國(guó)內(nèi)主題公園研究綜述

周祥+王寒+李媛媛

摘要：最近五六十年來，主題公園在世界旅游業(yè)的發(fā)展中發(fā)揮了特殊作用，受到國(guó)內(nèi)外學(xué)者的廣泛關(guān)注。諸多學(xué)者對(duì)主題公園的相關(guān)問題做了大量研究，取得了不少成果。迄今國(guó)內(nèi)學(xué)術(shù)界對(duì)主題公園的研究，大致可分為主題公園的內(nèi)涵、主題公園的主題及區(qū)位選擇、主題公園的發(fā)展存在的問題、發(fā)展對(duì)策及方向等5個(gè)方面。據(jù)此，將近年來各位學(xué)者的研究成果進(jìn)行了總結(jié)。

關(guān)鍵詞：主題公園；發(fā)展；問題；方向

中圖分類號(hào)：F27

文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

文章編號(hào)：16723198（2015）13007302

1主題公園的內(nèi)涵

自從我國(guó)引進(jìn)主題公園這一概念之后，眾多學(xué)者都從不同角度對(duì)其做了不同定義。但他們都認(rèn)為主題公園的核心是使旅游者在特定的主題下休閑娛樂，以期達(dá)到寓教于樂的目的。有學(xué)者從其目的上進(jìn)行定義，如主題公園是以盈利為目的，圍繞一個(gè)或多個(gè)特定的主題，以模擬的歡樂園林環(huán)境為載體，以滿足旅游者的多樣化休閑娛樂需求與選擇而建造的一種有創(chuàng)意性游園線索和策劃性活動(dòng)方式的現(xiàn)代旅游目的的形態(tài)。也有學(xué)者從其作用上定義，如主題公園是一種新興的休閑娛樂空間；是以創(chuàng)造或引導(dǎo)獨(dú)特的體驗(yàn)為核心，來滿足人們對(duì)多樣化的休閑娛樂需求，并由人創(chuàng)造而成的具有特定主題的舞臺(tái)化的休閑娛樂資源；是順應(yīng)人們需求變更的產(chǎn)物，能夠充分滿足旅游者對(duì)旅游產(chǎn)品的體驗(yàn)性、參與性、文化性的多種需求。還有學(xué)者從園林景觀的角度定義，如主題公園是根據(jù)特定的主題創(chuàng)造的舞臺(tái)化的休閑娛樂場(chǎng)所，是現(xiàn)代人造景觀的典型代表；同時(shí)有學(xué)者從46個(gè)主題公園概念的分析提煉出主題公園概念中出現(xiàn)最頻繁的能代表其內(nèi)涵的幾個(gè)核心識(shí)別標(biāo)準(zhǔn)，依次為鮮明特定的主題，現(xiàn)代人工景區(qū)，活動(dòng)空間，現(xiàn)代旅游目的地，休閑娛樂，人造模擬，特別構(gòu)思，創(chuàng)意，特殊環(huán)境和氣氛，定義為具有創(chuàng)意鮮明的主題以及特殊環(huán)境和氣氛的一種現(xiàn)代人造休閑娛樂景區(qū)。

2主題公園的主題及區(qū)位選擇

2.1主題公園主題的選擇

主題公園的主題選擇關(guān)系到一個(gè)主題公園能否走向市場(chǎng)，因此，它對(duì)公園的發(fā)展起了至關(guān)重要的作用，對(duì)于公園主題的選擇，李真真認(rèn)為主題公園的主題選擇要突出文化性和獨(dú)創(chuàng)性，要打造精品，深刻反映主題，項(xiàng)目要多樣化、體驗(yàn)化、更新及時(shí)，需考慮場(chǎng)所的安全性與舒適性，選址要注重優(yōu)勢(shì)聚合，注重景觀的主體性與真實(shí)性，管理要科學(xué)化，整體發(fā)展多元化，策劃與發(fā)展兩過程綜合考慮。準(zhǔn)確選擇公園主題，在設(shè)計(jì)中多方位展示文化，賦予主題公園以豐富的文化內(nèi)涵，利用現(xiàn)代先進(jìn)的聲、光、電等高科技手段，充分關(guān)注游客行為和體驗(yàn)，以此為出發(fā)點(diǎn)進(jìn)行景觀創(chuàng)意和空間環(huán)境設(shè)計(jì)，從而提高游客的滿意度與重游率。從目前看來，公園主題涉及的面比較廣，例如有學(xué)者研究過以愛情為主題的公園，但遵循的原則與其他主題的公園基本類似，主題公園的文化藝術(shù)性與城市功能性、公園的生態(tài)性應(yīng)與市民休閑運(yùn)動(dòng)相結(jié)合，以尊重與保留、利用與改造、保護(hù)與創(chuàng)新為設(shè)計(jì)原則。

2.2主題公園區(qū)位的選擇

主題公園區(qū)位的選擇對(duì)它的未來發(fā)展尤為重要，對(duì)于我國(guó)主題公園的區(qū)位選擇問題，熊源晨，何清華，董雙認(rèn)為主題公園的土地應(yīng)在滿足功能需求的占地規(guī)模下，擁有相對(duì)較低的地價(jià)和較為有利的拆遷條件，而且必須要有龐大的客源市場(chǎng)，還應(yīng)當(dāng)選擇經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)、人口較多的大城市和城市群內(nèi)部，以保證有良好的客源市場(chǎng)條件；要有良好的交通，包括所在城市對(duì)外的交通和市區(qū)內(nèi)部的交通，即對(duì)于當(dāng)?shù)睾椭苓叺凝嫶罂驮词袌?chǎng)有良好的可達(dá)性，還需要擁有良好的市政道路、管網(wǎng)等配套，從這個(gè)角度來看，取得政府政策支持和符合當(dāng)?shù)爻鞘幸?guī)劃十分重要，且選址需要有良好的景觀環(huán)境和生態(tài)環(huán)境，以吸引游客的觀光游覽。

3主題公園發(fā)展存在的問題

3.1缺乏分析，盲目建設(shè)

王三平認(rèn)為投資者缺乏對(duì)開發(fā)條件的客觀全面分析，公園主題不突出，數(shù)量巨大，產(chǎn)品更新?lián)Q代緩慢，門票門檻相對(duì)過高。同時(shí)目前我國(guó)各地興建主題公園，不做好市場(chǎng)調(diào)查分析、不認(rèn)真策劃、建設(shè)水平不高，盲目上馬，造成總體虧損嚴(yán)重；主題公園經(jīng)營(yíng)者思想觀念比較陳舊、墨守成規(guī)、缺乏創(chuàng)新。

3.2主題內(nèi)容趨同，缺乏文化特色

目前我國(guó)的主題公園開發(fā)決策存在問題，即決策失誤，主題雷同，產(chǎn)品單一，缺少更新。許多項(xiàng)目重復(fù)建設(shè)、盲目開發(fā)，缺乏個(gè)性和特色，形成惡性競(jìng)爭(zhēng)；而且大多數(shù)主題公園規(guī)模小，缺乏精品支撐，收入結(jié)構(gòu)單一，導(dǎo)致的最終結(jié)果是不盈利或虧損。

4主題公園的發(fā)展對(duì)策及發(fā)展方向

4.1主題公園的可持續(xù)發(fā)展

對(duì)于主題公園的持續(xù)發(fā)展問題，創(chuàng)新是我國(guó)主題公園持續(xù)發(fā)展的必然選擇。具體表現(xiàn)在三個(gè)方面，即創(chuàng)新是國(guó)內(nèi)主題公園持續(xù)發(fā)展的內(nèi)在訴求，創(chuàng)新是世界主題公園成功發(fā)展的最主要經(jīng)驗(yàn)，創(chuàng)新是根治國(guó)內(nèi)主題公園現(xiàn)實(shí)困境的鮮猛良藥。因?yàn)橐粋€(gè)成功的主題旅游景區(qū)所創(chuàng)造的不僅僅是一個(gè)景區(qū)，更應(yīng)該注重品牌，是圍繞這一品牌所引發(fā)的產(chǎn)品系列和產(chǎn)業(yè)系列。主題公園的發(fā)展要立足民族傳統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)資源創(chuàng)新開發(fā)，結(jié)合本國(guó)實(shí)際，培育產(chǎn)業(yè)消費(fèi)市場(chǎng)，利用體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)，帶動(dòng)產(chǎn)品服務(wù)升級(jí)，強(qiáng)化文化產(chǎn)權(quán)，激活產(chǎn)業(yè)資本運(yùn)營(yíng)，完善產(chǎn)業(yè)鏈條，打造區(qū)域產(chǎn)業(yè)集群，引入環(huán)境管理，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。主題公園還應(yīng)進(jìn)行集群化發(fā)展，其意義在于促進(jìn)行業(yè)合作，完善旅游功能，降低企業(yè)成本，形成規(guī)模效應(yīng)，提高創(chuàng)新能力，延長(zhǎng)生命周期，樹立主題品牌，提升區(qū)域旅游競(jìng)爭(zhēng)力。對(duì)于國(guó)內(nèi)主題公園的商業(yè)模式與發(fā)展模式來說，應(yīng)該選擇能夠增強(qiáng)中國(guó)主題公園市場(chǎng)核心競(jìng)爭(zhēng)力的連鎖經(jīng)營(yíng)商業(yè)模式和發(fā)展模式：并購(gòu)模式、內(nèi)容為王、產(chǎn)業(yè)鏈模式、跨界模式和品牌化模式。

4.2主題公園的營(yíng)銷策略

主題公園客源市場(chǎng)是主題公園營(yíng)銷策略考慮的首要問題，對(duì)于依附著名景點(diǎn)的主題公園，客源市場(chǎng)級(jí)別的劃分應(yīng)根據(jù)實(shí)際情況進(jìn)行合理的定位，并不要盲目按照主題公園的三級(jí)客源市場(chǎng)模式套用，以免在規(guī)劃初期的錯(cuò)位，影響經(jīng)濟(jì)效益。值得注意的是市場(chǎng)營(yíng)銷對(duì)歷史文化的主題公園的發(fā)展具有舉足輕重的作用。因此必須根據(jù)歷史文化主題公園自身的市場(chǎng)營(yíng)銷特征，探索出一套合理的營(yíng)銷組合策略以促進(jìn)其可持續(xù)發(fā)展。市場(chǎng)營(yíng)銷宏微環(huán)境對(duì)其發(fā)展起著直接或間接的影響，確定歷史文化主題公園市場(chǎng)定位，并針對(duì)其目標(biāo)消費(fèi)者的特征進(jìn)行需求分析。對(duì)歷史文化主題公園營(yíng)銷組合策略的構(gòu)建和實(shí)施要從產(chǎn)品策略、價(jià)格策略、分銷渠道策略、溝通和促銷策略等方面出發(fā)。endprint

4.3主題公園的發(fā)展方向

對(duì)于主題公園的未來發(fā)展方向來說，在新的經(jīng)濟(jì)發(fā)展背景下，主題公園需要新的發(fā)展，隨著體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的到來，人的需要由大眾向個(gè)性的方向發(fā)展，即需要越來越個(gè)性化了，因此，主題公園需要新的大發(fā)展，并呈現(xiàn)出不斷個(gè)性化的趨勢(shì)。未來的主題公園應(yīng)該是朝多元化的方向發(fā)展。不同的主題造就不同的文化內(nèi)涵，它的目的終究是為廣大的人民大眾提供更多更好的休閑和娛樂的場(chǎng)所。主題公園的發(fā)展不再局限于城市，已經(jīng)向鄉(xiāng)鎮(zhèn)方向發(fā)展，而且這種積極挖掘本土文化，形成獨(dú)特的人文旅游環(huán)境的做法也已成為一種新的發(fā)展方向。

5研究述評(píng)

通過以上綜述，可以基本了解學(xué)者們對(duì)主題公園的研究狀況，他們從主題公園的內(nèi)涵、主題公園的主題及區(qū)位選擇、主題公園的發(fā)展存在的問題、發(fā)展對(duì)策及方向等方面做過大量研究，但他們?cè)谀承┓矫嫜芯康倪€不夠深入，不夠完善，這些不足是學(xué)者們未來研究的主要方向。

5.1學(xué)科背景缺乏多元化

縱觀參閱過的31篇文章，大部分學(xué)者是從經(jīng)濟(jì)學(xué)，地理學(xué)，規(guī)劃學(xué)等學(xué)科的角度去研究主題公園的建設(shè)問題，而從生態(tài)學(xué)，管理學(xué)的角度研究主題公園相關(guān)問題的學(xué)者是屈指可數(shù)，目前，環(huán)境問題是當(dāng)前亟待解決的問題，因此如何將生態(tài)學(xué)與主題公園的建設(shè)相結(jié)合就顯得尤為重要了；當(dāng)前，主題公園的建設(shè)缺乏創(chuàng)新，盲目建設(shè)，因此對(duì)于主題公園建設(shè)的管理問題不容忽視。所以將生態(tài)學(xué)、管理學(xué)與主題公園的建設(shè)相結(jié)合是未來的主要研究方向之一。

5.2研究方法較為簡(jiǎn)單

在參閱過的31篇文章中，僅有1篇文章是采用數(shù)據(jù)進(jìn)行實(shí)證分析的方法來研究主題公園的相關(guān)問題，其他的31篇文章都是采用描述式的定性分析來研究相關(guān)問題的，在一定程度上缺乏說服力。因此，在未來的研究中，可嘗試用盡可能多的方法來研究相關(guān)問題，如定量分析、定量分析與定性分析相結(jié)合等方法。

5.3研究范疇比較狹窄

在參閱過的文章中，大多學(xué)者的研究?jī)H僅集中于主題公園的現(xiàn)狀、問題的批判性研究，但對(duì)管理層如何操作的技術(shù)性問題卻很少涉及，也極少有將國(guó)際上經(jīng)營(yíng)成功的主題公園同中國(guó)特色相結(jié)合的研究，引進(jìn)國(guó)外的成功經(jīng)驗(yàn)融入中國(guó)特色是我國(guó)未來建設(shè)主題公園的一大特色。因此，研究主題公園如何與我國(guó)當(dāng)?shù)氐奶厣幕袡C(jī)的結(jié)合，對(duì)我國(guó)主題公園未來的發(fā)展有著十分重要的意義。這將會(huì)成為將來研究的主要方向。

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