愛情片中的“小清新”風(fēng)格初探

胡 瑞 （吉林大學(xué)文學(xué)院 130012）

愛情片中的“小清新”風(fēng)格初探

胡 瑞 （吉林大學(xué)文學(xué)院 130012）

近幾年，一種被命名為“小清新”的文化潮流在年輕群體中悄然出現(xiàn)并迅速流傳。這種文化潮流起初應(yīng)用于網(wǎng)絡(luò)社群，后被廣泛應(yīng)用于文學(xué)作品和影視作品。愛情片作為商業(yè)性最強(qiáng)、表現(xiàn)形式最多樣的電影類型，最早將“小清新”風(fēng)格運(yùn)用到電影中。經(jīng)過不斷摸索嘗試，小清新已經(jīng)成為一種相對(duì)成熟的影片風(fēng)格活躍于熒屏。本文將以小清新風(fēng)格的愛情片作為分析對(duì)象，對(duì)其進(jìn)行界定和淺析。

愛情片；美學(xué)風(fēng)格；敘事策略

一、小清新風(fēng)格愛情片興起的文化生態(tài)

愛情是滿足人類生命情感需求的基本狀態(tài)，愛情片對(duì)各個(gè)群體的受眾也有著非凡的吸引力。作為最為多變的電影類型之一，小清新美學(xué)風(fēng)格的注入也為愛情片帶來了生機(jī)與活力。

從嚴(yán)格意義上來說，小清新并不是一個(gè)專業(yè)的電影類型劃分，它只能算作愛情片的一個(gè)次類型，至今也沒有一個(gè)權(quán)威的界定和定義。王垚對(duì)小清新電影概括得較為精確：“視聽語言上注重唯美造型，十分偏愛側(cè)逆光和魔幻時(shí)間的使用，大量使用情緒性音樂；影片主人公均不超過30歲，內(nèi)容則以校園及畢業(yè)幾年后生活中的愛情故事為主?！奔匆郧啻汉图儛蹫橹黝}的、風(fēng)格清新唯美的、能給觀眾帶來溫暖和感動(dòng)的電影，也有研究者將校園青春電影稱為小清新電影。1

近年來小清新風(fēng)格影片佳作頻出，票房與口碑皆反響強(qiáng)烈。究其原因，筆者認(rèn)為是受市場(chǎng)與社會(huì)兩方面因素的影響。

1.市場(chǎng)環(huán)境。作為愛情片的次類型，小清新電影在制作上依然沿襲了愛情片的模式：以感情為主線、以演員或?qū)а轂橘u點(diǎn)的中小成本影片，優(yōu)秀劇本搭配俊男靚女進(jìn)行，十分符合年輕觀眾的審美口味。以《致我們終將逝去的青春》為例，這部總投資不過6000萬的電影自2013年4月26日上映之日起，就牢牢占據(jù)了各大院線拍片表的榜首，該片利用導(dǎo)演趙薇的號(hào)召力和在觀眾心中的強(qiáng)大認(rèn)同感，力邀監(jiān)制關(guān)錦鵬、編劇李檣等業(yè)界翹楚為其保駕護(hù)航，啟用當(dāng)紅小生趙又廷和全民偶像韓庚擔(dān)任男主角，毋寧說韓紅、楊瀾、王菲等一眾明星的加盟客串了。如此強(qiáng)大的主創(chuàng)陣容加之有效的企劃宣傳，該片的票房成績(jī)自然能夠穩(wěn)操勝券。

2.社會(huì)背景。市場(chǎng)調(diào)查結(jié)果表明，如今80、90后已經(jīng)成為了院線觀影的行為主體，這類觀眾的成長(zhǎng)經(jīng)歷使得他們形成了強(qiáng)烈的以“自我意識(shí)”為中心的思維模式。他們主動(dòng)性極強(qiáng)且具備一定的觀影水平，尤其注重對(duì)影片內(nèi)涵的挖掘與表達(dá)。心理學(xué)家指出，觀眾可以從與他們的經(jīng)驗(yàn)相仿的作品中獲得更加深切的感受。具體到某部電影作品，通常體現(xiàn)為受眾能夠從中看到與自己親身經(jīng)歷極其相似的場(chǎng)景，進(jìn)而感同身受。2因此以情懷、回憶等主題為賣點(diǎn)的小清新電影自然投其所好，引發(fā)觀眾集體陷入“憶往昔”的追思當(dāng)中，喚起強(qiáng)烈的認(rèn)同感與歸屬感，讓觀眾在觀影中獲得極大的心理滿足。

二、小清新風(fēng)格愛情片的傳播模式

網(wǎng)絡(luò)社會(huì)化媒體的日新月異，為電影傳播營(yíng)銷提供了更豐富的渠道和手段。微博、微信、手機(jī)app等線上傳播手段創(chuàng)造了意想不到的傳播效果。以《致我們終將逝去的青春》為例，影片自開機(jī)之日起即標(biāo)志著其傳播的開始。借助導(dǎo)演趙薇的明星號(hào)召力，媒體的大肆宣傳讓觀眾對(duì)于本片產(chǎn)生了極高的心理預(yù)期。進(jìn)而在影片拍攝過程中，微博、微信公共賬號(hào)實(shí)時(shí)更新拍攝進(jìn)度、拍攝花絮；人人網(wǎng)等諸多SNS網(wǎng)站發(fā)起期待值投票；主題曲的曝光短短3小時(shí)內(nèi)突破了100晚的點(diǎn)點(diǎn)擊播放量；豆瓣網(wǎng)、人人網(wǎng)等社交網(wǎng)站上，以“致青春”為主題的帖子數(shù)不勝數(shù)；與手機(jī)app《找你妹》的跨界合作更將電影的宣傳面覆蓋到最大化。影片的線下宣傳方式也增加了商場(chǎng)快閃、主題分享、故事漂流等潮味十足的互動(dòng)式游戲傳播，一時(shí)間本片的關(guān)注度與參與度達(dá)到了空前態(tài)勢(shì)。賺票房前先賺參與，讓“參與感”成為票房的有力助推力。3

三、小清新風(fēng)格愛情片的敘事策略

小清新風(fēng)格的電影主題往往離不開以下幾個(gè)關(guān)鍵詞：校園、愛情、夢(mèng)想與成長(zhǎng)。校園愛情的純真唯美契合每一個(gè)年輕人的心理，論結(jié)局是否圓滿，成長(zhǎng)都滿載了每一個(gè)人青春旅程。這正是小清新電影能帶來的專屬記憶和蘊(yùn)藏魅力，是助推一部影片情節(jié)發(fā)展的原始動(dòng)力。樹蔭間灑下的余暉、環(huán)形跑道上輕快的身影、宿舍內(nèi)帶著些許雜亂的生活氣息，都最大程度地喚起了觀眾對(duì)于校園的懷想，讓觀眾完全實(shí)現(xiàn)了意想中的青春追憶，在緬懷逝去青春的聯(lián)想中愉快融入了不同場(chǎng)景發(fā)生的對(duì)于青春里程碑般的事件的追憶。小清新電影多以成長(zhǎng)主體為核心視角，以第一身份引領(lǐng)觀眾走入當(dāng)時(shí)的情境。結(jié)尾處加以精妙的設(shè)計(jì)，偏愛以遺憾收?qǐng)?。直白的、散文般的臺(tái)詞句式，勾勒出青春的大膽與詩意：“原來愛情就是那些曾經(jīng)的時(shí)光，只是最終輸給了現(xiàn)實(shí)。以前總想如果有一天結(jié)婚了你一定要來，因?yàn)槲覀兛偹阋黄鹛ど霞t毯了；后來又想來參加我的婚禮吧，來搶婚吧，我一定跟你走；最后又想你還是別來了，因?yàn)槲遗略诨槎Y上看見你，你什么都沒做，我卻想跟你走。”4《同桌的你》當(dāng)中的一段臺(tái)詞，個(gè)性十足的的臺(tái)詞強(qiáng)調(diào)了青春的張揚(yáng)與無畏，盡管有些比擬不太貼切，卻能夠讓年輕觀眾們心領(lǐng)神會(huì)、感同身受。

小清新電影的畫面把唯美發(fā)揮到極致。側(cè)光與逆光營(yíng)造出純凈朦朧的視覺體驗(yàn)，大段的長(zhǎng)鏡頭疊加，將故事的流暢性與全面性展現(xiàn)的自然而真實(shí)。如《梔子花開》中，女主人公一襲白色長(zhǎng)裙佇立在灑滿陽光的臺(tái)階上，單一色調(diào)的場(chǎng)景與人物剪影、極簡(jiǎn)的空間架構(gòu)，沒有過度煽情的話語、沒有過度繁復(fù)的場(chǎng)面調(diào)度，遺憾與落寞的憂傷之感便躍然而出。所謂“你若安好，便是晴天”的格調(diào)和主題，便是以小清新電影為創(chuàng)作原點(diǎn)的空間敘事。

四、結(jié)語

小清新風(fēng)格電影的成功，反映了人們?cè)谙M(fèi)主義語境中對(duì)真摯純凈愛情的向往、對(duì)純潔無私友誼的追憶、對(duì)最美好年華的自己的眷戀與回望。小清新美學(xué)風(fēng)格傳遞了青春主體試圖在這個(gè)欲望縱橫喧囂蕪雜的大千世界中探尋一處安放心靈和休憩靈魂的努力。這種古典浪漫、澄明本真的美學(xué)風(fēng)格，在青春電影市場(chǎng)中另辟蹊徑獨(dú)占鰲頭。但就目前的電影市場(chǎng)而言，過度的消費(fèi)青春已經(jīng)成為不得不正視的重要問題，需要電影市場(chǎng)的良性引導(dǎo)與宏觀把控。

注釋：

1.王垚.作為一種電影實(shí)踐的“小清新”[J].當(dāng)代電影，2013（8）：151-152.

2.馬建堂.馬斯洛人性管理經(jīng)典[M].北京工業(yè)大學(xué)出版社，2002： 7.

3.賈嵐.從“致青春”看新媒體時(shí)代國(guó)產(chǎn)電影傳播模式的轉(zhuǎn)變.新聞研究導(dǎo)刊，2018.04.

4.電影《同桌的你》臺(tái)詞.