公號(hào)是否到拐點(diǎn)？

竇紅梅

不少網(wǎng)友近期發(fā)現(xiàn)，隨著自己關(guān)注的微信訂閱號(hào)越來越多，大量有用信息反而被湮沒，很多訂閱號(hào)已有數(shù)十條新文章沒有閱讀過，手機(jī)屏幕上表示未讀信息的“小紅點(diǎn)”越來越多，總數(shù)處已顯示“…”與此同時(shí)，有媒體曝料，不少微信訂閱號(hào)的閱讀數(shù)8月份開始突降，個(gè)別訂閱號(hào)的閱讀數(shù)下降20%到50%。微信自媒體是否到了拐點(diǎn)，微信是不是沒以前那么好“玩”了？

生于新鮮，死于平庸

大小號(hào)閱讀下降或成趨勢(shì)

新聞網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)“界面”近日發(fā)文稱，不少微信訂閱號(hào)的閱讀數(shù)突然從8月份開始下降，微信自媒體在經(jīng)歷了爆發(fā)式增長(zhǎng)后，似乎也走入了與傳統(tǒng)“紙媒”相同的宿命：同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)加劇，內(nèi)容上求新求異越來越難。而網(wǎng)絡(luò)媒體無成本轉(zhuǎn)載、抄襲事件層出不窮……多數(shù)沒有形成自己獨(dú)特優(yōu)勢(shì)的自媒體小號(hào)閱讀下降，或許成為了必然趨勢(shì)。

某自媒體大號(hào)表示，其運(yùn)營(yíng)的20多萬粉絲的訂閱號(hào)，從8月份開始，短短一個(gè)月，閱讀數(shù)下滑近20%，但粉絲數(shù)卻增長(zhǎng)了約20%。難道是發(fā)布內(nèi)容和推送時(shí)間出現(xiàn)了問題？但這類本地大號(hào)，內(nèi)容類型和推送時(shí)間都比較固定，且已經(jīng)培養(yǎng)了粉絲的閱讀習(xí)慣，因此，表面上并沒有什么明顯異常。另一位養(yǎng)生類自媒體運(yùn)營(yíng)者說，他的粉絲數(shù)8萬+，在9月份之前，單篇閱讀數(shù)能達(dá)到8000到1萬，但進(jìn)入9月份后，降到了4000，直接砍半。

“媒體為了轉(zhuǎn)型，幾乎都在發(fā)展自媒體小號(hào)；與此同時(shí)，企業(yè)營(yíng)銷也不能放棄多媒體這一渠道，因此，過去兩年中微信自媒體發(fā)展經(jīng)歷了一個(gè)千帆競(jìng)發(fā)、百舸爭(zhēng)流的時(shí)代，我們也不甘落后，創(chuàng)辦了多個(gè)微信小號(hào)?！币患颐襟w同行透露，但隨著部門人力的緊張，內(nèi)容求新求異越來越難，一些小號(hào)內(nèi)容策劃不再像以前那樣精心，難免流于平庸，甚至有的小號(hào)發(fā)展已悄然止步。

不在朋友圈中湮沒

就在朋友圈中崛起

不少網(wǎng)友感覺，如今的朋友圈，越來越像當(dāng)年的微博，很難看到朋友的一條動(dòng)態(tài)，而是被各種活動(dòng)、H5、海報(bào)刷屏。在被標(biāo)題黨洗刷過一遍之后，點(diǎn)擊打開一篇文章的難度越來越大。

“開個(gè)會(huì)，加一圈微信名片；吃個(gè)飯，又加一堆人微信；同學(xué)聚會(huì)，加微信；買件衣服都被店主推薦加了微信……”網(wǎng)友“遠(yuǎn)方”表示，如今，自己的朋友圈已完全是一個(gè)各色人等的小社會(huì)，有太多的面孔陌生又熟悉。由于信息量大，反而是自己關(guān)注的一些朋友信息，如果第一時(shí)間沒看到，很快就被刷屏的信息湮沒了。

看看朋友圈，曾經(jīng)熱鬧一時(shí)的應(yīng)用“臉萌”，用簡(jiǎn)單漫畫勾畫頭像，還有幾位朋友在曬呢？使用“足記”，可將自己的生活場(chǎng)景轉(zhuǎn)化成電影大片，也很久沒有人如此刷屏了！許多紅極一時(shí)的有趣應(yīng)用，比如“圍住神經(jīng)貓”，比如“魔漫相機(jī)”，比如用照片測(cè)年齡的“HOW OLD DO I LOOK”……還有多少人在用呢？

社交網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品相關(guān)的領(lǐng)域中，開心網(wǎng)的偷菜游戲曾是何等風(fēng)光，可如今早已被網(wǎng)友們遺忘。以徐靜蕾“老徐博客”為代表的博客時(shí)代風(fēng)華已逝。有人曾說，飛信是一把好牌，2007年中移動(dòng)推出飛信對(duì)抗QQ，憑借其電腦與手機(jī)互通，短信與消息的無縫互轉(zhuǎn)功能，并依托中移動(dòng)龐大的網(wǎng)內(nèi)基數(shù)，飛信發(fā)展迅速。但隨之而來的是，代替工具不斷出現(xiàn)，飛信產(chǎn)品的缺點(diǎn)集中顯現(xiàn)：無法跨網(wǎng)發(fā)送信息、信息延遲，越來越多的用戶從活躍用戶變成了注冊(cè)用戶。直到2012年，飛信才開放非移動(dòng)用戶的注冊(cè)，但已錯(cuò)過發(fā)展的最佳良機(jī)。

“以前我輕易不敢換號(hào)，主要是怕好友找不到我，但現(xiàn)在我有那么多的即時(shí)社交工具，換號(hào)了在群里通知一下就行了?！本W(wǎng)友的聲音是飛信衰敗前夜的標(biāo)志。

微博曾一度強(qiáng)勢(shì)發(fā)展。由于微博更傾向于個(gè)人表達(dá)，轉(zhuǎn)發(fā)加評(píng)論并與好友互動(dòng)，使每個(gè)人都可以成為信息源或者傳播者。但接下來，越來越多的營(yíng)銷廣告信息如潮水般涌進(jìn)，令微博用戶們不勝其煩。利用互聯(lián)網(wǎng)造謠和故意傳播謠言的行為受到嚴(yán)厲打擊，微博大V們不斷在微博空間中沉寂下來，“留言”“轉(zhuǎn)發(fā)”“互粉”等社交行為迅速減少。

2014年7月，騰訊撤銷了微博事業(yè)部，將其團(tuán)隊(duì)與新聞團(tuán)隊(duì)進(jìn)行整合，成立了網(wǎng)絡(luò)媒體事業(yè)群。2014年11月，網(wǎng)易微博宣布關(guān)閉，原內(nèi)容可遷移搬家到LOFTER。

在互聯(lián)網(wǎng)上，盛極而衰的速度是驚人的。如何擺脫這一魔咒，是微信所面臨的最難課題。而眾多微信自媒體，不從朋友圈中崛起，也將會(huì)被朋友圈湮沒。

在競(jìng)爭(zhēng)中提升段位

抗擊“一紅就衰”魔咒

微信8月底公布了3年發(fā)展的一些數(shù)據(jù)：目前微信公眾賬號(hào)超過1000萬個(gè)；80%收過微信紅包的用戶轉(zhuǎn)化為微信支付活躍用戶，超過15萬家線下門店接入微信支付；微信里每天超過2億次分享給好友、每天超過1.8億次分享到朋友圈、每天超過5千萬次移動(dòng)應(yīng)用登錄。另外，在過去的中秋節(jié)當(dāng)天，微信紅包的收發(fā)總量達(dá)到了22億個(gè)，遠(yuǎn)超過2015年除夕的10億個(gè)和七夕的14億個(gè)，再次創(chuàng)下微信紅包收發(fā)總量的新紀(jì)錄。

上述數(shù)據(jù)，正如烈火烹油，還遠(yuǎn)未顯露出“衰落”的痕跡。騰訊公布的今年第二季度財(cái)報(bào)，透露了一些主要業(yè)務(wù)的最新用戶數(shù)據(jù)。截至2015年上半年，騰訊收入458.28億元，同比增長(zhǎng)20%，凈利潤(rùn)143.26億元，同比增長(zhǎng)17%；微信和WeChat合并，月活躍用戶數(shù)已達(dá)6億，同比大漲37%。有媒體驚呼：2014年底5億，2015年3月底5.5億，2015年6月底6億……微信的用戶數(shù)一個(gè)季度穩(wěn)定增長(zhǎng)5000萬！這節(jié)奏的確令人驚異。

換個(gè)角度思考，如此眾多的用戶基數(shù)之上，要想讓微信自媒體脫穎而出，難度不小。而有業(yè)內(nèi)專家表示，管理學(xué)中有個(gè)“二八定律”，20%的人成功，就有80%的人不成功?；鶖?shù)越高，或許不成功的微信自媒體就越多。與此同時(shí)，查詢那些總排名靠前的自媒體大號(hào)，最近3個(gè)月的總閱讀數(shù)據(jù)并沒有出現(xiàn)明顯下降。

微信會(huì)式微嗎？或許任何產(chǎn)品走到巔峰后，都會(huì)走下坡路。但目前，微信正在努力提高其作為網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的“造血”功能，希望打造一個(gè)借助于微信平臺(tái)發(fā)展的應(yīng)用產(chǎn)業(yè)鏈。此外，在與支付寶“生活圈”等已知、未知對(duì)手的競(jìng)爭(zhēng)中，微信只有不斷創(chuàng)新、提升段位才能永葆青春。未來的朋友圈風(fēng)云幾何，網(wǎng)友們且拭目以待。

摘自微信公號(hào)“媒體那些事”