淺析長城汽車帶來的經(jīng)濟(jì)效益

韓飛

摘 要：長城汽車股份有限公司目前是中國最大的SUV、皮卡制造的大型民營汽車企業(yè)，其股票已經(jīng)在內(nèi)地A股和香港H股上市。下屬控股的子公司有30余家，員工多達(dá)5.4萬余人，目前產(chǎn)品包括了SUV系列、轎車系列和皮卡三大品類，在保定和天津基地共擁有80萬輛整車及零部件生產(chǎn)能力，具備發(fā)動機(jī)、變速器等核心零部件的自主配套能力。作為一個大型的國產(chǎn)汽車公司，它的發(fā)展能帶來哪些經(jīng)濟(jì)效益呢？本文從經(jīng)濟(jì)效益出發(fā)，著重闡述長城公司發(fā)展給當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的影響和作為國內(nèi)最大的民營汽車企業(yè)在國際影響發(fā)面取得的成績。

關(guān)鍵詞：經(jīng)濟(jì)效益；當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)；國際

0 引言

長城汽車一直都有著不錯的銷量及經(jīng)營狀況，根據(jù)發(fā)布公告，在2014年度所有品類車型總銷量75.4萬輛的基礎(chǔ)上，將2015年的銷量目標(biāo)定為89萬輛，較2015年增長約18%。按照長城汽車剛剛發(fā)布的業(yè)績顯示，2014年長城汽車實現(xiàn)凈利潤82.32億元，同比增長43.87%；營業(yè)收入567.84億元，同比增長31.57%；利潤總額99.20億，同比增長45%；每股收益2.70元，同比增長44.47%，總資產(chǎn)達(dá)526.05億元。

保定長城汽車銷售有限公司隸屬于長城汽車股份有限公司，主要負(fù)責(zé)開發(fā)國內(nèi)外市場、建立和維護(hù)網(wǎng)絡(luò)營銷、售后服務(wù)支持與品牌形象建設(shè)。作為起步于保定，發(fā)展于保定的最大民營企業(yè)，長城汽車公司的發(fā)展壯大到底對本地經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生了哪些的影響呢？

1 長城公司對內(nèi)起到的重要作用

1.1 成為保定最大的納稅大戶和A級納稅人

早在2004年保定舉辦的“財富 2004′企業(yè)家高峰論壇會”上，公布了2003 年“保定市工業(yè)企業(yè)十大納稅大戶”名單，長城汽車股份有限公司以實交稅金 4.75億元名列榜首，截至到2014年年底該公司已經(jīng)連續(xù)多年保持了保定市第一納稅大戶的地位。與此同時，保定市國稅局透露，2011-2012年度A級納稅信用等級評定結(jié)果公布，該市60家企業(yè)榜上有名。長城汽車股份有限公司、河北保百集團(tuán)保定百貨大樓有限公司等企業(yè)早在2005年就被評為A級納稅人，連續(xù)8年內(nèi)4次獲此稱號沒有間斷。獲評企業(yè)負(fù)責(zé)人說，A級納稅信用是一張很有價值的“名片”，標(biāo)志著企業(yè)的誠信水平和社會信譽(yù)，幫助企業(yè)贏得了客戶的信任，也產(chǎn)生了無形的激勵和約束。納稅信用等級評定是社會誠信體系建設(shè)的重要組成部分，由市國稅局、市地稅局按照國家稅務(wù)總局《納稅信用等級評定管理試行辦法》規(guī)定和省國家稅務(wù)局、省地方稅務(wù)局要求，堅持依法、公正、公開、公平的原則，按照統(tǒng)一的內(nèi)容、標(biāo)準(zhǔn)、方法和程序，對納稅人稅務(wù)登記、納稅申報、賬簿憑證管理、稅款繳納及違反稅收法律法規(guī)處理等情況進(jìn)行聯(lián)合評定，周期為每兩年評定一次。由此可以看出，長城汽車公司無論是從納稅的數(shù)量以及獲得的信譽(yù)狀況來看，在保定的地方稅務(wù)中都起著舉足輕重的作用。

1.2 長城汽車豐富了出租車業(yè)

長城汽車公司還為豐富保定市的出租車業(yè)做出了貢獻(xiàn)，其公司是河北省唯一具有轎車生產(chǎn)資質(zhì)、國內(nèi)首家通過歐盟整車型認(rèn)證的自主品牌企業(yè)。外觀大氣車體寬敞的排量為1.5升的三廂騰翼C30轎車非常符合出租車市場的使用需求。企業(yè)針對出租車的使用特點，對其進(jìn)行了適度優(yōu)化。據(jù)河北日報2010年9月1日的報道，保定市舉行長城汽車進(jìn)入出租客運市場啟動儀式。當(dāng)天，200輛作為第一批進(jìn)入出租客運市場的長城汽車整齊的排列在人民廣場中央。在出席儀式后，市委書記，市長等領(lǐng)導(dǎo)試乘了嶄新的長城出租車，成為保定市首批長城出租車乘客，并在啟動儀式上表示首批出租車的正式投放運營，是全市經(jīng)濟(jì)社會生活中的一件大喜事，也是給廣大市民帶來的一份大禮。省委、省政府明確要求，培育和壯大汽車產(chǎn)業(yè)、推動出租車地產(chǎn)化進(jìn)程是保定市貫徹落實國家產(chǎn)業(yè)、振興規(guī)劃的具體行動。首批長城汽車進(jìn)入保定市出租客運市場，標(biāo)志著保定成為全省第一個使用地產(chǎn)出租車的城市。這對于進(jìn)一步推動保定市汽車產(chǎn)業(yè)發(fā)展、改善群眾出行條件、提升城市品位具有重要意義。

伴隨著啟動號令，200輛色彩亮麗、款式新穎的騰翼C30長城出租車很快融入了市區(qū)車流，成為古城一道流動的風(fēng)景線。保定市作為試點城市先行一步，隨后長城汽車將作為河北省推廣的出租車型廣泛使用。C30出租車投入市場，結(jié)束了河北省不生產(chǎn)出租車的歷史。廣大市民也對新出租車的引入表示了歡迎。一位在場參加活動的大姐高興地說，以前總是羨慕滿大街跑的捷達(dá)或伊蘭特出租車，現(xiàn)在咱們有了自己的長城出租車，打心眼里感到高興。從啟動儀式到現(xiàn)在已經(jīng)過去將近4年時間，如今長城出租車已經(jīng)幾乎覆蓋了整個保定當(dāng)?shù)氐某鲎廛?，與此同時長城汽車公司還針對出租車行業(yè)的特點推出了天然氣轎車，為此，保定市也在市區(qū)東南西北四個方向建設(shè)了天然氣加氣站，在滿足廣大市民出行需求的同時也極大的降低了出租車的運營成本。

1.3 公司為當(dāng)?shù)靥毓┝司蜆I(yè)崗位

長城汽車工業(yè)園總占地面積2千畝，年產(chǎn)汽車超過30萬輛，被列為保定市一號工程，河北省重點工程。目前長城公司共有員工約5.6萬人，到2015年，長城汽車計劃新招6.38萬名員工，其中包括4.3萬名裝配線工人和2800名管理人員。長城公司這幾年發(fā)展速度迅猛，規(guī)模不斷擴(kuò)大，每當(dāng)公司廠區(qū)擴(kuò)建就需要征用當(dāng)?shù)氐耐恋?，比如說保定市的五堯鄉(xiāng)和南大園鄉(xiāng)，幾乎鄉(xiāng)所管轄的所有的村都涉及到長城征地，然而每當(dāng)新建的廠區(qū)或部門建成后就會招兵買馬，本村的和臨近村的村民就成了主要的招收對象。從不完全統(tǒng)計來看，每個廠區(qū)和部門招收的本地員工就占員工總數(shù)的70%以上，這對當(dāng)?shù)氐木蜆I(yè)起到了重要的作用，也拉動了當(dāng)?shù)氐木蜆I(yè)率。

2 開拓海外市場，樹立品牌形象

2.1 開拓海外市場

長城汽車公司在給當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)和就業(yè)率做出貢獻(xiàn)的同時，作為國產(chǎn)企業(yè)也一直在國內(nèi)國外兩個市場保持著領(lǐng)先優(yōu)勢，連續(xù)多年在中國汽車的出口數(shù)量、出口額上處于領(lǐng)先水平。其中，四款主力車型在2009年通過歐盟整車型式認(rèn)證，這在中國自主品牌中是首家。目前，長城汽車已出口到100多個國家，在全球80多個國家建立了營銷網(wǎng)絡(luò)。海外網(wǎng)絡(luò)已達(dá)800多家。歐洲、中東、南非、意大利、中南美、亞洲、非洲及俄羅斯、澳大利亞、智利已經(jīng)成為長城的主要出口地區(qū)和國家。

2.2 樹立品牌形象

近年來，長城汽車以“客戶滿意”為核心，積極開展海外市場的品牌建設(shè)，建立了哈弗SUV國際化專業(yè)品牌聲譽(yù)，通過達(dá)喀爾賽事營銷、海外重點展會、SUV越野賽及其他體育營銷活動，有效地推動了哈弗SUV領(lǐng)導(dǎo)者專業(yè)品牌地位的樹立。

2009年9月，長城汽車四款產(chǎn)品獲得歐盟整車型式認(rèn)證，成為中國汽車首家獲得該證書的中國汽車品牌；

2010年1月，哈弗“達(dá)喀爾車隊”首次代表自主品牌參加國際頂級賽事-達(dá)喀爾拉力賽，順利完賽。

2011年10月，長城哈弗SUV上市活動榮譽(yù)“2011年智利艾菲獎金獎”。

2011年11月25日，長城汽車的哈弗SUV榮獲馬來西亞2011年度"SUV品類的年度車型"獎項，風(fēng)駿皮卡獲得皮卡品類提名獎。

2012年1月，連續(xù)第三次參加達(dá)喀爾拉力賽的哈弗車隊，取得突破性歷史最好成績——第六名的殊榮，位列中國車隊第一名。

2012年1月，連續(xù)第三次參加達(dá)喀爾拉力賽的哈弗車隊，取得突破性歷史最好成績-第六名的殊榮，位列中國車隊第一名。

2013年，長城汽車入圍“2013年度亞太地區(qū)最佳上市企業(yè)50強(qiáng)”榜單。

2013年12月，長城H6在秘魯知名汽車雜志Potencia Pura的年度頒獎禮上被授予“中國最好的SUV”獎項。

2014年1月，哈弗達(dá)喀爾車隊第五次征戰(zhàn)國際頂級汽車賽事-達(dá)喀爾拉力賽，歷史性榮獲賽段冠軍，連續(xù)三年穩(wěn)居達(dá)喀爾前十。

2.3 注重品質(zhì)和服務(wù)

多年來，長城汽車一直將具備售后服務(wù)實體作為合作伙伴選擇的要求之一，并將海外售后服務(wù)建設(shè)作為長城汽車發(fā)展戰(zhàn)略重點。

此外，在零配件中心庫、海外培訓(xùn)中心、技術(shù)人員輸出等方面，成為長城汽車滿足客戶服務(wù)需求的基本保證。

長城汽車一直致力在全世界范圍內(nèi)樹立品牌，積極通過各種途徑進(jìn)行宣傳，政府集團(tuán)采購訂單的獲得、一系列賽事的贊助活動，使得長城汽車極大地提升了在各市場的品牌知名度。

多年來長城汽車一直在細(xì)分領(lǐng)域深耕細(xì)作，立志于品類聚焦，做精做專。長城汽車的品牌理念是"專注、專業(yè)、專家"，就是以專注的態(tài)度、專業(yè)的精神、專家的標(biāo)準(zhǔn)來做工、造車，按照這種標(biāo)準(zhǔn)，長城將實現(xiàn)從優(yōu)秀到卓越的蛻變。

3 結(jié)語

不難看出，長城汽車公司的發(fā)展和壯大不僅僅是賬面上的數(shù)據(jù)，還表現(xiàn)為對當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的良性刺激和對就業(yè)率的貢獻(xiàn)，此外作為國內(nèi)知名的民營自主汽車企業(yè)，海外出口率和參加的一切宣傳活動不僅僅是對長城公司自身品牌的樹立，更代表了一個國家汽車行業(yè)成長，雖然這種成長比較緩慢，不夠完美，但是我們相信長城汽車能夠做的更大更強(qiáng)，像他們的企業(yè)精神一樣：每天進(jìn)步一點點。

參考文獻(xiàn)

[1] 長城汽車官網(wǎng)http：//www.gwm.com.cn

[2] “保定長城C30出租車正式上路??！” 河北日報2010年9月1日