現(xiàn)代農(nóng)業(yè)綜合體中活動類互動體驗(yàn)產(chǎn)品分析

趙麗

摘 要：現(xiàn)代農(nóng)業(yè)綜合體，是新時(shí)期農(nóng)業(yè)和二、三產(chǎn)業(yè)相結(jié)合的產(chǎn)物。為久居城市的消費(fèi)者提供了體驗(yàn)農(nóng)耕文化、回味幼時(shí)記憶的一種新型農(nóng)業(yè)體驗(yàn)?zāi)Ｊ?。本文針對互動體驗(yàn)活動的具體內(nèi)容實(shí)施原則、注意事項(xiàng)、開發(fā)創(chuàng)新等方面進(jìn)行差異化具體化的產(chǎn)品分析。

關(guān)鍵詞：互動體驗(yàn)活動；地域化；差異性；農(nóng)業(yè)綜合體

一、現(xiàn)代農(nóng)業(yè)綜合體產(chǎn)生背景

我國的農(nóng)業(yè)綜合的產(chǎn)生，從上個(gè)世紀(jì)八十年代末就開展起來，至今已有20余年的時(shí)間。在國家的大力支持和市場經(jīng)濟(jì)的調(diào)節(jié)下，我國農(nóng)業(yè)綜合體的開發(fā)，對改善農(nóng)村的生態(tài)環(huán)境、農(nóng)業(yè)基本生產(chǎn)條件、農(nóng)業(yè)綜合生產(chǎn)能力的提高甚至農(nóng)民增收都有很大的幫助。對改善“三農(nóng)問題”有極大的促進(jìn)。體驗(yàn)活動作為農(nóng)業(yè)綜合體的一大特色，是引導(dǎo)消費(fèi)者前來的最大吸引力，人們選擇農(nóng)業(yè)體驗(yàn)，就是為了滿足好奇心或者回憶早年的記憶，因此要抓住消費(fèi)者的這種心理才能準(zhǔn)確把握市場動態(tài)，不斷推出新產(chǎn)品滿足消費(fèi)者需求。

二、活動類互動體驗(yàn)活動產(chǎn)品分類及設(shè)計(jì)原則

活動體驗(yàn)活動產(chǎn)品主要是通過農(nóng)業(yè)綜合體的管理人員為游客提供一個(gè)農(nóng)業(yè)環(huán)境，營造一個(gè)活動氛圍，準(zhǔn)備活動內(nèi)容所需的設(shè)備等。使消費(fèi)者陷入其中，真切的感受農(nóng)業(yè)，回味早年的回憶，感受自然氣息、享受自由田園風(fēng)光。

1.現(xiàn)有的消費(fèi)者互動體驗(yàn)活動內(nèi)容分類：

（1）務(wù)農(nóng)互動體驗(yàn)：游客通過參與園區(qū)內(nèi)的特色農(nóng)業(yè)互動進(jìn)行體驗(yàn)。采摘、種植、垂釣、賽馬等。

（2）休閑體驗(yàn)：對于濃郁的鄉(xiāng)村特色環(huán)境和園區(qū)提供的特色觀賞體驗(yàn)。常見的內(nèi)容是呼吸清新的空氣，欣賞自然的田園風(fēng)光，以及餐飲、麻將等活動。

（3）教育體驗(yàn)：分為影像、聲音教育和操作技能教育。添加歷史人文、藝術(shù)美學(xué)等課程或?qū)嵺`活動，娛樂的同時(shí)增長知識。操作技能例如種植植物，攝影、測量水果糖分等。還有工藝品展示加工互動體驗(yàn)：例如陶藝、編織、刺繡等手工藝互動等。

2.互動體驗(yàn)設(shè)計(jì)產(chǎn)品設(shè)計(jì)原則。通過問卷調(diào)查和實(shí)地考察，對體驗(yàn)人群進(jìn)行市場定位和互動產(chǎn)品定位，總結(jié)了互動體驗(yàn)活動的原則，運(yùn)用這些原則可以讓更多的農(nóng)業(yè)綜合體在開展活動時(shí)找到切入點(diǎn)和活動規(guī)范。

如下：

（1）互動、參與性：為游客創(chuàng)造盡可能多的身體參與體驗(yàn)的機(jī)會，有助于提高游客旅游經(jīng)歷的質(zhì)量，使體驗(yàn)更加具體、形象，增強(qiáng)游客對園區(qū)的親切感。更可以促進(jìn)游客之間的親密感。

（2）差異性：差異性的體驗(yàn)要求園區(qū)在體驗(yàn)時(shí)應(yīng)力求獨(dú)特，“人無我有，人有我優(yōu)，人優(yōu)我特”‘時(shí)刻保持體驗(yàn)與眾不同的個(gè)性，不斷為游客帶來新鮮的旅游感受，滿足其個(gè)性化需求。由于游客收入水平，年齡、職業(yè)等多有不同，價(jià)格的差異化、多元化也要注意。

（3）挑戰(zhàn)性：為使游客在體驗(yàn)中獲得最棒的感受，需要在體驗(yàn)設(shè)計(jì)時(shí)加入挑戰(zhàn)性原則。需要注意的是，挑戰(zhàn)性度的把握，過低缺乏吸引力，過高產(chǎn)生失敗時(shí)的挫敗感，或者產(chǎn)生安全隱患。分成不同年齡段的體驗(yàn)活動是一個(gè)差異化體驗(yàn)的好方法。

（4）安全性：安全性原則作為體驗(yàn)活動設(shè)計(jì)當(dāng)中的最關(guān)鍵因素，應(yīng)該從始至終貫穿于體驗(yàn)活動之中。保證游客的生命財(cái)產(chǎn)安全十分重要

（5）短期性：一般游客來農(nóng)業(yè)科技園游玩時(shí)間在1天-3天左右。注意活動產(chǎn)品設(shè)計(jì)的難易度和時(shí)間安排。

三、新型互動體驗(yàn)活動產(chǎn)品的開發(fā)方法及分類

目前現(xiàn)有的互動體驗(yàn)活動有一些弊病，比如游客覺得體驗(yàn)類似、單調(diào)、沒有創(chuàng)新性。因此很多游客在觀賞了之后很難會再次游覽，類似的國外迪斯尼游樂園就使游客愿意反復(fù)游玩很多遍，這個(gè)問題值得思考和借鑒。為了解決這個(gè)問題，筆者總結(jié)了幾個(gè)方法以便其他農(nóng)業(yè)綜合體參考。

1.活動開發(fā)的方法。主要是運(yùn)用地域性差異性的方法來體現(xiàn)體驗(yàn)的特殊化、趣味化等特色：

（1）開展具有主題特色的結(jié)合觀賞、品嘗餐飲、購物采摘等促進(jìn)教育體驗(yàn)活動，按照農(nóng)時(shí)、節(jié)氣等不間斷更換體驗(yàn)項(xiàng)目。

（2）傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)文化和現(xiàn)代科技文化結(jié)合，知識體驗(yàn)和技能體驗(yàn)的結(jié)合。

（3）按照國內(nèi)外流行趨勢，計(jì)劃性的設(shè)計(jì)體驗(yàn)活動產(chǎn)品，增加消費(fèi)者參與度，吸引其再次消費(fèi)的欲望。

（4）注意和高校、科研機(jī)構(gòu)等加強(qiáng)合作，尋找創(chuàng)新點(diǎn)吸引消費(fèi)者。

（5）挖掘園區(qū)周邊特色農(nóng)業(yè)體驗(yàn)活動，運(yùn)用現(xiàn)代科技和傳統(tǒng)農(nóng)耕文化相互進(jìn)和互補(bǔ)。

（6）廣泛聽取游客意見，采用問卷調(diào)查等方式讓游客參與進(jìn)來，為園區(qū)提出寶貴意見。

2.具體的體驗(yàn)活動分類。按照前面將互動體驗(yàn)活動分為三類，進(jìn)行創(chuàng)新活動開發(fā)為其提供開發(fā)創(chuàng)新思路和著力點(diǎn)，由此產(chǎn)生一些列的開發(fā)活動來吸引游客。

（1）務(wù)農(nóng)互動體驗(yàn)：采摘種都瓜果蔬菜、種植陽臺蔬菜、垂釣、農(nóng)耕等。

（2）休閑體驗(yàn)：例如餐飲、攝影、石墨體驗(yàn)、喂養(yǎng)家禽、蔬菜主題體育競賽等等。

（3）教育體驗(yàn)：手工藝制作例如蜀繡、陶藝制作、編織、繪畫等。

通過三類不同產(chǎn)品開發(fā)分類來進(jìn)行區(qū)分，為農(nóng)業(yè)綜合體開發(fā)專門的農(nóng)業(yè)園互動體驗(yàn)活動產(chǎn)品，提高其經(jīng)濟(jì)效益的同時(shí)，為此類農(nóng)業(yè)綜合體找到一條差異化、普適性共存的道路。

四、總結(jié)

本文首先通過對現(xiàn)代農(nóng)業(yè)綜合體的產(chǎn)生背景、現(xiàn)狀進(jìn)項(xiàng)研究，找到當(dāng)代農(nóng)業(yè)綜合體互動體驗(yàn)活動產(chǎn)品出現(xiàn)的不足；再針對這些問題提出解決方案的同時(shí)，找到其分類原則、分類方法，發(fā)散思維找到創(chuàng)新開發(fā)思路?；芋w驗(yàn)活動最主要的問題就是尋找差異化、挖掘地方特色，也就是尋找地域化特征，只有通過“人無我有，人有我優(yōu)，人優(yōu)我特”的開發(fā)活動產(chǎn)品思路才能讓消費(fèi)者體驗(yàn)不同的消費(fèi)，產(chǎn)生興趣，提高參與度重游度，從而加速農(nóng)業(yè)綜合體的發(fā)展，對我國的新時(shí)期農(nóng)業(yè)發(fā)展做出一份貢獻(xiàn)。

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