期”已現(xiàn)

從細(xì)分領(lǐng)域來(lái)看，體育用品各品類(lèi)間存在發(fā)展不均衡現(xiàn)象。

運(yùn)動(dòng)鞋服行業(yè)整體發(fā)展態(tài)勢(shì)良好，預(yù)計(jì)接下來(lái)5年內(nèi)增速均在10%以上；球類(lèi)產(chǎn)品制造行業(yè)實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售收入174.35億元，同比增長(zhǎng)9.86%，為近年來(lái)最小增長(zhǎng)速度；訓(xùn)練健身器材制造行業(yè)，產(chǎn)能過(guò)剩問(wèn)題亟需關(guān)注；個(gè)人運(yùn)動(dòng)防護(hù)用品行業(yè)銷(xiāo)售收入恢復(fù)增長(zhǎng)，達(dá)到129.73億元，同比增長(zhǎng)47.07%，行業(yè)產(chǎn)能略有過(guò)剩；戶(hù)外用品市場(chǎng)增速有所下降，戶(hù)外市場(chǎng)由過(guò)去的粗放增長(zhǎng)階段，轉(zhuǎn)向精細(xì)、深化階段，零售額達(dá)到200.80億元。

另外，利好政策頻出為行業(yè)重回快速增長(zhǎng)通道提供支持。中國(guó)有利于體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策文件先后頒布，說(shuō)明全新發(fā)展平臺(tái)期已基本形成。

但是，借力產(chǎn)業(yè)新政，順勢(shì)而為快速發(fā)展，還需要構(gòu)建強(qiáng)大核心競(jìng)爭(zhēng)力。

科技和全球化是未來(lái)兩大關(guān)鍵詞

出現(xiàn)拐點(diǎn)，在經(jīng)濟(jì)學(xué)中也就意味著將出現(xiàn)轉(zhuǎn)機(jī)。與過(guò)往模式明顯不同的是，本輪次增長(zhǎng)將會(huì)來(lái)自于百姓的健身需求，和體育消費(fèi)需求的全面釋放。因此對(duì)于體育用品從業(yè)各方而言，需要針對(duì)全民健身的發(fā)展趨勢(shì)、社會(huì)熱點(diǎn)和消費(fèi)習(xí)慣進(jìn)行廣泛而深度的研究，依托行業(yè)深度洞察推出符合當(dāng)前健身消費(fèi)趨勢(shì)的產(chǎn)品和服務(wù)，并輔之以科學(xué)健身等理念的傳播和引領(lǐng)，才能真正撬動(dòng)潛力巨大的健身消費(fèi)市場(chǎng)。

在路徑選擇上，科技和全球化成為兩大關(guān)鍵詞。智能可穿戴設(shè)備、新型材料、數(shù)據(jù)存儲(chǔ)和傳輸技術(shù)，已經(jīng)成為企業(yè)關(guān)注的焦點(diǎn)。伴隨著國(guó)內(nèi)制造業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)已經(jīng)從簡(jiǎn)單粗放的低成本、低附加值模式，向更高層次的設(shè)計(jì)研發(fā)價(jià)值快速升級(jí)。針對(duì)運(yùn)動(dòng)的本源、以人為本的科技研發(fā)將會(huì)成為各方激烈爭(zhēng)奪的先手優(yōu)勢(shì)。針對(duì)運(yùn)動(dòng)需求痛點(diǎn)進(jìn)行專(zhuān)項(xiàng)領(lǐng)域的運(yùn)動(dòng)品類(lèi)深度開(kāi)發(fā)，成為優(yōu)秀乃至頂級(jí)體育用品企業(yè)的必走之路。

進(jìn)軍全球體育用品市場(chǎng)，或?qū)⒊蔀槲覈?guó)體育用品業(yè)謀求跨越式成長(zhǎng)的關(guān)鍵路徑。經(jīng)過(guò)過(guò)往20多年的發(fā)展，中國(guó)已經(jīng)成為全球體育用品重要的生產(chǎn)制造基地，但中國(guó)體育用品的未來(lái)不僅僅是作為本土制造業(yè)的進(jìn)出口貿(mào)易供應(yīng)者，更應(yīng)成為全球市場(chǎng)的深度參與者。

雖然中國(guó)體育用品業(yè)已經(jīng)迎來(lái)了全面復(fù)蘇階段，但機(jī)遇總是留給有準(zhǔn)備的人。管理

（本文作者系國(guó)家體育總局體育器材裝備中心主任）

責(zé)任編輯：李靖