新媒體發(fā)展與體育新聞傳播的創(chuàng)新融合

臧文茜

媒介融合指各類媒介呈現(xiàn)出多功能一體化的趨勢(shì)，它包括一切媒介及其有關(guān)要素的結(jié)合、匯聚甚至融合①。新媒體的快速發(fā)展已經(jīng)滲透到社會(huì)生活的各個(gè)方面，同樣也給體育新聞傳播帶來(lái)了一場(chǎng)空前的技術(shù)變革。

一、新媒體技術(shù)推動(dòng)體育新聞傳播發(fā)展新格局

(一)傳播主體地位遭致猛烈沖擊

在新媒體時(shí)代，傳者與受眾之間的界限已經(jīng)變得模糊，依靠網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展以及新媒體技術(shù)的普及，每個(gè)人都可以成為信息的采集者，自行對(duì)信息進(jìn)行編輯處理，最后通過(guò)新媒體技術(shù)傳播出去。

(二)傳播載體不斷演變與發(fā)展

體育新聞傳播與傳播有著相同的載體演變路徑，都是從紙媒發(fā)展到廣播，再到電視，最后發(fā)展到網(wǎng)絡(luò)與新媒體。從博客到微博再到3D電視轉(zhuǎn)播，新媒體體育新聞傳播的方式在不停地發(fā)生變化，這也是在信息傳播技術(shù)突破基礎(chǔ)上的新媒體傳播。

(三)傳播形式融合嬗變

新媒體融合了傳統(tǒng)媒體所有的傳播形式，并完美利用新媒體跨時(shí)空性、交互性和移動(dòng)化等諸多優(yōu)勢(shì)，對(duì)受眾進(jìn)行廣角和立體的信息轟炸，強(qiáng)化了報(bào)道的廣度和深度，提高了傳播的效率和速度。

(四)傳播對(duì)象漸趨分眾化

相比傳統(tǒng)的大眾傳播來(lái)說(shuō)，當(dāng)今社會(huì)更加趨于窄眾化或是分眾化傳播。以往“大鍋飯”式的傳播已經(jīng)逐漸被時(shí)代所淘汰。面對(duì)細(xì)分化的受眾，點(diǎn)播定制才是保證傳播效率和傳播效果的根本。

二、新媒體發(fā)展與體育新聞傳播創(chuàng)新融合新表現(xiàn)

(一)時(shí)效性要求更強(qiáng)

在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，就體育新聞傳播來(lái)說(shuō)，受眾了解到的消息往往要滯后體育比賽。但這種現(xiàn)象在新媒體發(fā)展的今天已經(jīng)得到解決，新聞客戶端的產(chǎn)生可以隨時(shí)向受眾傳遞現(xiàn)場(chǎng)的戰(zhàn)況，時(shí)效性成為媒體爭(zhēng)奪戰(zhàn)的高地，誰(shuí)能在這場(chǎng)時(shí)間戰(zhàn)中取勝，誰(shuí)就能分得更多的廣告份額，最終更成為媒體斗爭(zhēng)的贏家。

(二)傳播形式更加多樣

新媒體技術(shù)與體育新聞傳播的有機(jī)結(jié)合對(duì)不同的傳播形式進(jìn)行了系統(tǒng)的整合，具有集成性，尤其是在傳播體育賽事這種觀賞性極強(qiáng)的傳播對(duì)象而言，多樣化的傳播形式令體育新聞事件的可渲染性進(jìn)一步增強(qiáng)，加強(qiáng)了體育新聞傳播的輿論引導(dǎo)作用，從而有力推動(dòng)了體育新聞傳播事業(yè)的發(fā)展。

(三)受眾需要更多話語(yǔ)權(quán)

新媒體的發(fā)展使得受眾的角色定位發(fā)生了歷史性的轉(zhuǎn)變，體育新聞的生產(chǎn)方式也悄然發(fā)生改變，受眾需要更多的話語(yǔ)權(quán)，他們也要通過(guò)新媒體渠道發(fā)聲，借助這個(gè)平臺(tái)來(lái)表達(dá)自己的觀點(diǎn)。譬如2014年年底的“女籃打架”事件，現(xiàn)場(chǎng)觀眾將配以簡(jiǎn)單文字的現(xiàn)場(chǎng)視頻和照片經(jīng)微博發(fā)布或上傳到朋友圈，并經(jīng)迅速擴(kuò)散、填充后形成一則體育新聞的過(guò)程。

三、新媒體發(fā)展與體育新聞傳播創(chuàng)新融合新特征

(一)傳播內(nèi)容以賽事新聞為主

體育賽事大都緊張激烈、充滿懸念，所以成為眾多媒體尤其是新媒體爭(zhēng)搶的傳播對(duì)象。以網(wǎng)絡(luò)電視為例，正因?yàn)橛兄昝赖囊曈X效果以及跨時(shí)空性等優(yōu)勢(shì)，將體育賽事隨時(shí)隨地的、完整地呈現(xiàn)在受眾面前，所以，體育賽事新聞成為網(wǎng)絡(luò)電視體育欄目的傳播重心。

(二)交互傳播成為主要傳播形式

交互傳播是指在一個(gè)傳播渠道中，當(dāng)來(lái)自受眾的實(shí)際反饋被收集，而且傳者將其加以使用，以便不斷地調(diào)整或修飾再次傳送給受眾的信息。在新媒體時(shí)代的體育新聞傳播過(guò)程中，受眾可以選擇諸多方式加強(qiáng)與媒體間的聯(lián)系，最終使反饋?zhàn)兊酶鼮檠杆?、有效。如今，交互式傳播在體育新聞傳播中所占的比例逐漸增大，迅速發(fā)展為現(xiàn)代體育新聞傳播的主要形式。

(三)移動(dòng)載體成為體育新聞傳播主力軍

國(guó)際電信聯(lián)盟(ITU)數(shù)據(jù)顯示，移動(dòng)終端載體的數(shù)量已經(jīng)連續(xù)五年呈幾何倍數(shù)增長(zhǎng)，CNNIC報(bào)告也從側(cè)面證實(shí)了這一點(diǎn)?？梢灶A(yù)見，在未來(lái)，手機(jī)這種移動(dòng)媒體以其傳播速度快、范圍廣、超時(shí)空性的特點(diǎn)成為最具潛力的傳播載體。國(guó)家近幾年倡導(dǎo)三網(wǎng)(電信網(wǎng)、廣播電視網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng))融合，3G、4G手機(jī)的出現(xiàn)正是三屏融合后的產(chǎn)物。新媒體技術(shù)的發(fā)展使得手機(jī)不僅僅是一個(gè)通訊工具，更是一個(gè)傳播工具，它的便攜性和移動(dòng)性使其成為新媒體發(fā)展與體育新聞傳播創(chuàng)新融合的主力軍。

(四)傳者受者不再?zèng)芪挤置?/h3>

在新媒體發(fā)展的催化下，受眾的地位發(fā)生了歷史性的改變。受眾不再是被動(dòng)接受信息的客體，而是借助新媒體的傳播渠道參與到體育信息傳播的再構(gòu)建中來(lái)，成為信息傳播的參與者。這一點(diǎn)從受眾的稱謂中也可以看到，在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，受眾被稱為“讀者”、“聽眾”、“觀眾”，而在新媒體時(shí)代，受眾被稱為“用戶”。從傳播模式上看，新媒體環(huán)境下的傳播打破了以往單向的、直線式的傳播模式，而轉(zhuǎn)為雙向的、互動(dòng)的傳播模式，傳者和受者之間的角色進(jìn)行了一次轉(zhuǎn)換。傳者與受者之間的互動(dòng)性更強(qiáng)，互動(dòng)功能正是傳者受者身份模糊的催化劑。

(五)傳播活動(dòng)實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)化推送

信息大爆炸的最直接后果是，體育新聞的消費(fèi)群體在不斷擴(kuò)大，但在海量信息面前，受眾的注意力呈現(xiàn)下降趨勢(shì)。在這樣的大環(huán)境下，提高傳播效率勢(shì)在必行。面對(duì)逐漸分眾化的受眾群體，提高傳播效率的關(guān)鍵就在于變大眾傳播為窄眾傳播，即在傳播活動(dòng)開始前，預(yù)判目標(biāo)受眾，實(shí)行精準(zhǔn)化推送，這不僅可以滿足不同人對(duì)不同體育消息的需求，更能夠提高傳播質(zhì)量，避免浪費(fèi)傳播資源。

四、新媒體發(fā)展與體育新聞傳播創(chuàng)新融合新趨勢(shì)

(一)新媒體發(fā)展與體育新聞傳播創(chuàng)新融合必須學(xué)會(huì)使用“互聯(lián)網(wǎng)思維”

如今，各媒體之間已經(jīng)形成跨媒體的矩陣，資源共享成為既成事實(shí)，跨媒體創(chuàng)新融合一定不會(huì)只停留在技術(shù)層面，未來(lái)的創(chuàng)新融合將是組織化融合、經(jīng)營(yíng)化融合、信息采編融合、報(bào)道團(tuán)隊(duì)融合以及技術(shù)融合，是傳媒界從經(jīng)營(yíng)理念到傳播方式的全方位的大融合。所以，新媒體發(fā)展與體育新聞傳播創(chuàng)新融合的關(guān)鍵是要學(xué)會(huì)使用“互聯(lián)網(wǎng)思維”。

(二)“受眾中心論”是新媒體發(fā)展與體育新聞傳播創(chuàng)新融合的最高境界

新媒體發(fā)展激發(fā)了受眾對(duì)信息選擇及發(fā)布的權(quán)利需求，受眾已不安于被動(dòng)的接受信息，而是希望自己能有更多的選擇權(quán)，并參與到體育新聞的成產(chǎn)過(guò)程中去。在新媒體技術(shù)快速發(fā)展和全球化的沖擊下，體育新聞傳播已經(jīng)打破了以往“從傳者到受者”的禁錮模式，轉(zhuǎn)而形成一種以受眾為中心、重視受眾的聲音、關(guān)注受眾需求的，以受眾為中心的傳播新模式，“受眾中心論”將成為新媒體發(fā)展與體育新聞傳播創(chuàng)新融合的最高境界。

［1］高鋼:迎接媒介融合的時(shí)代［J］.新聞與寫作，2009第7期