現(xiàn)代農(nóng)業(yè)綜合體中活動(dòng)類(lèi)互動(dòng)體驗(yàn)產(chǎn)品分析

趙麗

摘 要：現(xiàn)代農(nóng)業(yè)綜合體，是新時(shí)期農(nóng)業(yè)和二、三產(chǎn)業(yè)相結(jié)合的產(chǎn)物。為久居城市的消費(fèi)者提供了體驗(yàn)農(nóng)耕文化、回味幼時(shí)記憶的一種新型農(nóng)業(yè)體驗(yàn)?zāi)Ｊ健１疚尼槍?duì)互動(dòng)體驗(yàn)活動(dòng)的具體內(nèi)容實(shí)施原則、注意事項(xiàng)、開(kāi)發(fā)創(chuàng)新等方面進(jìn)行差異化具體化的產(chǎn)品分析。

關(guān)鍵詞：互動(dòng)體驗(yàn)活動(dòng)；地域化；差異性；農(nóng)業(yè)綜合體

一、現(xiàn)代農(nóng)業(yè)綜合體產(chǎn)生背景

我國(guó)的農(nóng)業(yè)綜合的產(chǎn)生，從上個(gè)世紀(jì)八十年代末就開(kāi)展起來(lái)，至今已有20余年的時(shí)間。在國(guó)家的大力支持和市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的調(diào)節(jié)下，我國(guó)農(nóng)業(yè)綜合體的開(kāi)發(fā)，對(duì)改善農(nóng)村的生態(tài)環(huán)境、農(nóng)業(yè)基本生產(chǎn)條件、農(nóng)業(yè)綜合生產(chǎn)能力的提高甚至農(nóng)民增收都有很大的幫助。對(duì)改善“三農(nóng)問(wèn)題”有極大的促進(jìn)。體驗(yàn)活動(dòng)作為農(nóng)業(yè)綜合體的一大特色，是引導(dǎo)消費(fèi)者前來(lái)的最大吸引力，人們選擇農(nóng)業(yè)體驗(yàn)，就是為了滿(mǎn)足好奇心或者回憶早年的記憶，因此要抓住消費(fèi)者的這種心理才能準(zhǔn)確把握市場(chǎng)動(dòng)態(tài)，不斷推出新產(chǎn)品滿(mǎn)足消費(fèi)者需求。

二、活動(dòng)類(lèi)互動(dòng)體驗(yàn)活動(dòng)產(chǎn)品分類(lèi)及設(shè)計(jì)原則

活動(dòng)體驗(yàn)活動(dòng)產(chǎn)品主要是通過(guò)農(nóng)業(yè)綜合體的管理人員為游客提供一個(gè)農(nóng)業(yè)環(huán)境，營(yíng)造一個(gè)活動(dòng)氛圍，準(zhǔn)備活動(dòng)內(nèi)容所需的設(shè)備等。使消費(fèi)者陷入其中，真切的感受農(nóng)業(yè)，回味早年的回憶，感受自然氣息、享受自由田園風(fēng)光。

1.現(xiàn)有的消費(fèi)者互動(dòng)體驗(yàn)活動(dòng)內(nèi)容分類(lèi)：

（1）務(wù)農(nóng)互動(dòng)體驗(yàn)：游客通過(guò)參與園區(qū)內(nèi)的特色農(nóng)業(yè)互動(dòng)進(jìn)行體驗(yàn)。采摘、種植、垂釣、賽馬等。

（2）休閑體驗(yàn)：對(duì)于濃郁的鄉(xiāng)村特色環(huán)境和園區(qū)提供的特色觀賞體驗(yàn)。常見(jiàn)的內(nèi)容是呼吸清新的空氣，欣賞自然的田園風(fēng)光，以及餐飲、麻將等活動(dòng)。

（3）教育體驗(yàn)：分為影像、聲音教育和操作技能教育。添加歷史人文、藝術(shù)美學(xué)等課程或?qū)嵺`活動(dòng)，娛樂(lè)的同時(shí)增長(zhǎng)知識(shí)。操作技能例如種植植物，攝影、測(cè)量水果糖分等。還有工藝品展示加工互動(dòng)體驗(yàn)：例如陶藝、編織、刺繡等手工藝互動(dòng)等。

2.互動(dòng)體驗(yàn)設(shè)計(jì)產(chǎn)品設(shè)計(jì)原則。通過(guò)問(wèn)卷調(diào)查和實(shí)地考察，對(duì)體驗(yàn)人群進(jìn)行市場(chǎng)定位和互動(dòng)產(chǎn)品定位，總結(jié)了互動(dòng)體驗(yàn)活動(dòng)的原則，運(yùn)用這些原則可以讓更多的農(nóng)業(yè)綜合體在開(kāi)展活動(dòng)時(shí)找到切入點(diǎn)和活動(dòng)規(guī)范。

如下：

（1）互動(dòng)、參與性：為游客創(chuàng)造盡可能多的身體參與體驗(yàn)的機(jī)會(huì)，有助于提高游客旅游經(jīng)歷的質(zhì)量，使體驗(yàn)更加具體、形象，增強(qiáng)游客對(duì)園區(qū)的親切感。更可以促進(jìn)游客之間的親密感。

（2）差異性：差異性的體驗(yàn)要求園區(qū)在體驗(yàn)時(shí)應(yīng)力求獨(dú)特，“人無(wú)我有，人有我優(yōu)，人優(yōu)我特”‘時(shí)刻保持體驗(yàn)與眾不同的個(gè)性，不斷為游客帶來(lái)新鮮的旅游感受，滿(mǎn)足其個(gè)性化需求。由于游客收入水平，年齡、職業(yè)等多有不同，價(jià)格的差異化、多元化也要注意。

（3）挑戰(zhàn)性：為使游客在體驗(yàn)中獲得最棒的感受，需要在體驗(yàn)設(shè)計(jì)時(shí)加入挑戰(zhàn)性原則。需要注意的是，挑戰(zhàn)性度的把握，過(guò)低缺乏吸引力，過(guò)高產(chǎn)生失敗時(shí)的挫敗感，或者產(chǎn)生安全隱患。分成不同年齡段的體驗(yàn)活動(dòng)是一個(gè)差異化體驗(yàn)的好方法。

（4）安全性：安全性原則作為體驗(yàn)活動(dòng)設(shè)計(jì)當(dāng)中的最關(guān)鍵因素，應(yīng)該從始至終貫穿于體驗(yàn)活動(dòng)之中。保證游客的生命財(cái)產(chǎn)安全十分重要

（5）短期性：一般游客來(lái)農(nóng)業(yè)科技園游玩時(shí)間在1天-3天左右。注意活動(dòng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)的難易度和時(shí)間安排。

三、新型互動(dòng)體驗(yàn)活動(dòng)產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)方法及分類(lèi)

目前現(xiàn)有的互動(dòng)體驗(yàn)活動(dòng)有一些弊病，比如游客覺(jué)得體驗(yàn)類(lèi)似、單調(diào)、沒(méi)有創(chuàng)新性。因此很多游客在觀賞了之后很難會(huì)再次游覽，類(lèi)似的國(guó)外迪斯尼游樂(lè)園就使游客愿意反復(fù)游玩很多遍，這個(gè)問(wèn)題值得思考和借鑒。為了解決這個(gè)問(wèn)題，筆者總結(jié)了幾個(gè)方法以便其他農(nóng)業(yè)綜合體參考。

1.活動(dòng)開(kāi)發(fā)的方法。主要是運(yùn)用地域性差異性的方法來(lái)體現(xiàn)體驗(yàn)的特殊化、趣味化等特色：

（1）開(kāi)展具有主題特色的結(jié)合觀賞、品嘗餐飲、購(gòu)物采摘等促進(jìn)教育體驗(yàn)活動(dòng)，按照農(nóng)時(shí)、節(jié)氣等不間斷更換體驗(yàn)項(xiàng)目。

（2）傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)文化和現(xiàn)代科技文化結(jié)合，知識(shí)體驗(yàn)和技能體驗(yàn)的結(jié)合。

（3）按照國(guó)內(nèi)外流行趨勢(shì)，計(jì)劃性的設(shè)計(jì)體驗(yàn)活動(dòng)產(chǎn)品，增加消費(fèi)者參與度，吸引其再次消費(fèi)的欲望。

（4）注意和高校、科研機(jī)構(gòu)等加強(qiáng)合作，尋找創(chuàng)新點(diǎn)吸引消費(fèi)者。

（5）挖掘園區(qū)周邊特色農(nóng)業(yè)體驗(yàn)活動(dòng)，運(yùn)用現(xiàn)代科技和傳統(tǒng)農(nóng)耕文化相互進(jìn)和互補(bǔ)。

（6）廣泛聽(tīng)取游客意見(jiàn)，采用問(wèn)卷調(diào)查等方式讓游客參與進(jìn)來(lái)，為園區(qū)提出寶貴意見(jiàn)。

2.具體的體驗(yàn)活動(dòng)分類(lèi)。按照前面將互動(dòng)體驗(yàn)活動(dòng)分為三類(lèi)，進(jìn)行創(chuàng)新活動(dòng)開(kāi)發(fā)為其提供開(kāi)發(fā)創(chuàng)新思路和著力點(diǎn)，由此產(chǎn)生一些列的開(kāi)發(fā)活動(dòng)來(lái)吸引游客。

（1）務(wù)農(nóng)互動(dòng)體驗(yàn)：采摘種都瓜果蔬菜、種植陽(yáng)臺(tái)蔬菜、垂釣、農(nóng)耕等。

（2）休閑體驗(yàn)：例如餐飲、攝影、石墨體驗(yàn)、喂養(yǎng)家禽、蔬菜主題體育競(jìng)賽等等。

（3）教育體驗(yàn)：手工藝制作例如蜀繡、陶藝制作、編織、繪畫(huà)等。

通過(guò)三類(lèi)不同產(chǎn)品開(kāi)發(fā)分類(lèi)來(lái)進(jìn)行區(qū)分，為農(nóng)業(yè)綜合體開(kāi)發(fā)專(zhuān)門(mén)的農(nóng)業(yè)園互動(dòng)體驗(yàn)活動(dòng)產(chǎn)品，提高其經(jīng)濟(jì)效益的同時(shí)，為此類(lèi)農(nóng)業(yè)綜合體找到一條差異化、普適性共存的道路。

四、總結(jié)

本文首先通過(guò)對(duì)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)綜合體的產(chǎn)生背景、現(xiàn)狀進(jìn)項(xiàng)研究，找到當(dāng)代農(nóng)業(yè)綜合體互動(dòng)體驗(yàn)活動(dòng)產(chǎn)品出現(xiàn)的不足；再針對(duì)這些問(wèn)題提出解決方案的同時(shí)，找到其分類(lèi)原則、分類(lèi)方法，發(fā)散思維找到創(chuàng)新開(kāi)發(fā)思路。互動(dòng)體驗(yàn)活動(dòng)最主要的問(wèn)題就是尋找差異化、挖掘地方特色，也就是尋找地域化特征，只有通過(guò)“人無(wú)我有，人有我優(yōu)，人優(yōu)我特”的開(kāi)發(fā)活動(dòng)產(chǎn)品思路才能讓消費(fèi)者體驗(yàn)不同的消費(fèi)，產(chǎn)生興趣，提高參與度重游度，從而加速農(nóng)業(yè)綜合體的發(fā)展，對(duì)我國(guó)的新時(shí)期農(nóng)業(yè)發(fā)展做出一份貢獻(xiàn)。

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