躍動(dòng)牛仔 為時(shí)尚和經(jīng)典代言

張震曉

3月18至20日，中國國際紡織面料及輔料（春夏）博覽會(huì)將在國家會(huì)展中心（上海）如期舉行。其中展會(huì)的亮點(diǎn)之一——“躍動(dòng)牛仔”展區(qū)，讓集合了時(shí)尚訊息與經(jīng)典風(fēng)格的牛仔面料一展風(fēng)采。創(chuàng)新的工藝和設(shè)計(jì)引領(lǐng)牛仔面料步入新的時(shí)代，多彩、提花、印花，梭織、針織，“躍動(dòng)牛仔”展區(qū)為客商帶來意想不到的欣喜，帶領(lǐng)專業(yè)觀眾領(lǐng)略經(jīng)典與時(shí)尚的碰撞與融合。

“躍動(dòng)牛仔”展區(qū)總面積達(dá)6000平方米，中外參展商超過80家，相比2014年春季展會(huì)分別增長1.7倍和1.1倍，創(chuàng)造了牛仔面料在春季展會(huì)上的新記錄。本屆展會(huì)，主辦方首次將牛仔面料產(chǎn)品類別進(jìn)一步細(xì)分為梭織牛仔面料和針織牛仔面料，并在區(qū)域上把兩類產(chǎn)品獨(dú)立展示。有別于傳統(tǒng)的梭織類牛仔，針織牛仔面料近年來在市場上異軍突起，并逐漸成為專業(yè)牛仔面料采購商重點(diǎn)尋找的品類。經(jīng)過細(xì)分后，展會(huì)現(xiàn)場更好地突出了兩類牛仔面料在風(fēng)格以及成衣應(yīng)用上的不同，以便專業(yè)買家快速、精準(zhǔn)的接洽不同風(fēng)格的牛仔面料展商。

此外，“躍動(dòng)牛仔”潮流主題展示區(qū)繼連續(xù)四年在intertextile秋冬面輔料展呈現(xiàn)之后，今年將首次登陸intertextile春夏面輔料展。本次主題區(qū)面積近200平方米，將繼續(xù)以展示參展商提供的牛仔面料制作的成衣為主，同時(shí)今年也有新的突破和亮點(diǎn)——首次與牛仔創(chuàng)新聯(lián)盟合作，除成衣展示之外，還將加入最新的展商開發(fā)樣品、服裝版、知名服裝設(shè)計(jì)師作品以及牛仔在全球的廣泛流行，力求從人文、科技、藝術(shù)和全球角度讓所有到場人士更加了解牛仔面料和牛仔參展企業(yè)。同時(shí)，展會(huì)上還將舉辦牛仔主題論壇和一系列相關(guān)活動(dòng)。

用新時(shí)尚演繹新經(jīng)典

無論新老展商，各牛仔面料企業(yè)都帶來了看家產(chǎn)品，舒適、彈性和實(shí)用性成為考量牛仔面料的標(biāo)準(zhǔn)，大家紛紛在保持傳統(tǒng)牛仔精神的同時(shí)，加入了更多的時(shí)尚因子和舒適元素。值得一提的是，在追求舒適和彈力上，針織牛仔已經(jīng)成為目前大家關(guān)注的一大亮點(diǎn)，其天然的四面彈特性讓消費(fèi)者可以更自由的活動(dòng)，同時(shí)又具備針織面料的紋路清晰、手感柔軟、穿著透氣等特點(diǎn)，越來越受到消費(fèi)者的歡迎。

北江紡織有限公司在本次展會(huì)上將帶來最新的三大系列春夏牛仔產(chǎn)品，包括J-Fit，意為革命性的彈性面料，只需傳統(tǒng)的氨綸/萊卡面料一半的拉力就能實(shí)現(xiàn)同樣的高彈性能；HERITAGE，即回歸傳統(tǒng)的致敬系列，原始粗獷的風(fēng)格、復(fù)古簡樸的靛藍(lán)和精工細(xì)作的紅邊匯聚在一起；Re+Invent，是大量使用各種天然/再生原料的產(chǎn)品系列，如REPREVE 再生纖維、有機(jī)棉、再生棉、麻等，在生產(chǎn)流程上引入全新技術(shù)將染色過程中的耗水量降低85%，同時(shí)也大幅減少電力和能源用量，更加環(huán)保。

此外，作為公司最新的針織牛仔系列，北江紡織全新的“孟加拉制造系列”也將在本次展會(huì)上展出，北江市場總監(jiān)鐘章偉介紹：“展會(huì)是北江紡織全球生產(chǎn)布局的第一站，同等優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，我們能讓客戶享受更快的交期和本土團(tuán)隊(duì)服務(wù)。”

常州市恒綸紡織有限公司、常州市明偉紡織印染有限公司也在展會(huì)上帶來了針織牛仔面料，舒適、彈力、透氣、貼身是針織面料的特點(diǎn)。常州市恒綸紡織有限公司經(jīng)理王光介紹：“它比傳統(tǒng)意義上的牛仔布具有更好的透氣性、更好的彈性和更優(yōu)良的舒適性，不僅可以做工裝，而且還可以做休閑裝、運(yùn)動(dòng)裝，特別受到女性消費(fèi)者的青睞?！?/p>

以出口外銷為主的浙江三森紡織有限公司將帶來純棉、棉滌、竹節(jié)、彈力、絲光、涂層等上百種中高檔牛仔面料，專業(yè)觀眾可以從中看到國際牛仔面料市場的流行走向。

在新展館捕捉新商機(jī)

“躍動(dòng)牛仔”展區(qū)的參展企業(yè)大多是多次參加intertextile面輔料展的老展商。對于此次轉(zhuǎn)戰(zhàn)上海虹橋國家會(huì)展中心，他們均表示，新的環(huán)境會(huì)給展商和觀眾帶來更多的新鮮感，而便捷的地理位置（靠近虹橋機(jī)場和高鐵站）也會(huì)吸引更多客戶，尤其是國內(nèi)客商，將增加更多的人流量，所以必須抓住這個(gè)商機(jī)。因此，“線上+線下”、“舒適+微彈”、“展會(huì)+市場檔口銷售”，牛仔面料參展商發(fā)動(dòng)各種營銷手段，積極拓展市場。

鐘章偉說：“北江紡織從2008年開始參展，今年已經(jīng)是第8年了，我們很多重要客戶都是在intertextile面輔料展上認(rèn)識(shí)的，展會(huì)為我們帶來了非常實(shí)在的效益。本次展會(huì)我們除了展示牛仔產(chǎn)品外，還另外設(shè)立了兩個(gè)新展位，分別展示公司的新業(yè)務(wù)：色布和色織面料，為新老客戶帶來更多的選擇?！背Ｖ菔忻鱾ゼ徔椨∪居邢薰具\(yùn)營總監(jiān)李玲玉認(rèn)為，新的展館面積更大，展示的空間也更大了，相應(yīng)的機(jī)會(huì)也將更大。

牛仔面料參展企業(yè)也談到了與服裝品牌溝通時(shí)的感受。對于服裝品牌而言，其核心需求永遠(yuǎn)都在質(zhì)量、價(jià)格和交期上，這是面料企業(yè)必須提供的。此外，服裝品牌也在開始強(qiáng)調(diào)對產(chǎn)品的材質(zhì)、性能的要求，并主動(dòng)增強(qiáng)和面料廠商之間的互動(dòng)，希望集合上下游之力，共同找到能夠符合服裝品牌風(fēng)格、細(xì)分市場特點(diǎn)和客戶個(gè)性化需求的面料產(chǎn)品。因此，跟以前與客戶的單向溝通相比，面料企業(yè)開始雙向溝通，并為此做了大量工作。比如北江紡織進(jìn)行了“回歸產(chǎn)品”之旅，根據(jù)每一季全球時(shí)尚流行趨勢，提前預(yù)判走向、做好開發(fā)，專注產(chǎn)品的細(xì)節(jié)，同時(shí)對每一個(gè)產(chǎn)品的性能和賣點(diǎn)做出更細(xì)致的闡述，幫助激發(fā)服裝品牌設(shè)計(jì)師和買手的創(chuàng)意，協(xié)同客戶更快更好地找到合適的面料。此外，北江還會(huì)與客戶一起，根據(jù)某些確定的方向，如超高彈力或一些特定功能性，做有針對性的研發(fā)，打造客戶專屬的定制面料。