佛山陶瓷業(yè)外貿(mào)發(fā)展戰(zhàn)略研究

肖荊

摘要：佛山陶瓷在全國陶瓷產(chǎn)業(yè)中占有重要的地位，但是在各種貿(mào)易壁壘盛行、國際經(jīng)濟(jì)低迷的大環(huán)境下，其對外貿(mào)易發(fā)展受到了一定程度的影響。為此，通過對佛山陶瓷業(yè)外貿(mào)發(fā)展中主要面臨的障礙進(jìn)行分析和探索，有針對性的提出了企業(yè)可以采取的一些有效措施。

關(guān)鍵詞：佛山；陶瓷業(yè)；外貿(mào)；障礙；策略

中圖分類號(hào)：F74

文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

文章編號(hào)：16723198（2015）13005102

中國被稱為世界上的瓷都，也是世界上產(chǎn)瓷量最大的地區(qū)之一，目前我國陶瓷產(chǎn)量約占全球陶瓷產(chǎn)量的70%，生產(chǎn)的陶瓷出口到了世界上超過200個(gè)國家和地區(qū)，年產(chǎn)量與出口金額均是世界首位。目前我國有國家級(jí)產(chǎn)瓷廠超過1400家，擁有超過3500條生產(chǎn)線，其中廣東、山東、四川、福建地區(qū)所擁有的陶瓷企業(yè)數(shù)量占到了全國的63%以上，生產(chǎn)能力則占全國的86%。而佛山，作為廣東首屈一指的產(chǎn)瓷城市，其陶瓷企業(yè)有著數(shù)量多、規(guī)模大、集中度高、綜合服務(wù)能力強(qiáng)等優(yōu)勢，有陶瓷生產(chǎn)線1000多條，建筑、衛(wèi)生陶瓷年生產(chǎn)能力約占全國的40%和16%，全球的25%和5%，陶瓷機(jī)械約占全國的80%，陶瓷色釉生產(chǎn)約占全國的50%。成為全國乃至全球最大的陶瓷生產(chǎn)基地。

然而，隨著國內(nèi)外陶瓷行業(yè)競爭的加劇和形勢的發(fā)展，以及在發(fā)展過程中存在的種種問題，佛山陶瓷產(chǎn)業(yè)面臨著一系列制約可持續(xù)發(fā)展的問題。這種種問題，使得佛山陶瓷產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨不進(jìn)則退、小進(jìn)也退的嚴(yán)峻局面。本文將通過對佛山陶瓷業(yè)在對外發(fā)展中突出特點(diǎn)的總結(jié)和對面臨的障礙進(jìn)行分析，探索出佛山陶瓷企業(yè)在今后外貿(mào)發(fā)展的正確道路。

1佛山陶瓷業(yè)外貿(mào)市場現(xiàn)狀分析

佛山陶瓷生產(chǎn)歷史悠久，源遠(yuǎn)流長。自古便有“石灣瓦，甲天下”的佳話。20世紀(jì)80年代以前，佛山陶瓷主要以日用陶瓷、工藝美術(shù)陶瓷為主，有少量的建筑陶瓷。從20世紀(jì)80年代初開始，佛山引進(jìn)國外的建筑陶瓷生產(chǎn)線，自此開始了規(guī)?；a(chǎn)業(yè)化和現(xiàn)代化的新階段。2000年開始，佛山的陶瓷企業(yè)就非常踴躍地通過各種渠道參加國外的陶瓷展覽會(huì)，此后他們通過參加國外一些有影響力的陶瓷展覽會(huì)，樹立品牌形象、開拓海外市場，是陶瓷企業(yè)“走出國門”的直接途徑之一。佛山陶瓷出口的市場主要以韓國、日本、印度、西班牙、巴西、中東、南非、歐美等國家與地區(qū)為主。

2014年，作為廣東省陶瓷產(chǎn)品的主要出口地，佛山出口的陶瓷產(chǎn)品占廣東省陶瓷總出口量的38.3%，僅1月，佛山就出口陶瓷2億美元，占同期廣東出口陶瓷總值的40%。從數(shù)據(jù)上來看，佛山似乎依舊保持著陶瓷業(yè)地區(qū)老大的地位，但是從2014年總體行業(yè)數(shù)據(jù)來看，2014年1～11月，廣東省建筑衛(wèi)生陶瓷制造業(yè)主營業(yè)務(wù)收入增速比2013年同期減少了10.8個(gè)百分點(diǎn)，其中佛山陶瓷價(jià)格總指數(shù)報(bào)98.04點(diǎn)，出口金額為177元，環(huán)比下跌0.19%，同比下跌5.55%。

2佛山陶瓷產(chǎn)業(yè)對外貿(mào)易發(fā)展的主要障礙

2.1綠色貿(mào)易壁壘

綠色貿(mào)易壁壘，是指在國際貿(mào)易活動(dòng)中，進(jìn)口國制定的，以保護(hù)本國自然資源、生態(tài)環(huán)境、人類健康的一系列限制進(jìn)口的措施。在國際上主要體現(xiàn)在環(huán)保公約、國際環(huán)保法規(guī)和標(biāo)準(zhǔn)、ISO14000環(huán)境管理體系等等分系統(tǒng)。但是在實(shí)際操作中，這種綠色貿(mào)易壁壘被更多的應(yīng)用于保護(hù)進(jìn)口國產(chǎn)品和市場。

綠色貿(mào)易壁壘對佛山陶瓷產(chǎn)業(yè)的出口造成了嚴(yán)重的阻礙。在國際市場上，各國對于進(jìn)口產(chǎn)品環(huán)保法規(guī)的制定都是參考自己國內(nèi)的環(huán)保水平和標(biāo)準(zhǔn)的。發(fā)達(dá)國家由于自身技術(shù)水平、產(chǎn)品科技含量、公眾環(huán)保意識(shí)較高，其環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)也自然比發(fā)展中國家嚴(yán)格很多，這就直接導(dǎo)致了發(fā)展中國家的產(chǎn)品因?yàn)榄h(huán)保問題而被拒之門外。佛山陶瓷產(chǎn)業(yè)雖然在世界市場上已經(jīng)享有盛名，價(jià)廉質(zhì)優(yōu)，但是某些企業(yè)、某些產(chǎn)品，還是會(huì)因?yàn)橛卸驹爻瑯?biāo)、放射性元素超標(biāo)等等問題無法順利在國際貿(mào)易中打開市場。

2.2反傾銷的壓力

近年來，佛山陶瓷出口貿(mào)易發(fā)展迅速，隨著出口企業(yè)越來越多，出口產(chǎn)品范圍越來越廣，經(jīng)濟(jì)實(shí)力增長的同時(shí)必然引起國際間貿(mào)易摩擦的不斷增加。隨著我國出口的迅猛發(fā)展，我國產(chǎn)品所具有的明顯成本優(yōu)勢，必然給進(jìn)口國相似產(chǎn)品造成強(qiáng)大競爭壓力，這必然引致當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)基于自我保護(hù)所采取的反傾銷措施。據(jù)“中國貿(mào)易救濟(jì)信息網(wǎng)”統(tǒng)計(jì)，自1980年澳大利亞對我國陶瓷餐具啟動(dòng)首例貿(mào)易救濟(jì)調(diào)查以來，截至2012年3月，我國陶瓷制品已遭遇30起貿(mào)易救濟(jì)調(diào)查，涉案產(chǎn)品主要分為兩大類，一類是瓷磚，另一類是陶瓷餐具或器具。其中，反傾銷21起，保障措施9起。

國外頻繁的反傾銷調(diào)查給佛山陶瓷外貿(mào)發(fā)展帶來了沉重的一擊，導(dǎo)致了出口量的直接下降，與此同時(shí)，還對佛山陶瓷產(chǎn)業(yè)帶來的更深遠(yuǎn)的影響，表現(xiàn)如下：

第一，高額的反傾銷關(guān)稅嚴(yán)重削弱了佛山陶瓷企業(yè)的產(chǎn)品競爭力；

第二，損害了佛山陶瓷企業(yè)產(chǎn)品的市場形象；

第三，阻礙了佛山陶瓷業(yè)走向國際的發(fā)展進(jìn)程。

2.3出口形勢嚴(yán)峻

佛山陶瓷出口以貼牌為主，出口形式以代理出口為主，而自有品牌出口和自營出口很少，產(chǎn)品在國際市場上競爭力不強(qiáng)，造成出口單價(jià)和利潤不高。而當(dāng)今國際市場本身需求疲軟，導(dǎo)致很多企業(yè)為了搶奪市場而低價(jià)競爭，進(jìn)一步導(dǎo)致我國陶瓷出口頻繁遭遇國外反傾銷調(diào)查。2014年5月5日，哥倫比亞貿(mào)工部外貿(mào)司就頒布了第082號(hào)決議，決定對中國陶、瓷器具啟動(dòng)反傾銷復(fù)審調(diào)查程序。

在國際市場上，營銷人才也十分缺乏。隨著市場競爭的日趨激烈，沖出國門，開拓國外市場已成為業(yè)界的共識(shí)。但由于缺乏外貿(mào)專業(yè)人才，很少參加國際性的大型會(huì)展或大型采購活動(dòng)，只有外商對佛山陶瓷產(chǎn)品壓價(jià)收購，行業(yè)內(nèi)少溝通，不自律，不但使外商有機(jī)可乘，同時(shí)還帶來反傾銷隱患。

在這樣的大形勢下，佛山作為我國陶瓷出口量名列前茅的城市，出口形勢異常嚴(yán)峻。

3佛山陶瓷產(chǎn)業(yè)對外貿(mào)易發(fā)展的應(yīng)對策略

3.1企業(yè)應(yīng)對綠色貿(mào)易壁壘的有效策略

3.1.1根據(jù)國際標(biāo)準(zhǔn)調(diào)整企業(yè)技術(shù)

綠色貿(mào)易壁壘給我國產(chǎn)品出口帶來消極影響的同時(shí)，也給我們敲響了警鐘。陶瓷產(chǎn)業(yè)屬于資源消耗型產(chǎn)業(yè)，在加工、制造過程中，確實(shí)會(huì)對環(huán)境造成污染，影響著人們的生存環(huán)境。全球環(huán)保意識(shí)高漲的今天，企業(yè)發(fā)展如果忽略了可持續(xù)性，忽略了對環(huán)境的保護(hù)，是不可能在國際競爭中獲取勝利的。

佛山陶瓷企業(yè)，應(yīng)該緊跟國際環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)，從產(chǎn)品研發(fā)、產(chǎn)線設(shè)計(jì)開始，就參照國際標(biāo)準(zhǔn)實(shí)施，盡可能的減少后續(xù)損失。并且要在國際市場上，結(jié)合自身的優(yōu)勢和劣勢，明確自己的市場定位，從細(xì)分市場開始，有階段性的向國外出口產(chǎn)品，有步驟有目的的逐步打開國際市場，突破綠色貿(mào)易壁壘。

3.1.2提高技術(shù)水平，開發(fā)綠色產(chǎn)品

根據(jù)陶瓷工業(yè)生產(chǎn)特點(diǎn)和技術(shù)現(xiàn)狀，陶瓷工業(yè)提高企業(yè)技術(shù)的重點(diǎn)應(yīng)放在以下三個(gè)方面：（1）提高產(chǎn)品質(zhì)量，更新產(chǎn)品結(jié)構(gòu)；（2）解決能源消耗大、利用率低的問題；（3）提高原料質(zhì)量，減少原料消耗。只有學(xué)習(xí)先進(jìn)的科學(xué)技術(shù)，進(jìn)一步改善陶瓷工藝，才能提高企業(yè)技術(shù)，促進(jìn)企業(yè)發(fā)展。

佛山陶瓷的外貿(mào)發(fā)展需循序漸進(jìn)，不要搞一刀切，創(chuàng)新立業(yè)是佛山陶瓷發(fā)展的基礎(chǔ)。目前，佛山陶瓷生產(chǎn)已達(dá)到一定的規(guī)模和水平，在此基礎(chǔ)上，一是應(yīng)用現(xiàn)代化科技手段，提升和發(fā)展現(xiàn)有的陶瓷生產(chǎn)裝備，二是應(yīng)用高新技術(shù)，開發(fā)具有知識(shí)產(chǎn)權(quán)的陶瓷新產(chǎn)品，順應(yīng)綠色消費(fèi)的要求，不斷提高產(chǎn)品的環(huán)保因素，努力達(dá)到各項(xiàng)環(huán)保指標(biāo)。同時(shí)還應(yīng)該開發(fā)低成本、高質(zhì)量、符合國際標(biāo)準(zhǔn)的綠色陶瓷產(chǎn)品，引領(lǐng)國際貿(mào)易新趨勢。

3.2企業(yè)應(yīng)對反傾銷壓力的有效措施

3.2.1樹立品牌與專利保護(hù)意識(shí)

佛山陶瓷之所以屢屢遭遇貿(mào)易壁壘和貿(mào)易摩擦，深受反傾銷行為的迫害，很大原因是不注重品牌建設(shè)。只有形成核心技術(shù)競爭力，推廣自主品牌，讓企業(yè)具有獨(dú)立的品牌形象，才能在未來的市場競爭中立于不敗之地。

根據(jù)中國陶瓷工業(yè)協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)，目前我國共有瓷磚品牌5000多個(gè)，在市場上有一定知名度的陶瓷企業(yè)2000多家。佛山是我國最大的陶瓷生產(chǎn)基地，陶瓷產(chǎn)量占全國總產(chǎn)量50%以上，市場上60%的品牌也都?xì)w佛山企業(yè)所有，但瓷磚行業(yè)排名前10的品牌市場占有率還不到70%，表明行業(yè)集中度較低，嚴(yán)重制約企業(yè)自主研發(fā)、品牌運(yùn)作以及國際競爭力的提升。

產(chǎn)品專利一直都是陶瓷行業(yè)心中的痛，產(chǎn)品仿冒、花色抄襲、營銷雷同等行徑困擾著陶瓷行業(yè)的發(fā)展。許多優(yōu)秀的創(chuàng)新產(chǎn)品，因?yàn)槭艿叫袠I(yè)的競相模仿，產(chǎn)品的利潤急劇下降，產(chǎn)品的生命周期迅速縮短，甚至導(dǎo)致產(chǎn)品黯然凋謝退出市場。所以，每研發(fā)出一款新產(chǎn)品，第一件事就是向國家申請專利，有效保護(hù)自己的產(chǎn)品專利。政府和行業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)揮指引者的角色，制定相關(guān)的法律法規(guī)來規(guī)范陶瓷企業(yè)的行為，提高企業(yè)的產(chǎn)品專利保護(hù)意識(shí)，才能還行業(yè)一個(gè)健康和合理的發(fā)展環(huán)境。

3.2.2完善企業(yè)制度，提高管理水平

我國陶瓷業(yè)結(jié)構(gòu)分散，看起來是數(shù)之不盡，但多是中小企業(yè)。意大利、西班牙等國陶瓷業(yè)之所以強(qiáng)大，主要是有幾個(gè)主導(dǎo)企業(yè)集團(tuán)支撐。我國陶瓷行業(yè)要從生產(chǎn)大國向強(qiáng)國發(fā)展，要使產(chǎn)品進(jìn)入競爭激烈的國際市場，就必須化把企業(yè)集中起來，實(shí)行強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，優(yōu)勢互補(bǔ)甚至通過引進(jìn)外資等途徑讓企業(yè)做大做強(qiáng)，這樣才能增強(qiáng)企業(yè)的國際競爭力。

為了進(jìn)一步提高管理水平，應(yīng)首先學(xué)會(huì)制定公司的戰(zhàn)略，戰(zhàn)略實(shí)際就是指定位，包括做什么、不做什么、怎么去做等問題；其次就是以創(chuàng)新的思維構(gòu)建合理的管理機(jī)制，敢于拋棄舊的管理模式，大膽借鑒國內(nèi)外先進(jìn)的管理經(jīng)驗(yàn)，結(jié)合自身情況，大步邁向股份化、規(guī)模化和集約化，建立起適應(yīng)民營企業(yè)發(fā)展的新型的現(xiàn)代企業(yè)科學(xué)管理模式；最后是建立并管理好人才隊(duì)伍，人才是企業(yè)的支柱，應(yīng)重視培養(yǎng)人才，制定人才管理方案。

3.2.3開拓新市場

佛山陶瓷的目標(biāo)是出口市場，那么我們就應(yīng)該調(diào)整出口市場結(jié)構(gòu)，形成市場多元化格局，避免由于某一國家市場關(guān)閉而導(dǎo)致企業(yè)陷入困境。改變我國陶瓷產(chǎn)品過分依賴少數(shù)國家和地區(qū)的現(xiàn)象。因此佛山陶瓷企業(yè)調(diào)整目標(biāo)市場戰(zhàn)略，國際陶瓷市場是多元化的，國內(nèi)企業(yè)要大膽走出去，認(rèn)真搜集和整理國外陶瓷市場需求信息，針對不同的市場需求，在深度開發(fā)歐、美、日、東南亞等主要市場的同時(shí)，努力開拓俄羅斯、印度、非洲、拉美、中東等潛在市場和新興市場，改變我國陶瓷

產(chǎn)品出口過分依賴少數(shù)國家和地區(qū)的現(xiàn)象，這樣才能

有利于開拓更廣闊的貿(mào)易市場。

3.3企業(yè)應(yīng)對嚴(yán)峻出口形勢的有效措施

3.3.1產(chǎn)業(yè)升級(jí)，提高產(chǎn)品附加價(jià)值

陶瓷產(chǎn)業(yè)的升級(jí)即從以前生產(chǎn)大、技術(shù)含量少的“水桶型”，轉(zhuǎn)變成生產(chǎn)小、技術(shù)水平高的“健美型”產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，使產(chǎn)品價(jià)值能有最大限度的提升。而陶瓷產(chǎn)業(yè)是專業(yè)性比較強(qiáng)的行業(yè)，從行業(yè)中完全退出來并不容易，許多企業(yè)更多地選擇把價(jià)值鏈上處于低端的生產(chǎn)環(huán)節(jié)轉(zhuǎn)移出去，在佛山保留企業(yè)總部和產(chǎn)品的部分部門，從而推動(dòng)佛山陶瓷產(chǎn)業(yè)升級(jí)。與此同時(shí)，還應(yīng)該充分發(fā)揮陶瓷的文化價(jià)值和觀念價(jià)值，創(chuàng)造更多的附加價(jià)值，將勞動(dòng)比密集型產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，逐步提升為技術(shù)密集型。

3.3.2加強(qiáng)自主創(chuàng)新能力

企業(yè)應(yīng)該根據(jù)不同的產(chǎn)品特性，提高產(chǎn)品研發(fā)水平，不斷增加產(chǎn)品的質(zhì)量檔次?？梢钥紤]與專業(yè)人士合作，例如高校、科研機(jī)構(gòu)等，創(chuàng)造出有品牌特色的新產(chǎn)品。同時(shí)要將藝術(shù)、產(chǎn)品、營銷綜合起來，積極培養(yǎng)復(fù)合型人才，為企業(yè)不斷注入新的活力。

3.3.3開拓國內(nèi)市場

由于國際經(jīng)濟(jì)低迷，國際市場需求降低，企業(yè)應(yīng)該將視線轉(zhuǎn)向國內(nèi)市場，降低對國外市場的過度依賴，也可避免遭遇反傾銷的調(diào)查。

雖然近兩年我國房地產(chǎn)市場處于低谷期，建筑用陶瓷需求量有所下降，但是應(yīng)該注意到，在這樣的市場環(huán)境下，仍然有63.8%經(jīng)銷商2014年的成績單和上一年度持平或保持增長。因此佛山陶瓷企業(yè)應(yīng)該積極開拓國內(nèi)市場，例如參與“建材下鄉(xiāng)”，參與國家保障房計(jì)劃等，為國內(nèi)銷售開辟新的道路。

4結(jié)論

當(dāng)前，佛山陶瓷產(chǎn)業(yè)正面臨著國內(nèi)外的各種壓力，在對外貿(mào)易方面也受到了國際市場上多種貿(mào)易壁壘的沖擊，大大的影響了企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。造成這些現(xiàn)象的原因雖然眾多，但是企業(yè)應(yīng)該注意從自身出發(fā)，提高品牌價(jià)值，加大技術(shù)創(chuàng)新，提升產(chǎn)品附加價(jià)值，開拓新的市場，將企業(yè)逐步做大做強(qiáng)，通過創(chuàng)新型的戰(zhàn)略方針，在國際貿(mào)易市場上獲取最大的勝利。

參考文獻(xiàn)

[1]陳環(huán).2014年廣東省陶瓷行業(yè)運(yùn)行情況及2015年行業(yè)發(fā)展展望[J].廣東建材，2015，（1）：12.

[2]佚名.經(jīng)濟(jì)疲軟，陶瓷出口形勢不樂觀[N].佛山日報(bào)，20120423.

[3]張慧文.我國陶瓷出口遭遇反傾銷的現(xiàn)狀、原因及應(yīng)對策略[J].陶瓷，2011，（7）：2930.

[4]查貴勇.中國陶瓷產(chǎn)業(yè)屢遭國外反傾銷之思考[J].世界貿(mào)易組織動(dòng)態(tài)與研究，2013，（2）：3846.

[5]譚紹祥，譚漢杰，楊靈娥，等.佛山陶瓷要走科技創(chuàng)新和可持續(xù)發(fā)展之路[J].陶瓷（咸陽）報(bào)，2008，（5）：5355.