2014年北美地區(qū)油墨市場面臨變革挑戰(zhàn)

馬蘭

“這是最好的時代，也是最壞的時代”，用這句話來注釋當前的油墨行業(yè)，也是恰當不過的。油墨行業(yè)所服務的印刷行業(yè)，目前正經(jīng)歷著前所未有的深度變革。以往，出版和商業(yè)印刷在印刷行業(yè)中占據(jù)非常重要的地位，但是近幾年，受網(wǎng)絡和新媒體快速發(fā)展的影響，公眾獲取新聞和信息的渠道和方式已經(jīng)改變了，傳統(tǒng)出版和商業(yè)印刷業(yè)務迅速萎縮。與此同時，隨著經(jīng)濟的發(fā)展，市場上的商品日益豐富，人們的消費選擇日趨多樣化，對包裝的需求量也越來越大。由此，包裝印刷領域迎來了難得的黃金發(fā)展期。

這種趨勢也迅速傳導至油墨行業(yè)，單張紙、熱固和冷固輪轉膠印油墨的需求量急劇下降，一直以來的優(yōu)勢地位受到強烈沖擊，而包裝印刷油墨的需求量則呈現(xiàn)快速上升態(tài)勢，而且可以預見未來幾年仍將持續(xù)增長。受此影響，那些原本以出版和商業(yè)印刷領域為主要目標市場的油墨制造商備感壓力，主要業(yè)務持續(xù)下滑，贏利空間不斷被擠壓，必須積極尋找突圍之路，爭取將業(yè)務覆蓋更多領域。相反，那些早已在包裝印刷領域耕耘開拓的油墨制造商的日子要好過得多，近幾年的銷售業(yè)績基本都是一路上升，這當然是得益于包裝印刷業(yè)務的高增長。

但這也并不是說包裝印刷領域的油墨制造商就可以高枕無憂，事實上，包裝印刷領域也充滿了變數(shù)，不但包裝的設計、結構、材料、功能等越來越復雜和多樣化，而且一些國家和地區(qū)對商品及其包裝的安全性也提出了更為嚴格的要求，因此品牌擁有者對包裝安全性的關注度日益提高，并對油墨供應商提出了更高的要求，比如要求供應商提供符合OSHA/GHS標準的材料安全數(shù)據(jù)表等，這種現(xiàn)象在食品和衛(wèi)生用品包裝領域尤為突出。因此，油墨供應商必須時刻關注客戶的動向，想客戶之所想，急客戶之所急，只有滿足客戶的需求，贏得客戶的信賴，才能成為客戶的合作伙伴。

此外，數(shù)字印刷領域的增長勢頭也非常強勁。在過去10年中，數(shù)字印刷技術取得了很大進展，特別是噴墨印刷技術發(fā)展迅猛，大有后來者居上之勢。目前，噴墨印刷已經(jīng)在大幅面廣告、直郵賬單印刷領域搶奪了很大一塊市場，在窄幅輪轉印刷領域的進展也非常順利，商業(yè)印刷領域可能是其下一個增長發(fā)力點。

上述情況已經(jīng)成為一個全球性的趨勢，北美地區(qū)也概莫能外。據(jù)《油墨世界》雜志調(diào)查，北美地區(qū)領先的油墨制造商均非?？春冒b印刷領域的商機，以及數(shù)字印刷領域的增長潛力，并將這兩項業(yè)務作為當前及今后的戰(zhàn)略重點。在《油墨世界》雜志公布的2014年北美地區(qū)油墨銷售額前20名企業(yè)榜單（見表1）中，絕大多數(shù)企業(yè)的銷售額比2013年有所增長或基本持平，只有2家企業(yè)的銷售額下滑。這也正是這些北美地區(qū)領先油墨制造商緊跟市場變化、積極調(diào)整產(chǎn)品結構和經(jīng)營戰(zhàn)略的佐證之一。

比如，2014年太陽化學繼續(xù)加大在北美地區(qū)包裝印刷油墨業(yè)務上的投資力度，開設新工廠，研發(fā)新技術，并制定了新戰(zhàn)略，即致力于成為液體管理專家，為客戶提供端到端的解決方案，而不僅僅是為客戶提供印刷耗材，并因此獲得了新的增長機會。2014年，富林特實現(xiàn)了在窄幅輪轉標簽和軟包裝印刷領域的穩(wěn)定增長，收縮套標和寬幅軟包裝印刷領域的增長勢頭也非常明顯。盛威科繼續(xù)加大在窄幅輪轉印刷領域的研發(fā)力度，推出了用于收縮套標印刷的UV LED油墨；在軟包裝印刷市場也獲得較強的競爭優(yōu)勢。2014年，東洋油墨美國公司在美國新澤西州卡爾士達特市（Carlstadt， NJ）開設了一家新的油墨工廠，主要生產(chǎn)液體油墨、膠印油墨和數(shù)字印刷油墨，擴大在北美地區(qū)的油墨生產(chǎn)能力同時，也進一步提升了客戶服務水平。

在時代變革大潮裹挾下前行的油墨行業(yè)，在面臨空前挑戰(zhàn)的同時，也迎來了難得的發(fā)展機遇。但是商場如戰(zhàn)場，并不是每家公司都能成為市場競爭的幸運兒。在這兩三年間，我們看到一些油墨制造商蒸蒸日上，還有一些油墨制造商卻經(jīng)營慘淡甚至被淘汰出局。殘酷的現(xiàn)實讓我們更為深刻地意識到：與客戶共同成長，才是油墨制造商成功的關鍵所在。特別是在當前印刷行業(yè)如火如荼的數(shù)字化和綠色化進程中，市場對各種新型環(huán)保油墨和數(shù)字油墨的需求非常強烈，誰能率先為客戶提供符合未來發(fā)展趨勢的新型油墨產(chǎn)品，誰就能夠搶占市場先機，獲得新的增長空間。因此，我們看到，油墨制造商正在積極備戰(zhàn)，紛紛加大研發(fā)力度，相繼推出環(huán)保油墨新品，爭相打造屬于自己的“淘金利器”。

盡管北美油墨市場充滿了變化與挑戰(zhàn)，但這也正是促使油墨制造商不斷創(chuàng)新和提升的動力所在。對于2015年及未來幾年，北美地區(qū)油墨巨頭的高管們依然充滿了信心，他們表示已經(jīng)做好了充分準備，要為客戶提供超越預期的產(chǎn)品和服務，這樣才能在激烈的競爭中立于不敗之地。endprint