帝斯曼公布新的關(guān)于ω—3補充劑的調(diào)查分析

賓夢琪

根據(jù)帝斯曼一項最新研究結(jié)果發(fā)現(xiàn)，中國ω-3補充劑的消費者比其他國家的消費者知識更淵博。2015年全球消費者使用與態(tài)度研究調(diào)查了全球10大市場約11000名消費者，此次調(diào)查為品牌商能量定制產(chǎn)品信息并傳達(dá)到特定目標(biāo)人群提供了詳細(xì)的分析見解。

在英國、德國、俄羅斯、美國、中國、韓國等對現(xiàn)有和流失的ω-3消費者進(jìn)行深度訪談。發(fā)現(xiàn)購買ω-3的動機取決于年齡、性別、地區(qū)和對健康的態(tài)度等因素。帝斯曼營養(yǎng)產(chǎn)品公司營養(yǎng)脂質(zhì)全球業(yè)務(wù)開發(fā)部總監(jiān)Brent MacDonald表示，“要實現(xiàn)品牌差異化，了解消費者動機至關(guān)重要，要以最大程度地優(yōu)化不同市場的消費者體驗及產(chǎn)品供應(yīng)，比如中國消費者更容易品牌導(dǎo)向化，偏好高質(zhì)量的原料?！睂α魇в脩粽{(diào)查發(fā)現(xiàn)，人們決定不再用該產(chǎn)品的多種原因在不同國家差別很大。