傳統(tǒng)視覺元素在旅游產(chǎn)品中的應(yīng)用——以湖南省為例

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傳統(tǒng)視覺元素在旅游產(chǎn)品中的應(yīng)用——以湖南省為例

王宙川（湖南師范大學(xué)美術(shù)學(xué)院410012）

摘要：中華民族憑借悠久的文化歷史屹立于世界之林，其蘊(yùn)藏的傳統(tǒng)文化仍然在物質(zhì)和精神層面上影響著人們的生活。面對(duì)博大精深的傳統(tǒng)文化，人們應(yīng)將其與視覺因素相結(jié)合，并應(yīng)用到旅游產(chǎn)品中，在發(fā)揚(yáng)傳統(tǒng)文化的同時(shí)推動(dòng)旅游行業(yè)的發(fā)展。

關(guān)鍵詞：視覺元素；傳統(tǒng)文化；旅游產(chǎn)品；應(yīng)用

本文為湖南省教育廳課題，課題名稱：基于文化產(chǎn)業(yè)的湖南旅游商品開發(fā)研究》。課題編號(hào)：13C539

我國(guó)作為四大文明古國(guó)之一，歷史文化悠久，源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，其中流傳至今的物質(zhì)文化遺產(chǎn)大多起源于平原地帶，是中原人民智慧的結(jié)晶。當(dāng)然，在文化傳承的過程中，中原人民與時(shí)俱進(jìn)，將不同地區(qū)的文化相互融合，逐漸演變?yōu)榻裉斓奈幕螒B(tài)，所以說中國(guó)傳統(tǒng)視覺元素的發(fā)展根源在大陸中原地帶。湖南作為中原地區(qū)的旅游文化大省，其中的文化更是博大精深，必然在傳統(tǒng)視覺元素的形成過程中發(fā)揮了重要作用。

以湖南省為例，著名的文化“十大文化遺產(chǎn)”包括炎帝陵、舜帝陵、里耶古城遺址、馬王堆漢墓出土文物、岳陽(yáng)樓、浯溪摩崖石刻、鳳凰古城、韶山毛澤東故居、岳麓山風(fēng)景名勝區(qū)、南岳衡山風(fēng)景名勝區(qū)。它們作為湖南省文化遺產(chǎn)的代表，充分體現(xiàn)出自身傳統(tǒng)視覺元素的構(gòu)成特點(diǎn)，大大地促進(jìn)了當(dāng)代湖南省經(jīng)濟(jì)文化的發(fā)展，同時(shí)推動(dòng)了湖南省旅游業(yè)的發(fā)展。

一、傳統(tǒng)視覺元素在旅游產(chǎn)品中的應(yīng)用

1.將傳統(tǒng)視覺元素應(yīng)用到旅游產(chǎn)品的形態(tài)中

在設(shè)計(jì)旅游產(chǎn)品形態(tài)的過程中，由于視覺元素包含形態(tài)這一因素，將傳統(tǒng)視覺元素充分應(yīng)用其中是必然要求。所謂形態(tài)因素，就是傳統(tǒng)文化中體現(xiàn)出的能夠代表當(dāng)?shù)厝嗣耧L(fēng)俗習(xí)慣和文化精神的元素符號(hào)。因此，恰當(dāng)?shù)膶⑦@些元素符號(hào)和產(chǎn)品有機(jī)結(jié)合，才能充分發(fā)揮產(chǎn)品的精神價(jià)值，達(dá)到弘揚(yáng)中華民族優(yōu)秀歷史文化的目的。

在設(shè)計(jì)旅游產(chǎn)品時(shí)，首先應(yīng)將產(chǎn)品和當(dāng)?shù)氐木唧w事物相聯(lián)系，比如將湖南省旅游景點(diǎn)中的地域名稱，特產(chǎn)以及具有文化內(nèi)涵的藝術(shù)品等元素符號(hào)應(yīng)用到紀(jì)念品中，從而達(dá)到吸引游客的目的，同時(shí)也加深了游客對(duì)當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)文化的了解，最終帶動(dòng)旅游業(yè)的發(fā)展；其次，將一些較為抽象的形態(tài)元素，例如湖南省旅游景點(diǎn)處能夠代表當(dāng)?shù)厝宋木坝^的圖案應(yīng)用到旅游產(chǎn)品的設(shè)計(jì)理念中，以視覺的形式形象化表達(dá)出來。

2.傳統(tǒng)視覺元素對(duì)旅游產(chǎn)品色彩的要求

色彩和形態(tài)因素相并列，共同構(gòu)成視覺因素，因此在旅游產(chǎn)品的設(shè)計(jì)過程中，色彩的應(yīng)用也是極其重要的。由于色彩元素具有強(qiáng)大的視覺效果，很容易引起人們的情感共鳴，很多設(shè)計(jì)師都青睞于研究產(chǎn)品的色彩組成和搭配，并將旅游地域內(nèi)景點(diǎn)的主調(diào)色彩充分運(yùn)用到旅游產(chǎn)品中，巧妙地將文化氣息賦予到產(chǎn)品中，從而達(dá)到更好的經(jīng)濟(jì)效果。

二、湖南省傳統(tǒng)視覺元素在旅游產(chǎn)品中的應(yīng)用背景

1.經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)

經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)決定上層建筑，湖南省的經(jīng)濟(jì)發(fā)展情況直接決定了其旅游業(yè)的發(fā)展水平。自2008年至今，湖南省的經(jīng)濟(jì)實(shí)力明顯增強(qiáng)，全省從事第二產(chǎn)業(yè)和第三產(chǎn)業(yè)活動(dòng)的法人單位數(shù)量增多，調(diào)查表明現(xiàn)階段有40多萬(wàn)個(gè)，與2008年相比增長(zhǎng)50％；同時(shí)運(yùn)行質(zhì)量穩(wěn)步提升，全省人均地區(qū)生產(chǎn)總值已超過3.5萬(wàn)元，比2008年增加將近2萬(wàn)元，年均增長(zhǎng)幅度達(dá)10％；結(jié)構(gòu)調(diào)整扎實(shí)推進(jìn)，第三產(chǎn)業(yè)所占比例大有提高，達(dá)總產(chǎn)業(yè)的80％。

2.旅游行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)

湖南省旅游資源豐富，是我國(guó)旅游大省之一，自然景觀與人文景觀極為豐富，素以名山名水、名樓名寺、名城名人著稱于世。旅游勝地星羅棋布，遍及全省。

隨著《關(guān)于建設(shè)旅游強(qiáng)省的決定》這一明文發(fā)布，湖南省正式踏入了旅游強(qiáng)省這一行列。繼而，湖南省針對(duì)如何快中有穩(wěn)地發(fā)展旅游行業(yè)這一重大問題，從產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，市場(chǎng)發(fā)展水平，投資力度，經(jīng)濟(jì)效益以及游客的回饋等角度出發(fā)，建立了符合本省旅游行業(yè)情形的運(yùn)行模式。調(diào)查顯示，至2014年，湖南省旅游行業(yè)的總收入超過1300億，較去年增長(zhǎng)了20個(gè)百分點(diǎn)，充分證明了改革的成功性。

3.湖南省歷史文化沿革

湖南省的歷史文化素來被人們稱之為“湖湘文化”，其含有“獨(dú)立不羈，遁世不悶”的獨(dú)特品格。原因有三：第一，湖湘文化素來透露著強(qiáng)烈的政治色彩。自宋代起，湖南人士便開創(chuàng)了湖湘學(xué)派。該學(xué)派之所以能夠相傳至今，是因?yàn)槠淅砟畹膶?shí)用性很強(qiáng)，能夠和實(shí)際問題產(chǎn)生直接聯(lián)系；第二，湖湘文化中愛國(guó)情感非常濃厚。首屬歷史人物屈原，為國(guó)獻(xiàn)身的精神一直鼓勵(lì)著現(xiàn)代社會(huì)上的每一個(gè)人；第三，湖湘文化中早已演變?yōu)榫哂袇^(qū)域性質(zhì)的文化，蘊(yùn)含著敢為天下先的獨(dú)立創(chuàng)新精神。細(xì)數(shù)百年來在歷史上起到重要作用的湖湘人物數(shù)不勝數(shù)，如毛澤東、劉少奇、彭德懷等偉人生動(dòng)地演繹并弘揚(yáng)了湖湘文化。

三、湖南省旅游產(chǎn)品開發(fā)的資源條件

目前湖南省有不少歷史文化名城，比如長(zhǎng)沙、岳陽(yáng)、鳳凰、永州、衡陽(yáng)、郴州等；同時(shí)，名勝古跡更是數(shù)不勝數(shù)，著名的有南岳衡山、武陵源、岳陽(yáng)—洞庭湖、韶山、岳麓山、崀山，這些都是國(guó)家級(jí)風(fēng)景名勝區(qū)；另外擁有省風(fēng)景名勝區(qū)桃花源、蘇仙嶺、猛洞河、吉首德夯等22處；還有莽山、云山、九疑山也享有“國(guó)家森林公園”之稱，以及東洞庭湖〔濕地〕、壺瓶山、八大公山因其磅礴的地貌被評(píng)為國(guó)家自然保護(hù)區(qū)。

最后，也是最具有紀(jì)念意義的地方便是這些重點(diǎn)文物保護(hù)單位。在湖南，這些古陵、古碑、古建筑、古遺址及近現(xiàn)代重要史跡200多處，無(wú)一不以湖南歷史中的偉人和重大事件為社會(huì)背景。以毛澤東、彭德懷、劉少奇等近代偉人為代表為其保留了故居，并作為重要遺址；同時(shí)，以古代歷史文人為代表的著名遺址也有不少，有炎帝陵、舜帝陵、蔡侯祠、屈子祠，杜甫墓等

以湖南省紅色革命旅游景點(diǎn)，如毛澤東故居為例，簡(jiǎn)單一下講述紅色旅游產(chǎn)品開發(fā)的特點(diǎn)。將毛主席故居這一視覺元素應(yīng)用到旅游產(chǎn)品的開發(fā)中，開創(chuàng)全國(guó)紅色旅游的知名品牌，突顯出強(qiáng)烈的愛國(guó)情懷，從而獲得游客的欣賞，達(dá)到喚醒游客內(nèi)心愛國(guó)情感的目的，最終提高產(chǎn)品的效益。

四、總結(jié)

湖南省作為一個(gè)自然條件優(yōu)越，歷史悠久的文化大省，集國(guó)家級(jí)歷史文化古城、自然名勝古跡、文化遺址等旅游景點(diǎn)于一體，是中華傳統(tǒng)文化的起源地之一和綜合型旅游大省。其中每個(gè)旅游景點(diǎn)都蘊(yùn)藏著濃厚的傳統(tǒng)人文氣息，并在精神層面上鼓勵(lì)著今天的人們。從古到今，傳統(tǒng)的視覺因素在不斷地融合和發(fā)展，潛移默化地影響著人們的審美水平和精神意識(shí)，因此將傳統(tǒng)的視覺因素應(yīng)用到旅游產(chǎn)品中，才能凝結(jié)成文化的結(jié)晶，達(dá)到弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化和加快旅游業(yè)快速發(fā)展的目的。

參考文獻(xiàn)：

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[3]宋江萍.視覺元素在中原地區(qū)旅游產(chǎn)品中的應(yīng)用.科教導(dǎo)刊，2015（2）.

王宙川，研究生，湖南師范大學(xué)美術(shù)學(xué)院講師，研究方向：視覺傳達(dá)。

作者簡(jiǎn)介：