基于工學(xué)結(jié)合模式的高校市場營銷專業(yè)教學(xué)模式改革探討

魏穎

基于工學(xué)結(jié)合模式的高校市場營銷專業(yè)教學(xué)模式改革探討

魏穎

高校市場營銷專業(yè)體現(xiàn)出很強的實踐與操作性，不僅要求學(xué)生具備扎實的專業(yè)知識，還要具備較強的市場營銷實踐能力，故營銷專業(yè)的人才培養(yǎng)要兼顧學(xué)生的營銷實戰(zhàn)能力、創(chuàng)新能力及經(jīng)濟市場應(yīng)變能力，因此工學(xué)結(jié)合教學(xué)模式應(yīng)運而生。文章分析了高校市場營銷專業(yè)應(yīng)用工學(xué)結(jié)合模式的重要意義，分析當(dāng)前高校市場營銷專業(yè)教學(xué)存在的問題，并提出工學(xué)結(jié)合模式下高校市場營銷專業(yè)教學(xué)模式的改革措施。

工學(xué)結(jié)合；市場營銷；教學(xué)改革

每一種教學(xué)模式都會有一套與之對應(yīng)的教學(xué)操作程序與方法，而工學(xué)結(jié)合既是教學(xué)指導(dǎo)思想，也是教學(xué)活動的基本框架。在這種教學(xué)模式下，“工”指教學(xué)實踐，“學(xué)”指理論知識的學(xué)習(xí)，因此基于工學(xué)結(jié)合教學(xué)模式的市場營銷教學(xué)，其強調(diào)市場營銷專業(yè)的實踐與操作性。

一、高校市場營銷工學(xué)結(jié)合培養(yǎng)模式的重要意義

工學(xué)結(jié)合人才培養(yǎng)模式是以職業(yè)教育的基本規(guī)律為基礎(chǔ)，建立行業(yè)與高校的密切協(xié)作，遵循“相互促進、互利共贏”的原則，以培養(yǎng)高素質(zhì)、技術(shù)型的應(yīng)用人才為主要目標(biāo)的教學(xué)模式。具體而言，高校市場營銷專業(yè)采取工學(xué)結(jié)合教學(xué)模式的重要意義體現(xiàn)在以下幾個方面：（1）培養(yǎng)高素質(zhì)的技能型人才。工學(xué)結(jié)合實現(xiàn)出學(xué)生課堂學(xué)習(xí)與實際工作的有機結(jié)合，通過一定的職業(yè)訓(xùn)練使其順利的過渡到職業(yè)生涯，可有效提高其社會適應(yīng)性及專業(yè)素質(zhì)。（2）打造雙師型教師隊伍。工學(xué)結(jié)合模式下，課堂教學(xué)與實踐教學(xué)聯(lián)系密切，老師必須要具備豐富的實踐經(jīng)驗，了解企業(yè)的生產(chǎn)及管理崗位要求，提升自身的專業(yè)技能與實踐操作能力，因此工學(xué)結(jié)合模式可促進老師實踐能力的提升，改善師資隊伍。（3）提高學(xué)生的職業(yè)素養(yǎng)?；诠W(xué)結(jié)合模式下，學(xué)生可以在真實的工作環(huán)境中頂崗實習(xí)，與正式的公司成員一起共作，接受職業(yè)訓(xùn)練，可以提高其對職業(yè)社會的認(rèn)知，從而提升其社會適應(yīng)性。

二、工學(xué)結(jié)合模式下高校市場營銷專業(yè)的教學(xué)改革

鑒于市場營銷專業(yè)在實施工學(xué)結(jié)合方面存在的現(xiàn)實問題，筆者建議從以下幾個方面進行教學(xué)改革：

（一）提高課堂實踐教學(xué)的有效性

傳統(tǒng)的教學(xué)模式以課堂為核心展開教學(xué)，這種教學(xué)方法不適用于職業(yè)性教學(xué)，因此課程改革要從課堂變化開始，從學(xué)習(xí)環(huán)境的創(chuàng)設(shè)開始，增強師生互動、生生互動，實現(xiàn)教學(xué)做一體化，真正做到做中學(xué)、學(xué)中做。課堂討論是課堂教學(xué)中的一個重要環(huán)節(jié)，也是某種意義上的課堂實踐。

（二）模擬經(jīng)營

對于高校學(xué)生而言，模擬經(jīng)營的主要形式包括工商模擬實訓(xùn)、校園超市網(wǎng)絡(luò)營銷實訓(xùn)、仿真營銷軟件等多種。虛擬的企業(yè)與實體企業(yè)有著同樣的組織架構(gòu)，包括會計核算部門、營業(yè)部門、宣傳部門及采購部門等；在校園內(nèi)成立虛擬企業(yè)需要校方的配合，比如提供場地及設(shè)備等，而老師需要對建設(shè)及營運過程提供指導(dǎo)，學(xué)生作為經(jīng)營主體自負(fù)盈虧。除上述模擬經(jīng)營外，還有其它的實訓(xùn)方式，比如仿真營銷軟件、與企業(yè)合作進行訂單式培養(yǎng)、開辦真正的學(xué)生校園超市等等。

（三）增強工學(xué)結(jié)合教學(xué)的開放性

首先學(xué)校要根據(jù)自身的實際情況外聘企業(yè)管理人員做本校的兼職講師，完善師資結(jié)構(gòu)，增強師資力量。其次，要對校內(nèi)實訓(xùn)資源進行有效整合，提高資源的利用率。營銷專業(yè)涉及面非常廣，比如機械、汽修等等，可以與這些專業(yè)院系進行資源整合，課程設(shè)置、師資交流、基地開發(fā)、學(xué)生互動等均十分有效的合作切入點。再次，要組織學(xué)生參加各種校內(nèi)外的交流與學(xué)習(xí)，比如當(dāng)?shù)卦盒Ｂ?lián)合舉辦的推銷大賽、各種拍賣會、各種展銷會等等，這些均可以豐富學(xué)生的實戰(zhàn)經(jīng)驗。最后，課程改革與獲取職業(yè)證書相結(jié)合。在很大程度上職業(yè)資格證書是學(xué)生實際能力的憑證，其重要性甚至超過畢業(yè)證書，因此職業(yè)資格證書對學(xué)生畢業(yè)后的順利就業(yè)至關(guān)重要。

（四）加強校企合作

高校工學(xué)結(jié)合教育模式的實施與推廣離不開社會力量的廣泛支持，因此高校要加強校企合作。現(xiàn)階段比較成功的校企合作模式為“3+1”，即學(xué)生在學(xué)校學(xué)習(xí)3年的專業(yè)理論課，最后1年則在企業(yè)或科研單位頂崗實習(xí)。

三、構(gòu)建工學(xué)結(jié)合實踐教學(xué)體系的體會

基于工學(xué)結(jié)合的市場營銷專業(yè)實踐教學(xué)體系的建立，無論是內(nèi)容還是形式，均是專業(yè)教學(xué)改革的進一步深化，參與其中的師生也會獲得寶貴的經(jīng)驗。首先，工學(xué)結(jié)合實踐教學(xué)縮短了理論教學(xué)與實際業(yè)務(wù)的距離，比如學(xué)生在實踐過程中，要獨立進行市場調(diào)研，以確定自身的經(jīng)營品種，調(diào)研過程中則要自行設(shè)計調(diào)查問卷，問卷回收后還要做進一步的整理、匯總及加工；要創(chuàng)新思維思考商品的促銷策略；還要進行商品的盤存、財務(wù)核算等等。整個過程不僅需要學(xué)生運用自己的專業(yè)知識，還要進行獨立思考、獨立完成，大大提高了學(xué)生分析問題、解決問題的能力，從而自身的綜合素質(zhì)也會得到大幅提升。其次，工學(xué)結(jié)合實踐教學(xué)可以促進課堂理論知識的升華。比如上文中提到的“大學(xué)生超市”，參與其中的學(xué)生對市場營銷的原理的理解更加透徹，且結(jié)合自身的實踐經(jīng)驗生出許多書本上沒有的體會。再次，增加了學(xué)生對商業(yè)競爭及工作崗位的感性認(rèn)知。理論知識可以讓學(xué)生認(rèn)識到商業(yè)競爭、市場營銷的基本概念，而工學(xué)結(jié)合的實踐教學(xué)模式則可使學(xué)生獲得更多的感情知認(rèn)知，比如創(chuàng)業(yè)的艱辛與樂趣、商業(yè)競爭的殘酷、市場營銷的重要性等等，從而激發(fā)其學(xué)習(xí)主動性。此外，通過頂崗實習(xí)，學(xué)生可以對市場上對上才的需求形成一個客觀的認(rèn)識，重新審視自己的能力及態(tài)度，從而根據(jù)自己的不足進行針對性的學(xué)習(xí)與提高，提升自身的就業(yè)競爭力。最后，工學(xué)結(jié)合還可以對學(xué)生的專業(yè)技能進行一個全面的檢驗，增強其就業(yè)信心。

［1］史保金.普通高等學(xué)校市場營銷專業(yè)實踐教學(xué)體系探討［J］.河南職業(yè)技術(shù)師范學(xué)院學(xué)報（職業(yè)教育版），2013，（06）.

［2］俞林.高職營銷專業(yè)實踐教學(xué)體系構(gòu)建探析［J］.無錫職業(yè)技術(shù)學(xué)院學(xué)報，2013，（04）.

［3］潘百翔.試論市場營銷專業(yè)“全真”實踐教學(xué)體系的構(gòu)建與實施［J］.教育與職業(yè)，2015，（01）.

［4］王賀.談高職市場營銷專業(yè)“全真”實踐教學(xué)體系構(gòu)建［J］.遼寧高職學(xué)報，2014，（02）.

（作者單位：南陽理工學(xué)院）