淺談科學(xué)傳播在美麗鄉(xiāng)村建設(shè)中的作用

林岳鏗

?

淺談科學(xué)傳播在美麗鄉(xiāng)村建設(shè)中的作用

林岳鏗

福建廣電網(wǎng)絡(luò)集團閩侯分公司

近年來,“美麗鄉(xiāng)村”建設(shè)成為社會的熱門話題。各地出現(xiàn)的“美麗鄉(xiāng)村”也成為各地最熱門的旅游地區(qū)。該文圍繞“科學(xué)傳播”與“美麗鄉(xiāng)村”建設(shè)展開論述，分析了當下科學(xué)傳播與美麗鄉(xiāng)村建設(shè)過程中存在的一些問題,提出了解決這些問題的措施和所產(chǎn)生的積極作用。

科學(xué)傳播 美麗鄉(xiāng)村 公民科學(xué)素質(zhì)

科學(xué)技術(shù)傳播是指科技信息的交流、溝通與分享的過程或行為，主要是以公眾理解科學(xué)的理念為核心，通過一定的組織形式、傳播渠道和手段，向社會公眾傳播科學(xué)知識、科學(xué)方法、科學(xué)思想和科學(xué)精神，以提升公眾的科學(xué)知識水平、技術(shù)技能和科學(xué)素養(yǎng)，促進公眾對科學(xué)的理解、支持和參與。哲學(xué)家培根早就指出：知識的力量不僅取決于它自身價值的大小，更取決于它是否被傳播以及被傳播的廣度與深度。科學(xué)技術(shù)是否被傳播，傳播的結(jié)果怎樣，不僅直接影響著科學(xué)技術(shù)本身的價值，而且影響著科學(xué)技術(shù)的社會價值。

1 科學(xué)傳播意義重大

過去說“科普”，更多的是指科學(xué)家給公眾傳播知識。在科技已經(jīng)成為支撐當前發(fā)展、引領(lǐng)未來發(fā)展主導(dǎo)力量的今天，科技創(chuàng)新大眾化趨勢日益凸顯，已經(jīng)成為全社會的活動。因此，我們現(xiàn)在不僅需要公眾理解科學(xué)，更需要公眾廣泛地參與到科學(xué)中來。所以，從過去科學(xué)普及是提高公眾的科學(xué)素養(yǎng)，到進一步轉(zhuǎn)變成支撐科學(xué)技術(shù)自身發(fā)展的需要，除了單向向社會公眾傳播知識、新發(fā)現(xiàn)和新技術(shù)，到科學(xué)家與社會公眾的雙向互動，隨著創(chuàng)新型國家建設(shè)的進一步加快，這個特點進一步凸顯。網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的快速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)虛擬世界的出現(xiàn)，更為科學(xué)傳播提供了全新的手段、方式和平臺，這都是我們應(yīng)當注意的科學(xué)傳播新特點。

2 美麗鄉(xiāng)村建設(shè)的重大現(xiàn)實意義

黨的十八大以來,國家高度重視“美麗鄉(xiāng)村”的建設(shè)與發(fā)展。習(xí)近平總書記就建設(shè)社會主義新農(nóng)村、建設(shè)美麗鄉(xiāng)村，提出了很多新理念、新論斷、新舉措，強調(diào)“小康不小康，關(guān)鍵看老鄉(xiāng)。中國要強，農(nóng)業(yè)必須強；中國要美，農(nóng)村必須美；中國要富，農(nóng)民必須富”，強調(diào)“實現(xiàn)城鄉(xiāng)一體化，建設(shè)美麗鄉(xiāng)村，是要給鄉(xiāng)親們造福，不要把錢花在不必要的事情上，不能大拆大建，特別是要保護好古村落”；強調(diào)“鄉(xiāng)村文明是中華民族文明史的主體，村莊是這種文明的載體，耕讀文明是我們的軟實力”，強調(diào)“農(nóng)村是我國傳統(tǒng)文明的發(fā)源地，鄉(xiāng)土文化的根不能斷，農(nóng)村不能成為荒蕪的農(nóng)村、留守的農(nóng)村、記憶中的故園”。這些重要論述，深刻闡述了美麗鄉(xiāng)村建設(shè)的重大現(xiàn)實意義，揭示了美麗鄉(xiāng)村建設(shè)的歷史文化淵源，指明了美麗鄉(xiāng)村建設(shè)的基本要求和工作重點，為我們做好工作提供了重要遵循，也提出了新的更高要求。

3 科學(xué)傳播與美麗鄉(xiāng)村建設(shè)相輔相成

3.1 科技進步取決于公眾科學(xué)素養(yǎng)

科學(xué)技術(shù)是第一生產(chǎn)力，是現(xiàn)代文明的核心。農(nóng)業(yè)經(jīng)濟的發(fā)展和美麗鄉(xiāng)村建設(shè)都離不開科技的進步?，F(xiàn)代科學(xué)技術(shù)已經(jīng)滲透到農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的各個領(lǐng)域，科技進步對農(nóng)業(yè)增長和美麗鄉(xiāng)村建設(shè)的貢獻，已經(jīng)遠遠超過土地、勞動力以及物質(zhì)投入要素的貢獻份額。

3.2 公眾科學(xué)素養(yǎng)有賴于科學(xué)傳播

隨著社會進步，公民科學(xué)素質(zhì)大幅提升，科學(xué)教育與培訓(xùn)體系不斷完善，大眾傳媒、科普基礎(chǔ)設(shè)施的科技傳播與普及力度不斷增強，科普信息化水平不斷提升，科普資源更加豐富，科普人才隊伍發(fā)展壯大，促進基本科普服務(wù)的公平普惠，公民提高自身科學(xué)素質(zhì)的機會與途徑顯著增多。

3.3 公民科學(xué)素質(zhì)建設(shè)機制不斷創(chuàng)新

資源共享機制逐步完善，資源集成和有效利用得到加強，公益性科普事業(yè)與經(jīng)營性科普產(chǎn)業(yè)并舉的體制初步建立。動員激勵機制不斷完善，社會各方面參與科學(xué)素質(zhì)建設(shè)的積極性明顯提高，社會化工作格局基本形成?？破展ぷ髋c科研、教育、文化等事業(yè)緊密結(jié)合，聯(lián)合協(xié)作的工作機制不斷完善，全民科學(xué)素質(zhì)工作的合力不斷增強。

3.4 美麗鄉(xiāng)村需要大力完善農(nóng)村基本公共科技文化服務(wù)

推進美麗鄉(xiāng)村建設(shè)，要統(tǒng)一服務(wù)標準，保障農(nóng)民群眾看電視、聽廣播、讀書看報、進行公共科技文化鑒賞、參與公共科技文化活動等基本文化權(quán)益，讓農(nóng)民看得見、摸得著、享受得到，這也是當前全面推進農(nóng)村公民科學(xué)素質(zhì)建設(shè)的一條重要途徑。要推進重點文化惠民工程，繼續(xù)實施廣播電視村村通、鄉(xiāng)鎮(zhèn)綜合文化站和村文化室建設(shè)、文化信息資源共享、農(nóng)村電影放映、農(nóng)家書屋等文化民生項目，讓農(nóng)民在家門口就能享受到普惠、實惠、優(yōu)惠的公共科技文化服務(wù)。

4 當前科學(xué)傳播與美麗鄉(xiāng)村建設(shè)中存在的困難與問題

一是健全完善工作機制問題。建設(shè)美麗鄉(xiāng)村首先要堅持黨政主導(dǎo)、農(nóng)民主體、部門協(xié)作、社會參與的工作機制，要探索建立美麗鄉(xiāng)村建設(shè)評價體系，把美麗鄉(xiāng)村建設(shè)列入黨政干部績效綜合考核之中。其次要發(fā)揮農(nóng)民群眾的主體作用，這是美麗鄉(xiāng)村建設(shè)的基礎(chǔ)，要充分調(diào)動農(nóng)民群眾的積極性和創(chuàng)造性，把群眾是否滿意作為衡量成果的標準，確保農(nóng)民群眾真正享有知情權(quán)、參與權(quán)、表達權(quán)和監(jiān)督權(quán)。

二是環(huán)境綜合整治與長效管理問題。農(nóng)村生態(tài)環(huán)境的好壞直接關(guān)系到農(nóng)村自身經(jīng)濟、鄉(xiāng)村旅游與農(nóng)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。目前，農(nóng)村環(huán)境污染突出表現(xiàn)在生活污水、生活垃圾逐年增多，農(nóng)藥、化肥、農(nóng)膜的使用量大幅度增加，畜牧養(yǎng)殖特別是規(guī)模化畜禽養(yǎng)殖已成為農(nóng)村污染的新問題，同時礦山開采造成生態(tài)破壞嚴重，水源、河流、海域污染加劇等。美麗鄉(xiāng)村建設(shè)是一場涉及農(nóng)村整體環(huán)境與農(nóng)民生產(chǎn)、生活方式綜合性變革的革命，在建設(shè)過程中，難免會遇到諸如農(nóng)民的習(xí)慣、觀念、利益以及建設(shè)資金、村域整合等諸多問題。因此，要做好科技傳播與宣傳工作，重點是要進行環(huán)境價值觀、資源觀、生產(chǎn)觀、消費觀的教育，從長遠看則需要建立起一系列鞏固和提升環(huán)境質(zhì)量的長效管理機制，讓村容村貌凸顯魅力，讓農(nóng)民群眾享受現(xiàn)代文明。

三是生態(tài)與農(nóng)村經(jīng)濟協(xié)調(diào)發(fā)展問題。推進美麗鄉(xiāng)村建設(shè)，既要提高生態(tài)環(huán)境的承載能力、改善農(nóng)村人居環(huán)境，更要拓展農(nóng)民創(chuàng)業(yè)就業(yè)的空間、促進農(nóng)民增收致富，實現(xiàn)生態(tài)與經(jīng)濟共贏。當前，雖然人們對生態(tài)環(huán)境的關(guān)注與日俱增，鄉(xiāng)村工業(yè)的布局也在不斷優(yōu)化，但農(nóng)村面上污染依然嚴重。

四是科技傳播力度不夠，農(nóng)村居民綜合素質(zhì)偏低問題。農(nóng)村村容村貌的改善與農(nóng)民素質(zhì)提升緊密相連，要通過美麗鄉(xiāng)村建設(shè)，把生態(tài)、文明的理念滲透到農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、農(nóng)民生活的方方面面，潛移默化地改變和提高農(nóng)民的價值取向與行為方式。要利用各種宣傳媒體，采取多種方式，加大科技普及力度，大力宣傳美麗鄉(xiāng)村建設(shè)的意義、內(nèi)容和政策措施，形成全面推進新農(nóng)村建設(shè)的輿論氛圍。要十分重視農(nóng)民的文化知識、公民素質(zhì)及創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新等方面的教育，努力培育有文化、懂技術(shù)、會經(jīng)營的新型農(nóng)民，使農(nóng)民的綜合素質(zhì)、農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展水平與美麗鄉(xiāng)村建設(shè)要求相匹配。

5 加強美麗鄉(xiāng)村建設(shè)與科技傳播工作的建議

（1）提高對科技傳播工作的認識，要把科技傳播工作納入到各項業(yè)務(wù)工作中去?？萍紓鞑スぷ鞑粌H是科技、科協(xié)、新聞出版等宣傳單位的工作，而是全社會各部門的共同責(zé)任。只有全社會各部門的共同努力，才能使科技傳播工作更加貼近人民群眾和社會需求。

（2）以就近就便、群眾喜聞樂見為原則，大力活躍農(nóng)村群眾文化。要廣泛開展具有鄉(xiāng)土特色的文化活動，鼓勵自辦文化，加強對農(nóng)村文化市場的培育和引導(dǎo)，為群眾文化發(fā)展提供必要的服務(wù)和保障。要利用民族傳統(tǒng)節(jié)日和現(xiàn)代重要節(jié)慶日、紀念日，以“我們的節(jié)日”為主題，廣泛開展群眾性節(jié)日民俗、文化娛樂、經(jīng)典誦讀和體育健身活動，做到熱在鄉(xiāng)村、熱在群眾。要加大“送”的力度，發(fā)揮科技、文化、衛(wèi)生“三下鄉(xiāng)”、送科技、送歡樂下基層等品牌活動的示范帶動作用，積極到農(nóng)村開展送書、送戲、送電影等活動，把優(yōu)秀文化產(chǎn)品送到田間地頭、送到集市廣場。

（3）關(guān)注受眾的切身利益。開展科技傳播工作的最終目的就是要體現(xiàn)科技傳播的效果。這當中，受眾的接受程度和切身利益是科技傳播工作的重要切入點和努力方向，同時，也是科學(xué)傳播活動的歸宿和新的出發(fā)點。

（4）科技傳播工作要立足現(xiàn)代，著眼未來發(fā)展。要通過開展多種形式的科技教育活動和社會實踐活動，培養(yǎng)未成年人對科學(xué)技術(shù)的興趣和愛好，樹立科學(xué)意識、崇尚科學(xué)精神，養(yǎng)成運用科學(xué)知識和方法思考、解決問題的習(xí)慣。

（5）創(chuàng)新發(fā)展現(xiàn)代科技傳播內(nèi)容。隨著大眾傳媒的不斷發(fā)展，科學(xué)技術(shù)的日新月異，現(xiàn)代科學(xué)傳播也呈現(xiàn)出許多重要的、嶄新的特征，傳統(tǒng)的“說教式”“灌輸式”等科普辦法已經(jīng)跟不上時代前進的步伐。

（6）調(diào)動受眾喜好情感。新常態(tài)下的科學(xué)傳播競爭日趨激烈，只有充分調(diào)動受眾喜好情感，才能把科學(xué)傳播工作落到實處。隨著農(nóng)村經(jīng)濟的發(fā)展，隨著網(wǎng)絡(luò)電視、手機電視、互聯(lián)網(wǎng)、微信等新的傳播媒體的出現(xiàn)，人們對科學(xué)傳播的要求愈來愈高，因此，如何在經(jīng)濟新常態(tài)下運用科學(xué)發(fā)展觀做好科學(xué)傳播工作任重道遠。

（7）繼續(xù)開展提升農(nóng)民素質(zhì)培訓(xùn)。廣泛開展形式多樣、面向農(nóng)村基層的宣講活動，不斷提高農(nóng)民群眾的科學(xué)文化素質(zhì)。廣泛開展農(nóng)業(yè)科技知識、實用技術(shù)和創(chuàng)業(yè)技能培訓(xùn)，通過舉辦農(nóng)村課堂、網(wǎng)絡(luò)培訓(xùn)、科技講座等，不斷增強農(nóng)民致富能力。深入農(nóng)村開展普法工作，引導(dǎo)農(nóng)民群眾增強民主法治觀念，提高法律意識。大力開展科普工作，傳播科學(xué)知識、科學(xué)方法、科學(xué)思想，引導(dǎo)農(nóng)民樹立科學(xué)發(fā)展觀。

（8）農(nóng)村學(xué)生是未來科技傳播和美麗鄉(xiāng)村建設(shè)主力軍。要加強開展農(nóng)村學(xué)生科學(xué)素質(zhì)教育，豐富校外和課外科學(xué)教育活動，積極營造崇尚科學(xué)的校園文化氛圍。

6 強化科技傳播，建設(shè)美麗鄉(xiāng)村

科技傳播與美麗鄉(xiāng)村建設(shè)，都是造福千萬農(nóng)民群眾的宏大事業(yè)，涉及多個部門、多個領(lǐng)域，需要齊抓共建、持續(xù)推進。要采取統(tǒng)籌兼顧的方法，既統(tǒng)起來抓，又分開來做，統(tǒng)的工作緊緊抓住、一抓到底；分的工作細化任務(wù)、抓好落實。一是科學(xué)制定規(guī)劃，加強分類指導(dǎo)。要按照生活宜居、設(shè)施配套、環(huán)境優(yōu)美的總要求，從農(nóng)村實際出發(fā)，因地制宜、因村制宜，精心規(guī)劃美麗鄉(xiāng)村建設(shè)方案。二是整合各方資源，形成有效投入。擴大公共財政覆蓋農(nóng)村的范圍，保證一定數(shù)量資金用于美麗鄉(xiāng)村建設(shè)。鼓勵社會資本、民間資金參與美麗鄉(xiāng)村的項目建設(shè)和服務(wù)。三是推動以城帶鄉(xiāng)，提升城鄉(xiāng)共建。認真貫徹落實中央關(guān)于工業(yè)反哺農(nóng)業(yè)、城市支持農(nóng)村的基本方針，充分發(fā)揮城市在資源、人才、技術(shù)、信息、服務(wù)等方面的優(yōu)勢，在更高層次、更廣領(lǐng)域支持美麗鄉(xiāng)村建設(shè)。四是廣泛發(fā)動群眾，發(fā)揮主體作用。各級各部門要形成共同關(guān)心、支持、參與科技傳播與美麗鄉(xiāng)村建設(shè)的強大合力。要發(fā)揮好村支書、村主任的作用，發(fā)揮好農(nóng)村黨員干部的骨干作用，帶領(lǐng)農(nóng)民群眾共同建設(shè)美麗鄉(xiāng)村。

美麗鄉(xiāng)村，承載了億萬農(nóng)民的美好夢想。過去農(nóng)民關(guān)心“有沒有”“夠不夠”，現(xiàn)在則更在乎“好不好”“美不美”，對美好生活有了新的渴望。我們要回應(yīng)農(nóng)民群眾對美好生活向往的新關(guān)切，努力把廣大農(nóng)村建設(shè)成更有古道鄉(xiāng)愁、更加和諧穩(wěn)定、更富人文情懷的美麗鄉(xiāng)村。

事實證明，要實現(xiàn)有效的科學(xué)傳播和傳遞，就要了解和掌握科學(xué)傳播的內(nèi)容和受眾對象，充分調(diào)查研究科學(xué)傳播的內(nèi)容和受眾雙方的關(guān)系，只有這樣，科學(xué)傳播才能走出古板又沒有生命力的說教宣傳圈，更好地發(fā)揮科學(xué)傳播的價值和意義，真正為美麗鄉(xiāng)村建設(shè)做出更大貢獻。